華夏銀行“疊buff” 和青年玩在一起

近日，華夏銀行宣布，自2024年11月16日發布華夏KPL王者夢之隊電競聯名卡、正式進軍電子競技市場以來，已發行聯名借記卡14.6萬張、聯名信用卡6.6萬張。這一亮眼成績恰逢《關于促進北京市游戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》出臺，為華夏銀行深化“金融+電競”生態注入強勁動能。

與擁有“億級流量、千萬粉絲”的王者榮耀KPL職業聯賽開展跨界合作，是華夏銀行繼瑞幸咖啡聯名卡、故宮文旅聯名卡后的又一創新實踐。通過整合KPL賽事資源、英雄電競IP及銀行金融能力，實現“用戶需求側、企業供給側、金融服務側”的三方共贏——玩家獲得專屬權益，賽事方拓展商業化路徑，銀行則通過場景化服務提升年輕客群滲透率。

酷炫開卡——有“戰力值”的金融卡

KPL夢之隊聯名卡同步推出借記卡、信用卡，打造雙卡協同服務模式，覆蓋消費信貸、財富管理等全鏈路金融需求，形成“金融+電競”生態服務閉環。

聯名卡打破傳統設計框架，定位于“不僅是支付工具，更是玩家的社交名片”，推出融合KPL Logo、夢之隊選手形象的高燃設計，用戶可自行選擇心儀的卡面，充分體現差異化、定制化。

權益拉滿——把電競熱愛變成真福利

華夏銀行精準切中年輕客群“邊玩邊省”需求，誠意構建權益矩陣：申領聯名借記卡有機會抽取驚喜皮膚碎片，參與活動達標可獲得王者虛擬禮并擁有王者禮包抽獎機會等；申領信用卡有機會領取榮耀首刷專屬禮包，參與交易可享夢積金累計、達標月月兌活動等。華夏銀行還重點打造手機銀行“電競專區”，開展“萌新進階榮耀峽谷”積分權益活動，客戶可兌換限定游戲皮膚、賽事門票及戰隊周邊等，為青年客群提供更豐富的電競體驗和增值服務。

政策賦能——踩中文化新業態建設節拍

《關于促進服務消費高質量發展的意見》中，明確支持電子競技發展?，F階段電子競技已成為全球主流體育項目之一，我國電競用戶規模已達5億。

華夏銀行通過參與電競賽事直播、線下嘉年華活動、設立電競主題網點等“線上+線下”方式推廣聯名卡。北京、南京、鄭州、杭州、上海、蘇州、重慶、成都等分行利用KPL賽事、活動等契機，現場推廣聯名卡收獲實效。廣州分行聯合南海電競協會打造“電競+文旅”生態圈，通過“金融+電競”向文旅地標、高校社團等領域延伸，將金融服務更廣更深植入青年客群社交場景。

華夏銀行“金融+電競”創新，也與北京市最新發布的《關于促進北京市游戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》高度契合。該政策從優化產業布局、強化科技驅動、提升企業獲得感等方面發力，支持電競行業高質量發展。

與年輕人玩在一起，才能贏得未來。下一步，華夏銀行致力于將政策導向轉化為創新動能，以“懂年輕”的產品設計重新定義“銀行與用戶的關系”——從功能服務商加速進化為青年文化的共建者與賦能者，為培育新型文化業態和文化新質生產力提供金融助力。