杭州文化品牌在城市發展中文化價值的多維審視

引言

作為中國歷史文化名城與現代創新典范，杭州的文化品牌建設始終與城市發展深度交織。從良渚古城實證中華五千年文明的獨特地位，到西湖、運河兩大世界遺產的山水人文交融，再到南宋文化與數字經濟的古今對話，杭州的文化品牌不僅承載著歷史記憶，更成為驅動城市發展的核心引擎。剖析其價值轉化機制，可以揭示文化品牌對城市可持續發展的深層意義，助力其在全球城市競爭中展現中華文明的深厚底蘊與創新活力。

一、杭州文化品牌在城市發展中文化價值中具有的歷史意義

杭州文化品牌的歷史意義深植于其跨越五千年的文明長河，既是中華文明多元起源的重要見證，也是城市文化Identity建構的核心基石。良渚古城遺址以其水利系統、玉器工藝和城市布局，實證了中華文明“多元一體”的起源特征，為杭州注入了不可復制的文化基因，并成為向世界展示中華文明的重要窗口。通過考古發掘與數字化展示，良渚文化將沉睡的歷史轉化為可感知的文化符號，提升了城市的文化辨識度與國際話語權。

西湖與京杭大運河（杭州段）兩大世界文化遺產進一步構筑了杭州的歷史縱深。西湖“三面云山一面城”的格局歷經千年雕琢，成為中國傳統山水美學典范，歷代文人的詩詞書畫更使其升華為民族文化記憶的精神圖騰。大運河杭州段保留了完整的水工設施與市井生態，展現了古代南北經濟文化交流的歷史圖景，塑造了山水與人文共生的

獨特城市品格[1]。

在城市化進程中，杭州通過“活態傳承”實現歷史文化的現代轉型。南宋御街在保留歷史肌理的基礎上融入現代業態，使古老街區煥發新生。“宋韻杭式生活節”等活動將南宋文化轉化為當代生活體驗，活化了歷史場景，增強了市民對城市文化的認同感。杭州文化品牌的歷史價值，在于它不僅是城市發展的文化根基，更是中華文明傳承創新的生動實踐。通過對良渚文化、西湖文化、運河文化等歷史資源的創造性轉化，杭州在現代化浪潮中筑牢了城市的文化根基。這種歷史與現代的對話，不僅豐富了城市的文化內涵，更向世界展現了中華文明的深厚底蘊與創新活力，印證了傳統文化在現代社會中的持久生命力。

二、杭州文化品牌對文旅融合與產業升級的重要主

（一）文旅資源整合的核心紐帶

杭州文化品牌作為文旅資源整合的核心紐帶，通過品牌的凝聚力與協同效應，將城市內分散的自然景觀、歷史遺跡、商業設施等資源有機串聯，形成全域化的文旅生態體系。文化品牌打破了資源孤立發展的局限，促使山水風光、歷史文化、現代商業等要素相互融合，構建起從文化體驗到消費服務的完整產業鏈。這種整合不僅提升了文旅產品的豐富性與系統性，還通過標準化的品牌運營提升了服務品質，為游客提供了更具連貫性的沉浸式體驗，推動文旅產業從單一景點游覽向全域化、集約化方向升級，為城市經濟發展提供了高效的資源配置模式[2]。

（二）文旅產業創新驅動的支點

杭州文化品牌是文旅產業創新驅動的戰略支點，通過文化與科技、創意的深度融合，為產業升級注入持續動能。文化品牌的建設推動了數字技術在文旅領域的應用，如數字化管理平臺實現了資源的高效調配與精準營銷，虛擬現實、人工智能等技術創造了新穎的文化體驗場景。與此同時，文化品牌激發了創意創新活力，促使傳統業態與現代設計以及藝術表達相結合，催生了新的文旅產品和服務模式。這種創新驅動不僅提升了文旅產業的附加值，還帶動了相關產業的協同發展，為城市經濟結構轉型升級提供了重要支撐。

（三）市場拓展的核心競爭力

杭州文化品牌是城市文旅市場拓展的核心競爭力，通過獨特的文化內涵與品牌影響力，吸引國內外客源與投資，擴大市場份額。文化品牌的獨特性賦予城市差異化的競爭優勢，使其在全球文旅市場中脫穎而出。文化品牌的傳播與推廣提升了城市的知名度和美譽度，吸引了更多游客、企業及資本的關注，帶動了文旅消費及相關產業的發展。這種市場拓展效應不僅直接拉動了經濟增長，還強化了城市在區域乃至國際文旅格局中的地位，為城市經濟的可持續發展開辟了廣闊空間。

三、杭州文化品牌在城市發展中文化價值的多維度表現

（一）杭州文化品牌是傳統文明的當代再生

杭州文化品牌的核心價值之一，在于其實現了傳統文明的創造性轉化與創新性發展。范宇斌指出，杭州通過“宋韻杭式生活節”“文旅市集”等品牌活動，將南宋文化中的點茶、焚香、插花等生活美學轉化為當代市民可感知、可參與的文化體驗[3]。

在宋韻杭式生活節中，主辦方復原了南宋臨安城的市井場景，市民身著宋式服飾參與文化活動，使千年歷史文化以“活態”形式融入現代生活。這種“以文化人”的方式，不僅延續了傳統文化的基因，更通過現代創意增強了其吸引力，使文化傳承從博物館的靜態展示轉向生活場景的動態實踐。

杭州對歷史文化遺產的“活態傳承”模式尤為值得關注。研究表明，南宋御街的改造工程在保留青石板路、坊巷格局等歷史肌理的基礎上，引入現代商業與文化創意業態，使古老街區成為市民日常活動與游客體驗的文化空間。這種“修舊如舊”與功能創新的結合，既延續了城市的文化記憶，又為歷史文化遺產注入了時代活力。良渚古城遺址通過數字化展示與考古遺址公園建設，將5000年前的文明以沉浸式體驗方式呈現給公眾，使史前文化從學術研究走向大眾視野，實現了傳統文明的當代再生。

（二）杭州文化品牌在社會治理維度中發揮著文化認同作用

杭州文化品牌在社會治理中發揮了文化認同的紐帶作用，推動城市治理從行政化管理向文化治理轉型。“湖濱晴雨”社區議事會以西湖十景之一命名，通過文化符號增強居民的社區歸屬感，使基層治理從行政命令轉向文化認同驅動。該模式下，居民主動參與社區事務，相關社區的矛盾糾紛率下降 40% 以上，形成了“小事不出社區，大事共商共治”的治理格局。這種以文化為媒介的治理方式，提升了居民的參與感與認同感，使社會治理更具人文溫度。

公共文化空間的開放性設計進一步強化了社會凝聚力。杭州圖書館打破傳統圖書館的封閉模式，實行24h開放、“悅讀”服務等創新舉措，年均接待讀者超500萬人次，成為市民日常學習與社交的場所。浙江博物館通過“文物活化”計劃，邀請市民參與文物修復、展覽策劃，使博物館從“文物展示館”轉變為“文化體驗場”。這些實踐表明，杭州的文化品牌建設通過文化認同的培育，提升了市民的社會參與度，為城市治理提供了文化軟實力支撐，構建了“以文化人、以文潤城”的社會治理新范式。

（三）杭州文化品牌實現了山水人文的共生

杭州文化品牌的獨特魅力，在于其實現了山水自然與人文歷史的深度共生。城市文旅品牌發展三階段模型中，杭州正處于“文化生態化”階段，其文化品牌與生態保護的融合實踐極具代表性。西湖“三面云山一面城”的空間格局，歷經千年演化，將自然山水與城市建設完美融合，體現了中國傳統天人合一的生態智慧。這種格局不僅塑造了杭州獨特的城市景觀，更通過文化景觀的保護與利用，實現了生態價值與文化價值的雙重提升。

西溪濕地與京杭大運河杭州段的治理實踐，進一步印證了山水人文共生的發展模式。西溪濕地通過生態修復，恢復了濕地生態系統的同時，將其打造為城市生態文化的典范，游客可在此體驗農耕文化、觀鳥活動，實現了生態保護與文化體驗的雙贏。京杭大運河杭州段的綜合治理，在保護歷史文化遺跡的同時，通過水質提升、濱河景觀帶建設，使運河沿線成為兼具文化內涵與生態價值的城市公共空間。這種“以文化引領生態，以生態滋養文化”的模式，為城市可持續發展提供了杭州樣本，證明了文化品牌建設與生態保護可以實現良性互動。

（四）杭州文化品牌對經濟發展有賦能作用

杭州文化品牌對經濟發展的賦能作用顯著，通過“文化 +^，，， 模式推動了產業升級與經濟結構轉型。杭州以西湖、宋城等核心IP為引領，形成了“文化 + 旅游+消費”的產業鏈閉環。例如，西湖景區年接待游客超1.2億人次，帶動周邊餐飲、住宿、零售等產業收入超千億元，宋城演藝通過“千古情”系列演出，構建了集劇場演藝、主題公園、文創商品于一體的全產業鏈模式，2023年營收突破50億元。這些數據表明，文化品牌已成為杭州經濟發展的重要引擎。

文化品牌還推動了傳統產業的轉型升級。龍井茶、絲綢等傳統品牌通過文化賦能，提升了產品附加值。西湖龍并通過茶文化體驗之旅，將茶葉種植、炒制工藝與旅游觀光結合，使茶葉單價提升 30% 以上；萬事利絲綢借助G20杭州峰會等國際場合的文化展示，將傳統工藝與現代設計融合，成為高端定制品牌，產品遠銷歐美市場。此外，杭州文化創意產業的發展更為經濟注入新動能，2023年文化創意產業增加值突破5000億元，占GPD比重達 25% ，文化品牌的經濟賦能效應持續增強，為城市高質量發展提供了有力支撐。

四、關于杭州文化品牌在城市發展中文化價值的創新建議

（一）深化數字化轉型

杭州應進一步推動數字技術與文化品牌的深度融合，構建全域智慧文化生態。杭州市文化創意產業發展中心（2020）指出[4，數字技術已成為文旅融合的重要驅動力，未來可借助5G、人工智能、區塊鏈等技術拓展文化體驗場景。例如，打造元西湖虛擬景區，通過虛擬現實技術讓游客沉浸式感受西湖十景的歷史變遷與文化內涵，利用區塊鏈技術建立文化遺產數字檔案，實現文物的數字化確權與全球共享，同時開發基于區塊鏈的文化數字資產交易平臺。

還可以通過平臺的升級，整合全市文化資源數據，運用AI算法精準分析市民與游客的文化需求，提供個性化的文化服務推薦，通過AR技術掃描城市地標即可解鎖虛擬文化內容，增強互動性與傳播力。

（二）強化跨領域融合

杭州需突破傳統文旅邊界，推動文化品牌與教育、醫療、體育等領域的深度融合，培育新型文化業態。文化與其他產業的融合能創造新的價值增長點。例如，將南宋歷史、非遺技藝等融入中小學社會實踐課程，打造具有全國影響力的文化教育品牌，或者結合西湖山水資源與中醫文化，建設文化主題康養社區，將文化體驗與健康養生相結合，滿足現代人對高品質生活的需求。

同時應鼓勵文化與科技、金融的跨界創新。支持文化企業與科技公司合作開發文化類APP、智能穿戴設備，如智能導覽器等；設立文化產業投資基金，吸引社會資本參與文化項目建設，推動文化創意成果的商業化轉化。

（三）國際上拓展傳播渠道

杭州應借助全球化機遇，創新文化品牌的國際傳播策略，提升中華文明的全球話語權。國際盛會是文化傳播的重要窗口，杭州可依托亞運會等國際活動，策劃文化展覽、演藝交流等形式，向世界展示杭州的文化魅力。此外應加強與“一帶一路”共建國家的文化合作，在海外設立杭州文化中心，推廣龍井茶、絲綢等文化品牌，同時引入國際優秀文化項目，形成文化交流的雙向互動。

數字化傳播是提升國際影響力的關鍵。利用TikTok、YouTube等社交媒體平臺，策劃杭州文化短視頻挑戰賽，鼓勵全球用戶創作與杭州相關的文化內容；與國際主流媒體平臺合作，推出紀錄片、數字藝術展等內容，通過普世性的文化表達（如山水意境、和諧理念等）引發國際共鳴。

（四）完善文化遺產保護機制

杭州需建立科學的文化遺產保護機制，平衡保護與發展的關系。劉彥平、張相宜提出的城市文旅品牌發展理論強調，文化遺產的可持續保護是品牌價值提升的基礎[5]。建議建立文化遺產動態監測系統，運用大數據技術對良渚古城、西湖等遺產地的生態環境、游客承載量等進行實時監測，制定預警與保護方案。同時，推廣“文化遺產 + 社區”模式，鼓勵居民參與文化遺產保護與活化，讓市民參與街區的保護與更新，實現文化傳承與社區發展的良性互動。

應完善文化遺產保護的法律法規與資金保障體系。制定專項政策鼓勵社會力量參與文化遺產保護。設立文化遺產保護基金，引導企業、基金會等提供資金支持。通過多維度的保護機制，確保杭州文化品牌的歷史根基與可持續發展能力。

結語

杭州文化品牌在城市發展中展現出多維價值。通過文旅融合、數字賦能與活態傳承，杭州不僅實現了文化資源的創造性轉化，更探索了一條城市文化價值提升的創新路徑。在未來的發展中，杭州應繼續深化文化品牌的多維功能，以文化引領城市高質量發展，在全球城市競爭中彰顯中華文明的獨特魅力。這既是對歷史文化的傳承，也是對現代城市發展模式的創新，更為其他城市的文化品牌建設提供了可借鑒的經驗。

參考文獻：

[1]張安琪，雷甜.文旅融合賦能城市品牌建設的路徑研究- 一以杭州市為例[J].旅游科學，2024，（05）：45-52

[2]于帆.城市文旅品牌為地方經濟注入新動力的機制研究[J]經濟地理，2024，44（05）：156-165.

[3]范宇斌.文旅融合視角下的城市品牌建設與文化傳承以杭州為例[J].文化軟實力研究，2022，7（03）：112-120.

[4]杭州市文化創意產業發展中心.數字技術驅動下的文旅融合與城市文化軟實力提升[J].文化產業評論，2020，（06）：33-40.

[5]劉彥平，張相宜.我國城市文旅品牌的演化進程與升維邏輯[J].城市發展研究，2024，31（01）：88-93.

（作者單位：杭州青少年活動中心）

（責任編輯：袁麗娜）