文物故事化傳播：策略、機制及效果評估

文物不僅是中華民族的歷史記憶，也是中華文化寶庫的重要組成部分。習近平總書記歷來高度重視文物保護研究利用，并身體力行推動保護和搶救文物工作。黨的十八大以來，總書記多次就文物保護工作作出重要指示批示，對提升文物保護水平提出了更高要求。文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產，是加強社會主義精神文明建設的深厚滋養。保護文物功在當代、利在千秋。融媒體背景下，如何利用現代傳播策略來發掘、講述和傳播文物背后的故事，讓文物“開口說話”，讓歷史生動再現，是主流媒體面臨的重要課題，也是時代的要求。

一、文物故事的現代傳播策略

【關鍵詞】文物故事；現代傳播；效果評估十

靈活調配各種多媒體技術手段，用更新穎的視聽盛宴講述文物背后的故事。根據文物特點和傳播需要，集合圖像、音視頻、文字信息、虛擬現實、裸眼3D等豐富的多媒體技術手段，用便捷、輕快、沉浸式的故事講述形式，向廣大參觀者全方位地講述文物的獨特價值與深刻含義，促進全球化視角下跨文化的深度交流。

嵌入三維建模等數字前沿技術，用更直觀的情感觸發講述文物背后的故事。在文物展示中應用三維建模這一前沿技術，參觀者可以通過三維重建模型近距離地觀察那些珍貴的文物，了解它們的構造細節及其背后的技藝，進而深化對歷史背景和文化脈絡的認知。這不僅僅是一場靜態的歷史巡禮，而是通過動態的、交互的形式來感知過去，激發對未來保護文化遺產責任的認識與共鳴

隨著數字技術的迅猛發展，互聯網逐漸成為主要的信息傳播陣地，日新月異的數字技術也讓館藏文物“觸手可及”。將文物展覽引入互聯網平臺，創新打造數字博物館，并利用數字化技術、社交媒體平臺和文化交流活動，可以讓更多人領略到文物的魅力。

（一）數字化傳播策略

數字化技術拓展了文物保護的時間與空間邊界，也為講好文物背后的故事提供了思路。5G時代，借助VR虛擬現實、裸眼3D、全息投影展示等現代科技手段，讓文物“走出\"展柜，可大幅提升文化傳承發展和文物活化利用水平，讓文物古韻真正“活”起來、“動\"起來。

打造數字博物館和線上博物館，用更豐富的互動體驗講述文物背后的故事。依托數字化傳播策略與先進的虛擬現實技術，數字博物館和線上博物館可以有效突破傳統文物展示的時空限制，將豐富的藏品與詳盡的信息集中展示給各地的參觀者，使大家更直觀地感受到歷史文化的深度與獨特性，進而讓文物煥發出新的生命力。

（二）社交媒體傳播策略

數字化背景下，社交媒體已成為信息傳播的重要平臺。文物故事作為人類文明記憶的關鍵部分，在社交平臺上具有極高的關注度。將文物故事搬上社交媒體，能極大地拓展受眾范圍，促進文物故事的快速傳播，擴大受眾參與面、知曉度。

借助如微博、微信和抖音等覆蓋面廣、用戶互動性強的社交平臺，能夠實現文物故事信息迅速而高效地分享與傳播。實際工作中，各文博單位可通過發布與文物相關的故事和圖文并茂、影音俱佳的推文、短視頻，吸引用戶瀏覽、閱讀與互動，進而激發他們對歷史文化知識的興趣。特別是那些帶有獨特歷史元素的照片、視頻及文章內容，往往能夠有效觸動受眾的情感，乃至引發二次創作。通過轉發和視頻的再剪輯完成二次創作的作品同樣能在網絡空間引發關注、集聚流量，使文物故事得到更為廣泛的觸及。以互聯網為主戰場，策劃主題直播、線上討論等活動，可以進一步擴大文物故事的影響力和傳承力。利用公眾人物的個人關注度和品牌效應，不僅能將更多網民的注意力聚焦到文物身上，還可以通過他們的大流量引爆社會大眾關注文物的正能量強磁場。目前，國內不少博物館都已入駐短視頻平臺，定期推出短視頻講述文物背后故事，讓文物在互聯網中“鮮活”起來、“新潮”起來。

此外，針對不同類型的媒體平臺進行個性化營銷的傳播策略也是十分有效的途徑。例如，在微信公眾號中開辟專題專欄，在微博發起相關話題，或在抖音、快手推出系列短視頻，定期發布深入解讀和多角度探討文物故事的內容，系統化地向受眾推介文物背后的故事，最大限度發揮各類平臺的優勢，形成多元化立體傳播效果。

（三）跨界合作傳播策略

近年來，跨界合作已日漸成為提升文物故事傳播效能的新途徑。跨界傳播的核心在于整合不同領域的資源和力量，創新和拓展文物故事的傳播方式，為文物故事尋找更廣闊、更多元化的展現舞臺。

傳媒領域的專業節目是推廣文物故事的重要途徑。電視臺、廣播電臺與文博單位跨界聯合，推出一系列以文物為主題的紀實節目，通過真實的故事講述和生動的影像表達手法，不僅能夠詳細描繪出每件文物背后的精彩瞬間，吸引更多人的關注，還可以借助多媒體技術，構建出一個充滿神秘氛圍的歷史世界，讓受眾在觀看過程中既能獲取新知又能享受心靈上的愉悅。

與旅游業的深度合作是推廣文物故事的有效模式。博物館和其他歷史文化遺跡作為珍貴的文化載體，可以與各大旅游區、旅行社等建立戰略合作關系，從游客的實際體驗出發，聯合策劃文物展覽和導覽服務。一方面，可以在景點內設立專項的文物解說區域，為參觀者提供詳細講解與咨詢服務；另一方面，也可通過開發主題旅游產品、推出虛擬現實體驗等多種形式的交互方式增加游覽的互動性和趣味性。這種沉浸式的文化之旅，可以使參與者深入感受文物所蘊含的人類智慧和技術革新歷程，真正理解文物的歷史價值與藝術魅力。同時，在行程中引入豐富的多媒體內容，也可以極大地增強旅行的意義。例如，山西運城博物館與關公文旅山西關夫子文化傳媒有限公司、北京國文金文化發展有限公司、山西之云造物文化傳媒有限公司等跨界合作，不僅聯合推出“河東文化之旅”，還打造出系列文創產品和旅游“伴手禮”，結出了“博物館 + 旅游”的豐碩果實，打造了“以文塑旅、以旅彰文\"新樣本。

二、文物故事傳播效果評估機制設計

科學衡量現代傳播策略對文物故事傳播的效果，需要精心設計效果評估問卷和訪談大綱，全面收集和分析受眾的反饋意見，并采用合適的數據分析技術來處理收集到的數據。

問卷和訪談問題設計需覆蓋文物的知名度、受眾的參與度、受眾總體滿意度等所有關鍵核心指標，以確保收集信息的多維度和精確性。同時，應利用數據分析技術對各種線上數據參數進行監控和評估，包括但不限于跟蹤網站的瀏覽量變化趨勢、監測在線視頻內容的觀看次數和分享頻率，這些都可以量化并進一步展現傳播活動的實際影響力[]。

值得注意的是，從傳播活動起始至結束，收集的定量和定性數據均至關重要。定量數據涵蓋內容瀏覽量和轉評贊數據等，提供了可衡量的結果；而定性數據則涉及受眾的感受和建議，這些個性化反饋為評估提供了數據支撐。通過對這兩類數據的詳盡分析，研究者能夠全面把握傳播活動的成功度及其背后的邏輯和影響因素。

基于上述綜合信息的分析結果，可以有針對性地調整和優化未來的傳播策略，以提高傳播效率和吸引力。這種細致而深入的評估機制，不僅有助于精準定位其傳播策略，而且促進了策略的持續改進和優化，有利于確保在競爭激烈的媒體環境中保持優勢。

三、文物故事傳播策略的效果評估

一件文物，一段歷史。高質量講好文物背后的故事，需要統籌推進文物保護利用傳承，加強文物價值的挖掘、闡釋與傳播，持續拓展社會教育職能，更需要用好用活通過定量和定性數據評估分析得出的結論，實時調整傳播策略，真正發揮好大數據的支撐作用。

（一）傳播廣度評估

首先，文物故事傳播的定量數據值得關注。通過統計分析網站點擊量、社交媒體閱讀量、轉發量等數據，可以全面了解文物故事傳播的廣度與覆蓋面。這些定量數據能直觀展示內容在互聯網上的受歡迎程度和實際傳播效果。例如，通過對比不同類型內容獲得的數據指標，可發現受眾最感興趣的部分或最受歡迎的表現形式，以便未來制定更為有效的傳播策略。

其次，采用定性研究方法同樣關鍵。開展問卷調查與深度訪談，了解受眾對于文物故事的認知情況與潛在的興趣點，可以挖掘數據背后更深層次的意義。即，為何某些類型或主題更具吸引力，受眾真正希望從這類傳播活動中得到什么，以及哪些因素阻礙了更多人關注和參與文物故事傳播。通過問卷設計多樣化選項、精心安排開放式問題，并科學合理地設計訪談提綱，可以從受訪者的反饋信息中捕捉到更詳盡、具體的意見與建議，從而不斷優化傳播內容和手段，進一步提高傳播效果。

（二）傳播深度評估

傳播深度評估的核心在于衡量受眾對于文物故事的理解程度以及對其文化價值的認同感。實現這一目標，需要多種研究方法。

實施細致的問卷調查，能夠系統收集受眾對文物歷史背景及故事內容的認知情況，進而分析其是否準確理解故事背后蘊含的歷史價值。深度訪談則提供了一個深入了解個人看法的機會，訪談者可以直接獲取受訪者對文物及其相關故事的具體看法，探討這些內容在心理上引發的情感波動，以及由此產生的認同感。這種方法能夠揭示出定量研究中不易捕捉到的細節和個人見解，從而豐富對傳播效果的綜合認知。線上討論作為另一有效工具，尤其適合探討廣大受眾間的信息互動與意見交流狀況。在公共論壇或者社交媒體平臺上，可以看到大量用戶自發生成的相關評論和反饋。這些內容不僅能反映受眾的初步認知情況，還能進一步體現不同文化背景人群之間在接觸同樣歷史文化資源時的差異與共同之處[4]。

（三）傳播效果反饋評估

對公眾在文物故事傳播活動中反饋意見的整理分析，能深入挖掘當前傳播策略的實際效果及其存在的不足。反饋評估有助于評估文物故事如何深入人心以及傳播手段的效果、范圍，從而為優化相關策略提供寶貴的數據支持。

強化對受眾群體特點的研究，根據目標受眾的接受偏好量身定制傳播手段、傳播內容，是進一步增強影響力的有效路徑。此外，還需關注傳播活動的時間節點選取、傳播介質的選用以及傳播信息的設計等因素，這些細節的精細化調整，將使整體文物故事傳播更加精準高效。例如，在選定時間節點舉辦特別主題展或推出專題活動時，可以充分利用節假日或是特定紀念日來擴大影響面，選擇多樣化的傳播平臺與媒介，既能保證信息覆蓋到不同習慣的受眾群，也能提升信息傳播速度與效率5。

綜合運用反饋機制與持續優化策略，不僅有助于提升受眾文化素養與歷史認知水平，也為文物保護與傳承工作的推進積累了寶貴經驗，進而實現文物價值的社會最大化展示。動態監測與實時調整，則能夠引導更廣泛的受眾參與到文物與文化遺產保護之中，推動文物故事跨越時空的局限，傳播得更廣、更遠。

四、結語

文物是歷史的見證者，承載著過去的故事和記憶。講好文物背后的故事，可以更好地理解歷史和文化，汲取前人的智慧和經驗，為未來的發展提供寶貴的啟示。利用好現代傳播策略講好文物背后的故事，需要提升傳承力，讓受眾更好感受文物與歷史的厚重感；需要提升創新力，讓受眾盡情享受以現代化信息傳輸展示技術講述遠古故事的時代感；需要提升感染力，讓受眾更好走近文物、讀懂文物、傳播文物故事；需要提升影響力，讓受眾全面增強對中華文明的自豪感。

同時，通過對傳播廣度、深度和效果反饋的評估，可以了解傳播策略的效果，為今后的文物故事傳播提供參考和借鑒。只有不斷創新文物故事傳播策略，提高文物故事的傳播效果和影響力，才能讓更多的人了解和珍視中華民族的歷史和文化瑰寶，才能讓歷史與文化沁入心靈、續傳承，才能讓文物真正“活\"起來“火\"起來。

參考文獻

[1]趙建國.論共情傳播[].現代傳播（中國傳媒大學學報），2021，43（6）：47-52.

[2]申金霞，巴毅然.平臺型媒體主題宣傳視頻的共情傳播分析[J].情報探索，2023（9）：49-55.

[3]鄧樺.儀式中的民族集體記憶建構：以云南文山富寧縣洞波西六村藍靛瑤“度戒”儀式為例[].民族教育研究，2012，23（1）：43-46.

[4]潘祥輝.“無名者\"的出場：短視頻媒介的歷史社會學考察[.國際新聞界，2020，42（6）：40-54.

[5]黃月琴，王文岳.抵抗與創傷：抗日戰爭歷史的媒介記憶偏向[].當代傳播，2016（3）：63-65.