從“看熱鬧”到“看門道”：總臺春晚特輯的國際傳播策略

中央廣播電視總臺春節聯歡晚會（簡稱總臺春晚）自1983年誕生以來，已從中國家庭的“新年俗”演變為全球華人的“文化年夜飯”，并逐漸突破文化邊界，吸引著越來越多的國際友人共享這份有著濃郁中國味的文化大餐。作為春晚直播的衍生產品，總臺18個語種的春晚特輯，從2025年1月29日（正月初一）起陸續在64個國家和地區的154家海外媒體和機構進行排播，為全球觀眾送去來自中國的新年問候。①不論是語種數量，還是落播的國家和地區，2025年總臺春晚特輯都再創新高。其實，從2022年開始，總臺影視翻譯制作中心就推出了帶有原創性多語種字幕解說的總臺春晚精編特輯，讓海外受眾通過自己的語言看懂中國春晚，從“看熱鬧”到“看門道”，其成功出海為文化產品的國際傳播提供了新的解題思路。

一、春晚的文化意義、國際傳播價值及挑戰

“媒介事件”特指對電視的節日性收看，即關于那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國家級的事件，這些事件可稱為“電視儀式”或“節日電視”，甚至是文化表演。①不同于一般的重大新聞及突發事件，媒介事件是經過提前策劃、廣泛宣傳的一種特殊電視事件，在一定意義上大眾是被“邀請”來參與一種“儀式”。②

一年一度的總臺春晚，正是這樣一種集視覺、聽覺、多元文化符號和情感共鳴于一體的“文化儀式”。伴隨著中國的綜合國力和國際影響力不斷提升，總臺春晚也成為推動春節文化和中華文化“走出去”的重要品牌。這臺被吉尼斯認定為“全球收看人數最多的晚會”，已成為具有國際影響力的媒介事件。

總臺春晚是中國文化軟實力的重要體現，其國際傳播價值和重要性不言而喻。2024年，春節成功入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄，總臺春晚更成為“世界春節”的重要載體。2025年總臺春晚海外傳播量再創新高，截至2025年1月29日18點，CGTN（中國國際電視臺）的海外新媒體平臺上春晚閱讀量達17.38億人次，視頻觀看量5.87億人次。③從上百個城市數以千計的公共大屏直播和宣介，到全球3100多家媒體對春晚的同步直播和報道，④總臺春晚已經成為面向全球展現中華優秀傳統文化與中國式現代化發展的重要窗口。國際專業媒體《外交學者》（TheDiplomat）指出，通過觀看總臺春晚，能看到中國政府向外界傳遞的信息。③

盡管全球關注度持續上升，但總臺春晚在國際傳播中依然面臨諸多挑戰：一是文化差異導致的理解障礙。總臺春晚的內容、語言、表演形式等都深深植根于中華優秀傳統文化和價值觀。對于不熟悉中國文化的海外觀眾來說，理解這些文化符號及其傳遞的價值觀念存在難度，可能導致文化隔閡和誤解。二是語言的局限性增加理解難度。總臺春晚的語言以中文為主，不懂中文的國際觀眾很難完全理解節目的精髓，主持人的介紹和語言類節目更難以理解。此外，總臺春晚完整版將近5個小時的時間長度、不同地區直播的時差問題、傳播渠道的限制和媒體環境的復雜性等，都在不同層面上影響著總臺春晚的國際傳播效果。

二、總臺春晚特輯的國際傳播策略

按照傳統，文藝節目的中譯外或外譯中都是如實對節目名、創作者和表演者信息、歌詞、對白臺本等的同步翻譯。如果是器樂和舞蹈表演，譯文更是僅限于節目基本信息。為了能讓海外受眾真正看懂總臺春晚的門道，品鑒中國舞臺藝術巔峰水準，并通過總臺春晚真正愛上博大精深的中華優秀傳統文化，感受到當代中國的風采，團隊決定創新總臺春晚的譯制模式，徹底轉變話語體系，在總臺春晚完整版的基礎上進行二次創作加工，遵循“精益求精，量身定制，原汗原味，共情共鳴”的原則，打造更適合海外受眾的多語種精編總臺春晚特輯。在制作流程上，團隊首先制作總臺春晚特輯的中文母版，再進行多語種譯制，并面向全球分發。與直播的總臺春晚完整版相比，總臺春晚特輯有著不一樣的國際傳播策略。

（一）時間策略：兼具時效性和靈活性

精編總臺春晚特輯的首發時間是在總臺春晚直播結束后24小時內，既沒有與總臺春晚直播搶風頭，又保證了時效性，搶占總臺春晚直播后的第一落點，能夠讓看了總臺春晚直播還覺得不過癮、或者沒有看到總臺春晚直播的受眾，第一時間通過網絡或本地平臺看到精彩的總臺春晚節目。

總臺春晚特輯的播出排期從初一開始，在全球多地陸續推出，時間延續整個正月，有效延長了海外受眾對總臺春晚和中國春節的關注度。

在時間長度上，總臺春晚特輯較春晚完整版更具靈活性。2025年總臺春晚特輯為適應不同的海外需求，推出了15分鐘、30分鐘和45分鐘三個版本，實現了為對象國播出平臺的量身定做。同時，與碎片化的總臺春晚短視頻相比，總臺春晚特輯也實現了產品的差異化傳播，能夠滿足各類媒體的多種播出需求，讓對總臺春晚感興趣的海外受眾一口氣看個過癮。

（二）內容策略：堅持受眾導向，突破文化障礙

總臺春晚是匯集了歌曲舞蹈、相聲小品、戲曲雜技魔術等多種藝術形態和各種創意表演的綜藝盛宴，不論是內容設計、節目編排，還是舞美呈現、臺詞創作都經過精心打造，其文化價值不言而喻。不僅如此，總臺春晚已經升華為一種藝術化的國家敘事，“通過藝術性凝練和電視化表達，再現了過去一年中國家和民族所經歷的重大事件，用精彩的節目來展現、闡釋全體國民的集體記憶，在除夕這個特殊時刻來完成一次國家敘事”。①

總臺春晚的首要受眾是華人觀眾，這也導致總臺春晚在國際傳播中會遭遇“文化折扣”現象。這種折扣源于受眾對異文化背景、語言、價值觀、社會規范等方面的不熟悉或不理解，導致文化產品難以引發共鳴，傳播效果大打折扣。

如何濃縮精華，優中選優，同時跨越文化差異的障礙，在有限的時長內打造最適合國際傳播的內容，是總臺春晚特輯制作的難點之一。為此，主創團隊在節目選擇上以海外受眾的認知度和關注度為出發點，突出文化符號的普適性。如在主題上聚焦共同性主題，首選武術等在海外廣受歡迎的表演形式，優先選擇舞蹈、音樂、視覺藝術等具有國際化藝術語言表達的節目，去掉了相聲小品等語言類節目和主持人的串場環節，大幅度降低總臺春晚理解的門檻。

同時，團隊在節目編排上進行二次創作，確保了特輯的精彩度和連貫性。以2025年總臺春晚特輯45分鐘版為例，在短暫的開場歌舞之后，立即進人重慶、拉薩、無錫和武漢四個總臺春晚分會場的精彩片段，用10分鐘極致的視聽效果不斷沖擊海外受眾的感官，讓人過目難忘。隨后，美國樂隊在中國黃鶴樓前的演唱則用國際化的音樂元素凸顯了總臺春晚的中西合璧；緊接著是極具東方美學意境的古典舞《喜上枝頭》和中國傳統建筑創演秀《棟梁》；中段是行云流水般的武術表演《筆走龍蛇》和中國、秘魯兩國藝術家令人驚艷的混搭民歌《山鷹和蘭花花》；隨后是主打環保主題的歌曲《我的家》、唯美的現代芭蕾《伊人》和充滿濃郁春節民俗特色的歌舞《潮起舞英歌》；特輯在歌曲《如意》溫馨的曲調和祝福中收尾。45分鐘的內容既突出了中華優秀傳統文化的深厚底蘊，又包含了大量海外受眾既熟悉又能感到創新的國際化元素，也傳達了總臺春晚國家敘事中的情感價值，可謂精彩紛呈。

此外，在特輯制作中，團隊還充分考慮到對象國受眾的文化習俗，比如考慮到一些國家是禁止飲酒的，總臺春晚特輯中專門把與酒相關的畫面和歡慶場景中舉酒杯的鏡頭都進行了處理。

（三）譯制策略：伴隨性字幕解說畫龍點睛

語言不通是總臺春晚在國際傳播中必須克服的障礙。為了保留總臺春晚節目的原汁原味，盡可能不影響受眾的觀看體驗，多語種的總臺春晚特輯放棄了主持人出鏡和旁白解說的形式，通過屏幕底部單行伴隨性字幕解說，來幫助受眾理解節目內容。與傳統文藝節目的翻譯字幕相比，總臺春晚特輯的底飛字幕還具有三大特色。

一是創新話語體系，提升受眾體驗和互動感。字幕不再是節目基本信息或歌詞的翻譯，而是創作者具有對象感的講述，主打增強受眾體驗的陪伴觀看。如同好客的主人在給遠方的來客介紹自己家鄉的特色表演，語言通俗樸實，極具親切感。字幕出現的時機和滾動速度，均要配合節目內容做到恰到好處，成為節目的一部分。比如在2025年總臺春晚特輯結尾，字幕解說在送上祝福的同時，也不忘邀請全球觀眾來華旅游，并留下了“人們常說，世上沒有陌生人，有的只是還未謀面的朋友”的結束語，令人倍感溫馨。特輯還專門留下了互動郵箱，邀請海外觀眾分享觀看體驗。有海外觀眾寫郵件來表示“被結束語深深打動”。

二是努力尋找文化共性，拉近與受眾的距離。總臺春晚往往包含豐富的中華優秀傳統文化元素，如何讓“老外”真正看懂總臺春晚“濃得化不開”的含義韻味？如果全部都解釋，可能節目結束都說不完。在跨文化傳播中，具有共性的文化符號常常會成為突破口。總臺春晚特輯的字幕解說做到了用最少的字數與海外受眾構建文化共識和共情。

以2025年總臺春晚特輯中的中國古典舞《喜上枝頭》的中文母版解說字幕為例：

“一如知更鳥和夜鶯在許多國家被視作或自由無畏、或浪漫純真的化身，喜鵲在中國文化里也充滿象征意義，預示著喜事臨門。喜鵲在松枝間棲息嬉戲是中國古畫中常見的母題，而松樹寓意健康長壽。祝看到這支舞的你和家人好運連連！”

第一句話通過海外受眾更熟悉的知更鳥和夜鶯，引出中國文化中喜鵲的寓意。第二句話補充介紹了舞蹈所體現的意境來自中國畫和松樹的寓意。第三句話則是對受眾的祝福，并使用了第二人稱“你”，增強親切感。

三是以極簡主義構建總臺春晚的國家敘事。為了不影響受眾對節目的欣賞，總臺春晚特輯的字幕解說堅持字數盡量少，但是必要的補充信息一定要“給到”。必要的信息，除了有助于受眾理解節目的內容外，還包括了創作團隊希望通過節自講述的中國故事。在2025年總臺春晚特輯中，字幕解說在開場歌舞的熱烈氣氛中開門見山地歡迎全球觀眾收看中國春節申遺成功后的首個總臺春晚，旋即提到中國的240小時過境免簽政策，借熱詞China Travel開啟四個春晚分會場的屏幕之旅。短短數語既突出了春晚的意義，又表達了中國對世界的開放態度。在隨后僅有一分多鐘的重慶分會場部分，字幕解說非常簡短，沒有介紹表演信息，而是增加了如下內容：

“這一站是以熱辣滾燙的火鍋而聞名的山城重慶。它是中歐班列的始發地，也在2024年見證了第10萬列中歐班列跨越山海，開往歐洲。”

第一句話點出了重慶的特色，第二句則突出中歐班列，通過補充節目以外的信息，凸顯重慶在共建“一帶一路”中的重要作用，以及中國對世界的貢獻。

（四）播出策略：多管齊下拓寬傳播渠道

總臺春晚特輯在播出上采取“產品預訂，量身定做”的策略，除了在總臺自有的媒體平臺和海外社交媒體賬號上播出外，還積極拓展海外落播渠道，充分利用總臺的多語種譯制資源，做到了有需求就提供，能播盡播。為了給總臺春晚這一極具中國特色的文化產品開拓國際市場，推廣團隊提前一個月就開始謀劃布局，征求多方意向，開啟市場預定，不僅與境外媒體積極溝通需求，還與駐外使領館、高校和文化中心等機構展開合作，實現了新媒體和傳統媒體、大屏和小屏、線上和線下的全面開花。

2025年總臺春晚特輯英語版在大年初一率先登陸印度尼西亞Vidio視頻網站，隨即不同語種的春晚特輯紛紛亮相，將中國新年的問候迅速送至俄羅斯、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦、韓國、印度尼西亞、菲律賓、柬埔寨、尼泊爾、巴西、黎巴嫩、尼日利亞、埃塞俄比亞、肯尼亞、坦桑尼亞等國。2025年總臺春晚特輯還首次在印度尼西亞、西班牙等國家的電影院舉辦了線下放映活動，熱度一直持續到2月底。①

三、總臺春晚特輯的海外傳播效果

從節目受眾反饋可以看到，歷經四年積淀的多語種春晚特輯，作為總臺春晚大IP的衍生品，已經在海外形成了較固定的粉絲群體，與直播版總臺春晚形成有效互補，成為對外解析中式審美、闡釋中國價值和發展理念、展示中華優秀傳統文化和中國式現代化建設成果的有效載體。

截至2025年2月底，2025年總臺春晚特輯45分鐘英語版在YouTube平臺上的觀看量已經突破百萬次，收獲了近千條積極反饋。如圖1的熱詞云圖顯示，中國、中國的、美麗、神奇、快樂、文化、愛、精彩等成為網友留言中的高頻詞，這與總臺春晚特輯希望傳遞的信息不謀而合。

除了網絡反饋，還有不少海外“鐵粉”通過主創團隊在總臺春晚特輯中留下的互動郵箱發來了電子郵件。通過電子郵件這一略顯傳統的聯系途徑，受眾與創作者有了更緊密、更深度的交流。已連續幾年收看的70多歲英國觀眾GlynDavies，在郵件里感謝專為海外觀眾制作的解說字幕令他理解了節目背后精巧的設計和深厚的寓意，表示《喜上枝頭》節目也讓他聯想到驚艷2022年總臺春晚舞臺的《只此青綠》，兩者共同的意境美讓他陶醉。被歷屆總臺春晚舞蹈節目深深“種草”的他還在2024年專程來中國，到當年總臺春晚分會場之一的西安觀看了舞劇演出。馬來西亞觀眾JuneWong感謝英語版字幕讓她這個遺憾未能學講普通話的華人后代，理解了中華文化并找回身份認同。她驚訝于普通環保工作者們在歌曲《我的家》里的表現，并對中國在習近平總書記首提“兩山”理論（“綠水青山就是金山銀山”）后的二十年間所取得的治理和保護成就發出由衷贊嘆。

越來越多被總臺春晚特輯“帶入門”的海外受眾不僅形成了連年追看的習慣，還通過節目激發了對中國的求知欲，制訂了來華旅游的計劃，甚至也開始為來年的總臺春晚節目設計出謀劃策。在看到2023年總臺春晚特輯《一帶繁花一路歌》這個展示共建“一帶一路”國家歌舞的節目后，一位秘魯觀眾就發來郵件推薦本國名曲《山鷹之歌》。2025年總臺春晚正好上演了中秘兩國藝術家聯袂演繹的《山鷹和蘭花花》，這一節目也在總臺春晚特輯中廣受好評。①

四、總臺春晚特輯的國際傳播啟示

總臺春晚特輯近年來的海外傳播成效顯著，不僅彰顯了中華文化的全球吸引力，更為國際傳播提供了可復制的實踐經驗，

（一）IP優勢：以“超級內容”賦能中國敘事

總臺春晚作為全球收視率最高的文化盛典之一，其IP價值已超越單一晚會屬性。事實證明，國際傳播中的強勢IP通過整合資源并打造各種衍生品，往往能讓傳播效果以幾何倍數擴大，并可通過不斷推陳出新保持強勢。美國的迪士尼動畫IP不僅讓全球受眾喜愛上了各式各樣的動畫形象，帶火了各種衍生品和迪士尼主題公園，由動畫故事改編的電影也是全球票房榜的常客。蛇年伊始，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》橫空出世，并躋身全球影史票房榜前五、全球動畫電影票房榜第一，則說明基于中國本土的“超級內容”同樣可以把中國敘事帶到全球市場。

總臺春晚是與中國春節綁定的強勢IP，多語種的總臺春晚特輯和可愛的春晚吉祥物、海外千屏計劃等都是總臺春晚大IP的衍生品，各種產品通過“強符號、強場景、強互動”共同構建總臺春晚的多維敘事，將抽象價值觀轉化為生動、可感知的視聽體驗，從而更容易被不同文化背景的受眾理解和接受，也有效延續了春節帶來的中國熱度。今后還可以繼續做大做強總臺春晚IP，創新表達手段，深挖文化價值，打造更多優質產品。

（二）二創譯制：以“精準適配”破解文化折扣

海外傳播需克服語言障礙與文化隔閡，多語種總臺春晚特輯源于春晚，又不同于春晚，是在總臺春晚基礎上進一步精益求精的二創產品。特輯注重文化差異，以受眾體驗為導向，通過對內容的精編和精細化譯制，降低國際受眾觀看總臺春晚的入門門檻，滿足多元化需求。不僅如此，多語種字幕讓總臺春晚的敘事更加豐富立體，補充了節目之外的信息，在兼顧“保真”與“創新”的同時，實現從“傳播”到“觸達”的躍升。

除了總臺春晚特輯，近年來總臺影視翻譯制作中心通過二創譯制模式，將《美術里的中國》《詩畫中國》《山水間的家》《鮮生史》《國樂的側臉》《中國書法大會》《中國中醫藥大會》等多個總臺原創的精品中文節目重新加工成符合海外受眾需求的多語種版本，讓更多節目走向國際市場，讓海外受眾也能與國內受眾一起同瀕共振，有效提升總臺的國際傳播效能。

（三）文化自信：以“中式美學”激活全球共情

習近平總書記指出：“任何文化要立得住、行得遠，要有引領力、凝聚力、塑造力、輻射力，就必須有自己的主體性。”①總臺春晚特輯海外傳播的核心競爭力源于對中華文化的深度挖掘與創新表達，反映出文化認同的自我意識和文化建構的自主能力，也是文化主體性和文化自信的集中體現。

同時，多語種的總臺春晚特輯海外版本實現了從“文化輸出”到“文化共情”的范式升級。國際傳播的文化主體性建構，可以通過“共同話題打造凝聚共識的新空間。積極挖掘關乎世界永續和平發展的核心議題，為中國和世界搭建共同的敘事空間，推動中國故事背后的文化、理念、價值觀與國際語境相融”③。文化自信不是單向輸出，而是通過提煉人類共通情感與價值，以美學創新實現“本土性”與“世界性”的兼容。總臺春晚特輯不僅通過選取充滿中式美感和震撼視覺特效的節目抓住了海外受眾的眼球，更通過節目所傳達的全人類共同價值激發全球情感共鳴

（四）久久為功：以“長線培育”構建文化黏性

總臺春晚特輯的海外影響力積累非一日之功，其成功在于持續深耕受眾，不放棄任何一種傳播和互動渠道。國際傳播需摒棄“運動式”思維，網絡爆款固然能達到刷屏效果，但往往是“來得快，去得也快”，難以有持久影響。網絡傳播迎合年輕人需求，點贊留言分享能快速獲得受眾反饋，但也有部分受眾依然在通過傳統媒體獲取信息，依然喜歡用發送電子郵件的方式來進行互動。總臺春晚特輯做到了多平臺覆蓋、多渠道互動，并與受眾年年相約。主創團隊還會給海外受眾回復郵件，與他們分享創作心得，并解答他們的問題，2025年還在對象國推出了影院展映和互動分享活動。這種綿綿發力、久久為功的傳播策略，更有利于培養中華文化的高黏度粉絲，進一步擴大知華友華愛華的朋友圈。

結語

作為中國春節文化的重要載體，總臺春晚是增強中國文化軟實力、對外講好中國故事的重要抓手。習近平總書記指出，提高國家文化軟實力要“形于中”而“發于外”。①總臺多語種春晚特輯的成功，說明總臺春晚的國際傳播還可以有更多可能性。未來，中國故事的國際表達應進一步強化“用戶思維”，以文化為核、技術為翼、情感為紐帶，在全球輿論場中構建“美美與共”的傳播新生態。

（本文編輯：饒雷）