村晚點亮九壩?振興有新戲

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，本文以貴州省遵義市桐梓縣九壩鎮(zhèn)山堡社區(qū)“村晚”（以下簡稱“九壩‘村晚’”）為研究載體，探索文化和旅游深度融合發(fā)展的新路徑。該活動源于2006年村民與避暑游客自發(fā)組織的消夏聯(lián)歡活動，現(xiàn)已成為全國示范性鄉(xiāng)村文化品牌。九壩“村晚”在加速發(fā)展的過程中出現(xiàn)了三大亟待破解的難題：一是文化創(chuàng)新驅(qū)動力不足；二是基礎(chǔ)設(shè)施配套相對滯后；三是宣傳推廣體系較為單一。為進一步提升本地文旅融合發(fā)展效能，本文創(chuàng)新性提出高質(zhì)量發(fā)展新路徑：通過“黨建領(lǐng)航、文旅融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、成渝互動、共建共享”的舉措，探索文旅深度融合的創(chuàng)新實踐，為鄉(xiāng)村振興提供可復制的“九壩樣本”。習近平總書記強調(diào)：“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。”自2006年九壩鎮(zhèn)依托涼爽氣候和生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以來，“村晚”作為文化IP逐漸成為鄉(xiāng)村振興的核心載體。這一起源于避暑游客與村民自發(fā)組織的消夏晚會，經(jīng)過多年發(fā)展，已形成“客主共演、城鄉(xiāng)交融”的獨特模式：村民與來自重慶市、四川省等地的“候鳥”游客共同編排節(jié)目，既有苗族舞蹈、侗族大歌等非遺展演，也有方言山歌、現(xiàn)代說唱等創(chuàng)新形式。“村晚”不僅激活了鄉(xiāng)村文化活力，更帶動了農(nóng)旅融合與經(jīng)濟發(fā)展。通過開發(fā)“春賞花、夏避暑、秋品果、冬康養(yǎng)”四季產(chǎn)品，方竹筍、黃燜雞等特色農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為伴手禮，民宿、農(nóng)家樂數(shù)量增至800余家，年旅游綜合收入超20億元。同時，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)升級，201路公交專線、水上音樂噴泉公園等配套措施完善了游客體驗，形成“時時可‘村晚’、處處有演出”的全域文旅場景。作為促進各民族交往交流交融的紐帶，九壩“村晚”以“拉歌斗舞”“非遺市集”等互動形式打破地域界限，2024年夏季活動吸引1.6萬人次參演、70萬人次現(xiàn)場參與，直接拉動消費8 200萬元。其經(jīng)驗被寫入《“十四五”公共文化服務體系建設(shè)規(guī)劃》，成為全國鄉(xiāng)村振興的典型案例。

九壩“村晚”發(fā)展概況及意義

九壩“村晚”發(fā)展概況

九壩鎮(zhèn)位于貴州省遵義市桐梓縣城西北部，國土面積149.14平方千米，轄5村3社區(qū)65個村民組，戶籍人口9 851戶38 198人，常住人口23 808人；最高海拔1 802米，最低海拔695米，森林覆蓋率達54%，氣候非常涼爽，距蘭海高速元田出口7.6千米，距縣城12千米。2006年以來，九壩鎮(zhèn)狠抓旅游產(chǎn)業(yè)和文旅融合發(fā)展，聚焦資源、客源、服務三大要素，圍繞“五化五園”建設(shè)，深入推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級。2024年，全鎮(zhèn)累計舉辦“村晚”162場、演出節(jié)目超2 300個、演員1.6萬人，現(xiàn)場觀看人數(shù)70萬人次、網(wǎng)絡(luò)總傳播量超5 600萬以上。其中，主會場累計舉辦“村晚”68場、現(xiàn)場觀看人數(shù)68萬人次。

九壩“村晚”發(fā)展意義

九壩“村晚”作為當?shù)剜l(xiāng)村振興的文化名片，其發(fā)展意義體現(xiàn)在帶動社會經(jīng)濟發(fā)展、促進文化交融傳承、推動城鄉(xiāng)資源互動三個維度。

1.帶動社會經(jīng)濟發(fā)展

九壩“村晚”推動鄉(xiāng)村民宿與農(nóng)業(yè)、餐飲、文創(chuàng)、體育、非遺等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快九壩鄉(xiāng)村民宿品牌提升，形成云上九壩、興茂木屋為代表的高端民宿品牌和以楊家院子等為主要代表的鄉(xiāng)村民宿品牌，打造具有競爭力和特色優(yōu)勢明顯的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)集群，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)支撐，推動民宿產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益穩(wěn)步提升。全鎮(zhèn)范圍內(nèi)有1 537家商鋪及店面（其中美食餐飲店1 024家）、24間大中型超市、687個攤位，解決就業(yè)人數(shù)7 080人（其中鄉(xiāng)村旅館3 600人、旅游地產(chǎn)680人、經(jīng)商2 800人），基本實現(xiàn)將“涼資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”。

2.促進文化交融傳承

“村晚”活動是成渝游客與貴州村民大聯(lián)歡的舞臺，也是成渝文化、巴蜀文化與黔北文化、夜郎文化融匯交流的舞臺。“村晚”活動誕生的起點，在于游客和村民的文藝需求；“村晚”活動的壯大與發(fā)展，在于這種文藝需求貼近大眾。臺上演員們以“鄉(xiāng)音”傳遞“鄉(xiāng)情”，用樸實無華的方式展現(xiàn)了幸福生活和濃濃的鄉(xiāng)村文化，為觀眾呈現(xiàn)了一場原汁原味的鄉(xiāng)村文化盛宴。同時，九壩鎮(zhèn)各民宿集群將“村晚”舞臺搭建在社區(qū)休閑廣場、旅游地產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)貿(mào)市場等區(qū)域，融入傳統(tǒng)技藝，活態(tài)展示場景和手工藝精品展銷，充實“村晚”內(nèi)容，吸引群眾參與，讓文化走出去，帶資源走進來，擴展活動格局。

3.推動城鄉(xiāng)資源互動

九壩“村晚”帶動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，如農(nóng)產(chǎn)品展銷、民宿餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展，同時吸引外來投資和人才回流。積極開通桐梓東站到山堡站、桐梓縣城到石板灘的公交車；提升改造婁山關(guān)紅軍戰(zhàn)斗遺址陳列館，成功創(chuàng)建興茂康養(yǎng)旅游度假景區(qū)為國家3A級旅游景區(qū)，將康養(yǎng)內(nèi)容更加具體化，興茂首提“七養(yǎng)”生活、十里云湖建設(shè)“三個管家”康養(yǎng)地產(chǎn)。該鎮(zhèn)以把九壩鎮(zhèn)作為全縣房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長極為目標，招商引資各類康養(yǎng)度假型住房項目在九壩落地建設(shè)，現(xiàn)已引進3家房地產(chǎn)企業(yè)，推進打造“云上九壩”旅居生態(tài)圈建設(shè)。九壩鎮(zhèn)通過完善交通、亮化工程等基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)了從“避暑村”到文旅綜合體的轉(zhuǎn)型。

九壩“村晚”賦能鄉(xiāng)村振興大融合的現(xiàn)實困境

九壩“村晚”發(fā)展面臨三大亟待破解的難題：一是文化創(chuàng)新驅(qū)動力不足；二是基礎(chǔ)設(shè)施配套相對滯后；三是宣傳推廣體系較為單一。這些現(xiàn)實困境制約著鄉(xiāng)村文化振興的深度發(fā)展，亟須通過系統(tǒng)性創(chuàng)新實現(xiàn)突破。

九壩“村晚”文化創(chuàng)新不足

雖然“村晚”涵蓋了歌舞、戲曲、雜技等多種表演形式，但整體節(jié)目內(nèi)容仍以傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化為主，缺乏與現(xiàn)代文化元素的深度融合。“村晚”活動雖然每年舉辦，但缺乏長期的文化創(chuàng)新規(guī)劃和機制保障，節(jié)目內(nèi)容主要由村民和游客自主選材，缺乏系統(tǒng)性的“創(chuàng)作—評審—推廣”閉環(huán)機制。這種碎片化運行導致活動內(nèi)容較易陷入重復和模式化，難以持續(xù)吸引觀眾。

九壩“村晚”設(shè)施建設(shè)薄弱

九壩鎮(zhèn)的現(xiàn)有公共設(shè)施仍以服務日常生產(chǎn)生活為主，村內(nèi)僅1座水沖式公共廁所和81座戶廁，難以滿足“村晚”期間激增的游客需求。“村晚”期間外來車流量大，原車位和觀景臺數(shù)量緊缺，不便游客出行。九壩“村晚”雖然擁有豐富的非遺資源，但現(xiàn)有展示形式仍停留在靜態(tài)陳列層面，文化展示設(shè)施存在明顯短板。

九壩“村晚”宣傳方式單一

九壩“村晚”主會場缺乏網(wǎng)絡(luò)大V、村播達人參與的實體化入口，導致線上內(nèi)容產(chǎn)出多依賴游客自發(fā)拍攝，缺乏系統(tǒng)化策劃。同時，現(xiàn)有宣傳仍以圖文報道為主，未嘗試短視頻、虛擬現(xiàn)實（VR）直播等創(chuàng)新形式。宣傳節(jié)目內(nèi)容雖涵蓋歌舞、戲曲等，但宣傳素材仍以活動現(xiàn)場照片為主，缺乏故事化敘事。例如，2024年夏季“村晚”參演節(jié)目超2 300個，但網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容中重復性節(jié)目展示占比過高，未突出非遺創(chuàng)新、客主共演等特色亮點。

九壩“村晚”賦能鄉(xiāng)村振興大融合的創(chuàng)新實踐

九壩“村晚”作為鄉(xiāng)村振興的文化紐帶，通過“黨建領(lǐng)航、文旅融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、成渝互動、共建共享”的路徑，探索農(nóng)文旅深度融合的創(chuàng)新實踐，為鄉(xiāng)村振興提供了可復制的“九壩樣本”。

黨建領(lǐng)航，夯實“村晚”根基

九壩鎮(zhèn)黨委充分發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，黨政班子成員帶頭領(lǐng)任務，抽調(diào)骨干力量成立十二個分工明確的工作組，嚴格實行鎮(zhèn)村黨員干部包保鄉(xiāng)村旅館的制度，做好水電通訊、安全等服務保障。發(fā)動旅館業(yè)主組建1個鎮(zhèn)級、4個村級和9個組級旅游協(xié)會，發(fā)動群眾自籌資金3 200余萬元，義務投工15 000余個，完成公路硬化和鋪油改造12.3千米，完成主干道及旅游集群點植物景觀種植3.6萬余株，完成17.5千米二三級污水管網(wǎng)鋪設(shè)，安裝鋪設(shè)路燈、射燈、房屋亮化1 600余處，完成240多戶鄉(xiāng)村民宿房屋立面改造。九壩鎮(zhèn)黨委實施“頭雁培育計劃”，選派優(yōu)秀干部跨村任職，建立“‘三會一課’+主題黨日+項目實戰(zhàn)”培訓體系，提升干部“雙基”能力。在2024年“村晚”籌備中，黨員干部帶頭完成23場次安全演練、協(xié)調(diào)解決126件群眾訴求，以“時時放心不下”的責任感保障活動圓滿成功。九壩鎮(zhèn)黨組織以實際行動踐行黨員的責任與擔當，為“村晚”的成功舉辦提供了堅實保障。九壩鎮(zhèn)通過黨建引領(lǐng)下的制度創(chuàng)新，將組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，為“村晚”持續(xù)注入生命力，被列為2024年全國夏季“村晚”示范展示點。

文旅融合，擦亮鄉(xiāng)村名片

習近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展”。九壩“村晚”是文旅融合的生動實踐。九壩鎮(zhèn)黨委充分挖掘本地的民俗文化、歷史文化等資源，將其融入“村晚”節(jié)目中。例如，《黔北矮人舞》傳遞了濃厚的地域文化氣息；《獅溪高腔大山歌》作為貴州省非遺項目，其高亢豪放的歌聲讓外地游客回味良久；《跟我游桐梓》等歌伴舞節(jié)目，通過歌舞結(jié)合，讓觀眾領(lǐng)略了桐梓的風土人情。打造龍?zhí)痢㈨樕健⒃斫堑?.5千米風箏長廊打卡點，新改建、修繕花園327戶，新建花池1 500米，種植建設(shè)菜園、果園2 193畝（約1.46平方千米），打造出獨具特色的田園和庭園景觀，實現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，點燃“村晚”活力

在黨建引領(lǐng)下，九壩“村晚”帶動了一系列產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。以“村晚”舞臺為核心，打造400余家商鋪、100余個攤位的星光鄉(xiāng)集和云上夜市，激活“夜經(jīng)濟”。2024年新入駐商戶751家，同比增長78.3%。其中，特色餐飲占比超60%，引入“桐鄉(xiāng)柴火雞”“秀萍火鍋”等川渝品牌150余家，與本地方竹筍火鍋、臘制品形成互補，日均接待食客超2萬人次。夜市還設(shè)置非遺展銷區(qū)，獅溪高腔大山歌等節(jié)目演出帶動非遺產(chǎn)品銷售額突破500萬元。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動“種養(yǎng)—加工—銷售”全鏈條升級。生態(tài)種養(yǎng)：林下跑山雞年出欄量達12萬羽，生態(tài)葡萄園、獼猴桃基地通過“村播”計劃實現(xiàn)線上銷售占比40%，單場直播最高帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額67萬元；加工增值：臘制品加工廠引入自動化生產(chǎn)線，開發(fā)即食筍干、魔芋絲等便攜產(chǎn)品，附加值提升30%；康養(yǎng)融合：聯(lián)合3家房地產(chǎn)企業(yè)打造“云上九壩”旅居生態(tài)圈，開發(fā)森林康養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生等6大服務模塊，已簽約康養(yǎng)床位超5 000張，戶均年增收8萬元。

成渝互動，拓寬“村晚”天地

黨的二十大報告強調(diào)：“以鑄牢中華民族共同體意識為主線，堅定不移走中國特色解決民族問題的正確道路，堅持和完善民族區(qū)域自治制度，加強和改進黨的民族工作，全面推進民族團結(jié)進步事業(yè)。”九壩“村晚”以“黔川渝一家親”為主題的“村晚”專場演出，是三地文化交流融合的舞臺。重慶市的《重慶味道》用現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合的舞蹈，展現(xiàn)美食與人文情懷；黔東南苗族侗族自治州的國家級非遺《反排木鼓舞》，舞者身著傳統(tǒng)服飾，持鼓起舞，盡顯苗族精神風貌；四川省帶來《蒲扇吹過的夏天》和川劇《變臉》，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。黔川渝三地，同處西南要地，地緣緊密相連，人文一脈相承，皆是“一帶一路”與長江經(jīng)濟帶建設(shè)的關(guān)鍵力量，九壩“村晚”成為三地文旅融合的流量入口。桐梓縣依托毗鄰重慶市的區(qū)位優(yōu)勢，打造“高鐵1小時經(jīng)濟圈”，2024年夏季接待游客超6.5萬人次，874家鄉(xiāng)村旅館床位使用率達95%，其中重慶游客占比超60%。演出期間同步舉辦的“星光鄉(xiāng)集”吸引959家商戶入駐，重慶火鍋、黔東南臘味、四川藤編等特色產(chǎn)品銷售額突破500萬元。更深遠的影響在于，“村晚”推動三地簽訂農(nóng)業(yè)合作協(xié)議，如桐梓方竹筍直供重慶火鍋企業(yè)，四川檸檬通過電商進入貴州市場，形成“文化展示—消費轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)升級”的閉環(huán)。在時代發(fā)展浪潮中，三地以“村晚”為平臺，以文化為紐帶，在經(jīng)濟、交通、文化等多領(lǐng)域深化合作，攜手奮進，共繪西南地區(qū)繁榮發(fā)展的嶄新藍圖，向著更美好的未來大步邁進。

共建共享，同摘“村晚”碩果

九壩“村晚”以“情系百姓”為核心，將文化盛宴轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的共富密碼。“村晚”活動期間九壩鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅館、農(nóng)家樂、攤位等收入顯著增長。2024年，接待游客達到300萬人次，綜合收入達到21.43億元，其中鄉(xiāng)村旅館、農(nóng)家樂等直接收入達到3.51億元，人均收入提升至14 750元，人均收入比去年增加950元。九壩“村晚”打破傳統(tǒng)文旅單向輸出模式，形成“節(jié)慶搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”的閉環(huán)。以山堡社區(qū)為例，874家鄉(xiāng)村旅館中514戶經(jīng)營民宿，2023年旅游總收入達2.1億元，方竹、烤煙等特色產(chǎn)業(yè)同步增收，戶均年收入超16萬元。村民馬相平的“琴緣山莊”通過“村晚”吸引40人規(guī)模民樂團入駐，年營業(yè)額超百萬元。此外，“村播”計劃培育電商團隊100支、網(wǎng)絡(luò)達人1 000名，單場直播最高銷售額達67萬元，實現(xiàn)“線上引流—線下消費”的轉(zhuǎn)化。九壩鎮(zhèn)為保障“村晚”持續(xù)發(fā)展，投入660萬元改造352國道，新增166塊標志標牌、292根道口樁，保障“村晚”期間日均5萬人次客流的安全通行。同步建成污水管網(wǎng)4.3千米、配備專職保潔員，實現(xiàn)垃圾集中處理率100%。這些基礎(chǔ)設(shè)施升級，讓村民與游客共享“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)紅利。

九壩“村晚”的發(fā)展，歸根結(jié)底是為了滿足人民日益增長的美好生活需要。“村晚”不僅是一場文化盛宴，更成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。如今，九壩鎮(zhèn)的村民在家門口就能實現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，生活變得越來越有滋味，真正實現(xiàn)了從“小舞臺”到“大融合”的跨越發(fā)展，讓鄉(xiāng)村振興的美好愿景在這片土地上逐步成為現(xiàn)實。

（作者單位：中共桐梓縣委黨校）