馬濤：文化自信拓寬國(guó)貨發(fā)展空間

品牌是超越“符號(hào)”的心智烙印，是一個(gè)系統(tǒng)化的視覺識(shí)別體系和集體意識(shí)，是突顯自我、區(qū)別他人的無形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是文化載體的升華，是科技的產(chǎn)物與載體，也是時(shí)代的烙印與軌跡。

文化賦能找準(zhǔn)品牌核心價(jià)值

各個(gè)國(guó)家、地區(qū)和民族在不同的時(shí)代都有不同顯著性的文明與智慧，隨著歷史的進(jìn)步與文明的兼容，認(rèn)識(shí)與文化差異性越來越小，越來越趨向共同理解與認(rèn)識(shí)。

如“可樂”一詞，由地域性飲料演化為世界碳酸飲料的共性。

但品牌的核心價(jià)值還是各有千秋的，其功能價(jià)值、情緒價(jià)值、社會(huì)價(jià)值既有共同點(diǎn)又具有差異化。

如“無印良品”這一品牌，上世紀(jì)90年代香港滾石集團(tuán)以中國(guó)文化對(duì)“無印”的理解，包裝一個(gè)清新、自然唱法的“無印良品”組合；無獨(dú)有偶，海南南華公司以“無印染”為概念，研發(fā)生產(chǎn)了一款植物染毛巾，取名為“無印良品”，即無印染的良好產(chǎn)品。

國(guó)貨品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的載體

中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展，文化由吸收到輸出，由產(chǎn)品制造大國(guó)向品牌消費(fèi)大國(guó)轉(zhuǎn)變和升級(jí)，國(guó)貨品牌的建設(shè)將是具體的載體和來源。

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久、疆土遼闊的多民族文明古國(guó)和大國(guó)，有著四大發(fā)明的科技成果和民族特色的“漢方”醫(yī)學(xué)（中醫(yī)藥科學(xué)），因此國(guó)貨品牌有著民族性（如“東方紅”“漢方宸”“劉三姐”等）、歷史性（如“杜康”酒、“張小泉”剪刀、“王府井”百貨等）、地域性（如“長(zhǎng)城汽車”“青島啤酒”“武夷巖茶”等）、時(shí)代性（如“天貓”“京東\"等）四大特性。

因此加強(qiáng)國(guó)貨品牌建設(shè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、造福人類的動(dòng)力和源泉。

國(guó)貨品牌建設(shè)如何發(fā)力？

第一，要弘揚(yáng)民族文化和精髓。民族的就是世界的、國(guó)貨品牌是承載民族文化的重要基礎(chǔ)，要依托中國(guó)的歷史、地域和科技文化的獨(dú)特性，彰顯品牌的東方文化價(jià)值和審美，傳遞東方文明與生活方式。

第二，實(shí)事求是，客觀認(rèn)識(shí)國(guó)貨品牌存在的完善和提升空間，滿足日益發(fā)展的全球化、時(shí)代化和健康生活方式的需求與變化，擴(kuò)大國(guó)際視野，把民族精髓的元素充分國(guó)際化和現(xiàn)代化，把弘揚(yáng)和創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造出富有時(shí)代感的國(guó)際化的國(guó)貨品牌。

第三，在AI大模型高速發(fā)展的今天，要快速提升品牌的審美和情緒價(jià)值，并付諸國(guó)貨品牌更多的科技內(nèi)涵，才能贏得廣大消費(fèi)者的青睞和追捧。