安徽優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制研究

黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》明確提出要“深化文化體制機(jī)制改革，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制”。安徽文化歷史悠久綿長(zhǎng)、文化底蘊(yùn)深厚。習(xí)近平總書記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。深化文化體制改革，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，打造更多文化精品。目前，我國(guó)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)能力大幅提升，各種文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給數(shù)量高速增長(zhǎng)，文化供給的主要矛盾已由“夠不夠\"轉(zhuǎn)向“好不好”。這就要求進(jìn)一步深化改革，加快建立有利于優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品服務(wù)不斷涌現(xiàn)的體制機(jī)制，更好豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量。

一、安徽文化建設(shè)發(fā)展成效顯著

自文化體制改革試點(diǎn)以來(lái)，安徽省通過(guò)自主試點(diǎn)、全面覆蓋、政企分開、轉(zhuǎn)企改制、政策支持和公共服務(wù)等措施，取得了顯著成效，為全省乃至全國(guó)文化體制改革提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（一）文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給彰顯現(xiàn)代化與特色化

安徽公共文化服務(wù)積極融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。滬蘇浙皖建立合作機(jī)制，聚焦先行先試、聚力改革創(chuàng)新、充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，取得良好成效。公共文化交流合作成為常態(tài)，構(gòu)建了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新格局。安徽省文化和旅游廳提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全省公共文化免費(fèi)場(chǎng)館數(shù)量持續(xù)增加，達(dá)到1879個(gè)。從村文化服務(wù)中心到城市公共文化空間不斷開展各類豐富多彩的文化活動(dòng)，服務(wù)群眾數(shù)量達(dá)到7600余萬(wàn)人次。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略推動(dòng)下，“四季村晚\"持續(xù)開展，不僅擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化傳播，而且?guī)?dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品等其他產(chǎn)業(yè)銷量。安徽實(shí)施新時(shí)代藝術(shù)創(chuàng)作計(jì)劃，70多部作品亮相國(guó)家級(jí)活動(dòng)，一批優(yōu)秀文藝作品叫好又叫座。淮南武王墩墓考古發(fā)掘取得重大成果，郎溪磨盤山遺址人選“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”，東至華龍洞人被證實(shí)為東亞地區(qū)向智人演化的最早古人類。安徽博物院人選國(guó)家紅色基因庫(kù)建設(shè)單位，總數(shù)達(dá)到6個(gè)，居全國(guó)第一位。安徽一共擁有99項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺、626項(xiàng)省級(jí)非遺，安徽的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在國(guó)內(nèi)外持續(xù)傳播，現(xiàn)代化創(chuàng)新活化與傳承保護(hù)不斷綻放光彩。

安徽文化服務(wù)和文化產(chǎn)品特色化發(fā)展呈現(xiàn)出逐漸向上的態(tài)勢(shì)，公共文化空間場(chǎng)景效能提升較為顯著。合肥市在數(shù)字化賦能公共文化服務(wù)方面，打造“云課堂”“云展覽”“云直播”等形式，“云展廳”開辟線上VR展館提供主題展覽。公共文化空間從藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)審美、服務(wù)功能、運(yùn)營(yíng)模式等方面與長(zhǎng)三角趨于統(tǒng)一。公共文化空間的“15分鐘閱讀圈”不僅提升居民文化素養(yǎng)，拓寬文化業(yè)態(tài)空間，而且能提高居民生活幸福指數(shù)，強(qiáng)化城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。合理規(guī)范的公共文化服務(wù)需要政府、社會(huì)、市場(chǎng)三方聯(lián)動(dòng)，政府保底、社會(huì)參與、專業(yè)運(yùn)營(yíng)。蕪湖市已建成城市書房55個(gè)，探索“ 1+3+N^′′ 的多元化服務(wù)需求，利用“15分鐘閱讀圈”加強(qiáng)功能升級(jí)和業(yè)態(tài)拓展，堅(jiān)持“一房一品”，努力將地方文化特色和產(chǎn)業(yè)成果進(jìn)行有機(jī)融入，努力變“流量”為“留量”，吸引眾多社會(huì)力量的參與，促進(jìn)文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的持續(xù)性發(fā)展。安徽省內(nèi)計(jì)劃按照“布局科學(xué)、規(guī)模適當(dāng)、業(yè)態(tài)多元、特色鮮明”的要求推動(dòng)“文化空間\"標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化建設(shè)。各級(jí)各類公共文化場(chǎng)館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）至少建有1個(gè)融合閱讀分享、藝術(shù)展演、科普教育、文藝沙龍等服務(wù)的“精、特、美”文化空間，到2027年全省將建成3000個(gè)具備公益性、綜合性和特色性的文化空間。

（二）文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給凸顯規(guī)模化與數(shù)智化

安徽省不斷深化文化體制機(jī)制改革，培育壯大文化產(chǎn)業(yè)主力軍，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。安徽省近10年間文化產(chǎn)業(yè)增加值翻了3.2倍，保持平均每年近 13% 的增速，成為全省發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，尤其是在文化制造業(yè)和新業(yè)態(tài)方面展現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年，全省規(guī)模以上文化企業(yè)2549家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收人2449.1億元，同比增長(zhǎng) 3.6% 。全省國(guó)內(nèi)旅游人次、國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)7.4%.10.8% ，人境旅游人次、國(guó)際旅游收入同比分別增長(zhǎng) 94.8%.124.1% 。安徽豐富的歷史文化資源與自然旅游資源為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障，從多元文化交融到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP化，從世界級(jí)自然和文化雙遺產(chǎn)到古村落特色集群，從出版發(fā)行優(yōu)勢(shì)到工藝美術(shù)創(chuàng)新，從發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到文旅融合發(fā)展。安徽省委省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。深挖安徽優(yōu)質(zhì)文化資源力，凝練安徽文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，深耕安徽特色文化科技力，加強(qiáng)安徽文化正向傳播力，擴(kuò)大安徽文化消費(fèi)接受力，形成“五力合一\"的安徽文化強(qiáng)省建設(shè)體系。

安徽深人探索文化和科技融合機(jī)制，數(shù)智技術(shù)催生的新型文化業(yè)態(tài)助力文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)“2024中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)\"結(jié)果分析，安徽在文化科技融合能力指標(biāo)中，排名進(jìn)人全國(guó)第七位；在新業(yè)態(tài)融合指標(biāo)中，排名進(jìn)入全國(guó)第九位，充分展示出安徽在文化數(shù)智化賦能與信息化轉(zhuǎn)型中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，助力文化科技融合高質(zhì)量發(fā)展。安徽文化新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入已達(dá)9150億元，增長(zhǎng) 10.5% ，在數(shù)字創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在數(shù)智技術(shù)的推動(dòng)下，安徽文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。安徽新華發(fā)行集團(tuán)落實(shí)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，向情感體驗(yàn)、技術(shù)革命、跨界融合方向提質(zhì)升級(jí)。AIGC和大數(shù)據(jù)助力安徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，科大訊飛文旅大模型不斷創(chuàng)新文旅新場(chǎng)景，元宇宙、VR、AR等數(shù)智技術(shù)應(yīng)用于文化發(fā)展新空間，安徽文化新業(yè)態(tài)不斷提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品質(zhì)量。

二、安徽文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制問(wèn)題解析

在黨的二十屆三中全會(huì)提出的深化文化體制機(jī)制改革推進(jìn)下，安徽優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制改革成效顯著，但仍存在一些亟待解決的問(wèn)題。

（一）文化服務(wù)和文化產(chǎn)品數(shù)字化供給深度不夠

公共文化數(shù)字化是國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下推動(dòng)公共文化服務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略路徑，公共文化服務(wù)數(shù)字化包括數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化資源加工以及服務(wù)推送人戶等多個(gè)環(huán)節(jié)，是不斷優(yōu)化的體系工程。公共文化服務(wù)在使用上具有非競(jìng)爭(zhēng)性、受益上具有排他性，是增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感的有效載體。文化資源數(shù)字化是公共文化服務(wù)數(shù)字化的核心。只有把各公共文化機(jī)構(gòu)里的各種文化資源進(jìn)行數(shù)字化加工，以文字、圖片、音視頻等多種呈現(xiàn)方式上傳到網(wǎng)絡(luò)形成各種數(shù)據(jù)庫(kù)，才可以更好地滿足用戶數(shù)字化需求。安徽省公共文化場(chǎng)館雖然在品牌活動(dòng)與志愿服務(wù)方面不斷提升服務(wù)供給，但是在數(shù)字化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給方面，僅僅側(cè)重于數(shù)字閱讀服務(wù)等淺層數(shù)字化，提供基礎(chǔ)性電子閱讀資源，尚未達(dá)到提供個(gè)性化產(chǎn)品與數(shù)智化服務(wù)的深度水平。總體來(lái)看，雖然安徽公共文化服務(wù)績(jī)效考核中數(shù)字化服務(wù)有一定占比，但占比不高，安徽公共文化服務(wù)數(shù)字化水平有待進(jìn)一步提升。當(dāng)前，文化服務(wù)和文化產(chǎn)品數(shù)字化缺乏社會(huì)力量的參與，在資源建設(shè)和服務(wù)創(chuàng)新等方面，仍然存在更新速度較慢、個(gè)性化資源不足等問(wèn)題。文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的數(shù)字化不應(yīng)該是單向度的文化服務(wù)輸出，而是平臺(tái)與居民、居民與居民之間的雙向互動(dòng)，這方面的工作還有待提升。

（二）公共文化空間供給的實(shí)效性有待提高

新型公共文化空間突破了文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的界限，始終堅(jiān)持以群眾需求為導(dǎo)向，為群眾提供更多元、更豐富、更便捷的服務(wù)內(nèi)容，促進(jìn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。新型公共文化空間既要注重“量”的提升，也要強(qiáng)化“質(zhì)\"的提高。尤其要充分發(fā)揮公共文化空間的文化功能與場(chǎng)域價(jià)值，在提升居民文化素養(yǎng)與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更大的價(jià)值。目前，新型公共文化空間雖然能夠提供基礎(chǔ)性、常態(tài)化服務(wù)，但是在實(shí)效性上未能達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。公共文化空間的內(nèi)容除了基本的圖書服務(wù)之外，缺乏深度的文化內(nèi)容服務(wù)。空間內(nèi)設(shè)置的文化服務(wù)活動(dòng)以服務(wù)兒童活動(dòng)居多，需要進(jìn)一步拓寬受眾群體的年齡范圍和文化知識(shí)層次，將更多文化藝術(shù)元素與美學(xué)時(shí)尚元素融人文化空間之中。且從全域范圍來(lái)看，皖南公共文化空間的特色化與品牌化更為明顯，皖北地區(qū)的公共文化空間在整體利用率上有待進(jìn)一步提高。

（三）文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給要素與市場(chǎng)有效需求不匹配

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)（2023）各省市全國(guó)總體排名及年度變化表顯示，安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提升排名至十三位。從“投人一產(chǎn)出”角度來(lái)看，江浙滬都分布于“高投人一高產(chǎn)出\"象限，而安徽處于“低投人一低產(chǎn)出”象限。近五年的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)顯示，一級(jí)指標(biāo)投入水平和產(chǎn)出品質(zhì)中，江浙滬一直穩(wěn)居前十位，安徽排名靠后。二級(jí)指標(biāo)“投人水平”的主體結(jié)構(gòu)維度和人才供給維度方面，安徽依然排名落后。只有在資源環(huán)境維度和資本規(guī)模維度方面，安徽在2023年進(jìn)入前十名。二級(jí)指標(biāo)“產(chǎn)出品質(zhì)\"的創(chuàng)新效益、溢出效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益四個(gè)維度方面，安徽均進(jìn)人過(guò)前十名。安徽文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給在人才、科技等方面的要素較弱，與文化市場(chǎng)有效需求不匹配。文化產(chǎn)品的市場(chǎng)有效需求，是指文化產(chǎn)品供給能夠引發(fā)大眾實(shí)現(xiàn)交易的有效消費(fèi)需求以及用于文化產(chǎn)品的實(shí)際投資需求。安徽文化產(chǎn)品的市場(chǎng)有效需求度不高，尚未形成健全的文化產(chǎn)業(yè)鏈。在文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的人才供給方面，缺乏文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制與保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)人才體系尚未健全，推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)作更新的能力較弱。在文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的科技投人方面，能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品供給與投資需求均衡的業(yè)態(tài)較少，無(wú)法滿足大眾多元化的文化需求。優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制要從提高供給要素能力方面找到與文化市場(chǎng)有效需求相匹配的路徑。

（四）文化服務(wù)和文化產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)傳播效果不對(duì)等

安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在出版發(fā)行、文化IP開發(fā)、文旅融合等方面已經(jīng)形成一定的產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)，但是文化市場(chǎng)傳播效果較為弱化，業(yè)態(tài)融合度較低，未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的市場(chǎng)空間和傳播效果。安徽在文化市場(chǎng)開發(fā)方面重形式輕內(nèi)涵，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且過(guò)度依賴傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，缺乏對(duì)現(xiàn)代文化產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)與激勵(lì)機(jī)制，難以吸引年輕受眾的注意力。優(yōu)質(zhì)資源“碎片化”文化表達(dá)“表面化”傳播方式“傳統(tǒng)化”面對(duì)流量“無(wú)策化”，是當(dāng)前安徽文化市場(chǎng)傳播面臨的主要困境。雖然開發(fā)了相關(guān)文化新媒體矩陣傳播，但是傳播內(nèi)容缺乏吸引力，線上互動(dòng)數(shù)據(jù)低迷，缺乏創(chuàng)新且有效的傳播思維。面對(duì)流量信息匯人時(shí)，缺乏引流經(jīng)驗(yàn)，信息捕捉不及時(shí)，導(dǎo)致文化市場(chǎng)整體傳播效果較弱。注重政府推動(dòng)與傳統(tǒng)媒體的傳播，新興媒體及自媒體傳播力度不夠，安徽文化產(chǎn)品深層次地域化與特色化的傳播效果欠佳。需要激發(fā)人們對(duì)文化產(chǎn)品從認(rèn)知層面向心理和態(tài)度層面再向行動(dòng)層面轉(zhuǎn)化，才能有效傳播安徽地域文化，講好安徽文化故事。

三、安徽優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制的實(shí)現(xiàn)路徑

黨的二十屆三中全會(huì)提出要完善公共文化服務(wù)體系，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，安徽要結(jié)合自身現(xiàn)狀建立合理有效的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，積極融人長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，推動(dòng)安徽文化強(qiáng)省建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）完善公共文化服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)制，凸顯“皖韻特色”

文化和旅游部提出要完善公共文化服務(wù)供給機(jī)制，線下要優(yōu)化“村晚”戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村等載體，建立對(duì)基層文化需求常態(tài)化跟蹤、研判、響應(yīng)的工作機(jī)制，提供高品質(zhì)、精準(zhǔn)化文化服務(wù)。線上要優(yōu)化智慧圖書館博物館、公共文化云等平臺(tái)，提升數(shù)字化智能化服務(wù)水平。健全社會(huì)力量參與機(jī)制，統(tǒng)籌用好基層各類設(shè)施資源，提高公共文化設(shè)施使用效能，創(chuàng)新拓展“城市書房”“文化驛站”等新型公共文化空間。安徽要在線上通過(guò)數(shù)字化技術(shù)持續(xù)增加“皖韻特色”文化內(nèi)容，豐富公共文化空間服務(wù)類型。“一盤棋\"統(tǒng)籌謀劃，助推新型文化空間高質(zhì)量發(fā)展。努力實(shí)現(xiàn)新型文化空間的互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，建立適用于新型文化空間應(yīng)用場(chǎng)景的數(shù)字資源庫(kù)，并運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)來(lái)提升公共文化的數(shù)智化服務(wù)水平。深人挖掘安徽非遺文化元素，鼓勵(lì)文藝院團(tuán)、非遺傳承人及個(gè)人主動(dòng)參與新型公共文化服務(wù)，在文化空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化資源與文化服務(wù)的多元化模式。吸引更多社會(huì)力量的參與，通過(guò)專業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作緩解成本壓力，形成多維度與高質(zhì)量的公共文化服務(wù)矩陣。

安徽公共文化服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化水平不斷提升，大大滿足了人們的精神生活需求，提高了安徽文化事業(yè)的發(fā)展水平，但同時(shí)也面臨優(yōu)質(zhì)文化資源和文化服務(wù)在城鄉(xiāng)之間、皖南皖北之間的較大差距。要充分借助閑置用地、廢舊廠房等城鄉(xiāng)可利用場(chǎng)地進(jìn)行資源盤活，增加文化空間的創(chuàng)意功能和安徽歷史文化元素，全面考慮群眾閱讀、藝術(shù)、餐飲等文化娛樂(lè)需求，發(fā)揮公共文化服務(wù)的新能量。完善社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)的配套體系，明晰政府和社會(huì)力量的權(quán)責(zé)邊界，在資金、人力等方面最大限度地發(fā)揮社會(huì)力量的功能，注重吸引大學(xué)生文化志愿者的加人，鏈接社會(huì)公益組織與高校之間的文化橋梁。鼓勵(lì)在公共文化空間內(nèi)面向基層群眾創(chuàng)作、生產(chǎn)和供給優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)群眾性文化活動(dòng)的指導(dǎo)和服務(wù)。把文化產(chǎn)品和文化服務(wù)下沉，讓基層群眾能夠共享安徽文化領(lǐng)域相關(guān)成果，注重城鄉(xiāng)公共文化空間的聯(lián)動(dòng)，盡快縮小公共文化服務(wù)在城鄉(xiāng)之間的差距。優(yōu)化安徽本土科技企業(yè)服務(wù)公共文化空間的政策內(nèi)容，增強(qiáng)安徽特色文化元素在公共文化設(shè)施上的創(chuàng)意體現(xiàn)，增加安徽文化數(shù)字化成果在公共文化空間內(nèi)的展現(xiàn)，提升安徽公共文化服務(wù)數(shù)字化水平。將安徽文化特色與韻味融人公共文化空間場(chǎng)景，進(jìn)一步完善安徽公共文化的協(xié)調(diào)機(jī)制，讓基層群眾更加深入細(xì)致地了解安徽本土文化，把“皖韻特色”滲透到公共文化服務(wù)每個(gè)角落。

（二）優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給與傳播機(jī)制，講好“皖美故事”

安徽文化產(chǎn)品的生產(chǎn)供給要具有一定的前瞻性與迭代性，尤其是周期性較長(zhǎng)、投資較大的文化產(chǎn)品，更要掌握前沿?cái)?shù)字技術(shù)信息，產(chǎn)出高質(zhì)量、新技術(shù)、強(qiáng)內(nèi)容的文化產(chǎn)品，與人民持續(xù)增長(zhǎng)的文化審美素養(yǎng)相匹配。安徽文化產(chǎn)品的供給既要注重外在的徽文化元素視覺(jué)沖擊力，又要強(qiáng)化內(nèi)在的文化精神滋養(yǎng)力。外在的信息技術(shù)與內(nèi)在的文化內(nèi)涵離不開安徽文化產(chǎn)品生產(chǎn)者精益求精的細(xì)節(jié)追求、對(duì)徽文化大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維、深人挖掘的安徽文化精髓，努力把文化內(nèi)容做到極致才能符合國(guó)內(nèi)外受眾的高品質(zhì)文化需求，也才能形成文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以大黃山世界旅游目的地為核心，吸引眾多國(guó)內(nèi)外文化消費(fèi)者，倒逼安徽文化產(chǎn)品供給水平持續(xù)增高。高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給能夠給國(guó)內(nèi)外文化消費(fèi)者留下深刻的文化印象與情感記憶，激發(fā)游客對(duì)安徽文化的消費(fèi)力和傳播力，引發(fā)游客對(duì)安徽文化內(nèi)容的強(qiáng)烈共鳴。安徽文化企業(yè)的產(chǎn)品供給要緊密對(duì)照長(zhǎng)三角其他省市，注重文化產(chǎn)品的差異化市場(chǎng)供給。充分利用好安徽文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和濃厚的歷史底蘊(yùn)，深層次挖掘安徽文化內(nèi)涵，建立文化產(chǎn)品與人們之間的情感共鳴，提升安徽文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

安徽文化資源豐富璀璨、瓜瓞綿綿，且頗具地域特色。安徽歷史文化底蘊(yùn)深厚，淮河文化、長(zhǎng)江文化、徽州文化在這里碰撞演變，獨(dú)特的地理環(huán)境和文明沉淀，讓安徽成為中華文明重要發(fā)祥地和傳承復(fù)興地。要進(jìn)一步優(yōu)化安徽文化產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大安徽文化的國(guó)內(nèi)外傳播力度。深人提煉老莊文化、淮河文化、皖北文化、徽州文化等文化標(biāo)識(shí)，大力弘揚(yáng)大別山精神、新四軍精神、小崗精神，推動(dòng)革命文化和紅色基因代代相傳。凝練安徽文化特征和精神內(nèi)涵，既有對(duì)徽商“賈而好儒、以義謀利\"的概括，也有桐城派“崇文重教、經(jīng)世致用\"的闡發(fā)。推進(jìn)宣傳、文化、藝術(shù)、旅游深度融合發(fā)展，振興文房四寶、“三雕”鐵畫等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，抓住優(yōu)質(zhì)電視劇等影視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)流量，培育“皖字號(hào)”文化產(chǎn)業(yè)主力軍。安徽文化產(chǎn)品的對(duì)外傳播既需要展示淺層次的外在器物形態(tài)文化硬實(shí)力，更需要彰顯安徽文化價(jià)值內(nèi)涵、民族精神等深層次和要義性的文化軟實(shí)力。當(dāng)前，安徽文化產(chǎn)品的傳播多采取非物質(zhì)文化展覽、文化產(chǎn)品貿(mào)易、學(xué)術(shù)交流等形式，對(duì)外傳播的產(chǎn)品和內(nèi)容形式與其他國(guó)家受眾群體的文化喜好存在一定距離。要用好用活安徽歷史文化底蘊(yùn)厚重的優(yōu)勢(shì)，做好文化鑄魂、文化挖掘、文化供給、文化傳播的大文章，多元化、多層次展示安徽文化產(chǎn)品的優(yōu)秀內(nèi)容，講好“皖美故事”，讓徽文化的金名片成色更足更亮。

（三）探索文化與科技融合有效機(jī)制，創(chuàng)新“皖風(fēng)特質(zhì)”

中國(guó)共產(chǎn)黨安徽省第十一屆委員會(huì)第七次全體會(huì)議提出要深化文化體制機(jī)制改革，激發(fā)安徽文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。要落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，完善網(wǎng)絡(luò)綜合治理機(jī)制，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，完善歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承體系，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，探索文化和科技深度融合的模式和機(jī)制，培育“乘數(shù)用智\"新型文化業(yè)態(tài)。安徽省積極出臺(tái)相關(guān)政策文件，推動(dòng)文化與科技深度融合發(fā)展，明確將科技帶動(dòng)戰(zhàn)略作為文化建設(shè)的重要支撐。安徽發(fā)布了《關(guān)于加快建設(shè)“數(shù)字江淮”的指導(dǎo)意見》《安徽省支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策》等相關(guān)政策，順應(yīng)科技產(chǎn)業(yè)變革，大力實(shí)施創(chuàng)新性引領(lǐng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。安徽省鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域開展“數(shù)字 + \"建設(shè)，以需求拉動(dòng)創(chuàng)新、賦能創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新能力。目前，安徽省涌現(xiàn)出一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化科技企業(yè)，在數(shù)字出版、數(shù)字視聽、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂(lè)等新興文化業(yè)態(tài)中發(fā)揮重要作用。要充分發(fā)揮文化科技企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新應(yīng)用于安徽文化的各種典型性元素中。文化科技企業(yè)利用現(xiàn)代科技手段，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)化，提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性與競(jìng)爭(zhēng)力。豐厚的文化與前沿的科技相互融合，為安徽文化數(shù)字化發(fā)展建立了完整的生態(tài)圈。

安徽要以大黃山數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，加強(qiáng)科技賦能與跨界融合，助推文化與科技融合的新業(yè)態(tài)在游戲、影視、文旅等領(lǐng)域培育一批創(chuàng)意品牌與消費(fèi)場(chǎng)景，完善安徽文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)安徽文化意象內(nèi)容的場(chǎng)景化。文化場(chǎng)景創(chuàng)新能夠?qū)?shù)字技術(shù)應(yīng)用于文化生產(chǎn)、傳播等傳統(tǒng)或新興場(chǎng)景，通過(guò)智能終端、體感裝置、高清顯屏等數(shù)字文化裝備的不斷衍生，產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)安徽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的帶動(dòng)作用。同時(shí)要集聚科技創(chuàng)新人才與徽文化創(chuàng)意人才，把安徽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新數(shù)字形式的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為技術(shù)基點(diǎn)，開發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸式體驗(yàn)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)與產(chǎn)品，優(yōu)化安徽文化大數(shù)據(jù)的提取與存儲(chǔ)利用，直接鮮明地凸顯安徽文化的深層意蘊(yùn)，有效提升安徽文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的質(zhì)效。

安徽優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，既是貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神的具體要求，也符合安徽融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。文化服務(wù)和文化產(chǎn)品優(yōu)化要承擔(dān)起傳播安徽優(yōu)秀文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，從文化符號(hào)到服務(wù)載體要體現(xiàn)出人性化設(shè)計(jì)，健全公共文化服務(wù)機(jī)制，在場(chǎng)域范圍內(nèi)堅(jiān)持給予受眾高質(zhì)量文化關(guān)懷，提升受眾的體驗(yàn)順暢性和文化感知力，從信息接受到過(guò)程體驗(yàn)，再到回憶反饋，能夠達(dá)到高效文化傳播。加強(qiáng)文化服務(wù)事中與事后的監(jiān)管，形成受眾與文化服務(wù)和文化產(chǎn)品之間的雙向交流，在信息反饋的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)和文化產(chǎn)品硬件與軟件的雙效優(yōu)化，為中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展貢獻(xiàn)安徽文化力量。

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本文系安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“安徽數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究”（編號(hào)AHSKQ2023D097）和安徽省2022年度省級(jí)質(zhì)量工程項(xiàng)目“影視藝術(shù)課程學(xué)生創(chuàng)意思維培養(yǎng)與實(shí)踐”（編號(hào)2022jyxm534）的階段性成果。

（作者系安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，安徽文化發(fā)展研究院特約研究員）

【責(zé)任編輯：張卓】