影視文化軟實力理論的多維構建

在全球化進程不斷加速的當下，文化軟實力已成為衡量國家綜合實力的關鍵指標之一。影視文化憑借其強大的傳播力、感染力和廣泛的受眾基礎，在文化軟實力的構建中扮演著舉足輕重的角色。著名學者胡智鋒教授所著的《影視文化軟實力論綱》，從軟實力視野對中國影視文化的發展歷程進行系統性梳理，通過辨析中國影視文化創作與傳播過程中的現存問題，積極拓展中國影視文化軟實力的空間構建，顯現中國式現代化理論的探索意義與實踐價值。該著作以“理念與構成”“實踐與運行”構成上下篇，立足于“軟實力”理論原點，將影視文化軟實力細分為原創力、傳播力、競爭力、影響力和引領力等五力，形成中國特色的國家戰略理論以及文化價值引領。多年來，胡智鋒教授帶領其科研團隊，將中國影視文化軟實力研究確立為重點領域，深耕細作，除承擔相關課題，還先后推出過《中國影視文化軟實力：理念與路徑》《中國影視文化軟實力：創新與融合》等成果，從內涵外延、發展理念與提升路徑等方面進行了扎實的研究。在此之上，作為最新推出的重要成果，《影視文化軟實力論綱》對影視文化軟實力作了最為全面而深入的論析，體大思精，為提升我國文化軟實力提供了全方位、系統性的理論觀照與實踐指南。

理論范式：影視文化軟實力的多維建構

“文化研究”從20 世紀90 年代開始作為一種學術方法以其當代性突破傳統文論的藩籬，《影視文化軟實力論綱》在當下的全球文化研究環境中推動文化研究與政治學的鏈接，通過復雜的系統工程走出理論與實踐的雙重困境，在影視創作與互動、傳播等議題上均有極大延展和豐富，獨具宏闊的視野和共生共進的新格局。美國著名學者約瑟夫·奈提出“軟實力”概念主要來自三種資源：文化、政治價值觀及外交政策。該書將影視文化軟實力的基本內涵提煉為“五力”：藝術的原創力、空間的傳播力、產業的競爭力、思想的影響力、價值的引領力。這五種影視文化軟實力分別作用于各個階段，承載了戰略起點、重要保障、核心驅動、主要目標、發展價值，五種力量緊密相關，形成一個有機的系統。

《影視文化軟實力論綱》一書構成多維全面的影視文化軟實力研究體系，建立了獨特創新的理論范式。胡智鋒教授提出，影視文化軟實力是國家發展戰略中不可或缺的一環，認為它“不僅是一種精神載體、傳播手段，更是一種擴散性、創造性、凝聚性、感染性的文化力量”。該書以其宏大的視野和深刻的內涵為基礎，強調“跨學科”的研究方法，融合傳播學、社會學、美學、史學等多個領域的研究方法，對電影、電視劇、紀錄片、綜藝節目、影視人才等維度進行思辨與綜合研究，通過結構嚴謹、邏輯清晰的理論架構，深入考察并審視與實踐一同運行的動態橋梁的建立與發展。

該論著對于“影視文化軟實力”開篇明義，概念清晰，定位明確，指明影視文化在文化軟實力建設中兼具媒介平臺與主體話語的雙重角色，為后續論述奠定基礎。在多維建構中凸顯價值，指出影視文化軟實力建設對自身及國家文化軟實力提升的重要意義，強調增強中國影視文化軟實力的重要性，關乎國家與民族文化建設長遠規劃。通過緊密邏輯來闡述原創力、傳播力等要素相互關系，以原創力提升競爭力、傳播力擴大影響力等為例，表明各要素相互促進，構成有機整體。并且通過歷史視野，以百年來的影視文化案例做具體支撐，并提出切實可行的策略與方法。影視文化軟實力的核心訴求在文化價值、道德準則、意識形態等領域，“實現中國價值的世界性引領，進行中華文化對世界的特殊價值建構，需要對框定出的中國價值進行集中、合力、聚焦傳播”，概括并把握現狀，系統分析問題，才可能為中國影視文化軟實力的提升提出宏觀層面的指導和建議。

方法路徑：影視文化軟實力的民族實踐

不難看到，胡智鋒教授格外重視思考立足本土文化這一根本所在，認為深厚的歷史文化積淀與生成變化的多重力量，為影視文化發展提供取之不盡的驅動力，為中國影視“走出去”的戰略布局提供方法路徑。

首先，該書以國際化視野觀照中國影視文化隨時代和語境的發展，指出中國影視國際傳播的突圍與評估的有效性。尤其是國際傳播和海外發行渠道，作者首先認為通過政府政策來進行制度保障是基礎，但影視創作上存在的內在矛盾與持續變異需要高度重視。面對影視作品內容淺薄化、影視內容生產國際性不足、影視對外傳播粗獷化和實際傳播結果表面化等現存問題，該著論述“中國電視劇傳播力提升研究”一章做了認真分析，同時，提到了中國電視劇海外傳播的一些經典案例，歸納了《西游記》《三國演義》《父母愛情》等經典影視文本在對外傳播過程中國家力量發揮、推廣策略使用、文本成功改編、實現精準譯制等多個方面的實踐經驗，使問題的思考與認知有了新的觀照和價值。

其次，該書將影視實踐作為當下的時代命題，讓民族元素與文化軟實力的結合在一種合力之上有了更為堅實的基礎。在本國國情的基礎上深入研究本土問題，堅持民族文化自信的道路選擇，將國際先進理論與中國實際相結合，形成具有中國特色的影視文化成果，顯然不僅有助于解決實踐問題，還有了為全球貢獻中國智慧和中國方案的可能。“‘核心價值體系’是‘中國文化軟實力’的內核，‘和諧文化’是‘中國文化軟實力’輻射凝聚功能的載體，‘中華文化’是‘中國文化軟實力’在世界民族文化之林中的身份認同……”作者的目光，即涵蓋影視文化軟實力這樣一種凝聚國家核心價值觀的聚合性力量，同時，也提示其作為民族、國家共同體的維系力量與時代面影。

再次，該書在堅持中創新，將“原創力”作為中國影視文化軟實力提升的戰略起點，并在民族歷史作為研究的重要基石的意義上進行總體性討論。從歷史文化角度看，中國雖然擁有數千年的文明史，豐富的歷史故事、民俗風情、哲學思想等為影視創作提供了廣闊的空間，通過獨特的東方文化元素吸引大量海外觀眾。但在首創性、獨特性、突破性、引導性上，注重時代精神的挖掘與中國影視原創力的歷史積淀，二者有著緊密的結合。從20 世紀三四十年代開始，左翼文化傳統、革命現實主義、改革開放市場經濟直至當下的媒介融合，都為影視文化軟實力研究提供豐富的文化養料。在全球影視行業持續經歷變革與創新的浪潮中，中國影視的原創能力似乎顯得相對疲軟、乏力，在題材、類型、敘事和技藝等方面的創新能力明顯不足，甚至陷入了所謂的“原創力焦慮癥”。《影視文化軟實力論綱》將這種癥結歸為“媚俗、媚利、媚雅、媚洋”，提出應當樹立文化自信、制度自信、專業自信理念，營造健康良性的環境氛圍，建立中國特色的制度保障體系。通過剖析這一文化現象的內在動力與發展脈絡，更全面地理解中國影視文化軟實力的形成與變遷，這種分析視角使得研究不僅停留在表面現象，而是深入到核心論點，為我們提供了一個更深刻的洞察視角。

專業引領：影視文化軟實力的深度參與

黨的二十大報告提出“培育造就大批德藝雙馨的文學藝術家和規模宏大的文化文藝人才隊伍”。作者在中國影視行業與學術界長期耕耘，以獨特的視角對影視文化軟實力進行了周密詳細的探討，建設投身中國影視生產傳播實踐的人才隊伍，不僅為學術主體提供核心動力，更為學科建設添磚加瓦。

其一，《影視文化軟實力論綱》在學科發展上不僅有傳統意義上的專業思考，而且在構架上展現了國際視野的綜合實踐效能。夯實專業基礎和理論積淀，將專業學位的培養置于重要的位置，強調培養學生的創新意識、社會意識與前沿意識。教學、科研、實踐“三位一體”的學科發展目標，在此和影視文化軟實力研究有了交流與重疊，呈現出理論探索、建構和實踐特征。影視行業、學科發展形勢為我國的影視教育發展帶來巨大的機遇和挑戰，以此自覺意識為前提，作者提出了對策：在國際化的教育視野下堅持“大傳媒”的教育意識，既要有清晰的、傳統的傳媒藝術類型意識，又必須有面向未來的、創新的、大膽的、跨邊界的全媒體思維，這可謂一種重要的重新“發現”，給人豐富的啟示。

其二，該書對于影視教育的現存問題有著深刻的認識，并從生成機制分析其原因。圍繞中國影視人才競爭力提升的研究分析，該著努力揭示影視教育整體發展不均衡以及影視教育類專業院校的人才培養質量參差不齊問題，指出了影視人才培養的目標與行業契合度不夠，提出培養水準不達標并且存在人才培養定位模糊、師資隊伍水平低、課程設置有名無實、學生主動性較低等批判與反思的新維度。作者隨之努力找尋諸種癥結緣由，從部分高校對于影視教育的投入不足、專業意識不強，以及部分專業對于學生實踐創作能力培養的重視不夠等方面，都做了系統的觀察與論述，而且包裹著堅實的思考與探索的內容。

其三，該書由新時代影視人才培養的路徑思考出發，認為特色化的教育為塑造影視人才提供了立體多維的廣大空間。在馬克思主義理論框架內，人的本質被界定為社會關系的產物，是“一切社會關系的總和”。馬克思和恩格斯所倡導的“人的自由與全面發展”理念，對中國現代化建設的實踐具有重要的指導作用。習近平人才理論根植于新時代中國特色社會主義建設的實踐，是對我國現代化發展過程中人才內在需求持續增長的切實回應。以人民觀、大歷史觀、全局觀及責任觀這四大中國式現代化理論為指導，影視文化軟實力作用下的人才培養定位、培養理念、培養體系，需要在“通識教育與專業教育”“理論教育與實踐教育”“課堂教育與課外教育”這三者的關系中尋求平衡，培養熟悉國際影視發展規律的國際型人才、在專業領域有精到專門特長的精專型人才以及一專多能的復合型人才，具有更深的內涵外延及實踐性趨赴。

《影視文化軟實力論綱》以其文化研究品格與國家文化戰略布局的宏觀視野，展現系統性與深度性，剖析全面且深入。該論著突破了傳統影視文化研究的碎片化局限，運用跨學科的理論整合方法，將影視文化研究從分散的學術探討，升華為具有嚴密邏輯架構的理論體系，并為其實踐應用提供系統性指導。在學術理論創新層面，如何進行多維度的理論建構，綜合運用多學科理論，為影視學術研究開辟全新的路徑，需要有一種宏大視野和兼具廣度與深度的分析框架，更要有基于全面的現實的實踐感和理論活力。《影視文化軟實力論綱》對影視文化現象所做的深入的挖掘與闡釋，不僅在實踐層面提出具體的策略建議，還在理論層面為傳播中國文化、提升國家文化軟實力以及增強中華文化國際影響力提供堅實的理論支撐，推動理論與實踐的深度融合。從文化傳播、價值塑造、產業發展等多元視角，深入闡述并把握影視文化軟實力提升的關鍵要素與實現路徑，強調了影視文化作為精神文化力量輻射的重要性，這就更可能守住研究內在的本質。影視文化軟實力的研究，有著融入現實關系的時代想象與文化認同的雙重目標，這也是人文理論的重構，自有一種迷人的色彩。

（作者系中國高等院校影視學會會長，中國傳媒大學藝術學部學部長，河北科技大學教授）