農(nóng)村體育賽事助力東北地區(qū)鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路向分析

【中圖分類號(hào)】G812.42【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】2095-2813（2025）15-0105-05

Analysis of the Practical Path forRural Sports Eventsto Assist Rural Revitalization in Northeast China —Taking Guizhou's \"Village BA\" asan example

LIU Delong JING Wen

School ofPhysical Education，Bohai University，Jinzhou，LiaoningProvince，121o13 China [Abstract] By using the methods ofliterature review and expert interviews，this paper analyzes the potential functions of \"Village BA\"in helping rural revitalization and the dificultiesandoptimization path faced byruralsports events in Northeast China inthe process of promoting rural revitalization.The potential functionof rural sports events in Northeast China tohelprural revitalization is mainlyreflected in expandingthe influence of rural sports，promoting the developmentofrural sportsculture，driving thelocal rural economygrowth，andenriching thedailylifeof vilagers. The main dificulties faced during its implementation include： lack of relevant policy support，lack of prominent dominanceofvilagers inthecompetition，and lack of local ethniccharacteristics inthecompetition，and the phenomenon ofinternalization.Inview of this，this paper puts forward thecorresponding optimizationpaths： It plays the policy card well createsa good environment for development; It plays the vilagerscard well，creates a win-win situation; It plays wellon promotional bilboards toenhance the appeal ofthe event's disemination; It playsa good service card and builds a high-quality event platform.

[Keywords] Rural revitalization; \"Village BA\"; Northeast China; Rural sports

鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。在新的社會(huì)歷史條件下，農(nóng)村體育對(duì)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展賦予了新的使命。當(dāng)然，這一使命并非割裂的，而是一脈相承、前后延續(xù)的[1。黨的二十大報(bào)告提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”以及“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加強(qiáng)青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”。體育運(yùn)動(dòng)在豐富人民日常生活的同時(shí)，還能增強(qiáng)國(guó)家和民族的團(tuán)結(jié)力、凝聚力和向心力。疫情過(guò)后，鄉(xiāng)村體育賽事日漸興起，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略取得突破性進(jìn)展。2022年，在貴州黔東南自治州臺(tái)盤鄉(xiāng)臺(tái)盤村舉辦的鄉(xiāng)村籃球賽事火爆出圈，在新聞界、互聯(lián)網(wǎng)上被大量轉(zhuǎn)發(fā)。由于臺(tái)盤村籃球賽的成功，其被網(wǎng)友、村民親切地稱為“村BA”。“村BA\"指在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)舉辦的籃球比賽，這些比賽以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主要參與者，遵循正式的籃球規(guī)則，旨在展示農(nóng)村的傳統(tǒng)文化特色，促進(jìn)農(nóng)村體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，豐富農(nóng)村居民的文化體育生活[2]。

2023年2月，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作部署的實(shí)施意見》提出：探索推廣“村BA\"籃球賽等賽事。鑒于此，本研究以貴州臺(tái)盤村“村BA”的推廣路徑為出發(fā)點(diǎn)，在解構(gòu)臺(tái)盤村“村BA\"在鄉(xiāng)村振興中的助推作用、分析體育賽事發(fā)展對(duì)地區(qū)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)振興的促進(jìn)作用基礎(chǔ)上，分析東北地區(qū)體育賽事發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的困境及紓困路徑，從而在體育領(lǐng)域?yàn)橥苿?dòng)?xùn)|北地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展提供助力。

1臺(tái)盤村“村BA”在鄉(xiāng)村振興中的助推作用

2022年夏天，貴州臺(tái)盤村“村BA”在全國(guó)火爆出圈后，鄉(xiāng)村體育賽事為當(dāng)?shù)貛?lái)了一定程度的連帶效應(yīng)，不僅推廣了當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕厣泊龠M(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富了村民日常生活。本文基于此展開分析，探究臺(tái)盤村“村BA”爆火的深層含義以及鄉(xiāng)村體育賽事活動(dòng)能夠持續(xù)發(fā)熱的內(nèi)涵邏輯，為未來(lái)鄉(xiāng)村體育賽事的可持續(xù)開展尋找可行路徑。

1.1擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育影響力

臺(tái)盤村“村BA”的舉辦具有接地氣的特點(diǎn)。所謂接地氣，是指讓老百姓看得見、摸得著，讓村民覺得踏踏實(shí)實(shí)、深入人心、通俗易懂。臺(tái)盤村“村BA”自帶草根性特點(diǎn)，主要源于其自身保留了比賽的原生態(tài)、民間性和自發(fā)性等地域文化特點(diǎn)。

首先，臺(tái)盤村“村BA”的比賽場(chǎng)地利用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的露天籃球場(chǎng)，合理挖掘和利用了當(dāng)?shù)氐捏w育資源。其次，“村BA”以村民為行動(dòng)主體，注重村民的集體性、參與性和主體性。共同組織參與體育賽事有助于培養(yǎng)鄉(xiāng)村歸屬感和村民生活幸福感，能夠進(jìn)一步以鄉(xiāng)村團(tuán)結(jié)帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育的發(fā)展。最后，臺(tái)盤村“村BA\"經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已成為一個(gè)集體育競(jìng)技、文化展示和娛樂休閑于一身的多元化農(nóng)村體育盛事，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村體育的影響力。同時(shí)，將當(dāng)?shù)靥厣谌吮荣惌h(huán)境，提高了鄉(xiāng)村體育的識(shí)別度。在臺(tái)盤村舉辦的“村BA\"籃球賽事中，活動(dòng)不僅安排了具有民族特色的表演和苗族歌舞展示，而且現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員能夠靈活地在普通話、貴州方言和苗語(yǔ)之間轉(zhuǎn)換。此外，賽事獎(jiǎng)品選用了當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志產(chǎn)品，這些元素共同提升了鄉(xiāng)村體育活動(dòng)的辨識(shí)度[3]

在臺(tái)盤村“村BA”的舉辦過(guò)程中，為營(yíng)造良好的比賽氛圍，使比賽更接地氣，組織者讓村民直接參與其中，將比賽工作下放給村民，讓村民成為比賽的主導(dǎo)者。例如，除比賽中的運(yùn)動(dòng)員外，賽場(chǎng)上的籃球?qū)氊悺F(xiàn)場(chǎng)比賽解說(shuō)MC、中場(chǎng)休息時(shí)的互動(dòng)人員、賽前賽后的安保人員、互聯(lián)網(wǎng)主播，甚至比賽獎(jiǎng)品都可選用當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)。臺(tái)盤村“村BA\"的走紅離不開村民，這種接地氣的比賽深受廣大村民的喜愛。

1.2 豐富鄉(xiāng)村體育文化

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂[4]。臺(tái)盤村“村BA\"的爆火，合理推動(dòng)了鄉(xiāng)村體育發(fā)展，使鄉(xiāng)村體育振興道路又向前邁進(jìn)了一大步。以體育賽事作為鄉(xiāng)村振興的突破口，以增強(qiáng)村民體育鍛煉、促進(jìn)村民身心健康和完善村民閑暇生活為目的的鄉(xiāng)村體育賽事，不僅能培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育鍛煉的風(fēng)氣，還能改善鄉(xiāng)村環(huán)境。

臺(tái)盤村“村BA”的舉辦，提升了村民參與體育鍛煉、增強(qiáng)體質(zhì)健康、提高生活保障的意識(shí)，以體育比賽的方式營(yíng)造了一個(gè)公平、公正、公開的社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)了鄉(xiāng)村發(fā)展，形成了健康向上的生活價(jià)值觀。體育承載著激勵(lì)人心、激發(fā)人民奮進(jìn)和增強(qiáng)體質(zhì)的正面文化意義，有助于推廣健康的生活方式，傳播積極向上的社會(huì)價(jià)值觀念。通過(guò)“村BA”，不僅可以增強(qiáng)村民參加體育鍛煉的意愿，還能滿足村民在閑暇時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)觀看球賽的需求，讓村民走向籃球場(chǎng)進(jìn)行日常體育鍛煉，養(yǎng)成健康的生活方式。

由此可見，組織農(nóng)村體育比賽可以激發(fā)村民投身體育活動(dòng)的熱情，培養(yǎng)其健康向上的生活方式，塑造符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的農(nóng)村新風(fēng)尚。臺(tái)盤村“村BA\"帶來(lái)的示范效應(yīng)明顯，我國(guó)的鄉(xiāng)村體育賽事也越來(lái)越豐富，如山地自行車、鄉(xiāng)村馬拉松、草根路人王、鄉(xiāng)村徒手健身大賽等，都得以成功舉辦。這也間接說(shuō)明“村BA\"的突然爆火如同吹響了沖鋒號(hào)，為鄉(xiāng)村體育振興增添了更大的信心。

1.3 帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

臺(tái)盤村“村BA\"的順利開展，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了引領(lǐng)作用，促進(jìn)了鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)匚幕茝V的協(xié)同共進(jìn)。該賽事不僅打造了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文體品牌，還激發(fā)了偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)居民參與全民健身活動(dòng)的熱情，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。

首先，“村BA\"賽事具有濃厚的民族色彩和鮮明的鄉(xiāng)村特色。賽事開展期間，大量游客自主前往現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，這也成為了一種支持家鄉(xiāng)球隊(duì)、貢獻(xiàn)力量的方式，增強(qiáng)了參與感。同時(shí)，大量游客的到來(lái)也間接推動(dòng)了周邊景區(qū)、旅館、餐飲、特色小鎮(zhèn)等資源的開發(fā)與利用，提升了鄉(xiāng)村的美譽(yù)度和知名度。

其次，“村BA\"賽事結(jié)合鄉(xiāng)土特色，充分挖掘鄉(xiāng)村內(nèi)部有待發(fā)掘的市場(chǎng)潛力和商業(yè)化價(jià)值，推動(dòng)了農(nóng)文旅體融合發(fā)展，健全了產(chǎn)業(yè)鏈，打造了新的發(fā)展引擎，如籃球服裝、體育用品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化特產(chǎn)等。鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦纳眢w素質(zhì)和健康意識(shí)，為鄉(xiāng)村的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

1.4豐富村民日常生活

臺(tái)盤村“村BA”能夠引發(fā)廣大場(chǎng)內(nèi)外觀眾的共情共鳴，這是\"村BA\"火出圈的美學(xué)密碼所在[5]。臺(tái)盤村通過(guò)舉辦體育賽事，使村民對(duì)健康生活、綠色生活有了更深刻的認(rèn)識(shí)，營(yíng)造了良好的賽事氛圍，提高了村民參與比賽的積極性。“村BA\"的成功舉辦擴(kuò)大了鄉(xiāng)村體育人口。

首先，該賽事能引起村民對(duì)體育的關(guān)注。“村BA”源自鄉(xiāng)村，參與的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、服務(wù)人員等均為村里的街坊鄰居，這激發(fā)了村民參與體育鍛煉的熱情，渲染了體育鍛煉氛圍，吸引了村民觀看比賽。通過(guò)球賽，各鄉(xiāng)村之間產(chǎn)生了良性互動(dòng)，有效促進(jìn)了青少年對(duì)籃球的熱愛，端正了青少年參與籃球訓(xùn)練的態(tài)度，使鄉(xiāng)村群眾在參與體育鍛煉中獲得了優(yōu)越的幸福感。

其次，臺(tái)盤村“村BA”不僅鼓勵(lì)村民參與體育運(yùn)動(dòng)、拓展社交圈子、增強(qiáng)村民之間的交流，還為村民提供了賽事服務(wù)的機(jī)會(huì)，如場(chǎng)地維護(hù)、安保、志愿者等，增加了村民的收入來(lái)源，為村民提供了一種新的娛樂活動(dòng)，豐富了村民的日常生活，增添了生活樂趣。

2東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的困境

臺(tái)盤村“村BA\"的發(fā)展彰顯了體育賽事在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，東北地區(qū)也應(yīng)借鑒臺(tái)盤村的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。但不能盲目跟風(fēng)復(fù)制。若僅簡(jiǎn)單復(fù)制臺(tái)盤村的“村BA”，只會(huì)使“村BA”成為水土不服的政策復(fù)制品，嚴(yán)重影響其生命力。只有扎根東北實(shí)際，直面東北地區(qū)體育賽事助力鄉(xiāng)村振興所面臨的困境，才能使體育賽事在東北地區(qū)落地生根，成為助推鄉(xiāng)村振興的抓手。

2.1缺乏相關(guān)政策支持

鄉(xiāng)村體育賽事需要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、多元主體共同參與的規(guī)劃模式[6。近年來(lái)，東北地區(qū)的鄉(xiāng)村體育政策雖不斷加強(qiáng)和完善，但與鄉(xiāng)村教育、醫(yī)療衛(wèi)生、基礎(chǔ)設(shè)施等政策關(guān)照及投入相比，農(nóng)村體育賽事的發(fā)展在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全局中受重視程度明顯不足[7]。

首先，當(dāng)?shù)卣匾暡粔颍Y金投入缺乏保障。由于東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，政府對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事的投入較少，因此鄉(xiāng)村體育賽事的規(guī)模和水平有限。資金投入不足還導(dǎo)致東北地區(qū)部分農(nóng)村體育場(chǎng)地設(shè)施存在諸多問題，如球類項(xiàng)目場(chǎng)地破舊老化、配套健身設(shè)施不齊全、場(chǎng)地構(gòu)建整體不標(biāo)準(zhǔn)等，這些問題制約了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村體育文化的進(jìn)步。體育場(chǎng)地、場(chǎng)館建設(shè)簡(jiǎn)陋，比賽場(chǎng)地面積有限，而一場(chǎng)“村BA”比賽可能吸引周邊十里八村的鄉(xiāng)親們前來(lái)加油助威，觀眾人數(shù)可達(dá)上萬(wàn)名，面積有限易導(dǎo)致觀眾離球場(chǎng)太近而發(fā)生意外受傷事故。

其次，缺乏人才引進(jìn)政策。近年來(lái)，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)流動(dòng)人口發(fā)展報(bào)告2016》顯示：從規(guī)模上看，東北地區(qū)因人口外流，當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)量嚴(yán)重減少，占全國(guó)人口比例持續(xù)下降；從增長(zhǎng)速度上看，出生率持續(xù)下降，人口增速基本趨于停滯，人口老齡化嚴(yán)重。東北地區(qū)鄉(xiāng)村體育賽事的組織和管理人才相對(duì)匱乏，缺乏專業(yè)的體育教練和管理人員，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育賽事的運(yùn)作和管理面臨困難。綜上所述，鄉(xiāng)村體育硬件設(shè)施、賽事場(chǎng)地選擇有限和人才流失等問題應(yīng)引起政府重視，并需提出針對(duì)性的政策戰(zhàn)略。

2.2 村民的主體地位不明顯

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》要求切實(shí)發(fā)揮村民在鄉(xiāng)村振興中的主體作用，這是貫徹落實(shí)以人為本理念的集中體現(xiàn)。然而，當(dāng)前存在一些亟待解決的問題。

首先，村民體育意識(shí)淡薄。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村地區(qū)，村民在體育知識(shí)、參與體育的態(tài)度以及體育健康等方面存在諸多問題。在東北地區(qū)部分農(nóng)村，大多數(shù)家庭以老人為主，年輕人口大多遷往城市或外出打工。農(nóng)閑時(shí)，侃大山、打牌是主要的休閑活動(dòng)，村民對(duì)組織體育賽事缺乏積極態(tài)度。

其次，賽事商業(yè)化趨勢(shì)凸顯。雖然商業(yè)化體育賽事為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了積極的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)。從東北地區(qū)部分農(nóng)村體育賽事的開展情況來(lái)看，廣告宣傳甚至超過(guò)了對(duì)球賽本身的宣傳，舉辦比賽的目的不再純粹。從組織到實(shí)施，村民參與度較低，大多數(shù)工作交由專業(yè)人員負(fù)責(zé)。雖然比賽的專業(yè)度有所提高，但與“村BA\"接地氣的特點(diǎn)相脫節(jié)。由于資本介入，農(nóng)村體育賽事的娛樂性不斷被商業(yè)化侵蝕，偏離了本質(zhì)，與體育的本源漸行漸遠(yuǎn)。那些想?yún)⑴c卻缺乏專業(yè)水平的群眾只能以“看客”身份參與其中，這與貴州臺(tái)盤村“村BA\"形成鮮明對(duì)比。因此，東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事缺乏特定的群眾基礎(chǔ)和真正意義上的支持者。

2.3 缺乏當(dāng)?shù)孛褡逄厣?/p>

東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事缺乏本土個(gè)性文化力。所謂“文化力”，是指人與文化相結(jié)合所形成和積聚的文化能量，是創(chuàng)造和改造生活世界的動(dòng)力，通過(guò)文化建設(shè)可提升國(guó)家和個(gè)體的文化力量。鄉(xiāng)村文化是農(nóng)村的根與魂，在民族傳統(tǒng)文化和自然環(huán)境的影響下，每個(gè)鄉(xiāng)村都形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化自信，融合了民族文化活力，豐富了村民文體生活。這些富有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村文化成就了鄉(xiāng)村體育文化的民俗性。

然而，東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事的特色逐漸模糊，失去了本地民族文化的韻味，與其他現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化存在斷裂。這導(dǎo)致東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事的傳播力愈發(fā)乏力，使得東北地區(qū)的文化鄉(xiāng)村建設(shè)滯后，呈現(xiàn)出國(guó)家與鄉(xiāng)村體育賽事文化嚴(yán)重失衡的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而抑制了東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事助力農(nóng)村文化振興發(fā)展成效的提升。

2.4 面臨內(nèi)卷化風(fēng)險(xiǎn)

“內(nèi)卷化\"概念最早可追溯至康德，后經(jīng)戈登威澤、格爾茨等人拓展，受到學(xué)界廣泛關(guān)注[8]。戈登威澤主要用“內(nèi)卷化”描述一種既無(wú)法穩(wěn)定又無(wú)法轉(zhuǎn)向新形態(tài)，進(jìn)而內(nèi)部不斷變得復(fù)雜的文化模式[9]。

面對(duì)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的要求，鄉(xiāng)村體育振興發(fā)展仍面臨內(nèi)卷化風(fēng)險(xiǎn)。盡管在鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展問題已引起相關(guān)學(xué)者關(guān)注，對(duì)時(shí)代問題也有所回應(yīng)，且在“村BA\"“村超\"等大型鄉(xiāng)村賽事開展中取得巨大成功，但對(duì)內(nèi)卷化風(fēng)險(xiǎn)問題的關(guān)注和研究仍顯不足。

隨著鄉(xiāng)村振興取得歷史性突破，我國(guó)在實(shí)現(xiàn)脫貧和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)任務(wù)中已進(jìn)入新階段。為鞏固和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育賽事在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，需分析農(nóng)村體育賽事發(fā)展實(shí)踐中存在的問題，避免農(nóng)村體育賽事在助推鄉(xiāng)村振興中出現(xiàn)內(nèi)卷化現(xiàn)象，為鄉(xiāng)村振興偉大工程提供有力保障。具體而言，需關(guān)注以下方面：一是提高體育在鄉(xiāng)村振興中的重視程度，完善和加強(qiáng)農(nóng)村體育賽事在地方和基層農(nóng)村體育公共服務(wù)中的工作；二是增強(qiáng)村民參與體育活動(dòng)的意識(shí)，完善文化鄉(xiāng)村體育活動(dòng)，引導(dǎo)村民對(duì)體育產(chǎn)生新認(rèn)識(shí)，提升參與比賽的積極性；三是改善鄉(xiāng)村體育硬件設(shè)施，避免資金供應(yīng)不及時(shí)和專業(yè)人員資源分配不均衡等問題；四是加大鼓勵(lì)宣傳力度，農(nóng)村體育賽事的未來(lái)發(fā)展不僅需要國(guó)家和地方政府的支持，還需社會(huì)各界力量的助力；五是充分挖掘鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，持續(xù)探索和發(fā)掘當(dāng)?shù)鬲?dú)有的體育文化精髓及深厚的人文歷史背景。

3東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑

在新時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村的振興發(fā)展涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)等多個(gè)方面，必須堅(jiān)持以創(chuàng)新、綠色、共贏和開放等新發(fā)展理念為導(dǎo)向，才能真正破解鄉(xiāng)村振興的難題。針對(duì)東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事開展的現(xiàn)狀提出優(yōu)化建議，需打好以下四張牌：強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，打好政策牌；營(yíng)造共贏好局面，打好鄉(xiāng)親牌；壯大特色產(chǎn)業(yè)，打好宣傳牌；突出生態(tài)宜居，打好服務(wù)牌。

3.1打好政策牌，營(yíng)造發(fā)展好環(huán)境

堅(jiān)持以人民為中心，以大社會(huì)觀、大治理觀及大體育觀的視野，形成“黨建引領(lǐng) + 全民參與\"的農(nóng)村體育治理共同體，促進(jìn)基層政府、體育群團(tuán)組織、村民及體醫(yī)、體衛(wèi)、體旅等合作主體在賽事運(yùn)行中的動(dòng)態(tài)平衡，使農(nóng)村全民體育更加廣泛，村民體育文化更加繁榮，在農(nóng)村發(fā)展中有更大作為[10]

首先，推動(dòng)體育賽事創(chuàng)新政策。體育賦能鄉(xiāng)村振興的方式、方法與模式同樣需要?jiǎng)?chuàng)新，要在基層體育建設(shè)、賦能運(yùn)行機(jī)制、體育組織管理、人才隊(duì)伍建設(shè)、資源開發(fā)利用、資金籌措分配以及反饋評(píng)價(jià)等方面滿足體育鄉(xiāng)村振興的需求。鼓勵(lì)退役運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育教師、回鄉(xiāng)大學(xué)生參與社會(huì)體育指導(dǎo)員的等級(jí)培訓(xùn)，不斷擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育社會(huì)指導(dǎo)員隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村振興儲(chǔ)備充足的志愿者力量。

其次，建立健全鄉(xiāng)村人才回流政策，優(yōu)化實(shí)施人才引進(jìn)政策，更好地發(fā)揮人口在鄉(xiāng)村振興中的作用，加快推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與發(fā)展，完善鄉(xiāng)村體育管理制度與人才培養(yǎng)體系[]。將鄉(xiāng)村體育人才培養(yǎng)與選拔工作納入相關(guān)部門的重要規(guī)劃事項(xiàng)，多渠道、多形式地引進(jìn)和培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育組織人員、培訓(xùn)指導(dǎo)人員、推廣宣傳人員和志愿服務(wù)人才。大力鼓勵(lì)政府、企業(yè)、高等院校協(xié)同配合，發(fā)展建設(shè)鄉(xiāng)村體育骨干力量。

3.2打好鄉(xiāng)親牌，營(yíng)造共贏好局面

激發(fā)村民投身鄉(xiāng)村復(fù)興的熱情，使他們能夠體驗(yàn)到鄉(xiāng)村復(fù)興帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)生活。首先，要合理分配任務(wù)，增強(qiáng)村民的體驗(yàn)感和責(zé)任感，豐富多樣化服務(wù)，合理分配發(fā)展成果，使村民擁有獲得感。例如，借助周邊鄉(xiāng)村開發(fā)旅游業(yè)、構(gòu)建大型購(gòu)物廣場(chǎng)，激活鄉(xiāng)村居民或參觀比賽觀眾的消費(fèi)欲望，改善周邊鄉(xiāng)村居住環(huán)境，及時(shí)解決部分硬件設(shè)施老化問題，讓鄉(xiāng)親們住得舒心、用得舒心、服務(wù)得舒心。

其次，農(nóng)村體育賽事具有體育文化的原生色彩，無(wú)論何時(shí)何地都要與群眾緊密聯(lián)系。群眾是基礎(chǔ)，是生命力，脫離了群眾，一切都是無(wú)源之水。農(nóng)村體育賽事本身的魅力蘊(yùn)含著民族文化的內(nèi)涵，當(dāng)村民將體育活動(dòng)當(dāng)成日常生活的一部分，就有了人氣。發(fā)展思想必須堅(jiān)持以人民為中心，發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，才能讓“村BA”走得踏實(shí)、走得放心、走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

3.3打好宣傳牌，增強(qiáng)賽事傳播吸引力

農(nóng)村體育賽事能夠讓人們體驗(yàn)美好的山水風(fēng)情，為村民搭建體驗(yàn)民族文化的大舞臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)生的即時(shí)氛圍讓粉絲沉浸在前所未有的真實(shí)感、親切感中，各種個(gè)性話語(yǔ)、熱詞、表情包等不斷在社交媒體中出現(xiàn)[12]。例如，現(xiàn)在不斷吸引大量觀眾注意的\"村BA”“村超”等詞匯已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中成為共通性的熱詞。再如，貴州臺(tái)盤村“村BA\"的總決賽有超過(guò)2萬(wàn)名觀眾助威，央視解說(shuō)員于嘉也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)比賽，場(chǎng)地的氛圍感不亞于CBA總決賽賽場(chǎng)，十分火爆。

現(xiàn)在是流量賦能的時(shí)代，要抓住流量賦予的紅利，全方位展現(xiàn)東北地區(qū)獨(dú)有的煙火氣。在鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)注重凸顯地方文化內(nèi)涵，打造個(gè)性化賽事IP，營(yíng)造東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事的亮點(diǎn)[13]。東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事的傳播路徑可沿著3個(gè)方面展開：一是從主體方面，以文化共生、群眾為中心為主要工作思路，打造綠色文明的文化鄉(xiāng)村系統(tǒng)；二是從運(yùn)行方面，以多元素文化、構(gòu)建和完善各類全民健身活動(dòng)為工作導(dǎo)向，傳承獨(dú)有的鄉(xiāng)村文化價(jià)值；三是從情感方面，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育賽事的文化認(rèn)同為工作線索，不斷深化認(rèn)識(shí)、增進(jìn)認(rèn)同，夯實(shí)鄉(xiāng)村文化共同體。

3.4打好服務(wù)牌，搭建高質(zhì)量賽事平臺(tái)

習(xí)近平總書記在黨的二十大上強(qiáng)調(diào)：“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展。\"綠水青山既是自然財(cái)富，又是經(jīng)濟(jì)財(cái)富，要堅(jiān)定不移地走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享是引領(lǐng)鄉(xiāng)村體育全面發(fā)展與鄉(xiāng)村可持續(xù)振興的新發(fā)展理念[14]。鄉(xiāng)村體育振興也要走綠色發(fā)展道路才能持續(xù)發(fā)展。

要切實(shí)推進(jìn)國(guó)土綠化及生態(tài)文明建設(shè)的各項(xiàng)任務(wù)，使美麗的自然風(fēng)光為人民帶來(lái)福祉。鄉(xiāng)村人民的“飯碗\"就是綠水青山，只有讓天更藍(lán)、水更綠、山更青，才能更好保障農(nóng)村人民的“飯碗”。村民是鄉(xiāng)村建設(shè)的主心骨，要利用廣播和紙質(zhì)媒體向廣大村民積極宣傳綠色環(huán)保意識(shí)，構(gòu)建綠色美麗鄉(xiāng)村。

要將綠色發(fā)展理念與農(nóng)村體育賽事相結(jié)合，在保留特色的同時(shí)，改良硬件設(shè)施，營(yíng)造環(huán)境優(yōu)美、交通便利、生態(tài)和諧的賽事布局。樹立綠色生態(tài)理念有利于讓來(lái)參與比賽的運(yùn)動(dòng)員和粉絲在沉浸于運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，樹立與自然和諧相處的生態(tài)哲學(xué)理念，享受人文體旅與自然景觀的共生美感[15]

4結(jié)語(yǔ)

臺(tái)盤村的“村BA\"為村民提供了展示自我的平臺(tái)，同時(shí)，每一位為比賽做出貢獻(xiàn)和支持的人都在共同感受鄉(xiāng)村體育的熱情與吸引力。“村BA\"是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村體育賽事的新亮點(diǎn)。它具有多層次融合特性，涵蓋社會(huì)、鄉(xiāng)村、村民等多個(gè)層面，且呈現(xiàn)出服務(wù)性、娛樂性、資源性等多種特點(diǎn)。

農(nóng)村體育賽事在助力東北地區(qū)鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著重要作用，具體體現(xiàn)在擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育影響力、推動(dòng)鄉(xiāng)村體育文化建設(shè)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富村民日常生活等方面。然而，東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事的開展現(xiàn)狀面臨諸多困境，如缺乏相關(guān)政策支持、村民的主導(dǎo)地位不突出、缺乏當(dāng)?shù)孛褡逄厣龋c民族地區(qū)鄉(xiāng)村賽事的舉辦與推廣存在一定差距。

鑒于此，有必要展開討論，為東北地區(qū)農(nóng)村體育賽事的開展與推廣提出相應(yīng)建議。打好政策牌，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境；打好鄉(xiāng)情牌，營(yíng)造共贏的良好局面；打好宣傳牌，增強(qiáng)傳播吸引力；打好服務(wù)牌，搭建高質(zhì)量平臺(tái)。打好這四張牌，有助于農(nóng)村體育賽事在東北地區(qū)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用，具體體現(xiàn)在文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多個(gè)維度，進(jìn)而提高東北地區(qū)村民的生活品質(zhì)和幸福感。

參考文獻(xiàn)

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