新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求與發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，以音樂(lè)行業(yè)為代表的音樂(lè)經(jīng)濟(jì)，已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊。音樂(lè)本是藝術(shù)形態(tài)，如今卻發(fā)展成極具商業(yè)潛力的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。從“在線音樂(lè)付費(fèi)”到“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)”，這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)背后表現(xiàn)出來(lái)的是，音樂(lè)經(jīng)濟(jì)早已融入生活方方面面。探索當(dāng)下音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的需求，制定合理發(fā)展策略，對(duì)推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增加文化產(chǎn)品供給、豐富大眾文化生活，都有著重要意義。

新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的需求分析

市場(chǎng)需求現(xiàn)狀

音樂(lè)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)。近幾年，全球音樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)總量不斷上升。以數(shù)字音樂(lè)為例，據(jù)國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)收入總體上有穩(wěn)定且升高的趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度保持在較高水平，并且在線音樂(lè)平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量增加，音樂(lè)消費(fèi)平臺(tái)的用戶(hù)付費(fèi)數(shù)量也越來(lái)越多，其增長(zhǎng)趨勢(shì)不受發(fā)達(dá)國(guó)家的局限。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)空間。使用者對(duì)音樂(lè)的需求不再只是停留在免費(fèi)試聽(tīng)，越來(lái)越多的使用者樂(lè)于為自己喜愛(ài)的音樂(lè)作品支付費(fèi)用，以此來(lái)提升自己的音樂(lè)體驗(yàn)。

音樂(lè)消費(fèi)渠道多元化呈現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之前，人們習(xí)慣的音樂(lè)消費(fèi)方式有線下唱片銷(xiāo)售、線下音樂(lè)舞臺(tái)門(mén)票等。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，在互聯(lián)網(wǎng)上的音樂(lè)消費(fèi)渠道占據(jù)了相當(dāng)大的一部分占比，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端如手機(jī)、電腦等隨時(shí)享用音樂(lè)，或者通過(guò)短視頻、智能家居音樂(lè)等途徑消費(fèi)。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)與其他領(lǐng)域的結(jié)合，如影視劇音樂(lè)消費(fèi)、音樂(lè)網(wǎng)游消費(fèi)（包括背景音樂(lè)等）、廣告消費(fèi)等，使音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景更加多元。

需求特點(diǎn)

個(gè)性化需求凸顯。消費(fèi)者越來(lái)越拒絕千篇一律的同質(zhì)化音樂(lè)內(nèi)容，對(duì)個(gè)性化音樂(lè)越來(lái)越感興趣?；诖髷?shù)據(jù)分析的音樂(lè)平臺(tái)能夠?yàn)橄M(fèi)者推送符合他們習(xí)慣的音樂(lè)，對(duì)用戶(hù)的收聽(tīng)習(xí)慣、收藏習(xí)慣等進(jìn)行分析會(huì)使消費(fèi)者聽(tīng)到自己比較喜歡的音樂(lè)。小眾的音樂(lè)類(lèi)型例如獨(dú)立音樂(lè)、民謠、電子音樂(lè)等，也逐漸被更多消費(fèi)者所接受。在音樂(lè)發(fā)展的過(guò)程中，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注自己的音樂(lè)愛(ài)好傾向，希望通過(guò)音樂(lè)的方式來(lái)展示自己的獨(dú)特，定制音樂(lè)也隨之誕生，少數(shù)音樂(lè)制作人開(kāi)始為客戶(hù)提供定制音樂(lè)來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)。

社交化音樂(lè)需求興起。現(xiàn)在人們對(duì)音樂(lè)的社交需求越來(lái)越強(qiáng)，這和音樂(lè)在社交里的價(jià)值分不開(kāi)。消費(fèi)者喜歡把喜歡的音樂(lè)分享到社交平臺(tái)，通過(guò)音樂(lè)表達(dá)情感和別人建立聯(lián)系。很多音樂(lè)平臺(tái)也增加了社交功能，像歌曲分享、音樂(lè)社區(qū)、線上KTV這些，讓用戶(hù)能和朋友互動(dòng)，交流聽(tīng)音樂(lè)的感受。有些熱門(mén)歌曲就是因?yàn)樵谏缃黄脚_(tái)傳播，短時(shí)間內(nèi)就火起來(lái)，變成大家都愛(ài)唱的歌。這樣看來(lái)，音樂(lè)成了很重要的社交媒介，既能滿(mǎn)足人們社交的需求，也能讓大家更好地進(jìn)行情感溝通。

影響需求的因素

消費(fèi)者收入與消費(fèi)觀念變化。消費(fèi)者收入不斷增加是影響音樂(lè)消費(fèi)需求的關(guān)鍵因素，直接關(guān)系到音樂(lè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)水平提升，人們可支配收入增多，會(huì)有更多資金投入文化娛樂(lè)消費(fèi)，音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)就是典型體現(xiàn)。

技術(shù)發(fā)展推動(dòng)音樂(lè)傳播與體驗(yàn)變革?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，徹底顛覆了音樂(lè)的傳播方式?，F(xiàn)在音樂(lè)能瞬間傳遍全球，不再受地域限制。在線音樂(lè)平臺(tái)出現(xiàn)后，想聽(tīng)什么歌都變得更加方便。音頻技術(shù)升級(jí)讓音質(zhì)更好，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這些新技術(shù)，還給音樂(lè)演出和收聽(tīng)?zhēng)?lái)了全新體驗(yàn)。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，音樂(lè)傳播成本降了下來(lái)，還催生出新的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)，讓大家對(duì)音樂(lè)的需求越來(lái)越高。

社會(huì)文化環(huán)境對(duì)音樂(lè)喜好的影響。社會(huì)文化環(huán)境的轉(zhuǎn)變會(huì)直接推動(dòng)大眾對(duì)音樂(lè)的審美趨向，來(lái)自不同文化環(huán)境的音樂(lè)風(fēng)格交流借鑒，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的音樂(lè)選擇。流行文化火起來(lái)后，貼合時(shí)代特點(diǎn)的歌更容易走紅，尤其是那些反映社會(huì)熱點(diǎn)、年輕人生活的作品，特別能引起共鳴。隨著多元文化發(fā)展，大家對(duì)音樂(lè)的接受度更高，小眾音樂(lè)也有了更大的發(fā)展空間，音樂(lè)市場(chǎng)的需求變得越來(lái)越豐富多樣。

新時(shí)期

音樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀剖析

音樂(lè)消費(fèi)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)途徑呈現(xiàn)多樣化格局。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)的制作以及市場(chǎng)的傳播和銷(xiāo)售，各個(gè)產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)系，共同促進(jìn)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字音樂(lè)占據(jù)了音樂(lè)市場(chǎng)的大部分份額，在線數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)曲庫(kù)豐富、操作簡(jiǎn)單，吸引了大量音樂(lè)愛(ài)好者；線下音樂(lè)演出市場(chǎng)同樣十分紅火，演唱會(huì)、大型音樂(lè)節(jié)等吸引大量觀眾前來(lái)觀看，票房收入較高。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合其他產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)逐漸加深，為音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，如音樂(lè)主題酒店、音樂(lè)餐廳等。

音樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)雖然非常好，但也存在不少的問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版仍時(shí)有發(fā)生，非法下載和音樂(lè)APP的二次授權(quán)等，會(huì)侵犯音樂(lè)創(chuàng)作者和版權(quán)持有者的利益，從而影響音樂(lè)的創(chuàng)造性與產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。

新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

建立完備的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同配合。推動(dòng)音樂(lè)創(chuàng)作、音樂(lè)制作方面的創(chuàng)新，鼓勵(lì)音樂(lè)人多產(chǎn)出原創(chuàng)音樂(lè)，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金支持音樂(lè)人才的原創(chuàng)。促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，例如加強(qiáng)音樂(lè)與旅游、教育、科技產(chǎn)業(yè)之間的融合，開(kāi)展音樂(lè)主題旅游、音樂(lè)培訓(xùn)等，延伸音樂(lè)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，拓展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。此外，改變音樂(lè)企業(yè)的盈利點(diǎn)，除廣告以及付費(fèi)觀看之外，可以尋求音樂(lè)授權(quán)、音樂(lè)周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商業(yè)務(wù)等其他途徑創(chuàng)收。

加強(qiáng)音樂(lè)版權(quán)法律法規(guī)的完善，提高侵權(quán)處罰力度。建立完善的版權(quán)管理制度，對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行版權(quán)登記、授權(quán)及交易的管理；推動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)與版權(quán)所有方建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，要求音樂(lè)平臺(tái)規(guī)范使用版權(quán)；加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)，以宣傳教育方式引導(dǎo)消費(fèi)者重視版權(quán)，抵制盜版音樂(lè)；鼓勵(lì)音樂(lè)企業(yè)參與版權(quán)保護(hù)，營(yíng)造全社會(huì)共同保護(hù)音樂(lè)版權(quán)的良好環(huán)境，為音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供健康的服務(wù)。

鼓勵(lì)音樂(lè)內(nèi)容與音樂(lè)形式上的創(chuàng)新。鼓勵(lì)音樂(lè)人在不同風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，創(chuàng)作出具備時(shí)代特征和個(gè)人風(fēng)格的音樂(lè)；運(yùn)用新型科技，例如人工智能、大數(shù)據(jù)等，給音樂(lè)的創(chuàng)新提供靈感與工具。比如人工智能算法協(xié)助音樂(lè)人進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，開(kāi)發(fā)音樂(lè)創(chuàng)作軟件，降低音樂(lè)創(chuàng)作的門(mén)檻，鼓勵(lì)更多人對(duì)音樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)作；創(chuàng)新音樂(lè)作品的傳播以及表演形式，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段營(yíng)造身臨其境的音樂(lè)表演空間，吸引更多觀眾。

如今的音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)表現(xiàn)出渠道多元化、個(gè)性化、社交化等特征，音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展直接受到消費(fèi)者收入、社會(huì)文化環(huán)境等影響。音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然面臨版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列不利因素的影響，但采取優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加大版權(quán)保護(hù)力度、發(fā)展音樂(lè)創(chuàng)新性發(fā)展模式，仍可進(jìn)一步促進(jìn)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。往后，隨著技術(shù)不斷突破、消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，音樂(lè)經(jīng)濟(jì)還會(huì)迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得抓住風(fēng)口，創(chuàng)新發(fā)展模式，提升競(jìng)爭(zhēng)力，多出好作品、好服務(wù)，既能豐富大家的精神生活，也能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展添把力。