湖南民俗文化遺產數字化保護與新興文化產業的經濟發展策略

摘 要：隨著信息技術的發展，數字化保護為湖南民俗文化遺產的傳承與發展帶來了新的契機，同時也為新興文化產業的經濟增長提供了強大動力。文章深入剖析湖南民俗文化遺產的特點及數字化保護現狀，在此基礎上提出基于數字化保護的湖南新興文化產業經濟發展策略，以推動新興文化產業實現經濟增長，確保湖南民俗文化遺產得到恒久傳承，促進文化產業實現可持續繁榮發展，形成文化與經濟協同共進的良好局面。

關鍵詞：湖南民俗文化遺產；數字化保護；新興文化產業；經濟發展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.16.015

0 引言

湖南作為文化大省，擁有豐富多樣且獨具特色的民俗文化遺產，這些寶貴的文化資源是湖湘人民智慧的結晶，也是中華民族文化寶庫中的璀璨明珠。隨著現代化進程的推進，傳統民俗文化遺產面臨著諸多挑戰。然而，數字化技術的出現為湖南民俗文化遺產的保護與傳承提供了新的途徑。通過數字化手段，能對民俗文化遺產進行全方位、深層次的記錄、存儲和展示，并突破時空限制，讓更多人了解、認識湖南民俗文化的魅力。同時，將數字化保護與新興文化產業相結合，能有效推動文化產業的創新發展，實現文化與經濟的良性互動。因此，深入研究湖南民俗文化遺產數字化保護與新興文化產業的經濟發展策略具有重要的現實意義和實踐價值。

1 湖南民俗文化遺產的特點

湖南這片鐘靈毓秀的土地承載著眾多源遠流長、豐富多彩的民俗文化遺產。這些文化瑰寶散布在三湘大地的各個角落，是湖湘人民世代傳承的智慧結晶，更是中華民族文化寶庫中不可或缺的重要組成部分。

1.1 豐富多元的種類構成

湖南民俗文化遺產匯聚眾多精湛技藝，每一項都承載著特定的歷史記憶與文化內涵。例如：湘繡以其精湛的技藝和獨特的藝術風格聞名遐邇，其針法多變、繡工精細、色彩鮮艷，作品栩栩如生；瀏陽花炮制作歷史悠久、工藝獨特，燃放時絢麗多彩，是中國傳統煙花爆竹的杰出代表。

民俗節慶作為湖南民俗文化的重要表現形式，具有濃郁的地方特色。例如：土家族的擺手節，人們身著盛裝，跳起擺手舞，祭祀祖先，祈求豐收；苗族的四月八，苗族人舉行盛大的集會，載歌載舞，紀念祖先和英雄。

民間音樂舞蹈形式多樣。例如：桑植民歌旋律優美，歌詞質樸，具有濃郁的地方特色；湘西苗族鼓舞節奏明快，動作剛勁有力，充滿民族風情。

民間戲曲和民間美術也各具特色。例如：祁劇唱腔高亢激昂，表演細膩，劇目豐富；花鼓戲則以其活潑詼諧的風格深受民眾喜愛。灘頭年畫造型夸張，色彩鮮艷，裝飾性強，鄉土氣息濃郁；剪紙藝術造型獨特，色彩工藝精美①。它們或用于裝飾家居，或作為禮品贈送，在民間生活中扮演著重要角色。

1.2 鮮明獨特的地域特征

湖南民俗文化遺產具有鮮明的地域特色，不同地區的民俗文化各有千秋。

湘中地區以梅山文化為核心，孕育出獨特的民俗文化。梅山文化強調人與自然和諧共生，其民俗活動往往帶有神秘的宗教色彩。例如，梅山儺戲表演，通過獨特的面具、舞蹈和唱腔，表達對神靈的敬畏和對美好生活的祈愿。神秘文化不僅豐富了湘中地區的民俗文化內涵，也為研究古代宗教和民間信仰提供了重要線索。

湘南地區靠近嶺南，受嶺南文化和客家文化的雙重影響，形成了別具一格的民俗文化景觀。在語言、服飾、建筑等方面都體現出與其他地區不同的特色。例如，湘南的古村落建筑風格融合客家圍屋和嶺南民居的特點，形成獨特的建筑風貌。該地區的民俗節慶、民間藝術也帶有明顯的多元文化融合特征。如郴州伴嫁歌，反映了當地獨特的婚嫁習俗，既有嶺南文化的細膩婉約，又有客家文化的堅韌質樸。

湘西地區是少數民族聚居地，苗族、土家族等民族文化在這里相互交融，形成獨具魅力的民俗文化。湘西的吊腳樓建筑、苗族服飾等都是湘西民俗文化的典型代表，此類文化元素具有極高的藝術價值，是少數民族生活方式、宗教信仰、審美觀念的集中反映。湘西地區的民俗文化以其濃郁民族特色和神秘地域風情，吸引了眾多游客和文化研究者的關注。

湘北地區地處洞庭湖平原，水文化成為其民俗文化的重要特色。比如洞庭漁歌、采蓮船等民俗文化形式，生動地展現湘北人民與水相依的生活狀態。在長期的漁業生產和水上生活中，湘北人民形成了獨特的漁業文化和水上習俗，如獨特的漁具制作、捕魚技巧、水上祭祀儀式等②。這些民俗文化不僅是湘北人民生活的真實寫照，也為湖南民俗文化增添了獨特的水鄉韻味。

1.3 深厚悠久的歷史傳承

湖南民俗文化遺產擁有深厚悠久的歷史傳承，從遠古時期的原始信仰、祭祀活動，到各個歷史時期的文化交融與演變，湖南民俗文化在不斷傳承和發展中逐漸形成了今天的豐富面貌。古代楚文化對湖南民俗文化的形成產生了深遠影響，楚文化中的神話傳說、巫儺信仰等元素融入湖南民俗文化中，使其具有獨特的浪漫主義色彩。隨著歷史變遷，中原文化、巴蜀文化、嶺南文化等與湖南本土文化相互交流融合，進一步豐富湖南民俗文化的內涵。湖南民俗文化遺產在傳承發展中，不僅依靠口傳心授、世代相傳的方式，還通過各種物質載體進行保存。目前，湖南民俗文化也在傳承中不斷適應時代發展需求，積極探索新的傳承方式，并將傳統民俗文化與現代科技、文化產業相結合，不斷為湖南的文化發展和經濟建設注入動力③。

2 湖南民俗文化遺產數字化保護現狀

2.1 數字化技術的應用范圍與深度尚有較大提升空間

在當下湖南民俗文化遺產的保護進程中，數字化技術已逐漸嶄露頭角，部分民俗文化已借助數字化手段得以記錄與展示，在一定程度上突破了時空限制，讓更多人有機會領略湖湘民俗文化的獨特魅力。然而，數字化保護的技術應用狀況不容樂觀，存在一些亟待解決的問題。

其應用范圍較為狹窄，主要集中在基礎層面。數字化采集工作雖已開展，但都只是對民俗文化遺產進行簡單的影像記錄，未能充分挖掘文化遺產背后豐富的信息內涵。在存儲方面，也只是基本的數據保存，尚未建立完善、便于檢索利用的數據庫體系。在展示層面，形式相對單一，缺乏吸引力。僅是將數字化的圖片、視頻等資料在網頁或特定平臺上進行呈現，對虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術的應用也處于起步階段，未能充分發揮數字化技術在文化遺產保護與傳承中的巨大潛力。同時，數字化保護的技術手段亟須創新。目前，湖南民俗文化遺產的數字化保護過度依賴傳統的數字攝影、三維掃描等技術。這些技術雖在文化遺產的初步記錄和保存方面發揮重要作用，但在面對復雜多樣的民俗文化遺產時，其局限性也日益凸顯。在挖掘信息方面，傳統技術難以對海量的民俗文化數據進行深度分析，無法精準提取有效信息。在增強交互體驗方面，傳統技術無法滿足觀眾個性化、多樣化的體驗需求。

2.2 數字化資源的整合與共享機制尚不完善

一方面，不同部門與機構之間存在明顯的信息壁壘。各部門和機構在開展數字化保護工作時，往往從自身的需求和利益出發，缺乏有效溝通與協作機制。例如，文化部門側重于對民俗文化遺產的文化內涵進行研究與保護，在數字化工作中主要關注文化資料的收集與整理；科技部門則更注重數字化技術的研發與應用，在工作中更側重于技術的創新與實踐。在數字化資源的采集、存儲和管理等方面存在標準不一致、格式不兼容等問題，使數字化資源在整合過程中困難重重，難以形成完整、統一的數字化資源體系。

另一方面，雖已有部分數字化資源通過線上平臺進行公開，但資源共享的范圍和深度有待拓展。其一是共享平臺建設不完善，功能單一，用戶體驗不佳。諸多平臺僅是簡單地將數字化資源進行羅列，缺乏分類檢索、互動交流等功能，用戶在查找和使用資源時極為不便。其二是資源共享的意識淡薄④。部分部門和機構存在因過度保護而導致數字化資源供給不足的現象，原因是擔心資源流失或被不當利用，難以發揮其應有的價值。

2.3 數字化保護與傳承的可持續性有待加強

數字化保護工作具有長期性、復雜性的特點，需投入大量的資金、技術和人力資源。當前，湖南民俗文化遺產的數字化保護工作主要依賴于政府資金支持，缺乏多元化的融資渠道和可持續的資金保障機制。一旦政府資金投入出現波動，保護工作也將面臨停滯風險。在技術和人力資源方面也存在著不足，專業技術人才相對匱乏，難以滿足實際需求。在數字化傳承方面，部分數字化資源雖已被應用于教育、文化傳播等領域，但傳承的廣度和深度有待提升。在教育領域，數字化資源與教學的融合不夠緊密。學校在開展民俗文化教育時，未能充分利用數字化資源的優勢，教學方式仍較為傳統，缺乏創新性和吸引力。在文化傳播領域，數字化資源的傳播渠道相對有限，傳播方式較為單一。眾多優秀的民俗文化遺產數字化作品未能得到廣泛傳播和推廣，無法激發公眾對民俗文化的興趣。

3 基于數字化保護的湖南民俗文化遺產與新興文化產業經濟發展策略

3.1 創新數字化文化產品開發

深入挖掘湖南民俗文化遺產中的元素，運用現代設計理念和數字化技術，將元素與現代產品相結合，開發出具有創新性、實用性的數字化民俗文化創意產品。以湘繡為例，通過數字化技術將其精美的圖案、細膩的針法轉化為數字圖像資源，比如以湘繡圖案為主題的手機壁紙、電腦屏保、數字藝術畫作等。還可將湘繡元素融入現代家居用品的設計中，制作帶有湘繡圖案的抱枕、地毯、窗簾等，通過3D建模及虛擬現實技術進行展示，結合線上線下的方式進行銷售，以滿足不同消費者的購買需求。

利用VR、AR等技術，打造沉浸式的民俗文化體驗項目。在景區、博物館、文化創意園區等場所設置體驗區，讓游客身臨其境感受湖南民俗文化的魅力。例如，開發“湘西民俗文化VR體驗之旅”項目，游客戴上VR設備后，仿佛置身于湘西的古村落中，參與苗族祭祀活動、觀看土家族擺手舞表演等；推出AR互動圖書，讀者通過掃描圖書圖案，即可呈現動態的民俗文化場景及相關知識介紹，增強閱讀的趣味性、互動性。

通過建立湖南民俗文化遺產數字化服務平臺，為用戶提供多樣化的文化服務⑤。例如，開設在線民俗文化課程，邀請專家學者講解湖南民俗文化的歷史、內涵和特色，讓更多人系統地學習和了解民俗文化；提供民俗文化咨詢服務，解答用戶在文化體驗、文化產品消費等方面的疑問；開展民俗文化遺產數字化修復服務，利用數字化技術對受損的民俗文化遺產進行虛擬修復、展示，為文化遺產保護提供技術支持。

3.2 拓展數字化產業發展模式

充分發揮互聯網的優勢，推動“互聯網+民俗文化”產業融合發展。通過搭建湖南民俗文化電商平臺，整合全省各地的民俗文化產品資源，為消費者提供一站式的購物體驗。平臺可銷售傳統的民俗手工藝品、特色美食等實物產品，也可銷售數字化的民俗文化產品，如民俗文化主題的數字音樂、電子書籍等。并利用社交媒體平臺進行民俗文化的宣傳推廣，通過短視頻、直播等形式展示湖南民俗文化魅力，以吸引用戶關注，提高其知名度。

同時，開展民俗文化網絡營銷活動，如舉辦線上民俗文化節、民俗文化創意大賽、民俗文化知識問答等活動，激發用戶參與熱情，進一步推動民俗文化產業發展。鼓勵文化企業、高校、科研機構、旅游企業等各方主體加強合作，形成產業協同發展的良好局面。文化企業與高校、科研機構合作，助力數字化技術在民俗文化遺產保護與開發中的應用研究，促進產業創新發展。文化企業與旅游企業合作，可將民俗文化遺產數字化成果融入旅游產品和線路設計中，打造具有文化特色的旅游品牌。例如，開發以湖南民俗文化為主題的旅游線路，游客在旅游過程中可以參觀民俗文化博物館、體驗數字化民俗文化項目、購買民俗文化創意產品等。通過產業協同合作，實現資源共享、優勢互補，共同推動湖南新興文化產業的發展。

此外，積極探索“文化+科技+金融”的產業發展模式，為湖南民俗文化遺產數字化保護與新興文化產業發展提供資金支持⑥。政府可設立文化產業投資基金，引導社會資本投入民俗文化數字化項目中；鼓勵金融機構開發適合文化產業特點的金融產品，如文化產業專項債券等，為文化企業提供融資服務，還可利用金融科技手段，提高金融服務的效率和精準度，以降低文化企業的融資成本。

3.3 完善數字化產業發展保障體系

人才是推動湖南民俗文化遺產數字化保護與新興文化產業發展的關鍵，因此，要加強相關人才的培養，建立一支高素質的專業人才隊伍。在高校教育方面，應優化專業設置，加強相關學科建設。例如，湖南師范大學開設的數字媒體藝術（民俗文化方向）專業，課程設置既涵蓋數字媒體技術方面的知識，如虛擬現實技術、數字圖像處理、動畫設計等，又融入民俗文化方面的課程，如湖南民俗文化研究、民間藝術鑒賞等。通過跨學科培養模式，學生既掌握先進的數字化技術，又具備深厚的民俗文化素養。

同時，加強對在職人員的培訓。定期組織文化產業從業人員參加數字化技術和民俗文化方面的培訓課程、研討會和講座等。例如，湖南省文化和旅游廳聯合相關企業、高校，舉辦多期針對旅游從業人員的數字化營銷和民俗文化講解培訓。通過培訓提高旅游從業人員的數字化營銷能力及民俗文化講解水平，為湖南民俗文化旅游的發展提供有力的人才支持。政府則應進一步完善相關政策，加大對湖南民俗文化遺產數字化保護與新興文化產業發展的支持力度。在資金扶持方面，增加財政投入，設立專項基金，用于民俗文化遺產數字化保護項目、數字化文化產業項目的扶持和獎勵。在稅收優惠方面，對從事民俗文化遺產數字化保護與開發的企業給予稅收減免、優惠稅率等政策支持。在土地政策方面，優先保障文化產業項目的用地需求，為產業發展提供良好的空間條件。在文化市場監管方面，規范市場秩序，營造公平競爭的市場環境，促進湖南新興文化產業健康發展。

此外，建立健全知識產權保護制度，明確數字化民俗文化資源的版權歸屬，鼓勵文化企業、創作者進行版權登記，依法維護自身合法權益⑦。加大對侵權行為的打擊力度，通過法律手段，嚴厲打擊未經授權使用、復制、傳播數字化民俗文化作品的侵權行為。還要加強知識產權的宣傳和教育工作，提升公眾的知識產權保護意識。通過舉辦知識產權講座、培訓等活動，向文化企業、創作者和公眾普及知識產權法律法規和相關知識，營造尊重知識產權的良好社會氛圍。

4 結語

湖南民俗文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，具有極高的歷史、文化和藝術價值。在數字化時代，將湖南民俗文化遺產數字化保護與新興文化產業發展相結合，不僅是保護和傳承民俗文化遺產的必然選擇，也是推動湖南經濟轉型升級、實現文化與經濟協同發展的重要途徑。在未來發展中，湖南應抓住機遇，充分發揮自身的文化資源優勢，積極探索適合本省的民俗文化遺產數字化保護與新興文化產業發展之路，為建設文化強省、推動經濟社會高質量發展做出更大貢獻。

注釋

①方明，李果，李晟.非物質文化遺產數字化保護模式研究：以湖南為例[J].智庫時代，2019（21）：8，13.

②裴磊，吳詩中，金海鑫.湖南益陽特色文化遺產保護與開發的數字化方案[J].中國科技成果，2015（13）：6-9.

③李思涵.數字經濟背景下文化產業與非物質文化遺產融合發展研究[J].中國民族博覽，2022（5）：102-104.

④王曉芬，袁永昌，王威.非物質文化遺產數字化保護的經濟意義[J].集團經濟研究，2007（20）：47.

⑤張美琳.數字經濟背景下非物質文化遺產保護與文旅產業發展的互動關系探究[J].漫旅，2024（5）：71-73.

⑥王上.數字化背景下非物質文化遺產保護對區域經濟發展的影響[J].今日財富（中國知識產權），2022（8）：145-147.

⑦陳學文.文化產業視野下的非物質文化遺產數字化保護與傳承策略[J].藝術品鑒，2020（11）：59-60.