南通市發展電子競技產業的路徑研究

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-15-070-3-ZL

1、前言

電子競技產業作為數字經濟時代下文化與科技深度融合的新興產業形態，正日益成為推動區域經濟轉型升級的重要引擎。近年來，隨著《“十四五”數字經濟發展規劃》等國家政策的相繼出臺，我國電子競技產業已進入高速發展階段。2022年，中國電子競技產業總收入達到1445.03億元，用戶規模達4.88億人，展現出巨大的市場潛力和發展前景。在此背景下，省積極響應國家戰略部署，將電子競技產業作為數字經濟發展的重要抓手，出臺相關政策文件，為省內各地市發展電競產業提供了政策指引。

市作為長三角北翼經濟中心，具備發展電子競技產業的獨特優勢。從區位條件看，市地處長江入?？?，與上海隔江相望，具有承接長三角電競產業資源外溢的先天優勢；從產業基礎看，市擁有較為完善的數字基礎設施和蓬勃發展的文化創意產業；從政策環境看，《市“十四五”數字經濟發展規劃》明確提出要培育壯大數字文化產業。值得注意的是，市已在電競產業領域開展積極探索，顯示出發展電競產業的決心。然而，與上海、杭州等電競產業發達城市相比，市的電競產業仍存在產業鏈不完善、專業人才匱乏、品牌影響力不足等問題。

當前，關于電子競技產業的研究主要集中在以下方面：

一是電競產業的經濟社會價值研究，探討電競產業對區域經濟發展的帶動作用；二是電競產業鏈構建研究，分析電競產業各環節的發展模式；三是電競城市發展案例研究，總結電競產業發達城市的成功經驗。然而，針對長三角地區新興城市電競產業發展路徑的研究相對匱乏，特別是缺乏對市這一具備發展潛力但尚處起步階段城市的實證研究。在此背景下，如何立足市實際，探索出一條符合城市特色的電競產業發展路徑，成為亟待研究的重要課題。

本研究基于實證視角，通過分析市電競產業的發展現狀、優勢條件及存在問題，結合國內外電競產業發達地區的成功經驗，旨在為市電競產業發展提供系統性解決方案。研究不僅有助于豐富電競產業區域發展的理論體系，更能為市制定電競產業發展政策、優化產業布局提供決策參考，對推動數字經濟高質量發展、提升城市在長三角電競產業市場中的競爭力具有重要意義。

2、研究方法

基于“系統規劃、分步推進”的研究思路，本研究構建了科學合理的研究框架體系。在研究方法的選擇上，采用多元方法融合的研究策略，將定性研究與定量研究有機結合，主要運用文獻分析法、深度訪談法和實地調研法等多種研究方法。在數據處理與分析環節，重點采用扎根理論分析方法，通過三級編碼對研究資料進行系統化處理和分析。

2.1、文獻分析法

本研究通過EBSCO、WOS、CNKI等數據庫，以“電子競技 + 產業發展”為關鍵詞檢索2015一2023年的文獻。采用系統文獻綜述法，按PRISMA流程篩選文獻，運用NVivo進行主題編碼，分析電競產業理論框架、發展路徑及區域實踐。同時，參考政策文件，重點考察長三角區域電競發展特點，為研究提供理論基礎。

2.2、深度訪談法

本研究采用深度訪談法，對市電競產業園區及企業開展實地調研。重點訪問園區管理者、企業負責人及行業專家，通過半結構化訪談，圍繞“運營困境一發展路徑一政策需求”三個維度展開，系統收集載體建設、招商運營、政策需求等一手資料，為分析電競產業載體發展模式提供實證依據。訪談內容經文字轉錄后，運用Nvivo進行編碼分析，系統探究市電競產業載體的發展瓶頸與創新策略，為研究提供實證依據。

2.3、實地調研法

本研究采用實地調研法，對市電競產業園區、主題商業綜合體等特色載體開展實地考察。通過參與式觀察記錄園區空間布局、業態分布及運營現狀，同時選取典型電競企業進行個案分析。

3、研究結果

市相關政策文件提出要培育壯大電子競技新興產業。要充分發揮市的區位優勢和產業基礎，加快構建電競產業生態體系，推動電競與文旅、科技、教育等產業深度融合。可見，在數字經濟時代背景下，發展電子競技產業已成為市培育新經濟增長點、提升城市競爭力的戰略選擇。基于此，本研究通過對市電子競技產業發展現狀的深入調研，系統分析其面臨的機遇與挑戰，探索符合實際的電子競技產業發展路徑，為相關政策的制定提供參考依據。

3.1、市電子競技產業的發展現狀及存在的問題

本研究通過文獻分析法、深度訪談法和實地調研法對當前市的電子競技產業發展現狀進行調研，并運用理論分析法等分析了當前市電子競技產業發展中存在的問題。

（1）產業基礎初具規模，但產業鏈不完善。

市電子競技產業已具備一定發展基礎。2021年市數字經濟核心產業增加值占地區生產總值比重達 10.3% 為電競產業發展提供了良好的數字基礎設施。國際會展中心曾成功舉辦長三角電子競技聯賽等賽事活動，大學等高校也開設了電競相關課程。然而，當前產業鏈呈現“兩頭弱、中間散”的特征：上游游戲研發環節幾乎空白，中游賽事運營和內容制作環節規模較小，下游電競衍生品開發和電競教育培訓等配套產業尚未形成規模效應。以電競俱樂部為例，市內尚未培育出具有全國影響力的本土電競俱樂部，職業戰隊和明星選手資源匱乏。

（2）政策環境持續優化，但落地配套尚不完善。

近年來，市相繼出臺《“十四五”數字經濟發展規劃》等文件，為電子競技等新興數字文化產業發展營造了良好市場環境。2022年，市創新區規劃建設電競產業園，計劃打造集賽事運營、直播經紀、人才培養于一體的產業集聚區。但調研發現，政策實施存在三個突出問題：一是專項扶持政策尚未出臺，缺乏針對電競企業的稅收優惠和融資支持；二是部門協同不足，文旅、體育、工信等部門尚未建立聯合推進機制；三是人才政策針對性不強，對電競解說、賽事運營等必要人才缺乏專項引進計劃。某電競企業負責人反映：“相比蘇州、南京等地的電競扶持政策，在場地租金補貼、賽事獎金支持等方面仍有明顯差距。”

（3）區位優勢顯著，但區域協同效應未充分發揮。

坐擁“靠江靠海靠上海”的區位優勢，在滬蘇通大橋通車后已融入上海1小時經濟圈。理論上可承接上海電競產業外溢效應，與蘇州、無錫等周邊城市形成產業協同。但實際發展中存在三重障礙：一是產業配套不完善，缺乏專業電競場館和訓練基地，難以承辦頂級賽事；二是與長三角電競產業聯盟對接不足，未能有效融入區域電競產業分工體系；三是跨區域合作項目較少，在聯合舉辦賽事、共建實訓基地等方面進展緩慢。以電競賽事為例，2022年舉辦的6場較大規模賽事中，僅1場是與上海企業合作舉辦。

（4）市場需求快速增長，但消費生態尚未成熟。

據統計，市文化產業發展體系不斷豐富，數字文化企業突破200家，市場潛力巨大。但電競文化產業發展面臨三大消費端瓶頸：一是消費場景單一，全市專業電競場館僅2家；二是消費習慣尚未養成，調研顯示 65% 的市電競用戶更傾向于觀看線上賽事；三是受眾較小。某商業綜合體運營方表示：“嘗試引入電競主題展區時，面臨中老年消費者接受度低、商戶配合意愿不強等現實困難?！?/p>

3.2、市電子競技產業良性發展的路徑

事物的發展必然伴隨著矛盾的產生，解決矛盾的核心要義是要有解決矛盾的思路和方法。針對市電子競技產業發展中存在的問題，本研究提出以下三點良性發展路徑，以期促進市電子競技產業健康、可持續發展。

（1）多元化布局，拓展電子競技產業生態。

市電子競技產業的發展應進一步明確產業主體，在此基礎上進行多元布局，豐富電子競技產業鏈。首先，市應充分利用本地資源優勢，挖掘電子競技與傳統文化的結合點。例如，開發具有江海文化特色的電競賽事或游戲IP，打造具有本土特色的電競品牌。同時，可結合市非遺文化元素，探索“電競 + 非遺”的創新模式，如將藍印花布、板鷂風箏等非遺項目融入電競內容創作，增強電競的文化吸引力。其次，推動電子競技產業的多元化發展，不僅聚焦于賽事運營，還應拓展電競教育、電競直播、電競衍生品開發等上下游產業，形成完整的產業生態鏈。最后，應注重對電競人才的培養，特別是對青少年電競選手、教練員、解說員等專業人才的系統性培育，避免因行業過度商業化而忽視人才培養的可持續性。

（2）推動產業融合，打造電競城市名片。

未來，市應加強電子競技與其他產業的融合發展，發揮聯動效應。首先，應加強電子競技產業的理論研究，聯合高校、科研機構開展電競產業政策、商業模式、社會影響等方面的學術探討，為本地電子競技產業發展提供科學依據。其次，政府應制定并完善電競產業扶持政策，明確產業發展方向，設立專項基金支持電競企業孵化、賽事舉辦和基礎設施建設，同時建立動態評估機制，及時調整政策導向。再次，重點培育具有影響力的電競賽事或電競俱樂部，打造市電競城市名片。例如，可依托市濱江臨海的區位優勢，舉辦“江海電競節”或區域性電競聯賽，吸引國內外電競愛好者參與。最后，電子競技的融合發展需要多部門協同推進，建議成立市級電競產業協調機構，統籌文化、體育、教育、旅游等資源，形成合力。

（3）強化社會責任，構建綠色電競生態。

電子競技產業的可持續發展需要兼顧經濟效益與社會責任，特別是要注重青少年健康保護和綠色低碳發展。首先，電子競技的主體是青少年群體，因此應制定行業規范，倡導健康電競理念。例如，聯合學校、社區開展電競防沉迷宣傳，推廣科學訓練體系，避免過度競技化對青少年身心健康產生負面影響。其次，電子競技產業應積極響應“雙碳”目標，推動綠色低碳運營。例如，賽事舉辦可采用線上與線下結合的方式，減少能源消耗；電競場館建設應使用可再生能源；電競硬件設備的生產與回收需符合環保標準，減少電子污染。最后，可通過電競公益行動，如組織“電競 + 環?！敝黝}賽事，引導受眾關注生態保護，實現電競產業與社會的和諧共生。

4、結語

市發展電子競技產業具備區位、文化和市場等多重優勢，但當前仍面臨產業鏈不完善、品牌影響力不足、政策體系待健全等問題。本研究通過實證分析，提出“多元化布局、產業融合、綠色發展”三大路徑：一是拓展“電競+”生態，結合江海文化打造特色電競IP，培育電競教育、衍生品等關聯產業；二是推動電競與文旅、科技等產業深度融合，建設專業化電競場館，打造“江海電競節”等品牌活動；三是構建健康電競生態，加強青少年網絡素養教育，推廣綠色低碳賽事模式。研究的理論價值在于系統梳理了電競產業作為數字經濟新業態的發展規律，實踐意義則體現在為地方政府制定產業政策提供了科學依據。未來可進一步探索電競產業對城市經濟轉型的帶動效應，以及如何通過電競產業提升城市軟實力。

參考文獻：

[1]鄒月輝，田思.我國電子競技產業發展風險與規避研究[]體育成人教育學刊，2019，35（3）

[2]梁強.產業融合背景下我國電子競技產業成長路徑分析Ⅲ天津體育學院學報，2010，25（4）.

[3]張澤君，張建華，張健，等.中國電子競技問題審視及應對路徑[J].山東體育學院學報，2019，35（5）.

[4]張璇，劉媛媛.傳播學理論視域下的移動電子競技研究以《王者榮耀》為個案研究[].傳媒觀察，2018（8）

[5]付天澤.電子競技旅游發展價值及策略研究[J].西部旅游，2024（21）.

[6]朱墨.科技賦能，助推電子競技產業發展[J].文體用品與科技，2024（13）.

[7]朱永紅.我國電子競技運動產業發展的現狀、困境與路徑[J].內江科技，2024，45（12）.

[8]姜采良，趙弘官.基于SWOT分析我國電子競技運動產業的發展現狀及對策研究[].體育世界，2025（3）.

[9]高澤輝.電子競技作為新興體育項目的社會價值與發展趨勢[].文體用品與科技，2025（9）.