搶抓高鐵機遇 探索文旅深化發展

渝廈高鐵黔江站站前廣場

渝廈高鐵重慶東至黔江段開通，使黔江成為連接成渝、長株潭、海西三大經濟區與武陵山區的核心節點，為黔江區突破地理瓶頸、釋放資源優勢、實現文旅產業跨越式發展提供了空前機遇。

黔江區該如何抓住機遇，推動文旅產業提質增效？筆者圍繞區委、區政府打造武陵山區旅游集散中心、塑造“白堊紀之城”品牌的核心戰略，聚焦“吃住游購娛”五大要素，從“引客、留客、悅客”三個方面提出建議，以供參考。

武陵明珠”文旅資源豐富

黔江區文旅資源豐富多元，集自然奇觀與人文底蘊于一體，堪稱武陵明珠。自然景觀資源獨特優越。全區擁有旅游資源單體338處，已成功構建“1個 5A+7 個4A”景區方陣，老城區武陵水岸濱水空間基礎良好、景觀提升潛力巨大。恐龍資源價值突出。黔江正陽恐龍化石群是西南地區唯一的白堊紀恐龍實體化石集群，亦是全球罕見的分布于城市建成區的大型恐龍化石集中地，其中發現的新屬種鴨嘴龍被命名為“長生黔江龍”，系重慶首個命名、中國西南地區首個鴨嘴龍類恐龍屬種。人文風情資源底蘊深厚。紅色精神歷久彌新，土家苗寨風情濃郁，“寧愿苦干、不愿苦熬”的時代精神享譽全國，南溪號子等188項非遺技藝活態傳承，濕地文化、屯兵文化等民俗文化豐富。

其中，黔江恐龍資源具有國際稀缺性，是具備國際IP潛力的旅游元素。渝廈高鐵重慶東至黔江段開通，為吸引全國乃至國際恐龍愛好者、研學團體、親子家庭，直達黔江探索“恐龍秘境”創造了條件。

以恐龍為IP提升區域熱度

黔江可緊抓高鐵時代機遇，依托國際稀缺的\"長生黔江龍\"資源，塑造\"黔江—白堊紀之城”核心品牌，打造差異化IP，豐富高品質產品供給，提升旅游服務水平，加快建設成武陵山區旅游集散中心。

引客

強化品牌營銷拓展客源市場

在線上互動引流方面，與攜程、飛豬等平臺合作開設“乘高鐵，探秘黔江恐龍\"專題頁，同時借助抖音、小紅書制造如“在世界最長風雨廊橋邂逅浪漫”“親手觸摸億萬年前的恐龍化石”等話題，并全網發起“集龍鱗·贏黔江之旅\"活動，乘客通過掃描沿線車站或列車的恐龍圖標積累虛擬“龍鱗”，可兌換黔江景區門票、主題酒店折扣，并邀請古生物專家、旅行達人、恐龍愛好者等KOL深度體驗推廣；在重慶東、長沙、廈門等沿線高鐵樞紐站舉辦“穿越白堊紀·黔江發現廳”快閃活動，運用全息投影、展示化石標本開展恐龍化石復刻巡展，發布沉浸式探秘宣傳片，制造話題爆點；設置“乘高鐵·探秘黔江龍”專屬主題體驗車廂，內外融入恐龍元素，利用AR技術讓乘客參與虛擬化石挖掘互動游戲并生成專屬“探秘證書”，激活潛在客群參與感。

在深化渠道合作上，聯合武陵山區城市推出整合高鐵票、核心景區聯票及接駁服務的\"渝廈高鐵·武陵暢游卡”，提升跨區域引流效率；實施“渠道伙伴成長計劃”，與大型旅行社深度合作，打包開發“高鐵 + 恐龍”“高鐵 + 峽谷”“高鐵 + 美食\"等主題產品，提高旅行社推廣積極性；加強與周邊區縣協作，共建跨區域聯程精品游線路，實現客源互送、線路互聯、市場共拓的區域合作新模式，實現整體引流效能最大化；針對上海、深圳等遠程市場，設計“空鐵聯運恐龍專線”，購買至重慶機票即贈恐龍遺址公園、主題酒店體驗券，提升遠程客源轉化率。

賽事活動引流也是重要手段。常態化舉辦“武陵國際恐龍研學天會”，發布古生物前沿研究成果，開展研學課程路演，定向吸引全球學術界、教育機構及研學團體；創新升級本地IP，如將“黔江跑客季”煥新，策劃“穿越白堊紀\"山地越野挑戰賽，在芭拉胡峽谷、小南海等區域設計融合“恐龍元素”的趣味障礙賽道；聯動重慶旅游職業學院等高校舉辦“長生黔江龍·文創設計大賽”，面向全球征集作品，孵化具有市場競爭力的恐龍IP衍生品。

留客

豐富產品供給構建全域體驗

為豐富產品供給、構建全域體驗，黔江從“吃、住、游、購、娛\"多維度發力留住游客。

“吃”出特色與記憶。強化“黔江味道\"辨識度，依托黔江雞雜產業學院制定工藝標準與風味評級體系，召集黔江、湘西、恩施名廚同臺競技，將“黔江雞雜美食文化節\"升級為“武陵山麻辣美食博覽會”，并支持龍頭企業在渝廈高鐵沿線城市開設品牌體驗店。同時聚焦地牯牛等本土食材及獨特技法，推出“土家長桌宴·恐龍奇趣餐”\"苗嶺山珍宴\"等特色宴席；在灌水古鎮設私房體驗區，于正陽美食街、大十字商圈布局\"麻辣夜市”，融合非遺技藝展演打造沉浸式美食場景；在高鐵站前廣場打造“黔江風味長廊”，不僅提供標準化特色餐飲，還展銷高鐵專供便攜式雞雜罐頭、本土品牌咪幺鍋綠豆粉等特色產品，建設“第一味覺門戶”。

“住”出品質與主題。以恐龍為主題脈絡，構建“樞紐恐龍化、主題深度化、區域聯動化”的全域沉浸式住宿網絡。在高鐵站、機場周邊布局中高端商務酒店、經濟連鎖酒店，配套“恐龍快閃膠囊艙\"滿足高效中轉需求，打造“武陵山恐龍之旅”首站地標；提檔升級玫瑰月光酒店、灌水芭茅島酒店等星級酒店，改造金冠酒店，增設恐龍主題親子套房；在正陽恐龍探秘館周圍規劃建設外形仿巢穴、房間嵌入AR尋龍互動的“恐龍主題酒店”，提供恐龍元素公共空間與睡前故事會；在核心景區、老城舊煙廠等地發展精品民宿集群，如在芭拉胡城市大峽谷打造懸崖恐龍木屋、設計“翼龍巢觀景臺”，改造老城煙廠蒸汽管道為“恐龍呼吸”藝術裝置，打造恐龍 + 工業遺產元素的特色民宿。

“游”出深度與層次。精心設計高品質旅游產品和線路，大力發展研學旅行、親子旅游等多種特色主題旅游。一方面，在高鐵站前廣場設置巨型恐龍雕塑群、策劃恐龍主題燈光秀；高標準建設恐龍遺址公園，與四川自貢恐龍博物館、云南祿豐恐龍國家地質公園開展合作，打造亞洲領先的恐龍化石保護展陳天廳，設立發掘體驗區；在恐龍科技館運用AR、VR技術開發“小小考古學家\"項目，創建國家級研學基地；在接駁專線車輛、站臺等設置恐龍元素，形成沉浸式動線。另一方面，做強核心景區特色IP，如強化灌水古鎮“世界廊橋\"IP，聯動燈光秀策劃“王苗風情·恐龍光影藝術季”，開通阿蓬江夜游航線；強化芭拉胡峽谷“城峽共生\"IP，利用崖壁投影升級夜游，增設恐龍造型高空項目；在武陵仙山等地設計“恐龍時代森林家園”露營徒步線路。同時，煥新升級老城，按4A標準打造武陵水岸，強化與高鐵站、核心景區接駁，并設計“恐龍地質探秘”研學線路、“高鐵速達·黔江漫游\"文化風情線路等多條主題深度游線路。

“購”出文化與價值。以“長生黔江龍\"IP為核心，開發玩具、模型、文創商品及“恐龍蛋”造型糕點等特色食品系列產品；結合西蘭卡普、石雞坨土陶等特產打造黔江特色旅游伴手禮。在高鐵站、老城景區等地設“黔江好禮”主題旗艦店，提供專屬定制服務，讓游客參與竹編恐龍、化石拓印帆布袋創作；推廣線上“黔江好禮\"商城，提供掃碼購、郵寄等服務，支持定制商品線上復購與創意投稿，形成“線下創作、線上延展\"的消費閉環。

“娛”出活力與氛圍。注重繁榮夜間經濟，開展灌水古鎮民俗表演、恐龍遺址公園夜間燈光科普導覽等活動；在濯水古鎮、王家十三寨等地提供土家擺手舞教學、南溪號子學唱等文化深度體驗項目；借勢群眾體育熱度舉辦“武陵杯”全國跳繩大賽，與學校、機構合作開發研學課程線路，在武陵水岸引入親子樂園等休閑業態。此外，推出“高鐵乘客美食權益卡”，憑高鐵票享非遺制作免費體驗、美食街消費折扣等權益；針對中轉旅客開展“黔江簽章換禮\"活動，比如集滿3＼～5個景點簽章可兌換恐龍主題夜游或雞雜套餐，全方位提升游客體驗，增強留客吸引力。

悅客

優化服務品質提升游客滿意度

在強化集散功能方面，在黔江高鐵站高標準建設旅游集散中心，提供景區直通車、租車等一體化服務，動態優化高鐵站至城區、景區及周邊地區的直通車班次與線路配比。以黔江恐龍IP串聯發布“武陵山必游清單\"“高鐵3小時圈必體驗\"等榜單，銷售區域聯票與套票，同時完善標識與停車設施。

在優化服務生態方面，制定推行涵蓋全行業的“黔江服務\"標準，開展“微笑黔江\"服務提升行動，提高從業人員專業技能與服務意識。依托院校培養“武陵文旅管家”，升級城市與景區基礎設施，加強市場監管。

創新智慧旅游領域，上線“一屏游黔江\"小程序提供一站式服務，設立“行季無憂存樞紐”保障輕松游覽，推出“黔江恐龍探索\"App增強景區互動體驗。區域協同深化上，借助武陵山旅游聯盟等平臺，與周邊區縣數據共享、聯合營銷，推行“武陵一票通”，共建民宿聯盟與共推跨城住宿通票。可持續發展層面，嚴守生態保護紅線和文化傳承底線，建立正陽恐龍化石群數字檔案，運用大數據優化產品服務，深化峽谷城文旅集團等市場主體改革，出臺團隊合作優惠政策，提升綜合效益。

渝廈高鐵重慶東至黔江段開通，為黔江文旅發展注人了強勁動能。黔江可立足打造“黔江一白堊紀之城”品牌，以恐龍IP為核心，通過深化營銷、豐富產品、優化服務、強化協同，構建“快進慢游·全域沉浸”文旅生態，推動從“過境地”向“目的地\"華麗轉身，為武陵山區文旅高質量發展樹立標桿。

（作者單位：黔江區政府辦公室）本文由黔江區文旅委供圖

編輯 程果 美編 肖瑩

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