中國IP不止Labubu

Labubu作為泡泡瑪特旗下的潮流IP，在全球范圍內(nèi)掀起了搶購熱潮。其獨特的“丑萌”形象吸引了大量消費者，尤其是在年輕群體中具有極高人氣。近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場持續(xù)升溫，品類多、設(shè)計巧的產(chǎn)品備受歡迎，市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。

中國文創(chuàng)出海受追捧

中國傳統(tǒng)文化通過其獨特的價值和吸引力，逐漸成為國際消費者追捧的對象，中國的文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)也受到了國際市場的支持促進。

2010-2024年中國文創(chuàng)產(chǎn)品出口貿(mào)易情況

海外市場為泡泡瑪特驅(qū)動力

與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)品潮玩玩家出海開辟新的增長曲線也已是大勢所趨。泡泡瑪特過去兩年所取得的成長，離不開其在海外市場的高速擴張。展望未來兩年，浦銀國際認為海外市場依然會是泡泡瑪特增長的主要驅(qū)動力，其海外收入也有望趕超中國區(qū)的收入規(guī)模。

IP授權(quán)舉足輕重

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，IP作為關(guān)鍵樞紐，凝聚著高度黏性的核心受眾群體，并展現(xiàn)出持久的生命力。數(shù)據(jù)顯示，2017-2025年中國IP授權(quán)商品零售額整體呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計今年零售額達到1675億元。

二次元圈層從小眾變大眾

近年來基于IP內(nèi)容為主題的泛娛樂產(chǎn)品的消費需求不斷增長，隨著00后、10后逐漸進入消費市場，原本小眾的二次元圈層迅速擴大，潮玩類型的文創(chuàng)周邊消費勢頭正勁。

中國泛二次元用戶群體基數(shù)廣泛

中國谷子經(jīng)濟增速加快

自2024年以來，“谷子經(jīng)濟”因催生出千億級消費市場而備受社會關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模呈上升趨勢，增長速度加快。2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長 40.63% 。

消費者最愛直播平臺購買

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道中，短視頻直播平臺 （49.33%） ）位列第一，二手交易平臺 （45.78% 1和線下文創(chuàng)實體店 （39.17% ）分別位列第二、第三。

每月買一次成為消費習(xí)慣

數(shù)據(jù)顯示，一月一次購買文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者占比最高，達到 32.23% ，顯示出定期購買習(xí)慣。2-3個月購買一次的消費者占比 22.39% ，位居第二，說明部分消費者有周期性購買需求。