從《CHN》看中華文明國際傳播策略

中華文明是世界古老文明中唯一沒有中斷且以國家形態(tài)發(fā)展至今的偉大文明，是中華民族獨特的精神標識和寶貴財富，也是國際傳播中講故事、傳聲音、展形象的深厚源泉。黨的二十大報告明確提出了“增強中華文明傳播力、影響力\"的要求，強調“要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權\"。2024年全國兩會期間，《人民日報》推出了兼具中國特色和國際范的中華文明國際形象網(wǎng)宣片《CHN》，以短視頻形式呈現(xiàn)，通過視聽互構、動畫以及剪輯的配合，讓收藏在深宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。網(wǎng)宣片在傳播策略上，通過命名巧思強化文化符號的國際適配性，以敘事創(chuàng)新構建文明對話的多元視角，以恪守內容真實原則夯實歷史敘事的客觀根基，并以價值引領凝聚文明互鑒的全球共識，從而實現(xiàn)了中華文明國際傳播的路徑革新。

一、精心打造的中華文明國際傳播文化產品

“我是中華文明，流淌奔騰于中華大地。\"《人民日報》于2024年3月6日重磅發(fā)布中華文明國際形象網(wǎng)宣片《CHN》，面向世界展現(xiàn)中國主張的“文明交流互鑒\"理念和博大精深、多元一體、兼收并蓄的中華文明形象。《CHN》視頻時長3分48秒，以習近平總書記關于中華文明的相關論述為主線，以中華文明第一人稱視角自述，精心選取多種中華文明符號，通過畫面、文字、聲音的互構，多維立體講述中華文明。《CHN》首發(fā)視頻采用的是中英雙語字幕，英語配音。3月10日，《人民日報》再次發(fā)布聯(lián)合上海外國語大學制作的其他14個外國語版本。《CHN》發(fā)布后，不僅媒體和民眾積極轉發(fā)，國家文物局、秦始皇帝陵博物院等機構也相繼轉載，我國外交人員和駐外大使館也在海外社交平臺轉發(fā)傳播，多元主體的復調傳播使其在海內外都引起較大反響。《CHN》一經(jīng)發(fā)布便登上多平臺熱搜榜，視頻瀏覽播放總量超2億次，點贊留言互動量超1000萬次，相關報道覆蓋海內外受眾超5億人次2。

在全球化深度演進的時代浪潮中，文化作為國家軟實力的核心載體，其跨域流動與對話效能正日益凸顯，通過打造兼具敘事深度與傳播張力的網(wǎng)宣片，將國家形象、文明特質與全球公共議題有機融合，已成為賦能國際傳播的重要實踐路徑。在《CHN》問世之前，我國已推出3部以英文名稱縮寫命名的國際形象網(wǎng)宣片，分別是中國軍隊國際形象網(wǎng)宣片《PLA》中國共產黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC和國家形象網(wǎng)宣片《PRC》。這4部網(wǎng)宣片在制作上存在共性，都是以習近平總書記的重要論述為主線，采用短視頻 ?+ 多主體、多語種、多平臺發(fā)布的呈現(xiàn)形式以及宏大主題和微觀敘事相結合的鏡頭語言來言說中國形象。中華文明國際形象網(wǎng)宣片《CHN》不僅是對前面3部網(wǎng)宣片的繼承與發(fā)展，更是在世界文明交流互鑒理念指引下，精心打造的一款助力中華文明國際傳播的文化產品。

二、中華文明國際形象網(wǎng)宣片《CHN》的傳播策略

就目前中華文明的國際傳播現(xiàn)狀而言，外國用戶所耳熟能詳?shù)奈拿鞣栔皇侵腥A文明的冰山一角，這種認知慣性會造成中華文明形象的窄化，因此中華文明的國際傳播亟須堅守中華文化立場、提煉傳播更多展示中華文明精神標識和文化精髓的符號。在此背景下，中華文明國際形象網(wǎng)宣片《CHN》在傳播策略上匠心獨運，通過將命名精妙構思、敘事大膽創(chuàng)新、內容準則堅守與價值有力引領四者有機融合，構建起一個由符號呈現(xiàn)、敘事視角、內容呈現(xiàn)、價值引領四個維度耦合而成的立體化傳播范式，并最終指向了世界文明交流互鑒的價值升華。

（一）名稱適配國際表達內蘊連續(xù)性特性

習近平總書記在2023年6月召開的文化傳承發(fā)展座談會上，對中華文明的突出特性作了重要論述，其中“中華文明具有突出的連續(xù)性\"被放在首位3。中華文明國際形象網(wǎng)宣片以“CHN\"為名，既適配了國際化表達，又體現(xiàn)了中華文明源遠流長的歷史連續(xù)性。從國際化的角度來看，“CHN”是中國在聯(lián)合國注冊的國家代碼，也是在國際交流中常用的“China\"一詞的縮寫形式，因此以外國民眾熟知的“CHN\"為名，更能吸引用戶的注意力，從而提升網(wǎng)宣片的傳播力。從中華文明歷史連續(xù)性的角度來看，用“中國\"一詞的英文縮寫指代中華文明更能彰顯其深厚的歷史底蘊。“中國\"一詞的出現(xiàn)遠早于用它來指稱國家，目前，西周早期所鑄青銅器何尊內底的“宅茲中國\"銘文被認為是\"中國”一詞的最早文字記載，彼時的“中國\"被用來指稱王朝的中央、天下的中心。網(wǎng)宣片《CHN》也在第14秒處，通過動畫和圖像結合的方式直觀展現(xiàn)了何尊和其內底鑄有的“中國\"二字。

此外，通過網(wǎng)宣片的封面設計也可直觀感知\"CHN\"這一名稱所蘊含的厚重歷史感。封面上，“CHN\"與何尊內鑄寫的\"中國”二字并排呈現(xiàn)，其中字母\"C\"的設計也巧妙融入了新石器時代紅山文化玉龍的“C\"字外形，實現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化與西方文明的完美融合。英文和中國古代文字的并置，字母和中國文物的融合，再搭配紅底黃字的醒目配色，不僅增強了封面的視覺沖擊力，更充分展示了\"CHN\"這一名稱所蘊含的國際視野與堅定的中華文明立場。

（二）以設問啟文明自述展現(xiàn)文明“不止一面”

《CHN》以“你問，我是誰\"的問句和兩組具有轉折關系的排比回答開篇，通過選取不同類型的文明符號，展現(xiàn)中華文明\"不止一面\"的豐富內涵。

視頻的第一組排比回答，巧妙選取了兵馬俑、大熊貓、飲食文化、中國功夫這4種外國民眾已熟知的中華文明符號，并通過兩組“是還是\"的句式表達為其后的轉折作鋪墊。隨后，視頻以“這些答案我曾聽過無數(shù)次，但我遠不止于此”承上啟下，開始展現(xiàn)更多元的中華文明符號。中華文明不僅包括民眾所熟知的文化藝術文明，還包含思想哲學文明、政治文明、科技（物質）文明和生態(tài)文明。視頻以“黃河九曲、長江奔流是我，大漠孤煙、江南細雨是我”展現(xiàn)了中華生態(tài)文明，以“美輪美奐、巧奪天工是我\"展現(xiàn)了以青花瓷為代表的文化藝術文明和以榫卯結構為代表的古代建筑文明，以“多元一體、博采眾長是我”展現(xiàn)了以中華民族共同體意識和文明交流互鑒理念為代表的中華思想哲學文明和政治文明。

《CHN》對于中華文明符號的深入挖掘和集中呈現(xiàn)，是對習近平總書記提出的“加快構建中國話語和中國敘事體系\"這一理念的生動踐行。 ?CHN? 采用的第一人稱敘事，營造了一種平實而親切的對話感，有助于喚起外國用戶的“共情意識”，從而增強中華文明的傳播力和影響力。

（三）堅守客觀真實原則闡釋獨特與共同價值

《CHN》的第二部分內容則基于“真實傳播\"的新聞工作原則，將中華文明的發(fā)展歷程和特性與視聽符號相融合，旨在向世界展示中華文明蘊含的獨特價值和全人類共同價值。

堅守客觀真實原則是建構中華文明國際形象的邏輯起點，在《CHN》網(wǎng)宣片中，制作者并沒有回避中華文明因閉關鎖國和列強侵略等歷史原因所經(jīng)歷的失意與挫折，而是通過\"輝煌過、失意過\"的表達，客觀講述了中華文明的歷史進程。對于中華文明“輝煌過\"的歷史階段，制作團隊精心選取了2024年春晚西安分會場《山河詩長安》節(jié)目的視頻片段作為對應，從而以“盛唐之韻\"完美呼應“輝煌”二字。對于“失意過\"的歷史階段，制作團隊則選取了圓明園的斷壁殘垣作為對應，這一景象不僅深刻揭示了中華文明曾遭受的創(chuàng)傷與失落，也向觀眾傳達了中華文明在挫折中堅強不屈的精神。

習近平總書記在2023年6月2日召開的文化傳承發(fā)展座談會上，把中華文明的突出特性概括為連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性。在《CHN》網(wǎng)宣片中，制作者使用視聽互構的方式來展現(xiàn)中華文明的突出特性。在講述突出連續(xù)性時，“我從沒放棄過”的文案與日出、長城、華表等隱喻中華文明生生不息的意象相對應。其后，《CHN》又以“堅守創(chuàng)新，我一直前進著的表述來展現(xiàn)中華文明的突出創(chuàng)新性，畫面則以舞龍、煙花等傳統(tǒng)元素為過渡，逐漸轉場至含有更多現(xiàn)代元素的場景。此后，《CHN》通過“我是歷史的，也是當代的\"表述再次強調中華文明的連續(xù)性和創(chuàng)新性，通過“我是民族的，也是世界的\"表述坦言中華文明的統(tǒng)一性、包容性和和平性，并為下文挖掘中華文明所蘊含的全人類共同價值作鋪墊。與此段相對應的畫面則既有以“神舟\"“北斗\"“祝融號\"等為代表的現(xiàn)代科技文明成果，又有外國友人觀看京劇、舞獅、新疆舞等中華文化藝術文明的畫面，視聽結合的呈現(xiàn)方式充分彰顯著中華文明的多元魅力和獨特價值。

《CHN》在闡釋了中華文明的5個突出特性后，又通過視聽互構的方式闡釋了中華文明蘊含的全人類共同價值，即“天人合一，萬物并育\"的宇宙觀、“自強不息，厚德載物\"的道德觀和“天下為公，天下大同\"的社會觀。

（四）踐行黨性與人民性倡導文明交流互鑒

作為視頻總結收束的第三部分內容則明確表明了中國將永遠奉行“平等、互鑒、對話、包容\"的文明觀，并再次強調了中華文明是中華民族的精神標識和寶貴財富。《CHN》將“穿越5000多年風雨滄桑，凝聚著56個民族，14億多中國人民\"的表述與呈現(xiàn)人民群像的畫面相結合，這種呈現(xiàn)形式是微觀敘事的體現(xiàn)。“如今，中國式現(xiàn)代化賦予我更加堅定的力量，過去未去，未來已來，我正以兼收并蓄、海納百川的開放胸懷展現(xiàn)在世界面前\"，該表述則既闡述了中華文明的包容性，也表明了中華文明愿與世界其他人類文明交流互鑒的決心 ?angleCHN 這部網(wǎng)宣片是以習近平總書記關于中華文明的相關論述為主線展開的，制作團隊也在片尾巧妙選擇了習近平總書記在2024新年賀詞中的原聲“中國是一個偉大的國度，傳承著偉大的文明。“作為總結，這種敘事結構不僅潛移默化地呈現(xiàn)了中華思想哲學文明和政治文明，也生動踐行了黨性原則。

《CHN》的人民性原則還體現(xiàn)在其根據(jù)“全球、全民、全媒\"的國際傳播生態(tài)環(huán)境所做的傳播調適。《CHN》海外傳播力的提升與多元傳播主體在多平臺的推介密切相關。《CHN》在Face-book、Twitter、YouTube等海外平臺的傳播主體由《人民日報》中媒匯等媒體，中國駐圭亞那大使館等駐外機構、秦始皇帝陵博物院等以及用戶個人賬號共同組成。其中海外影響力最佳的當屬我國外交部發(fā)言人汪文斌的轉發(fā)和推介，3月10日，汪文斌在Face-book轉發(fā) ?CHN? ，并配文“Chinesecivilization：A livingancientciviliza-tion\"（中華文明：古老文明煥發(fā)生機），引發(fā)海內外網(wǎng)友熱議，在其 100+ 的評論中，多是以“coolandpowerful”（\"炫酷且有力量\"）為代表的正面評價。此外由于《CHN》中展現(xiàn)了我國演員迪麗熱巴跳新疆舞的畫面，所以很多她的粉絲也在海外社交媒體平臺進行轉發(fā)和評論，這一積極互動也進一步增強了網(wǎng)宣片在海外的曝光度和影響力。跨國數(shù)字媒介平臺不但賦予了全球普通大眾以傳播權、內容生產權、信息闡釋權，而且還讓不同文明背景的用戶圍繞某個議題平等地進行交流，這也是提升《CHN》海外傳播力的機遇所在。

三、結語

短視頻這一表現(xiàn)形式雖然因其“快與活”的特點備受用戶青睞，但也因其\"輕與短\"而在表達厚重內容時存在劣勢。以短視頻形式呈現(xiàn)的《CHN》也會受到時長、畫面呈現(xiàn)等因素的限制，從而無法對每一個中華文明符號進行詳細的意象解釋。為了更好利用這一表達形式賦能中華文明的國際傳播，可以繼續(xù)推出更為具體或聚焦特定文明類型的系列短視頻、中長視頻或者文字報道，在“視頻 + 講好中華文明故事\"領域持續(xù)發(fā)力。

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