創意色彩表達在非遺茶文化設計中的應用

中圖分類號：J063 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）20-0046-03

我國千年茶文化積淀了獨特而深厚的文化傳統與審美趣味，其核心技藝與習俗體系已被納人非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）保護范疇。然而，快速發展的現代社會，在賦予其新機遇的同時，也為非遺茶文化的活態傳承與創新轉化帶來現實挑戰。色彩作為視覺設計的核心要素，具有喚起人們情感共鳴、傳遞文化意蘊的強大力量。因此，如何在非遺茶文化衍生設計中，通過創意色彩策略既保留茶文化的傳統內涵，又契合現代人的審美訴求，成為當下設計學界亟待探究的議題。通過創新性地解構與再造傳統色彩語言，我們得以拓展非遺茶文化在設計應用中的新維度，為這一文化遺產注人持久生命力。

一、傳統茶文化色彩語言的現代解讀

（一）傳統茶文化色彩體系的文化內涵

色彩于非遺茶文化視覺表達中，承載著情感與氛圍的構建。中國傳統茶文化中的色彩體系，其核心不僅源于自然物象，更被賦予了豐富的文化象征意義，凝練著深厚的文化精神與哲學意境。綠色是茶葉最本源的自然色澤，象征著生機、活力與自然的和諧，體現了中國哲學中“天人合一”的理念，代表著茶文化對自然規律與生命本真的追求；褐色常見于陳年茶湯、紫砂與陶質茶器及木質茶具，不僅是茶葉經過時間的沉淀、發酵轉化后的自然呈現，更隱喻著歷史的厚重與茶味的醇厚，象征著茶文化對歲月歷練與內在品質的推崇；黃色在中國傳統文化中代表著尊貴與祥瑞，金黃透亮的茶湯常被視為品質上乘的視覺表征，呼應了傳統文化中對崇高地位與精粹品質的認知；青色是介于藍綠色之間的色調，常見于綠茶茶湯及青瓷茶器，傳遞出清雅、寧靜、超凡脫俗的審美感受，體現了文人茶道所追求的淡泊名利、精行儉德的精神境界。

（二）現代審美語境下的色彩重構

新時代背景下，傳統茶文化色彩體系亟須通過系統性重構適配現代審美范式。學者尹定邦強調傳統色彩符號需經歷“文化基因提取一現代語義轉譯”的雙向過程，在保留核心文化指征的前提下，實現功能性適配與審美語境再生2?；诖朔椒ㄕ?，設計師通過以下路徑進行色彩重構。在純度與明度的調適方面，打破高飽和度的傳統用色慣性，通過降低色彩純度與提升明度層級，建構溫和雅致的視覺基調，如將青瓷釉色轉化為低飽和度莫蘭迪青灰調；在多色相結構化調和方面，由單一色相主導模式發展為多種色彩的調和模式，形成色階明顯的視覺效果，如茶褐 + 米白 + 竹青的漸進色譜，強化色彩層次與視覺秩序；在漸變色的運用方面，通過數字技術實現色彩的平滑過渡，為傳統色彩增添時代的活力與動感，如讓顏色從茶湯的深褐，慢慢變成茶芽的嫩綠，這種漸變色彩生動展現了茶葉的生命歷程；在色彩心理應用方面，通過實證研究建立“情感一色彩”響應模型，實現用戶需求與色彩符號的精準耦合，如橙色激發愉悅、藍色傳遞寧靜等。

二、創意色彩表達在非遺茶文化設計中的應用

（一）創意色彩在非遺茶文化品牌設計中的運用

1.基于非遺基因的茶類色彩品牌化表達

茶類的品牌色彩設計，其核心在于提取并視覺化其獨特的“非遺基因”—即傳統制作工藝、感官品質特征及深厚文化內涵。不同茶類因其工藝、品質與文化的顯著差異，形成了具有高度識別性的品牌色彩表達體系。綠茶的色調代表了清新淡雅，春意盎然。其品牌色彩設計表達中，主色調多為低飽和度的綠色，如嫩綠、淺豆綠，常輔以白色、米色等中性色搭配，營造清新、淡雅、自然的整體氛圍，契合“春天”的主題意象。綠色在表現季節時，通過綠色調的微妙變化體現采摘季節差異：春茶選用明快鮮亮的黃綠色，象征新生與活力；夏茶選用濃郁深沉的墨綠色，體現葉質的厚實；秋茶則選用溫和穩重的橄欖綠色，傳遞內斂醇和的品質3]。紅茶的色調代表了溫暖醇厚。其品牌色彩設計表達中，主色調以紅色系為核心，色調范圍涵蓋從淺紅、橙紅到深紅褐，常搭配金色，營造溫暖醇厚、尊貴的視覺感受。紅色從淺紅向深褐過渡的色彩漸變，體現了紅茶的工藝變化，淺色調變化至深色調對應紅茶由輕度發酵至重度發酵的過程。青茶其品牌色彩設計主要表現在突出半發酵的工藝特征，以綠與紅的組合表達，“紅”的元素搭配在綠色的色彩漸變下，表達出“綠葉紅鑲邊”的品質特征。“琥珀”則是人們對普洱茶的一種贊譽，以咖啡色、金黃色、米白色、淺卡其色搭配來表達出悠久的歷史沉淀。而白茶品牌色彩設計上以素雅、純凈為主，主色多采用銀白色、月白色、淺灰白等，搭配極淡的黃色或淺豆青色作為點綴，傳遞出白茶“素、雅、香”的品質。

2.文化附加值驅動的茶品牌色彩市場定位

高端茶品牌采用高貴古典的色彩設計，多使用金色、深紫色、墨綠色等色彩，結合金屬質感工藝升華價值感。運用珠光、鐳射等高成本色彩工藝，營造稀缺收藏屬性。中端茶品牌兼顧品質與親和力，選用溫暖橙色系、清新藍綠色系等，形成“高性價比”的印象。大眾茶品牌大多使用明快活潑的紅黃色系以強化活力與記憶點，塑造親民形象。年輕化茶品牌突破傳統束縛，嘗試用年輕人喜愛的潮流色進行搭配，如薄荷綠、櫻花粉、天空藍等色彩，結合漸變或撞色手法實現輕量化表達4

3．品牌色彩的延展應用

品牌色彩的延展應用需建立跨媒介一致性系統。標志設計應開發單色版本，如白底黑標或黑底燙金，確保在不同材質與尺寸下的高識別性；店面設計須協調環境關系，外立面色彩設計考慮融入周邊景觀色彩基調，如徽派建筑群中采用青灰基調，室內空間則通過主題色譜強化品牌氛圍，如普洱館從茶山綠至茶湯褐的漸變；展示道具選用品牌核心色結合非遺材質特性，如茶架或展臺等采用紫砂礦釉面色調，名片、海報等營銷物料嚴格執行Pantone專色標準，通過標準化色號解決設計、印刷、制造等色彩一致性問題；針對數字傳播設備的色差問題，建立適合傳播的數字顯示色彩系統，保證品牌的數字媒體展示效果；員工服飾融入品牌色彩，通過輔助色細節如茶青滾邊，滲透品牌基因，增強視覺體驗，利于員工產生歸屬感。

（二）非遺茶文化包裝設計中的色彩創新表達

1.傳統色彩元素的現代化轉譯策略

要實現非遺茶包裝設計中的色彩現代轉譯需恪守文化基因存續與當代審美適配的雙重原則，通過三級策略實現深度轉化。首先，實施符號解構與幾何重組，如青花瓷色的現代化轉譯主要是提取青花瓷藍白核心色譜，使用過渡色彩構建漸變階調系統，并融入抽象幾何圖形，重構既有傳統氣息又有現代感的視覺設計效果。其次，運用數字化色彩還原技術，可使傳統色彩在現代印刷色彩中更加準確地還原，依托CIE-Lab工具校準非遺色標參數，保證傳統色彩在生產中對產品色的準確表達。最后，通過材質工藝賦能實現多維升華，如金屬色的現代化轉譯主要是使用金屬燙金、燙銀等特殊工藝給傳統顏色以現代工藝的質感表達，金屬色彩的點綴式運用在高檔茶包裝設計中能大大提高產品檔次；透明色的堆疊效果是利用現代包裝材料透明薄膜、磨砂等使傳統顏色有立體感的視覺表達，注重茶包裝的實用性；色彩肌理表現主要是利用凹凸印刷、絲網印刷等特殊工藝，使平面化色彩擁有立體感的觸感，增添了茶包裝的互動性和記憶性。

2.功能性色彩設計的創新

非遺茶包裝的功能性色彩創新需兼顧實用效能與美學表達：采用智能變色材料實現保鮮提示，當茶葉受潮、變質時，包裝的色塊顏色發生變化，為消費者提供判定茶葉品質的依據；建立等級標識色系統，針對不同等級的茶葉產品采用不同的組合色彩，提升辨識效率；實施季節動態色譜策略，針對不同季節茶葉采摘的特點進行調整，春茶青綠、夏茶冷青、秋茶橙黃、冬茶墨綠，強化時令消費認知；植入地域色彩符號，茶葉產區不同的自然景觀色彩融入茶包裝設計層面，突出地域性特點，如西湖龍井湖藍、安溪鐵觀音蒼巒青、云南普洱赤土紅等，凸顯原產地基因；融合光敏防偽技術構建知識產權保護屏障，運用特殊光敏物質以及印刷技術，來達到茶包裝色彩防偽目的，實現本真性守護、消費引導與品牌防護的三位一體。

3.包裝色彩的情感化設計

非遺茶包裝的情感化設計需深度契合消費者心理，構建五維色彩敘事體系。節慶主題色譜以文化符號錨定節日情緒，通過色彩表現節日主題和氣氛，如春節紅金、中秋橙黃、重陽紫檀；禮品尊貴色彩表達采用深色基調搭配冷調金屬點綴，如茶褐 + 少量燙銀，使包裝顯得高貴典雅，滿足高端消費心理；年齡分層策略精準適配代際審美，如Z世代偏愛艷麗活潑的熒光漸變色彩、中生代偏愛沉穩大氣的低飽和典藏色、銀發族偏愛傳統經典色譜；情感故事轉譯通過隱喻色譜觸發共鳴，如以母愛為主題色彩的陶窯暖橘等溫暖色相、以友情為主題色彩的春茶青碧等清新色調；壓力疏導功能運用通感原理植入鎮靜色系，如茶山綠、天青藍，在視覺體驗中實現心理療愈，實現文化認同與消費決策的雙重引導。

4.智能包裝中的色彩交互設計

智能非遺茶包裝的色彩交互設計通過多模態技術重構用戶體驗。溫度響應色彩通過熱敏或濕敏材料的應用讓茶包裝色彩隨存放溫度或濕度的變化產生反應，如普洱倉儲存放環境異常觸發茶褐至赭紅色變；光防護機制采用紫外阻隔納米涂層，以深青色調抵御光照變質；時間響應色彩通過緩釋材料功能的運用，包裝色彩隨時間的推移進行遞變，如龍井保鮮期90天內由青綠漸至黃褐，直觀提示鮮度衰減；數字交互層融合NFC芯片與動態色彩編碼，通過掃碼觸發AR茶湯最佳沖泡色模擬等，同步推送溯源信息與非遺技藝數據；按需生產端依托數字印刷技術支持用戶自定義色譜，實現從防偽溯源到個性化定制的閉環智能服務。

（三）茶文化空間設計的色彩營造

1.傳統茶室空間的色彩文化表達

“自然禪境·文人雅韻”是傳統茶室空間色彩設計蘊含的文化內涵與哲學思想，在空間色彩設計中，通過材質色譜系統構建靜心品茗場域。墻面色彩，宜選擇柔和中性色如象牙白色、米白色、淺灰色等奠定澄明基調；木質材料顏色的運用，反映了茶文化對自然的崇尚理念，在空間中使用胡桃木深褐凝練莊重、樺木淺原木色營造清逸、紫檀赭紅升華貴族氣質；織物顏色搭配則通過茶席、坐墊、窗簾等布藝軟裝進行色彩設計手法的應用，在選擇上則多傾向于以純棉、麻為材料，選擇一些自然染色，如茶色、藏青色、米白色等純色，強化材質與空間色彩的統一性；陶瓷器具色彩運用通過紫砂壺的赭紅，青花瓷的青花、白釉相襯以及汝窯的天青等傳統茶具的色彩應用于茶室室內設計中，增加整個空間文化的品位及藝術氣息。植物色彩的自然插入通過一些盆景、插花等植物的點綴，能夠為室內空間注人更多的生機活力，而與茶文化崇尚自然的內涵理念也相得益彰，在器物色譜與自然植彩的共生中達成“器以載道，色以明志”的東方美學實踐。

2.茶文化體驗空間的色彩感官設計

茶文化體驗空間的色彩設計，基于五感通感矩陣實現沉浸式設計。正如李硯祖強調跨感官聯覺是深化空間敘事的關鍵策略，設計通過以下維度實現。照明色覺通感的色彩設計通過燈光的色溫和亮度搭配，形成不同時間段、不同茶種的品茗最佳光環境氛圍，綠茶品飲時使用冷色調照明加強清鮮淡雅，紅茶品飲時使用暖色調照明增加醇厚濃郁。音響色覺通感的色彩設計是利用聽覺與視覺通感的方式，將樂器頻率映射為色譜，以古琴樂曲低頻搭配竹青綠色系的色彩表達，以竹笛樂曲高頻搭配櫻粉系的色彩表達，以古箏樂曲中頻搭配流金系的色彩表達，營造聲光合一、沉醉其中的文化體驗。香氛色覺通感的色彩設計是不同香型綁定色標，如茶香與綠色系搭配，花香與粉色系搭配，果香與橙色系搭配，木香與棕色系搭配，形成嗅覺與視覺的通感體驗。觸覺色覺通感的色彩設計是色系與材質表面紋理的相互關聯，粗紋理采用深色系的色彩增強厚重感、拙樸感，光滑紋理采用淺色系的色彩增強細膩感、溫潤感，柔軟材料采用暖色系的色彩增強親切感，粗糙材料采用冷色系的色彩增強堅硬感。味覺引導運用環境色心理暗示，綠色的環境感受增加茶湯清香，紅色的環境感受增加茶湯的甘甜，黃色的環境感受增加茶湯的醇厚，藍色的環境感受增加茶湯的清涼，最終形成多模態互饋的茶覺體驗。

三、結束語

本研究揭示非遺茶文化色彩借由“基因轉譯一場景再生一價值活化”創新路徑，完成傳統語義與現代設計的深度耦合。色彩作為雙重價值載體，既承襲“茶禪一味”的哲學意境，又賦能消費體驗，驅動非遺保護范式向可持續創新躍遷。茶文化設計色彩的未來發展，將通過表達維度拓展與材質科技突破的多維協同下，持續釋放文化基因的當代生命力。

參考文獻：

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[5]李硯祖.設計中的感官體驗與通感表達[M].南京：江蘇美術出版社，2018.

（責任編輯：薛竹影）