短視頻平臺對獨(dú)立動畫創(chuàng)作與傳播的影響分析

一、引言

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與用戶媒介使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，短視頻平臺迅速崛起，成為大眾獲取信息與娛樂內(nèi)容的重要渠道。在這一背景下，獨(dú)立動畫逐漸被短視頻平臺所吸納與重構(gòu)。與傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)鏈相比，短視頻平臺賦予獨(dú)立動畫創(chuàng)作者更高的自由度和更廣的傳播空間，使原本小眾的創(chuàng)作形式得到越來越多人的關(guān)注。然而，平臺以算法為導(dǎo)向的流量機(jī)制和用戶使用時(shí)間碎片化等特征，也對創(chuàng)作者的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與表達(dá)方式提出了新的挑戰(zhàn)。本文通過分析短視頻平臺的發(fā)展特征與傳播機(jī)制，探討其對獨(dú)立動畫創(chuàng)作生態(tài)的深遠(yuǎn)影響，以期為相關(guān)研究提供一定參考。

二、短視頻平臺的發(fā)展特征與傳播機(jī)制

（一）短視頻平臺的發(fā)展特征

1.用戶規(guī)模龐大

短視頻平臺作為移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物，自2016年起在中國迅速發(fā)展，成為重要的信息傳播媒介，其用戶規(guī)模一直呈增長態(tài)勢。以抖音、快手等為代表的短視頻平臺，憑借形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，快速吸引了大批用戶。短視頻平臺以其“短、平、快”的內(nèi)容形式契合了現(xiàn)代人碎片化、快節(jié)奏的生活方式。

2.用戶使用黏性強(qiáng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間也發(fā)生了巨大的變化，短視頻平臺逐漸成為人們獲取信息和傳達(dá)情感的重要渠道。相比于文字、圖片等媒介，短視頻傳播具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，增強(qiáng)了傳播效果，增加了用戶觀看短視頻的時(shí)間與頻次。因此，短視頻平臺成為內(nèi)容生產(chǎn)者，尤其是動畫創(chuàng)作者獲取流量與商業(yè)資源的重要渠道，用戶使用黏性較強(qiáng)。

（二）短視頻平臺的傳播機(jī)制

1.算法分發(fā)

短視頻平臺的核心運(yùn)營機(jī)制在于其高度智能化的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。與傳統(tǒng)媒介“人找內(nèi)容”不同，短視頻平臺主要是通過算法完成“內(nèi)容找人”。短視頻平臺通過用戶的瀏覽、點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等行為，建立用戶畫像，實(shí)現(xiàn)對用戶的準(zhǔn)確定位。這種方式不僅可以提高信息的傳播速度，還可以突破傳統(tǒng)媒介“中心化”的信息傳遞方式，使獨(dú)立創(chuàng)作者獲得更多的關(guān)注。但是，這也產(chǎn)生了“流量為王”的創(chuàng)作傾向，即創(chuàng)作者必須迎合平臺的算法要求，利用熱門話題進(jìn)行標(biāo)注，從而獲得更多的推薦。對于獨(dú)立動畫創(chuàng)作者而言，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)：既可通過平臺提高知名度，又可能因算法偏好而削弱作品的完整性。

2.社交分發(fā)

短視頻平臺是用戶進(jìn)行社交的重要媒介。其一，用戶可以通過社交信息了解短視頻新動態(tài)，通過好友的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，了解其所關(guān)注的內(nèi)容。其二，用戶可以和好友進(jìn)行互動，不僅可以就短視頻內(nèi)容展開討論，還可以共同對短視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，如視頻剪輯、重新配樂、內(nèi)容解說等，營造出強(qiáng)烈的互動氛圍和社區(qū)歸屬感。獨(dú)立動畫創(chuàng)作者可以通過好友之間的互相推薦擴(kuò)大觀眾范圍，提升自身的知名度；也可以通過用戶的二次創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)作品的有效傳播。

三、短視頻平臺對獨(dú)立動畫創(chuàng)作與傳播的影響

（一）創(chuàng)作門檻降低與創(chuàng)作生態(tài)多樣化

短視頻平臺為用戶提供了一系列輔助創(chuàng)作的工具，降低了獨(dú)立動畫創(chuàng)作的門檻。因此，短視頻平臺涌現(xiàn)出大量風(fēng)格迥異、內(nèi)容多樣的獨(dú)立動畫作品，構(gòu)成了多樣化的短視頻創(chuàng)作生態(tài)。而短視頻平臺的開放與包容，又為一些具有代表性的主題創(chuàng)作提供了新的契機(jī)。創(chuàng)作者不必固守傳統(tǒng)媒介的美學(xué)和商業(yè)模式，而是可以在與受眾的直接交流中，對作品的后續(xù)創(chuàng)作進(jìn)行調(diào)整。這種“創(chuàng)作者一觀眾”直連的創(chuàng)作生態(tài)，正在重構(gòu)獨(dú)立動畫的生產(chǎn)邏輯與價(jià)值體系。

（二）表達(dá)方式的適應(yīng)與變革

為適應(yīng)短視頻平臺的傳播機(jī)制，獨(dú)立動畫在表達(dá)方式上發(fā)生了明顯的變化。首先，在節(jié)奏上，獨(dú)立動畫作品往往采用“快節(jié)奏 + 強(qiáng)吸引力”的敘事模式，以快速地激發(fā)用戶的興趣，增強(qiáng)用戶黏性。其次，在風(fēng)格上，獨(dú)立動畫作品運(yùn)用夸張、幽默和新奇的視覺語言，增強(qiáng)了視覺吸引力，使作品風(fēng)格具有鮮明的特色。最后，在主題上，為了引發(fā)用戶的互動與參與熱情，獨(dú)立動畫作品注重結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)注社會熱點(diǎn)。表達(dá)方式的適應(yīng)與變革雖然促進(jìn)了獨(dú)立動畫作品的傳播，但也對獨(dú)立動畫創(chuàng)作造成了一定影響。部分創(chuàng)作者為了獲得更多的流量，過于追求熱點(diǎn)話題，而忽視了作品本身的藝術(shù)價(jià)值。因此，如何在平臺機(jī)制與藝術(shù)追求之間取得平衡，成為獨(dú)立動畫創(chuàng)作者面臨的重要問題

（三）商業(yè)化路徑的拓展

短視頻平臺不僅為獨(dú)立動畫提供了展示的舞臺，也拓展了獨(dú)立動畫的商業(yè)化路徑。其一，平臺獎勵(lì)、粉絲打賞等途徑，都能給創(chuàng)作者帶來收益。其二，品牌合作，即品牌為獨(dú)立動畫作品量身定做衍生產(chǎn)品，或是在作品中進(jìn)行廣告軟植入。其三，IP孵化，部分高質(zhì)量的獨(dú)立動畫作品，在有了一定的觀眾基礎(chǔ)之后，會被改編成游戲、電影。這種多樣化的運(yùn)營方式，為獨(dú)立動畫創(chuàng)作者開辟了一條新的可持續(xù)發(fā)展之路。但是，這種“商品化”也會導(dǎo)致一些創(chuàng)作者的創(chuàng)作取向發(fā)生偏差，過于追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了作品的品質(zhì)。因此，如何在保持藝術(shù)本真與實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值之間尋找平衡，是當(dāng)前獨(dú)立動畫發(fā)展中的關(guān)鍵問題。

四、典型案例分析

（一）案例一：獨(dú)立動畫賬號的成功運(yùn)營模式

以某知名獨(dú)立動畫賬號為例，其成功運(yùn)營得益于精準(zhǔn)的內(nèi)容定位與高頻的更新。在創(chuàng)作方面，該賬號通常圍繞特定人物與故事設(shè)定進(jìn)行系列化創(chuàng)作，強(qiáng)化觀眾的“追更”心理，同時(shí)通過簡潔明快的畫風(fēng)、幽默的語言以及生活化的片段，迅速吸引用戶關(guān)注。在運(yùn)營方面，該賬號注重與用戶的互動，如定期發(fā)布幕后制作花絮、舉辦粉絲問答活動、征集創(chuàng)意等，增強(qiáng)用戶參與感。在傳播方面，該賬號在多個(gè)短視頻平臺，如抖音、快手等，多渠道同步發(fā)布作品，提升了作品的內(nèi)容曝光度，擴(kuò)大了受眾覆蓋面。在商業(yè)化方面，該賬號通過與MCN機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)了IP授權(quán)、品牌聯(lián)名、動畫衍生品開發(fā)等，為獨(dú)立動畫創(chuàng)作者提供了可復(fù)制的商業(yè)模式。這一案例表明，獨(dú)立動畫在短視頻平臺不僅能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播，而且能夠通過精細(xì)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)品牌化與專業(yè)化發(fā)展。

（二）案例二：從短視頻走向長線發(fā)展的動畫作品

作為近年來我國動畫的代表，《刺客伍六七》不僅革新了傳統(tǒng)的動畫創(chuàng)作手法與敘述方式，還以短視頻為起點(diǎn)，逐漸走出了長視頻化、品牌化、國際化的道路。該作品首先在短視頻平臺發(fā)布短時(shí)長的試播集，憑借獨(dú)特的畫風(fēng)、無厘頭的幽默感，迅速獲得年輕用戶的喜愛。然后，憑借著在各大短視頻平臺的超高人氣與良好口碑，《刺客伍六七》也逐漸擴(kuò)大宣傳范圍，登陸海外視頻平臺。

該案例充分體現(xiàn)了短視頻平臺在內(nèi)容孵化與用戶驗(yàn)證方面的優(yōu)勢。在短視頻平臺中，創(chuàng)作者可以通過上傳視頻正片或者預(yù)告，迅速得到用戶的反饋，從而對故事走向和角色設(shè)定進(jìn)行修改，以達(dá)到“創(chuàng)作一反饋一優(yōu)化”的良好效果。在平臺獲得高曝光率的優(yōu)秀作品，更易引起投資方和制片人的注意，使作品成為一個(gè)面向大眾的、有影響力的作品，這也為獨(dú)立動畫創(chuàng)作者探索了一條從短視頻平臺走向長線發(fā)展的有效途徑。

《刺客伍六七》的成功不僅標(biāo)志著一部優(yōu)秀本土動畫的誕生，而且代表著短視頻平臺在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷上升。它展示了如何借助數(shù)字媒介實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容設(shè)計(jì)到品牌構(gòu)建、從國內(nèi)傳播到全球發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈條擴(kuò)展路徑。創(chuàng)作者借助平臺與觀眾互動，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的動態(tài)優(yōu)化與精準(zhǔn)定位，為我國原創(chuàng)動畫提供了范例，也為未來更多優(yōu)質(zhì)獨(dú)立動畫的孵化與國際化發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和新方向。

（三）案例三：因平臺限制而遭遇傳播瓶頸的獨(dú)立動畫

盡管短視頻平臺為獨(dú)立動畫作品提供了廣闊的傳播空間，但其內(nèi)容審核機(jī)制、算法偏向與平臺導(dǎo)向也可能成為制約因素。短視頻平臺的審核機(jī)制十分嚴(yán)格，注重內(nèi)容的合規(guī)性。短視頻平臺的算法偏向和平臺導(dǎo)向也對獨(dú)立動畫創(chuàng)作提出了挑戰(zhàn)。即便一些作品沒有違背平臺規(guī)則，也往往因?yàn)槠鋬?nèi)容缺少“吸睛”的要素，導(dǎo)致其難以得到較高的曝光度。例如，平臺更推薦“快節(jié)奏，強(qiáng)反轉(zhuǎn)，高互動”的作品，部分需要鋪墊的、節(jié)奏緩慢的作品，則很難得到大范圍推廣。這一機(jī)制在某種程度上推動創(chuàng)作者改變作品的創(chuàng)作思路，使其不斷調(diào)整敘事節(jié)奏和劇情發(fā)展走向。這表明，目前的短視頻平臺對多元內(nèi)容的包容性還有待提高，應(yīng)確保優(yōu)秀獨(dú)立動畫作品都能獲得較廣范圍的傳播。

五、結(jié)語

短視頻平臺的興起為獨(dú)立動畫創(chuàng)作與傳播提供了前所未有的機(jī)遇，但也帶來了諸多挑戰(zhàn)。在平臺算法驅(qū)動、用戶行為改變的背景下，獨(dú)立動畫逐漸走出小眾圈層，獲得更廣泛的關(guān)注與更大的商業(yè)價(jià)值。創(chuàng)作門檻的降低、表達(dá)形式的多樣化以及商業(yè)路徑的拓展，為創(chuàng)作者帶來了新的發(fā)展空間。然而，平臺機(jī)制的限制、內(nèi)容同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)以及對創(chuàng)作自由的限制，也對獨(dú)立動畫的可持續(xù)性發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。未來，獨(dú)立動畫創(chuàng)作者應(yīng)在保持藝術(shù)本真的同時(shí)，靈活應(yīng)對平臺生態(tài)的變化，探索多平臺、多元化的發(fā)展策略。同時(shí)，平臺方不僅要推動創(chuàng)作繁榮，也要加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持，營造更加多元、開放且可持續(xù)的創(chuàng)作生態(tài)，促進(jìn)獨(dú)立動畫在數(shù)字時(shí)代持續(xù)煥發(fā)生命力，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與傳播價(jià)值的雙重提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭燕.動畫短視頻對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的影響[J].記者搖籃，2025（03）：153-155.

[2]盧愿.動畫類短視頻在視聽領(lǐng)域的應(yīng)用與探析[J].中國傳媒教育觀察，2024（00）：169-174.

[3]黃麗，萬俊.塑造理想自我形象一基于高流量動畫短視頻系列的分析[J]當(dāng)代電視，2024（10）：98-101.

[4]林婧.短視頻時(shí)代微動畫的應(yīng)用淺析[J].中國報(bào)業(yè)，2024（17）：136-137.

[5]曹會聰，居躍琳.一流期刊建設(shè)背景下科技期刊融媒體發(fā)展研究：以科技期刊短視頻發(fā)展為例[J].出版廣角，2021（16）：46-49

[6]丁健，梁昱婷.戲曲動畫在新媒體環(huán)境下的傳播策略[J].金鑰匙（漢文、蒙古文），2025（02）：58-62.

[7]申寧寧.中國動畫創(chuàng)作與推廣的新路徑：以快手短視頻平臺為例[J].電影評介，2024（05）：82-87.

[8]束銘，薛驕.自媒體動畫短視頻的形態(tài)語言與情感化敘事研究[J].戲劇之家，2023（30）：144-146.

[9]陳洪波，張諾.視聽符號視角下中華文化傳承與創(chuàng)新傳播研究——以國產(chǎn)動畫《中國奇譚》為例[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2025，45（02）：51-57.

[10]孫明宅.整合品牌傳播視閥下短視頻動畫IP傳播策略研究[D].渤海大學(xué)，2024.

[11]曲茹，陳爭陽.社交媒體中女性對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播影響一—以“抖音”短視頻平臺為例[J].中華女子學(xué)院學(xué)報(bào)，2025，37（03）：58-65.

[12]黃宗彥.試論中國獨(dú)立動畫對動畫教學(xué)實(shí)踐活動的影響——由當(dāng)前本科動畫專業(yè)“校企合作”之困境所想[J].大學(xué)教育，2017（10）：113-116.

[13]張獻(xiàn)民，杜慶春，崔衛(wèi)平，等.微博時(shí)代的電影——“當(dāng)代中國人的一生”藝術(shù)空間獨(dú)立電影放映·討論會[J].當(dāng)代藝術(shù)與投資，2011（11）：86-103.

[14]王娜，韓祿譚，孫倬.非遺短視頻用戶需求滿足對分享行為的影響研究——以《神女劈觀》二創(chuàng)視頻為例[J]圖書情報(bào)工作，2025，69（10）：97-109.

（作者簡介：李超，男，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，研究方向：動畫創(chuàng)作與設(shè)計(jì)；史鑫，男，碩士研究生，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，教授，研究方向：動畫創(chuàng)作與設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯王瑞鋒）