《閃耀吧！大運河》千年水脈的網絡視聽探索實踐

近期，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，北京市廣播電視局策劃，優酷出品的網絡視聽節目《閃耀吧！大運河》繼優酷首播后，已在大運河沿線六大衛視實現聯播。《閃耀吧！大運河》研討會也于近日在北京舉辦。本次研討會聚焦節目如何用年輕語態講述運河新篇、以多元視角剖析運河新貌、書寫運河新事，共同分享《閃耀吧！大運河》讓古老運河以輕盈的姿態走近年輕受眾，浸潤更多心靈，共同解碼《閃耀吧！大運河》對這條千年水脈的網絡視聽探索實踐。

以文塑旅新篇章：用心雕琢的運河精品

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇表示，《閃耀吧！大運河》具有深刻的思想性和時代性，以年輕化方式厚植中華優秀傳統文化根脈，塑造了網絡視聽新表達，以“網絡視聽 + ”賦能文旅新發展，做到了有魂、有根、有形、有容。希望繼續深挖大運河IP，推出更多立得住、傳得開、叫得響的精品力作。

北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群介紹了北京局“立意為先、內容為王、機制為要、融合為道”推動精品創作的理念。她表示，北京局積極引導鼓勵品牌綜藝節目進行主題化表達，以貼近受眾的節目形態，潤物無聲表達重大主題、傳遞主流價值，拓展綜藝節目在主題宣傳方面的獨特優勢和廣闊空間。

在研討會上，大運河沿線省市代表一中共滄州市委常委、宣傳部部長申文霞用一組亮眼數據展現了文化傳播對地方文旅發展的顯著帶動效應。她表示，《閃耀吧！大運河》滄州期播出當周，斬獲全網27個熱搜，帶動吳橋雜技大世界、南川老街等景點成為熱門打卡地。今年五一假期滄州接待游客量同比增長 21.34% ，實現旅游總收入29.91億元，同比增長 9.24% 。《閃耀吧！大運河》展現了大運河作為“流動的文化”所蘊含的強大生命力，樹立了文化節目創作的新標桿。節目用細膩鏡頭捕捉滄州的文化味與煙火氣，為滄州文旅融合注入了新的動能。

煙火氣中見輕盈：古老運河的青春敘事

《閃耀吧！大運河》如何解好宏大命題？節目總顧問、上海交通大學城市科學研究院院長劉士林主張“小切口呈現大歷史，微具象展現大文化”，并從多個維度介紹了大運河這一主題為何意義重大，表示對“大運河”的開發不應只局限于做好一檔節目，還要通過文化引領來激活城市，賦能經濟社會發展。

在這段運河之旅中，節目也有意識將重點更多放在知識和觀點的輸出碰撞，由各領域專家學者組成跨學科的人文“走運團”，用他們嚴謹的學術研究與生動的表達方式，豐富節目信息量，以多元視角探索大運河歷史脈絡與文化價值，為觀眾帶來耳目一新的文化體驗。

《閃耀吧！大運河》總策劃周逵在研討會中用“四新”總結創作理念：以新審美重塑視聽體驗，以新代際激活敘事主體，以新技術復活歷史場景，以新格局連接世界敘事。

優酷副總裁、總編輯，《閃耀吧！大運河》出品人張麗娜表示，節目制作集結了目前優酷影視工業化的四項核心技術，用技術創新向歷史、向傳承致敬。節目以“小切口”延伸“大話題”，讓新生代以輕松愉悅的方式親近傳統文化。運河的“形”與“神”，都被具象投射到鮮活生動的人和事上。

節目播出后搶眼的傳播數據，也印證了“走運團”這一創新設計在文化傳播與年輕化表達方面的有效探索。優酷人文頻道總經理、節目總制片人王曉楠表示，節目核心目標人群呈現出三個顯著特點：年輕化—35歲以下受眾占比超50% ；高知化一本科及以上學歷觀眾達 60% ；地域關聯性強一觀眾數量前20的城市中，運河沿線城市全部入圍，其中北京觀眾活躍度最高。

多元碰撞有新思：公共空間的運河新解

研討會上，國家廣播電視總局規劃院副院長滕勇指出：“一部優秀的文化類作品，首要條件是具備扎實的知識內涵。”千年運河作為中華文明瑰寶，積淀多重時代的文化精髓與歷史智慧。“我們要讓觀眾認識到大運河不僅是地理意義上的水道，更是流淌在中華民族血脈中的文化基因。”

《閃耀吧！大運河》總導演孫莉用過一個生動的比喻：“學者是認知的錨點，提供了認知的深度；文藝工作者成為傳播的觸角，激活了傳播的廣度”，在節目構建的這個“大運河圖書館”共享空間中，他們將歷史、哲學、文學、藝術等領域的智慧注入其中，知識與文化如同運河的水流一般，自然而然地交匯融合，形成了獨特的思想碰撞。

人心深處生共鳴：水脈故事的溫暖回響

國家廣播電視總局信息中心黨委書記、主任王小亮則評價《閃耀吧！大運河》開創了文旅融合新范式：以運河“時、人、景、城、物、事”六維敘事，構建古今對話的時空橋梁。既保持文化深度，又兼具傳播溫度，讓千年運河煥發時代活力，為沿線城市打造出獨具魅力的文化名片，實現文化價值與產業效益的雙贏。

節目播出期間，優酷人文頻道與大運河沿線12座城市的廣電、文旅部門積極聯動，通過“寧波元旦行大運”“運河新年慢直播”“走運電臺”等線上線下活動，營造出可感知、可參與、可共創的互動氛圍，讓更多觀眾深度參與到對大運河的探索、保護、傳承中來。

隨著節目收官，《閃耀吧！大運河》通過“走運文創”系列產品實現文化IP的立體延伸，將運河沿線的文化基因轉化為可收藏的敘事符號。“走運河”本質是“走心”，《閃耀吧！大運河》充分證明，精品網絡文化節目完全可以在堅守文化品格的同時，實現社會價值與傳播效果的雙贏。

（本文由中國電視藝術委員會研究部供稿、供圖）

責任編輯：曹婧逸