對當前ACG數字繪畫交易新形式的初步分析

一、研究背景

（一）ACG亞文化群體的規模穩定增長

ACG這一概念由動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）三者的首字母合成構成，在中文語境中多用于特指日本的動畫、漫畫與游戲作品。“ACG文化在某種程度上屬于網絡亞文化的一種，是文化產品消費與媒介消費的復合。”以《新世紀福音戰士》《命運一—冠位指定》等作品為代表的ACG文化作品，憑借其獨特的敘事和強烈的風格，強勢進入國內以青少年群體為主的人群的文化生活之中，圍繞這些ACG作品形成了一套具有獨特話語和文化實踐方式的亞文化群體。近年來，隨著一系列同好集會活動的開展，以及熱門ACG作品在世界范圍內迅速走紅，這個亞文化群體受到了主流社會群體更廣泛的關注，其規模也在國內以相對穩定的趨勢逐步擴大。在眾多ACG亞文化相關人士依據圈內規則設計的消費活動中，被群體內人士稱為“約稿”的行為，即短期雇傭特定畫師對一位或幾位ACG作品相關角色進行二次創作，是當前ACG亞文化群體最歡迎的消費項目之一。筆者在本文中的主要研究對象是約稿平臺米畫師，其主要業務包括基于愛好者熱情的約稿消費活動，以及由網易、西山居等合作方邀請進行的商業稿件繪制行為。

（二）ACG數字繪畫交易市場的興起

當前，ACG亞文化群體對于“約稿”這類精神消費的需求，主要源自他們對虛構作品中的角色與理念的追捧，以及個人對非現實世界的美好憧憬。

對約稿行為持有積極態度的ACG亞文化愛好者，通常對實現自身幻想也抱有同樣程度的熱情，而實現這一理想的最佳方式便是創作。

同時，在文學、音樂、繪畫等藝術創作形式中，繪畫以其直觀的欣賞價值成為ACG文化愛好者社區中最熱門的藝術創作形式。然而，當下人們生活節奏快，個體難以抽出空閑時間去培養和鍛煉某項需要長期堅持的個人藝術愛好。因此，通過互聯網上的專業約稿平臺，委托專業人士創作符合自己需求的數字繪畫作品，成為眾多有心無力的ACG亞文化愛好者滿足個人消費需求的途徑。

目前，除米畫師外，互聯網上的數字繪畫交易軟件還有畫加等專業平臺，除這些專門的約稿軟件外，大型公共互聯網社交平臺上也存在著諸多專門的中間賬號及愿意通過個人賬戶進行有償接稿與無償贈送的自由藝術家。

二、米畫師平臺分析

（一）業務范圍

米畫師平臺上的數字繪畫交易內容可以被大致分為兩類，它們將分別被粗略概括為：原創角色（OriginalCharacter，以下簡稱OC）創作及熱門IP角色創作。

1.OC 創作

在互聯網的ACG文化愛好者社群中，早期ACG愛好者常常出于個人愛好和分享的目的進行OC創作。這是一種極富個人表達與創造力的行為，因為這些原創角色的創作者往往會以自身經歷為藍本，或者單純從個人偏好出發，為這些角色賦予寓意深刻的姓名以及獨立于其他IP的背景故事。

當創作者對自己的原創角色感情深厚時，甚至有人會將他們視作自己的虛擬子女。這種深度的情感鏈接在促使消費者通過約稿來豐富自己的原創角色時，為消費者提供了一種強烈的情感動機。

隨著網絡社區的發展，一些創作者逐漸開始接受來自其他愛好者的委托，定制特定類型的OC在社交媒體上進行過程類似的公開發售，這類交易行為在OC創作者群體內被稱為“出設”。這一交易類型的出現是推動二次元原創角色約稿市場發展的重要里程碑，它標志著OC創作正式從單純的個人愛好演變為一種具有商業潛力的小眾藝術形式。

2.熱門IP角色創作

2010年前后，隨著經典日本動畫及漫畫作品的引進與走紅，國內逐漸出現了紙質漫畫刊物，當時，活躍于百度貼吧、微博等互聯網平臺的ACG畫師們開始頻繁圍繞這些經典作品展開創作，利用互聯網平臺進行交流和分享，最終形成了龐大的網絡社交圈，這一開創性的行動極大地豐富了國內ACG文化的內涵。當時活躍的諸多知名畫師如穆逢春、米二、HEHE等人連載的一系列熱門漫畫作品作為推動ACG文化傳播的重要力量，不但吸引了大量的粉絲關注，也為后來的ACG自由職業畫師群體樹立了榜樣，還為后來的同人創作者們提供了二次創作的素材。

（二）用戶群體

1.平臺客戶

米畫師的客戶群體主要分為兩類。第一類是出于個人需求，通過該平臺進行約稿消費的社會自由人；第二類則是深度融入ACG文化圈的游戲或動畫制作公司，當前ACG市場上的游戲大廠網易、西山居及米哈游便是這類客戶的典型代表。這兩類客戶構成了米畫師平臺運營的主要受眾，為提升該平臺的互聯網知名度、深度塑造其品牌的公眾形象，積累了其他同類型約稿平臺短期內難以超越的良好口碑。

2.平臺畫師

米畫師平臺現有大量常駐畫師，其業務范圍廣泛。這些畫師大多經過了平臺嚴格的入駐篩選，與其他同類型平臺的駐站畫師相比，他們在業務能力方面有著圈內公認的高水準。如今，能否成為米畫師的駐站畫師，在一定程度上已成為ACG亞文化圈評判畫師動漫創作能力的標準之一。

除此之外，通過米畫師平臺審核的畫師們，其個人身份往往不再受自身學歷程度的影響。只要作品出色、畫技精湛，非專業類院校的畢業生也能在該平臺與世界一流美術學院的碩士研究生一樣，憑借自身勞動賺取應得的報酬。這一現象充分反映了藝術勞動本身所具有的“在生產和消費過程中始終貫穿的審美要素”。對于大多數消費者而言，他們的消費動機往往僅由最純粹的藝術直覺與審美需求構成，不涉及其他復雜的社會關系。然而，由于ACG亞文化圈對于約稿這一消費行為尚未制定出能夠得到廣泛認可并嚴格執行的定價標準，部分通過米畫師入站審核的畫師群體在定價方面仍存在一些問題，例如知名畫師利用人氣掩蓋作品真實質量等。

（三）運營模式

1.交易方式

米畫師平臺內的約稿方式主要有櫥窗與企劃兩類。

櫥窗可被細分為兩類，分別是“普通櫥窗”和“二十四小時櫥窗”。二者最大的區別在于稿件提交截止時間不同。通過“二十四小時櫥窗”向畫師預約的稿件，必須在二十四小時內完成；而“普通櫥窗”則需要在櫥窗上線平臺時，單獨確認稿件的截止時間。相較于企劃，畫師在櫥窗類稿件上線平臺時，能夠從自身角度提出更多要求，因此相較于企劃，畫師在櫥窗類稿件上擁有更大的自主權。

企劃類稿件主要分為定向企劃和普通企劃兩類。定向企劃與普通企劃最直觀的差異在于公開形式不同。定向企劃主要用于邀請甲方已確認的心儀畫師，該企劃公布時，除甲方與被邀請畫師外，不會向平臺上的其他畫師公開。

普通的公開企劃大多會直接顯示在平臺首頁的企劃列表中，面向全平臺所有在確認企劃稿件需求后愿意主動應征的畫師公開發布。

2.收費模式

基于企劃及櫥窗交易方式的差異，米畫師的收費模式分為節點支付及全款支付兩類。節點支付將按照稿件“草稿一線稿一上色一成圖”的四步驟進行酬勞的逐步支付；全款支付的含義則是一次性付清酬勞。

上述兩類收費模式并無先后之分，均要求甲方在進人約稿流程前，先支付一定額度的保證金，方可開啟此次交易。部分平臺畫師甚至會在約稿前硬性要求甲方必須提前繳納保證金。交易結束后，甲方需要繳清全部稿酬，并向米畫師這一中間商平臺支付相當于稿價 5% 的手續費用。

作為中間平臺的米畫師，為保障用戶權益，設置了售后機制。該機制規定，乙方只有在甲方確認作品后才能正式收取酬勞，并且甲乙雙方在約稿過程結束后將會進行互評。在絕大多數消費者普遍默認“應當給予畫師五星好評”這一圈內隱形義務的影響下，米畫師平臺的售后評論效果與其他各類消費平臺相比，在甲乙雙方之間有著更為顯著且強烈的約束性。

三、發展建議

（一）對平臺的建議

作為當前ACG亞文化圈內最為熱門的數字繪畫交易平臺，米畫師應在完善應用現有信用評價系統的同時，提升用戶信息的真實可靠性。進一步借助平臺信用評分機制，優化資源配置，確保平臺交易環境健康有序。同時，鑒于當前人工智能技術迅速成熟與發展，米畫師還應適度加強對平臺上部分濫用人工智能技術的畫師的監管，力求進一步提高國內ACG畫師的版權意識，進而為平臺自身防范潛在法律風險。

（二）對藝術家與消費者的建議

1.對藝術家的建議

由于米畫師自身具備相對完善且嚴格的畫師入站審核流程，目前已入駐平臺的藝術家更應借此契機，更加專注于提升自身的創作技藝，塑造藝術家個人的獨特風格，增強自身在市場中的競爭力。除此之外，已駐站的藝術家還應珍視自己的聲譽，注重個人形象在公共平臺的塑造與維護。在條件允許的情況下，積極參與熱門社區的線上互動，盡可能憑借優質內容為自己積累忠實粉絲，而非在技術尚不成熟的階段，單純依靠自身言行的爭議性為個人品牌博眼球、積累熱度。

2.對消費者的建議

在與米畫師同類型的約稿平臺如雨后春筍般涌現的當下，消費者更應注重培養個人的藝術直覺，通過提升自身審美能力并在各類平臺上進行多方比較，來保障自己作為消費者的權益。長遠來看，這也能對圈內畫師的定價行為和創作水平的提升起到促進作用，實現共同進步。

四、結語

得益于互聯網技術的飛速發展，催生了像米畫師這樣的專業約稿平臺。該平臺的出現，不僅滿足了那些沒有足夠時間或技能自行創作的ACG愛好者的需求，還為部分處于自由職業階段的藝術行業相關人員開辟了新的收入渠道，推動了本土創意文化產業的整體發展。未來，隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，我們有理由相信，ACG數字繪畫交易將會迎來更加廣闊的發展前景，為更多熱愛ACG文化的人們提供更多元化、更高質量的消費選擇。

[作者簡介]，女，漢族，重慶人，西安美術學院本科在讀，研究方向為藝術管理學。