動畫短視頻助力中華優秀傳統文化傳播的策略研究

隨著移動互聯網和智能終端的普及，動畫短視頻已成為當代年輕群體獲取信息和滿足娛樂需求的重要方式。在此背景下，探索動畫短視頻在中華優秀傳統文化傳播中的作用與路徑具有重要意義。利用動畫短視頻這一新興媒介形式傳播傳統文化，不僅能夠讓傳統文化煥發新的生機與活力，更能促進傳統文化與現代科技的深度融合，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，增強人們的文化自信。

一、動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化的特點

（一）制作主體多樣化

動畫短視頻的制作主體具有多樣化的特點，動畫短視頻的制作者來自各行各業，既有專業的動畫制作團隊，又不乏個人愛好者的身影。制作者的多元背景為動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化注人了源源不斷的創意和活力。與此同時，動畫短視頻平臺也為眾多制作者提供了展示才華的舞臺，吸引著越來越多的創作者投身于中華優秀傳統文化的傳播事業。海量的優質動畫短視頻作品在互聯網上匯聚成了澎湃的文化洪流，將中華優秀傳統文化的魅力展現給更多的受眾1。

（二）表達方式藝術性

在傳播中華優秀傳統文化的過程中，動畫短視頻的表達方式具有獨特的藝術性。動畫制作技術的發展和創意表達方式的革新，使動畫短視頻成為呈現中華優秀傳統文化的重要載體。動畫短視頻通過生動形象的視聽語言、精美細膩的畫面設計、巧妙新穎的敘事方式，將深奧晦澀的文化內涵轉化為通俗易懂的藝術表達，極大地提升了中華優秀傳統文化的傳播效果。

（三）推薦內容個性化

首先，動畫短視頻平臺為受眾參與傳統文化的傳播提供了便捷的渠道。受眾可以通過點贊、評論、分享等方式，表達自己對動畫短視頻作品的喜愛和感悟，促進文化傳播的雙向互動。其次，算法推薦技術的應用，使動畫短視頻的推送更加精準化、個性化。平臺可以根據用戶的點贊、評論、分享等數據，推算出用戶的興趣愛好，向其推送相關主題的優質動畫短視頻，滿足用戶個性化的文化需求。這種個性化的傳播方式拉近了中華優秀傳統文化與受眾之間的距離，提升了文化傳播的針對性和有效性[2]。

二、動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化的優勢

（一）傳播范圍廣泛

移動互聯網和智能終端的普及為動畫短視頻的傳播提供了廣闊的平臺，動畫短視頻可以通過多種社交媒體和視頻平臺快速觸達海量用戶。網絡傳播的無界性、即時性和互動性等特點，使動畫短視頻能夠跨越時空的限制，將中華優秀傳統文化傳遞給更廣泛的受眾群體。與傳統的文化傳播方式相比，動畫短視頻的傳播范圍更加廣泛，拓展了中華優秀傳統文化的輻射面，增強了中華優秀傳統文化的影響力，為中華優秀傳統文化的弘揚和發展提供了前所未有的機遇。

（二）信息傳遞高效

相較于文字和圖片等靜態的表現形式，動畫短視頻融合了視覺、聽覺等多重感官元素，具有生動形象、引人入勝的傳播效果。豐富多樣的表現手法和藝術化的創意呈現，能夠快速抓住受眾的注意力，激發其探索傳統文化的興趣；短小精悍的視頻時長契合了當代人碎片化的閱讀習慣和快節奏的生活方式，使文化信息的傳遞更加高效和直觀。同時，動畫短視頻通過對熱點話題的捕捉和創新演繹，賦予了傳統文化以新的時代內涵和表達方式，拉近了傳統文化與年輕一代受眾之間的距離，提高了文化傳承的效率。

（三）定位推送精準

大數據技術和人工智能算法的應用，使動畫短視頻平臺能夠精準分析用戶的興趣偏好、互動行為等數據，從而實現個性化、精細化的內容推薦。平臺通過智能算法，將契合用戶口味的優質動畫短視頻內容精準地推送給目標受眾，滿足了不同群體對傳統文化內容的個性化需求。同時，動畫短視頻平臺采用分類標簽、話題聚合等方式，為用戶提供了便捷的內容檢索和關注渠道，用戶可以自主選擇感興趣的傳統文化主題，實現精準定位。精準的定位推送優勢提升了動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化的針對性和有效性，為傳統文化的傳承和發展開辟了新的路徑。

三、利用動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化的策略

（一）運用多媒體技術提升視覺效果

制作者在利用動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化的過程中，應充分運用多媒體技術手段來提升視覺效果，增強動畫內容的吸引力和感染力。創作者可以利用三維動畫、虛擬現實等先進技術，將中華優秀傳統文化元素與動畫形象巧妙結合，制作出栩栩如生、形象生動的動畫角色和場景，給予觀眾身臨其境之感。例如，在創作古風元素相關的動畫短視頻時，可利用三維建模技術精心設計具有鮮明古典特色的服飾、建筑、道具等，再輔以寫實的材質紋理和燈光渲染，使畫面呈現出獨特的歷史韻味和視覺沖擊力[3]。此外，動畫短視頻還可借助特效合成、后期剪輯等技術，對畫面的色彩、節奏、轉場等進行精心設計，營造出與傳統文化內涵相得益彰的意境和氛圍。例如，在制作一些表現中國傳統節日習俗的動畫短視頻時，可通過對畫面的色調處理，烘托出濃郁的節日氣氛，還可通過鏡頭的剪輯配合音樂節奏，引導觀眾的情緒，為觀眾帶來沉浸式的觀影體驗。

（二）融合當代元素創新表現形式

在動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化的過程中，應積極融人當代文化元素，創新表現形式，拉近與現代受眾尤其是青年群體的距離。

首先，創作者應敏銳洞察當下年輕人的審美喜好和流行文化風尚，并將這些時尚元素巧妙地融入動畫短視頻的創作，通過現代與傳統的碰撞融合，激發新的創意火花。例如，在制作以傳統節日為主題的動畫短視頻時，不妨穿插一些當下流行的表情包，增添視頻內容的幽默感，或是將一些耳熟能詳的古典詩詞、成語等用說唱的形式進行演繹。這既能保留傳統文化的精髓，又能賦予視頻鮮明的時代氣息，使其更容易引起年輕人的共鳴。

其次，動畫短視頻還可充分利用互聯網平臺的交互特性，鼓勵受眾參與創作、進行互動和交流，實現中華優秀傳統文化的群眾性傳播。例如：可通過舉辦“我眼中的傳統文化”主題征集活動，邀請網友創作并分享自己的作品；亦可在評論區開展有獎問答，激發大家對傳統文化知識的探討熱情。總之，唯有創新表現形式，緊跟時代步伐，才能真正打動人心，讓中華優秀傳統文化煥發新的生機與活力。

（三）健全平臺推送與反饋機制

動畫短視頻平臺在傳播中華優秀傳統文化的過程中，應進一步健全內容推送和反饋機制，提高傳播的精準性和有效性。首先，平臺可充分利用大數據技術，對用戶的人口屬性、興趣愛好、觀看行為等進行深人分析，構建個性化的推薦引擎，將合適的傳統文化內容精準地推送給對應的目標受眾。例如：對于對古典詩詞感興趣的用戶，平臺可重點為其推送相關主題的國風動畫短視頻；而對于喜愛傳統美食的用戶，則可適時推送一些介紹中華飲食文化的動畫短視頻。其次，平臺還應暢通用戶反饋渠道，積極傾聽受眾心聲，并對反饋意見進行系統梳理、深人分析，將其作為優化內容生產和傳播策略的重要依據。例如：平臺可設置專門的觀眾留言板，鼓勵觀眾對動畫短視頻的內容質量、傳播效果等提出真知灼見；也可以在視頻評論區引導觀眾進行討論，了解他們對傳統文化話題的認知和看法，從而及時調整傳播方向和側重點。總之，健全的推送和反饋機制是提升動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化實效的重要保障[4]。

（四）打造專業化創作團隊

打造一支專業化的創作團隊是動畫短視頻傳播中華優秀傳統文化的重要基石。平臺應重視創作人才的引進和培養，通過提供有競爭力的薪酬待遇、健全體系化的培訓機制等方式，不斷充實創作隊伍，提升團隊的專業素養和創新能力。例如：可采取“走出去”的方式，定期選派優秀創作者赴國內外知名動畫企業、高校進修學習，借鑒先進的經驗；也可“請進來”，邀請業界專業人士舉辦講座、工作坊，為創作者答疑解惑、指點迷津。

此外，平臺還應構建創作激勵和約束機制，既要給予創作者充分的創作自由和物質保障，激發其創作熱情，又要加強內容導向和價值引領，確保創作者在傳播中華優秀傳統文化的過程中堅守正確的方向。例如：可設立優秀原創動畫短視頻的獎勵基金，對在弘揚傳統文化方面表現突出的作品給予重點扶持；建立內容審核和創作者考核機制，處理導向不當、價值觀不正確的作品，引導創作者堅持守正創新。

四、案例分析一一以動畫短視頻《萬華鏡》為例

（一）藝術創新展現民族服飾之美

動畫短視頻《萬華鏡》以巧妙的藝術創新手法，生動展現了中國傳統服飾的獨特魅力。該片將中華民族服飾中的吉祥紋樣、色彩搭配、造型設計等元素與現代美學理念相融合，通過夸張變形、幾何抽象等創意表現形式，呈現出服飾的線條韻律之美、肌理質感之美。例如：片中以孔雀開屏、鳳凰飛舞等中國傳統圖案為靈感，將其進行抽象化、程式化處理，賦予其鮮明的動態感和節奏感，使其躍然于銀幕之上；秀麗的長袖、飄逸的披帛、端莊的頭飾等經過藝術化變形和夸張后，凸顯出傳統服飾的典雅靈動之美。正是憑借著非凡的藝術想象力和精湛的創意表現能力，《萬華鏡》為觀眾奉獻了一場傳統服飾與當代審美的完美邂逅，令人耳目一新、賞心悅目。

（二）技術融合營造動態美感

《萬華鏡》巧妙地將前沿的數字技術與傳統美學意蘊相融合，營造了新穎獨特的動態美感。一方面，該片充分發揮了動畫的媒介優勢，利用定格動畫、三維動畫等技術，賦予了傳統服飾以鮮明的動感和靈性，令觀眾仿佛置身于流光溢彩的“萬華”世界，感受前所未有的沉浸體驗和視覺震撼；另一方面，片中還運用了大量的光影變幻、朦朧虛化等數字特效，配合細膩人微的音效設計，烘托出夢幻唯美的意境，令人如臨其境地感悟到傳統藝術的詩情畫意和曼妙風姿。正是得益于傳統之美與現代技術的巧妙融合，《萬華鏡》以全新視角詮釋了民族服飾的獨特內涵，開啟了觀眾探尋傳統之美的想象之旅。

（三）文化傳承彰顯文化意蘊和精神內涵

《萬華鏡》以獨特的視角和精巧的藝術再現方式，彰顯了中華傳統服飾所承載的深厚文化內涵和民族精神。一方面，影片將龍袍、漢服等不同時期的代表性傳統服飾納入表現范疇，勾勒出服飾樣式、配色、紋樣等隨時代演進而呈現出的文化變遷軌跡，引領觀眾在縱覽傳統服飾發展歷程的同時，感悟到中華文化的源遠流長、博大精深；另一方面，影片還借由傳統服飾的藝術化呈現，充分體現了中國傳統文化的精神內核，如“天人合一”的和諧理念、“道法自然”的宇宙觀念等，從而引發觀者對民族文化的深層思考和情感共鳴。可以說，《萬華鏡》不僅給觀眾帶來視覺盛宴，更是傳統文化意蘊的載體和民族精神內涵的投射，彰顯了以美育人、以美化人的文化自信和文化自覺，為傳統文化賦予了鮮活的時代表達。

綜上所述，動畫短視頻憑借其獨特的傳播優勢和藝術表現力，在中華優秀傳統文化的傳播中發揮著越來越重要的作用。通過多元化的制作主體、藝術性的表達方式和個性化的推薦內容，動畫短視頻實現了傳統文化的有效傳播和創新發展。未來，應進一步加強技術創新、內容創新和機制創新，培育專業人才隊伍，完善平臺建設，推動動畫短視頻在傳統文化傳播中發揮更大的作用，讓中華優秀傳統文化在新時代綻放出更加絢麗的光彩。

參考文獻：

[1]文妙虹.短視頻賦能中華優秀傳統文化傳播創新路徑研究[J].吉林廣播電視大學學報，2024（6）：67-69.

[2]王君.短視頻平臺在中華優秀傳統文化傳播中的創新與實踐[J].新傳奇，2024（39）：53-55.

[3]吳增禮，肖佳.價值維度·現實限度·優化向度：短視頻賦能中華優秀傳統文化傳播[J].湖南大學學報（社會科學版），2024（5）.9-16.

[4]星星.短視頻賦能中華優秀傳統文化傳播的實踐路徑探析[J].匠心，2024（9）：133-135.

作者單位：

吉利學院馬克思主義學院