馬濤：文化自信拓寬國貨發展空間

品牌是超越“符號”的心智烙印，是一個系統化的視覺識別體系和集體意識，是突顯自我、區別他人的無形資產和知識產權，是文化載體的升華，是科技的產物與載體，也是時代的烙印與軌跡。

文化賦能找準品牌核心價值

各個國家、地區和民族在不同的時代都有不同顯著性的文明與智慧，隨著歷史的進步與文明的兼容，認識與文化差異性越來越小，越來越趨向共同理解與認識。

如“可樂”一詞，由地域性飲料演化為世界碳酸飲料的共性。

但品牌的核心價值還是各有千秋的，其功能價值、情緒價值、社會價值既有共同點又具有差異化。

如“無印良品”這一品牌，上世紀90年代香港滾石集團以中國文化對“無印”的理解，包裝一個清新、自然唱法的“無印良品”組合；無獨有偶，海南南華公司以“無印染”為概念，研發生產了一款植物染毛巾，取名為“無印良品”，即無印染的良好產品。

國貨品牌建設是高質量發展的載體

中國經濟由高速發展到高質量發展，文化由吸收到輸出，由產品制造大國向品牌消費大國轉變和升級，國貨品牌的建設將是具體的載體和來源。

中國是一個歷史悠久、疆土遼闊的多民族文明古國和大國，有著四大發明的科技成果和民族特色的“漢方”醫學（中醫藥科學），因此國貨品牌有著民族性（如“東方紅”“漢方宸”“劉三姐”等）、歷史性（如“杜康”酒、“張小泉”剪刀、“王府井”百貨等）、地域性（如“長城汽車”“青島啤酒”“武夷巖茶”等）、時代性（如“天貓”“京東\"等）四大特性。

因此加強國貨品牌建設是中國經濟高質量發展、造福人類的動力和源泉。

國貨品牌建設如何發力？

第一，要弘揚民族文化和精髓。民族的就是世界的、國貨品牌是承載民族文化的重要基礎，要依托中國的歷史、地域和科技文化的獨特性，彰顯品牌的東方文化價值和審美，傳遞東方文明與生活方式。

第二，實事求是，客觀認識國貨品牌存在的完善和提升空間，滿足日益發展的全球化、時代化和健康生活方式的需求與變化，擴大國際視野，把民族精髓的元素充分國際化和現代化，把弘揚和創新相結合，創造出富有時代感的國際化的國貨品牌。

第三，在AI大模型高速發展的今天，要快速提升品牌的審美和情緒價值，并付諸國貨品牌更多的科技內涵，才能贏得廣大消費者的青睞和追捧。