綠色生態視角下鄉村旅游品牌形象設計

本文旨在從綠色生態視角出發，深入探討鄉村旅游品牌形象的設計。通過分析鄉村旅游的現狀以及綠色生態理念的內涵，提出鄉村旅游品牌形象設計的策略。結合實際案例，闡述綠色生態理念在鄉村旅游品牌形象設計中的具體應用，為鄉村旅游的可持續發展提供參考。

1緒論

隨著人們對自然健康生活方式的追求和國家政策的支持，鄉村旅游市場呈現出強勁的增長勢頭。同時，綠色生態旅游作為一種環境友好型的旅游方式，契合生態文明理念，正成為旅游行業的重要發展方向。然而，與綠色生態旅游緊密結合的鄉村旅游在發展過程中也面臨著一些問題，如缺乏規劃、資源利用不充分、品牌形象模糊等。

本文從綠色生態的角度出發，深入探討如何設計和打造鄉村旅游的品牌形象，提出具體的方法和策略。研究的重點在于，如何在提升鄉村旅游品牌的品質和吸引力的同時，兼顧對鄉村生態環境的保護，推動鄉村經濟的長期健康發展。

2鄉村旅游與綠色生態理念

2.1鄉村旅游的發展現狀

鄉村旅游是以都市居民為目標市場，以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動等為吸引物，實現領略農村鄉野風光、體驗農事生產并回歸自然的目標的一種旅游方式[1]。隨著城市化進程加快，人們對自然、健康、文化體驗的需求不斷增加。鄉村旅游市場不斷擴大，發展內容逐漸多樣化，從傳統的觀光游逐步擴展到體驗游、度假游、農事體驗、文化旅游等多種形式。而鄉村旅游作為一種新興旅游形式快速發展，還得益于一系列政策的支持和基礎設施的改善。國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》提出加快發展鄉村旅游，通過優化旅游空間布局、完善產品供給體系等措施支持鄉村旅游發展。農業農村部發布的《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》則聚焦鄉村休閑旅游業優化升級，通過建設特色旅游重點區、實施精品工程等措施推動鄉村休閑旅游業升級。同時，全國多地加大基礎設施投入，如浙江省通過“千萬工程”大力推進鄉村環境整治，推動鄉村發展為特色旅游目的地或省級以上景區村莊。

然而，鄉村旅游發展仍面臨一些挑戰。盡管鄉村旅游逐漸向綠色生態發展方向邁進，但在部分地區，過度開發和環境管理不足的問題依然存在，這也容易破壞當地生態平衡和資源。此外，品牌形象建設也有待加強。不少地方在挖掘和推廣本地文化特色上缺乏系統規劃和策略，難以形成具有辨識度的文化品牌。為響應國家政策，實現可持續發展，未來需要更注重生態保護和品牌塑造，通過整合地方資源，創造獨特體驗，以推動鄉村旅游高質量發展。

2.2綠色生態理念與鄉村旅游的契合點

綠色生態理念強調以生態優先為基礎，將環境資源的承載力置于經濟發展的前提之下，提倡可持續利用自然資源，減少資源消耗和環境污染。簡言之，就是對自然環境的尊重和保護，而鄉村旅游依托的正是鄉村的自然山水、田園風光。鄉村擁有清新的空氣、純凈的水源、茂密的森林、廣袤的田野等自然資源，這些都是吸引游客的重要因素。在鄉村旅游發展過程中，秉持綠色生態理念可以確保這些自然資源得到妥善保護，避免過度開發和破壞，使鄉村的自然之美得以長久保存，為游客提供持續的生態旅游體驗。

綠色生態理念和鄉村旅游都要求走可持續發展之路。鄉村旅游資源的開發要以綠色、低碳、環保為原則，在尊重自然規律的基礎上進行適度開發，盡量保持原生態的鄉野風光。在對森林、溪流、湖泊等生態領域進行開發時，應圈定人工限禁區域，通過設立自然保護區、人工保護區來保護生物多樣性[2]?？沙掷m的鄉村旅游可以帶動鄉村經濟的發展，增加農民收入，促進鄉村基礎設施建設和公共服務水平的提升。綠色生態旅游吸引更多關注環境保護的游客的同時，還能創造新的就業機會，以增加農民收入。而綠色旅游的收入通常會被用于改進鄉村基礎設施、提升社區服務、支持地方文化活動等，從而進一步推動鄉村經濟的全面發展。此外，綠色生態旅游模式不僅能有效推動鄉村經濟的可持續發展，還能夠確保旅游市場的長期穩定，避免因環境損害而導致的資源枯竭和經濟波動。通過科學的規劃和有效的管理，鄉村旅游業可以實現經濟效益、社會效益與環境效益的協調發展。這種多方面的共贏局面與綠色生態理念所倡導的可持續發展目標高度契合。

3綠色生態視角下鄉村旅游品牌形象設計分析—以安吉縣為例

3.1安吉縣概況

安吉縣位于浙江省西北部，地處長三角地理中心。這里地理位置優越，交通便利，與上海、杭州等一線城市相距不遠。境內山巒起伏，森林覆蓋率高，空氣質量優良。作為著名國畫家、篆刻家吳昌碩的故鄉，安吉書畫藝術氛圍濃厚，文化特色鮮明，擁有悠久的歷史和豐富的民俗文化。同時，其竹文化、茶文化源遠流長，竹制品工藝精湛，茶葉品質上乘。

安吉縣的旅游品牌建設以“一核、兩帶、三區”的空間布局為核心，“一核”即縣城旅游綜合服務核心?！皟蓭А狈謩e是西苕溪生態旅游帶和滸溪鄉村旅游帶。“三區”包括南部竹海生態旅游區、中部鄉村休閑旅游區和北部山水度假旅游區。

該旅游空間布局不僅貫徹了“綠水青山就是金山銀山”的生態理念、將綠色生態與文化特色相結合，還通過文化創新和數字化手段，加強了旅游品牌的區域辨識度和市場吸引力。

3.2安吉縣旅游總體規劃及品牌形象定位

安吉縣旅游品牌形象的構建主要基于生態與文化的深度融合，同時還搭配數字化技術的運用。該品牌的成功在于通過將鄉村特有的自然資源與豐富多樣的地域文化資源有機結合，注重生態環境的保護，從而展現鮮明的地方特色，體現出獨特的市場競爭力。

在綠色生態品牌建設的具體措施方面，安吉縣通過精準的生態資源開發，打造了西苕溪生態旅游帶等項目，結合自然景觀和生態教育，提升游客對生態環境保護的認知和責任感。通過建設生態教育基地、溪畔露營區等，安吉縣將生態旅游與環保實踐進行了結合，從而達到強化品牌的生態價值的目的。在此過程中，安吉縣尤其注重通過綠色技術手段，如綠色建筑和生態友好型設施的建設，以確保旅游發展的可持續性。

在文化特色的融合與展示上，安吉縣則建設吳昌碩藝術館和安吉書畫展覽館等，將當地獨有的文化資源有效利用，形成了文化和旅游的深度融合。利用現代技術，如虛擬導覽和數字博物館，在增強游客文化體驗感的同時，又擴展了品牌的傳播途徑。

3.3案例分析：品牌設計的可借鑒經驗

安吉縣旅游品牌形象的設計可以為其他鄉村旅游地提供寶貴的借鑒經驗。具體來看，以下三點尤為突出：文化與生態的雙重驅動、區域化的分區設計和數字化手段的深度應用。

安吉縣成功地將生態保護與文化傳承相結合，創建了一個具有深厚文化底蘊的品牌形象。其他鄉村地區可以借鑒這一模式，挖掘本地的特色歷史文化、藝術資源，并重視合理開發生態環境，堅持可持續發展，打造具有地方特色的綜合旅游品牌。

“一核、兩帶、三區”的區域化布局，使得安吉縣能夠在統一的品牌框架下，打造出具有特色的旅游區域，從而避免了品牌的同質化競爭。這一分區設計確保了每個區域都能夠根據自身資源特點，形成獨立且具有市場競爭力的品牌形象。

安吉縣還利用數字化手段，如線上博物館、虛擬（VR）導覽系統等，為游客提供了便捷的文化體驗。其他鄉村旅游地也可以借鑒這種數字化創新方式，將本地品牌形象數字化呈現，開發小程序、搭建多功能官方網站等，進一步提升品牌的線上知名度和游客參與度。

在合理規劃布局品牌發展方向，并有效實行品牌設計策略后，安吉縣實現了旅游業與鄉村經濟的深度融合，形成了可持續發展的品牌（IP）模型。這一做法不僅提升了當地經濟水平和品牌知名度，還為鄉村振興提供了重要的實踐案例。

4綠色生態視角下鄉村旅游品牌形象設計的策略

4.1突出自然生態景觀

鄉村自然生態資源是鄉村旅游的寶貴財富。在進行品牌形象設計時，充分的自然生態資源是鄉村旅游的核心吸引力之一，其需要采取一系列措施進行保護和展示。

首先，在保護措施方面，應建立嚴格的生態保護制度，明確保護范圍和責任主體。對森林、河流、湖泊等生態敏感區域進行重點保護，限制開發建設活動，確保各項建設活動不會對生態系統造成不可逆轉的破壞。例如，安吉縣建設了多個濕地公園和生態保護區，形成了可持續發展的旅游模式。加強環境監測，定期檢測鄉村的空氣、水質、土壤等，確保生態環境質量。在鄉村建設中，避免盲目追求現代化而破壞鄉村的傳統風貌，應保持鄉村的古樸韻味。

其次，合理規劃旅游開發至關重要。制定科學的鄉村旅游發展規劃，充分考慮生態環境承載能力，合理布局旅游設施和項目，避免過度開發和破壞生態環境。推廣生態旅游模式，鼓勵發展低碳、環保的旅游項目，如徒步旅行、自行車騎行等。加強旅游項目的環境影響評估，確保對生態環境的影響最小化。同時，加強對旅游從業人員的環保培訓，提升他們的環保意識，使其在工作中積極踐行生態保護措施。

最后，展示自然生態景觀能夠吸引更多游客的關注。建設生態景觀展示區，通過標識牌、解說系統等向游客展示鄉村的自然生態資源和生態保護成果。積極發展生態友好型旅游項目，如徒步旅行、觀鳥、自然攝影等，讓游客在親近自然的過程中感受生態之美，同時也減少對環境的干擾。貫徹“生態優先”的原則，實現鄉村旅游與自然生態的和諧共生。

4.2融入生態元素

在鄉村旅游品牌形象設計中，可充分運用生態元素。品牌標識設計應以鄉村的綠色植物、動物、山水等生態元素為靈感，力求簡潔易記，傳達綠色生態特色，可采用圖形、文字或兩者結合的形式，以綠色為主色調體現生態環保理念。視覺形象設計方面，在宣傳海報、手冊、網站等載體中融入生態元素，如用綠色植物圖案做背景或融入動物形象。設計統一的視覺形象系統，包括標志、字體、色彩、圖形等，確保品牌視覺形象統一規范。還可利用攝影、繪畫等藝術形式展示鄉村自然生態景觀和生態旅游產品，增強視覺沖擊力。

4.3融入鄉村產業元素

地域文化是每個村落獨有的元素，想要打造獨特的鄉村品牌，就必須避免與其他鄉村出現同質化，創作具有差異化的鄉村旅游品牌是最需要解決的核心問題[3。鄉村產業是打造鄉村旅游品牌形象過程中最具有競爭力和獨特性的設計元素。對當地特色產業進行抽象化的提取，并將其融入鄉村品牌的建設，使消費者能夠更清晰更直接地了解當地特色農產品。這樣，不光能夠吸引特定的消費群體，還能夠達到精準營銷的目的[4]。安吉縣正是將鄉村旅游品牌通過現代農業與其獨特的地域文化的結合，在其生態保護區內開發了竹文化體驗、自然教育等項目，中部鄉村休閑旅游區以“健康生活”為主題，結合安吉茶文化，推出茶園觀光和茶藝體驗活動，進一步強化了安吉作為綠色生態與文化圣地的品牌形象。這種文化與生態的融合不僅豐富了鄉村旅游的品牌維度，還提升了游客的體驗深度。

在融入鄉村產業元素時，首先要深入挖掘鄉村的特色產業，積極開發生態旅游產品和體驗活動。每個鄉村都有其獨特的自然資源和文化底蘊，這些都可以轉化為具有特色的產業。例如，某些鄉村以種植特色水果或蔬菜而聞名，可以將這些農產品作為鄉村旅游的亮點，建設專注于有機農產品的種植基地，組織農產品采摘活動，游客不僅能夠親手采摘新鮮果蔬，享受豐收的樂趣，還能夠深入了解有機農業的種植方式和生產過程?；赝ㄟ^直接銷售這些有機食品，為游客提供安全、健康的飲食選擇，滿足他們對高品質生活的追求。此外，對這些農產品進行深加工，可以開發出一系列具有地方特色的食品或紀念品。這不僅為游客提供了更豐富的選擇，還可以進一步完善鄉村旅游的產品體系，提升游客體驗和滿意度。此外，這種做法還能夠延伸產業鏈，為當地帶來更多的經濟收益，促進農村經濟的發展和文化傳承。游客在離開當地后，可以通過文創產品回憶旅游景點的種種優點，從而有一定概率成為景點的回頭客[5]。

除此之外，還要注重產業的融合發展。鄉村旅游不僅僅是觀光游覽，還可以與農業、手工業、文化等產業相結合，形成多元化的旅游體驗。例如，將農業生產與科普教育相結合，邀請農業專家為游客講解生態農業知識，并提供農事勞作、品嘗生態農產品等體驗活動，讓游客了解農業生產的過程和知識；挖掘鄉村傳統手工藝，如編織、刺繡、陶藝等，開展制作體驗活動，讓游客感受傳統文化魅力，銷售傳統手工藝品，為游客提供具有地方特色的紀念品。通過這種方式，不僅能夠增加旅游產品的多樣性和吸引力，還能夠通過創新和特色化提升品牌形象的整體吸引力，從而在市場競爭中脫穎而出，增強品牌的市場吸引力和競爭力。

總之，融入鄉村產業元素是鄉村旅游品牌形象設計的重要環節。通過深入挖掘特色產業、促進產業融合、加強品牌推廣和注重可持續發展，可以打造出具有獨特魅力的鄉村旅游品牌形象，推動鄉村旅游的可持續發展。

4.4加強規劃引領

在鄉村旅游品牌形象設計中，加強規劃引領是實現可持續發展的關鍵?？茖W合理的規劃能夠確保鄉村旅游的發展與當地的自然、文化和社會環境相融合，實現資源的優化配置和高效利用。從案例中不難看出，安吉縣能夠可持續發展與該地實施前瞻性的旅游項目規劃有著不可分割的關系。由于其確保了旅游設施和項目的合理布局，加強與多個部門的協調，才得以確保旅游發展與自然資源、文化的協調。

要做到加強規劃引領，首先，制定全面、科學的鄉村旅游發展規劃至關重要。制定規劃時，要明確發展方向、目標和策略，充分結合鄉村的資源條件以及文化特征等因素。通過深入調研和分析，了解鄉村的優勢和潛力，確定適合當地發展的旅游模式和項目。例如，對于具有豐富自然資源的鄉村，可以規劃生態旅游、戶外運動等項目；對于文化底蘊深厚的鄉村，可以打造文化體驗、民俗展示等活動。同時，規劃要合理布局旅游項目和設施，避免盲目開發和重復建設，確保鄉村旅游的有序發展。

其次，加強與相關部門的溝通協調是推動規劃實施的重要保障。鄉村旅游的發展涉及多個部門，如旅游、環保、農業、交通等。因此，為了確保規劃的可行性和操作性，各部門需要密切協作。在制定規劃時，應廣泛征求各部門的意見和建議，以便形成有效的實施方案。在規劃實施過程中，建立有效的協調機制，及時解決出現的問題和矛盾，共同推動鄉村旅游的發展。

此外，規劃還應具有前瞻性和可持續性。隨著社會的發展和市場的變化，鄉村旅游的需求也在不斷變化。因此，規劃要能夠預測未來的發展趨勢，提前布局相關項目和設施，以適應市場的變化和發展需求。不僅如此，規劃要注重生態環境保護和資源的可持續利用，推動鄉村旅游的綠色發展。例如，在規劃過程中，應科學界定生態保護區域，強化自然資源的保護措施。同時，推廣生態旅游理念，鼓勵游客文明旅游，以減少對環境的負面影響。

最后，要注重規劃的落地實施和監督評估。清晰劃分各階段任務和責任人，以確保規劃的有效執行。加強對實施過程的監督，定期評估執行情況，及時發現并解決問題。同時，鼓勵社會公眾參與監督和評估過程，多方面收集反饋意見，從而提升規劃的科學性和民主性。

4.5打造綠色品牌形象傳播渠道

品牌的推廣是將品牌形象推入市場、迎接市場檢驗的必要舉措。只有經過市場考驗，能夠根植于市場的品牌形象，才真正具有價值。可以充分利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺來宣傳鄉村旅游品牌形象。微信方面，建立官方公眾號，定期發布鄉村自然生態景觀、生態旅游產品、美食推薦、住宿信息等內容，借助朋友圈和微信群進行口碑傳播，邀請游客分享體驗和照片，還可開展互動活動提升粉絲參與度和活躍度；開通專門的旅游品牌微博官方賬號，發布圖文并茂的內容展示鄉村風光和特色旅游產品，利用話題和熱門事件推廣，與微博大V和旅游達人合作邀請體驗并推廣。此外，也可以通過制作短劇的方式，將宣傳內容融入短視頻，開拓市場，以吸引潛在用戶。

一方面，進行精準推送，利用社交媒體平臺數據分析功能了解用戶的興趣愛好和獲取用戶的地理位置等信息，向特定用戶推送相應內容，如向對生態旅游感興趣的用戶推送生態體驗項目，向附近用戶推送優惠活動等。安吉縣正是通過將其綠色品牌形象精準地推送給特定用戶，并與旅游達人合作，才吸引了眾多游客的關注。除了社交平臺精準推送，還可與旅游預訂平臺和在線旅行社合作聯合推廣，引入智能化服務系統，如在線預訂、智能導覽等，根據用戶預訂記錄和瀏覽歷史推薦鄉村旅游產品。同時，為游客量身定制個性化旅游服務，以滿足不同類型游客的需求。例如，為家庭游客設計專屬的親子活動套餐，為老年游客提供高舒適度的住宿和醫療保障服務等。

另一方面，構建社交媒體營銷宣傳數據庫，收集整理鄉村旅游相關信息，包括自然生態景觀、生態旅游產品、游客評價等，分析挖掘數據了解游客需求和反饋，以提升游客的滿意度為目標，為品牌營銷提供決策依據，并定期更新確保數據準確性和時效性。同時，開展綠色旅游推廣和生態環保主題活動等綠色營銷活動，舉辦綠色旅游節、生態旅游研討會宣傳鄉村旅游綠色生態特色，開展植樹造林、垃圾分類等活動引導游客參與生態環保行動，與環保組織和公益機構合作開展生態環保項目，提升品牌的社會責任感和美譽度。

5結語

筆者認為，綠色生態視角下的鄉村旅游品牌形象設計應該注重生態環境保護、文化傳承創新和游客體驗提升，通過突出自然生態景觀、融入生態元素、強調生態體驗活動、打造綠色品牌形象傳播渠道和加強品牌形象管理等策略，實現鄉村旅游的可持續發展。

本文還存在一些不足之處，如案例分析不夠全面、對品牌形象設計的長期效果評估有限等。未來，可以進一步拓展案例分析的范圍，深入研究不同地區鄉村旅游品牌形象設計的特點和經驗。同時，加強對品牌形象設計長期效果的跟蹤研究，為鄉村旅游的發展提供更加全面和深入的建議和指導?！?/p>

引用

[1]鮑青青.我國鄉村旅游發展的現狀及對策研究[J].農業經濟，2017（10）：44-46.

[2]梅俊瑩.我國鄉村旅游可持續發展問題與對策探究[].旅游縱覽，2023（14）：194-196.

[3]王紅兵，孫湘明.鄉村振興背景下的鄉村旅游品牌形象設計實踐研究[J].家具與室內裝飾，2022，29（10）：70-73.

[4]何銘鋒.后CI時代的品牌識別、體驗與傳播的工作方法[J].家具與室內裝飾，2012（8）：98-99

[5]李靜.文旅融合視角下鄉村旅游品牌形象建構研究[].佳木斯職業學院學報，2023，39（6）：43-45.

本文系教育部產學研課題“新文科背景下《品牌形象設計》課程‘三融三創’教學改革研究”（240803436132802）的研究成果

作者簡介：劉奕辰，女，河南商丘人，本科，就讀于四川農業大學；馮一銘，女，河北石家莊人，本科，就讀于四川農業大學。

通訊作者：李夢馨（1991一），女，四川自貢人，博士，就職于四川農業大學。