探索新商業模式 數字資產布局加速

數字技術飛速發展，數字資產日益成為影視制作行業的核心資源。一方面，適合多場景復用的高精度數字資產，可有力實現降本增效；另一方面，數字資產商業化可為企業增加全新營收渠道。為此，近年來網絡視聽平臺、影視制作公司等積極布局數字資產，以更好助力企業發展，推動產業變革。

愛奇藝：數字資產助力娛樂內容體系化開發

早在2021年，愛奇藝就開始對劇集搭建實景進行高精度掃描，將具有獨特美感、搭建成本較高的精品場景以數字資產的形式保存下來，為更多業務復用。如通過激光3D掃描及點云重建，對《風起洛陽》耗時65天搭建的“不良井”進行1：1高精度數字化場景還原，并基于該場景拍攝愛奇藝首部虛擬制作實驗片《不良井之風云再起》。隨后，愛奇藝建立數字資產庫，為愛奇藝獨有版權資產價值最大化提供支撐，以期延長IP的生命周期。目前，愛奇藝數字資產庫內資產超3萬件/套，匯集三維模型、超高清HDR空鏡視頻、三維數據等多類數字資產，涵蓋角色、建筑、道具、場景等多類模型。各類資產可用于影視作品虛擬拍攝、特效后期及數字藏品、游戲、VR/AR等跨場景內容的開發制作。

愛奇藝相關負責人表示，目前，愛奇藝已經“跑通”優質資產在影視、動漫、游戲、實景娛樂等多業務場景下復用的流程，為降本增效和娛樂內容體系化開發提供顯著推動力。愛奇藝2025年一季度財報披露，《南部檔案》等多部愛奇藝自制劇已規模化復用庫內數字資產，大幅縮短制作周期。此外，愛奇藝基于《大夢歸離》虛擬拍攝場景、實景置景和道具掃描1：1構建“觀象臺”的數字孿生，為蘋果Vision Pro設備的愛奇藝XR App開發可互動的三維沉浸式觀影環境，讓用戶能夠像主角一樣進入劇中世界，清晰地看到劇中出現的代表性道具，還可以通過對小日晷的操作，改變場景里的晨昏變化。這樣的體驗進一步增強用戶和內容的鏈接。未來，該模式也將為建設中的愛奇藝樂園提供源源不斷的內容生產原料。

圍繞數字資產商業化，愛奇藝也進行了相應探索和布局。2025年6月，愛奇藝數字資產庫與3D數字資產交易平臺CG模型網達成合作，首批上線的、以宮殿為主的、超過40組高精度模型，在CG模型網獨家授權售賣，可以滿足影視、游戲、虛擬制作與VR虛擬現實等多場景的內容制作需求。根據規劃，年內還將有更多高質量數字資產陸續上線。后續，愛奇藝將發力3D高斯與4D高斯掃描技術，進行實體場景、道具的數字資產化探索。

字節跳動：虛擬制作、數字人“兩手抓”

虛擬制作和虛擬數字人是目前字節跳動數字資產主要組成部分。虛擬制作方面，字節跳動依托自身強大的AI開發技術，將虛擬制作和人工智能相結合，輔助用戶進行相關設計。平臺與相關院校、企業合作開發的虛擬制作產品，僅憑文字描述就可自動生成適合VR體驗且運行流暢的完整三維世界。

虛擬形象方面，字節跳動的多模態虛擬人物創造框架MagicAvatar，能夠接受文本、視頻和音頻等多種形式的輸入，根據相關素材轉化為動作信號，為用戶提供具有特定動作、特征的虛擬人物，為內容創作提供全新途徑。該產品可應用于虛擬人物創建、視頻內容創作、特定主題動畫化等領域。

此外，抖音還曾推出平臺核心虛擬人IP抖音仔仔等產品，拓展基于平臺的多種用戶玩法。字節跳動與敦煌文創合作推出的“飛天虛擬人”，曾化身中國航天博物館虛擬職員，單日曝光超百萬次。

從整體來看，字節跳動可以使用虛擬數字人降低內容成本，實現短期數字資產變現，不斷迭代的技術類產品能夠持續提升VR/短劇產能，產出更多影視相關內容，實現“技術+商業”的運營模式，逐步探索適合自身的數字資產商業化方向。

虎鯨文娛：綜合性布局 商業模式日趨明朗

虎鯨文娛，即阿里文娛（含優酷）在數字資產領域的商業化布局已日趨明朗。阿里巴巴集團財報顯示，阿里大文娛在虛擬拍攝領域取得新進展，為影視行業打造更完善的基礎設施。知識產權分析機構IPRdaily今年3月份發布的《全球虛擬拍攝技術發明專利排行榜（TOP30）》中，來自中國的虛擬拍攝相關專利申請占比52%，美國占比20%。優酷以80件虛擬拍攝發明專利位列全球榜首。優酷還于2025年3月發布虛擬拍攝5.0解決方案，開放5項核心技術。

此前，優酷副總裁謝穎透露，自2019年起，優酷陸續推出虛擬拍攝、超寫實數字人、影視制作車等面向行業的科技產品與服務。由于引入了AI算法優化，優酷的虛擬拍攝調試時間從2小時縮短至20分鐘，拍攝效率提升35%。財報顯示，阿里影業還委托優酷提供AI模型訓練、特效制作等服務，2025年的合同上限為8000萬元。

阿里文娛的虛擬制作模型庫雖未獨立商業化，但已通過技術解決方案（如虛擬拍攝解決方案5.0、AI模型訓練服務）實現規模化變現。阿里文娛的虛擬制作模型庫整合了AI大模型、虛擬拍攝技術、數字資產平臺及3D數字人框架等模塊，已形成覆蓋影視制作全流程的技術體系，是其推進影視工業化與數字化創新的核心基礎設施。其中，影視妝造AI大模型“神力霓裳”擅長唐代造型（如官服、仕女服、異族服），并逐步擴展至其他朝代。如使用該模型，預計單部劇可節省數千小時設計時間。該模型目前已應用于古裝劇《掌心》等作品，生成角色造型圖可直接用于劇組籌備。

此外，優酷推出的優酷小卡，通過用戶抽卡形式，獲得相關IP實體卡+數字卡+虛擬權益。電視劇《花間令》主演鞠婧祎的角色卡曾在24小時內售出10萬張。優酷小卡在2024年累計推出16個IP項目，GMV（商品交易總額）超5000萬元。阿里文娛在影視IP數字藏品開發領域也有大量相關業務。

優酷的數字人同樣引人關注。數字人“厘里”曾參演劇集《異人之下》，并參與綜藝《盒子里的貓》錄制；《蓮花樓》推出李蓮花AI數字人，與觀眾線上互動，持續提升IP熱度。相關技術未來或可應用于虛擬直播、教育等場景。

快手：數字人為中小商家提供低成本直播服務

女媧數字人直播平臺，是快手官方推出的AI數字人無人直播解決方案。該產品專為廣告主打造，旨在簡化虛擬人直播流程，降低運營成本，提升轉化效率。其24小時不間斷直播的能力，可有效降低中小商家的開播門檻及成本。

此外，該產品能夠為用戶提供矩陣賬號運營能力，快速開播多個賬號，實驗優質腳本，規模化復制或集中廣告投入，減少實驗周期，獲取更多轉化。平臺可提供從賬號風控到開播、（小鈴鐺/小黃車等）投放全鏈路的服務，降低廣告主運維成本。產品支持數字人形象定制、數字人語音回復、用戶與數字人連麥等功能。

2024年，快手女媧數字人直播上線，以“低成本撬動高轉化”，受到商家和廣告主青睞。從實踐數據看，用戶使用AI能降低約70%的素材成本。此外，快手通過大模型增強女媧數字人的情感表達能力，讓其可以根據直播間用戶提問互動，使數字人轉化效率相較真人提升35%。截至2024年Q4，快手AIGC短視頻營銷素材和虛擬數字人直播解決方案日均消耗突破3000萬。

華策影視：多元布局推動數字資產商業化進程

華策影視是國內較早開始布局數字資產的影視公司，目前，相關業務已覆蓋AI大模型與算力資產、影視虛擬制作建模等多領域，并逐步嘗試商業化運作，構建系統性的數字資產開發模式。

2024年5月，華策影視“有風”大模型通過國家備案，實現文生文、百萬級別小說閱讀理解和評估等功能。2025年1月，“國色”大模型通過備案，實現文生圖、文生視頻、多語種翻譯等多模態能力。華策影視財報顯示，2024年7月開始，華策涉足算力業務，并在2025年1月設立專門團隊，將其作為獨立業務單元長期運營。華策相關負責人表示，公司提供的影視內容產品屬于數字產品，未來必將越來越多用到AI工具、云、存儲等，公司期望通過算力業務的切入，逐步構建專業化科技人才團隊，進一步拓展科技相關業態，賦能公司業務和行業需求。

影視虛擬制作建模方面，華策于2023年8月的《錦繡安寧》項目開始相關數字資產的匯總收集，目前已經完成10多個項目的場景數據采集。經過測試，這些模型目前已經能夠滿足虛擬拍攝、數字背景、游戲、VR等應用。

部分虛擬制作相關資產將應用于由華策集團與中國南山集團聯合打造的長三角國際影視中心的虛擬攝影棚中。該數字虛擬攝影棚為影視、廣告、綜藝的拍攝制作提供先進的數字虛擬場景解決方案，能夠更好地實現虛擬人制作，虛擬人、真人互動，以及虛擬與現實場景交互。

此外，華策影視還以集團頭部影視作品經典形象為基礎，打造華策系列虛擬形象，形成以《刺殺小說家》紅甲武士、黑甲武士等為代表的華策集團虛擬形象IP矩陣。未來，華策將持續探索數字資產的商業化開發，不斷拓展其應用場景。