短視頻博主促地方文化傳播

息傳播和文化交流的重要渠道。在這一背景下，短視頻博主作為內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者，正逐漸成為地方文化傳播和區(qū)域發(fā)展的新動(dòng)力。他們通過生動(dòng)、有趣且富有創(chuàng)意的短視頻，將地方特色文化、風(fēng)土人情、美食美景等展現(xiàn)給廣大受眾，極大地提升了地方文化的知名度和吸引力。同時(shí)，短視頻博主的創(chuàng)作和推廣促進(jìn)了地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游、手工藝品等產(chǎn)業(yè)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。此外，短視頻平臺(tái)打破了地域限制，使得地方故事能夠傳播到更廣泛的人群中，增強(qiáng)了地方文化的傳播效果。在新媒體短視頻博主的推動(dòng)下，地方文化傳播和區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)更加多元和創(chuàng)新的趨勢(shì)，為地方文化的傳承與發(fā)展，以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮提供了新的機(jī)遇。

中華文化具有歷史悠久、兼收并蓄的特點(diǎn)，在世界文明發(fā)展的進(jìn)程中，中華文化與其他文化的融合程度不斷加深，在包含中華民族優(yōu)秀精神內(nèi)涵的同時(shí)，也體現(xiàn)著世界文化的觀念與取向。隨著自媒體時(shí)代的來臨，推動(dòng)中華文化的傳承與弘揚(yáng)，成為當(dāng)前文化發(fā)展的主題。

短視頻在城市文化傳播中的藝術(shù)分析

主題與表達(dá)

短視瀕憑借其短小精悍的優(yōu)越性，將各種獨(dú)具特色的文化主題與豐富的表達(dá)方式充分融入視頻內(nèi)容，再利用多樣化的運(yùn)鏡與構(gòu)圖方式，以及視頻剪輯技巧和視頻特效，增強(qiáng)短視頻的新奇性與互動(dòng)性，使觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)，加深其印象，深化城市文化的情感表達(dá)。

符號(hào)與意象

短視頻將具有代表性的文化符號(hào)融入視頻內(nèi)容，使城市文化的內(nèi)涵更加突出。例如，京劇、園林、快板等元素，不僅能夠展現(xiàn)城市生活風(fēng)貌，而且可以增強(qiáng)觀眾對(duì)城市文化的認(rèn)同感，使城市文化的意象更為具體，在城市文化傳播與文化傳承發(fā)展中具有重要意義。

情感與敘事

短視頻的內(nèi)容具有較強(qiáng)的情緒感染力，能夠在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)造獨(dú)具特色的文化氛圍，增進(jìn)觀眾對(duì)城市文化的了解。同時(shí)，通過安排恰當(dāng)?shù)墓适虑楣?jié)、創(chuàng)設(shè)故事懸念和沖突場(chǎng)景，短視頻可以充分展現(xiàn)城市的文化特色與風(fēng)俗習(xí)慣，加深城市文化在觀眾心中的印象。短視頻還可以生動(dòng)地復(fù)原城市文化場(chǎng)景，塑造豐滿的城市人物形象，展現(xiàn)城市中各類人群的日常生活狀態(tài)與價(jià)值觀念，使城市文化傳播的過程更具情緒感染力。

短視頻平臺(tái)的用戶構(gòu)成與文化傳播的互動(dòng)機(jī)制

短視頻平臺(tái)用戶構(gòu)成呈現(xiàn)多元化特征，覆蓋不同年齡、職業(yè)、地域及興趣圈層人群。以目前較為流行的抖音平臺(tái)為例，該平臺(tái)以18一35歲年齡段的用戶群體為主，這類人群對(duì)文化產(chǎn)品的需求較高，有較高的自我表達(dá)欲望且能夠熟練應(yīng)用新媒體工具。此外，短視頻平臺(tái)不僅吸引了各類文化愛好者、旅游達(dá)人、非物質(zhì)文化傳承者等個(gè)人用戶，也吸引了文化機(jī)構(gòu)和政府的入駐，進(jìn)一步豐富了用戶的構(gòu)成。

在文化傳播中，短視頻還具有高互動(dòng)性的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的文化傳播模式中，機(jī)構(gòu)與媒體是主導(dǎo)力量。而短視頻的興起，為普通大眾開辟了文化傳播新路徑：用戶借助短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作工具，以影像形式自主記錄地方文化特色、風(fēng)俗民情及個(gè)人文化認(rèn)知；其他用戶通過點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)行為，進(jìn)一步推動(dòng)地方特色文化的傳播擴(kuò)散，顯著擴(kuò)大了文化傳播的覆蓋面。

新媒體短視頻博主對(duì)地方文化傳播的影響

拓寬地方文化傳播渠道，提升文化傳播效率

傳統(tǒng)的地方文化傳播通常依賴地方電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，這些媒體在傳播范圍和傳播速度上存在一定的局限性。而新媒體短視頻博主的出現(xiàn)，極大地拓寬了地方文化的傳播渠道，他們利用短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等，將地方文化以生動(dòng)、直觀的形式，呈現(xiàn)給全國(guó)乃至全球的觀眾。這些平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高效的算法推薦機(jī)制，能夠確保地方文化內(nèi)容迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升地方文化傳播的效率。例如，一些專注于地方美食、民俗文化的短視頻博主，通過制作精美的視頻內(nèi)容，吸引了大量粉絲關(guān)注，顯著提升了地方文化的傳播廣度與社會(huì)認(rèn)知度。

創(chuàng)新地方文化傳播方式，增強(qiáng)文化吸引力

在傳播地方文化時(shí)，新媒體短視頻博主注重創(chuàng)新傳播方式，通過創(chuàng)意策劃、藝術(shù)加工等手段，使地方文化內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，增強(qiáng)了地方文化的吸引力。他們善于運(yùn)用短視頻平臺(tái)的特性，如短視頻的碎片化、互動(dòng)性等，將地方文化以更加符合現(xiàn)代受眾審美和接受習(xí)慣的方式呈現(xiàn)。例如，一些短視頻博主通過拍攝地方特色舞蹈、戲曲表演等視頻，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代審美相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。同時(shí)，他們與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾參與討論和分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了地方文化的影響力。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅吸引了年輕人的關(guān)注，也讓地方文化在傳承中不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

促進(jìn)地方文化資源的挖掘與整合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在視頻拍攝過程中，短視頻博主為提高視頻的質(zhì)量，需要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕厣Y源進(jìn)行深入的挖掘與整合。創(chuàng)作前期，短視頻博主通過實(shí)地走訪的方式，可以獲得大量的文化素材信息，經(jīng)過整合之后，將精華部分以歷史講解、文化解說、民俗介紹等方式，以視頻形式傳播給觀眾。這種傳播方式不僅有利于地方文化資源的挖掘與整合，而且有利于地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如，當(dāng)短視頻博主對(duì)某地文化習(xí)俗與文化景點(diǎn)的拍攝內(nèi)容收獲廣泛關(guān)注時(shí)，就會(huì)吸引游客前來參觀與消費(fèi)，為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)注入新的活力。

增強(qiáng)地方文化認(rèn)同感與凝聚力，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定

在傳播地方文化的過程中，新媒體短視頻博主還起到了增強(qiáng)地方文化認(rèn)同感與凝聚力的作用。他們通過展示地方文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)，激發(fā)了觀眾對(duì)地方文化的自豪感和歸屬感。這種認(rèn)同感不僅體現(xiàn)在對(duì)地方文化的認(rèn)可和喜愛上，還體現(xiàn)在對(duì)地方社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等方面的支持和參與上。例如，一些短視頻博主通過介紹地方歷史、名人故事等，激發(fā)了本地居民對(duì)家鄉(xiāng)的關(guān)注和熱愛；一些短視頻博主通過參與地方公益、推廣地方品牌等活動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾的社會(huì)責(zé)任感和使命感。文化認(rèn)同感的增強(qiáng)有助于促進(jìn)社會(huì)和諧與穩(wěn)定，推動(dòng)社會(huì)的全面發(fā)展。同時(shí)，短視頻博主通過跨地域的文化交流，促進(jìn)了不同地區(qū)之間的文化理解和尊重，為構(gòu)建多元共融的社會(huì)環(huán)境作出了貢獻(xiàn)。

新媒體短視頻博主與區(qū)域發(fā)展新動(dòng)力

短視頻博主對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

新媒體短視頻博主不僅通過作品創(chuàng)作豐富了網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，促進(jìn)了地方文化傳播，也成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推力。短視頻的創(chuàng)作與推廣在傳播當(dāng)?shù)靥厣幕耐瑫r(shí)，激活了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?。其一，在旅游業(yè)方面，短視頻博主拍攝的具有當(dāng)?shù)靥厣淖匀慌c人文景觀、特色美食、風(fēng)俗人情等內(nèi)容，可以吸引大量粉絲的關(guān)注與傳播，激發(fā)觀眾旅游的興趣，吸引大量游客前來觀光游覽，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。游客在旅游過程中產(chǎn)生的餐飲、住宿、購(gòu)物消費(fèi)的需求，同樣可以拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其二，短視頻可以推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。短視頻博主在介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的同時(shí)，將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品介紹給觀眾。這種介紹方式具有直觀、傳播速度快的特點(diǎn)，不僅可以使觀眾快速了解當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而且可以迅速打開產(chǎn)品市場(chǎng)，提高產(chǎn)品知名度，大幅提高特色產(chǎn)品銷量。更進(jìn)一步，這種介紹方式能帶動(dòng)與特色產(chǎn)品相關(guān)的原材料供應(yīng)、物流配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。其三，政府文旅部門和生產(chǎn)企業(yè)可以與新媒體短視頻博主合作，共同促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，利用短視頻博主的影響力開展直播帶貨活動(dòng)，提升產(chǎn)品的銷售額與知名度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

短視頻博主在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用

區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，而短視頻博主在區(qū)域品牌建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用。他們通過創(chuàng)作和推廣與區(qū)域特色相關(guān)的短視頻內(nèi)容，塑造了獨(dú)特的區(qū)域品牌形象，提升了區(qū)域品牌的知名度和影響力。

一方面，短視頻博主通過深入挖掘和展示區(qū)域特色文化，塑造了具有鮮明地域特色的區(qū)域品牌形象。他們通過拍攝和分享關(guān)于地方文化、歷史、民俗等的視頻，讓觀眾更加直觀地了解和感受區(qū)域文化的獨(dú)特魅力，從而形成對(duì)區(qū)域品牌的深刻印象。這種具有地域特色的品牌形象，不僅有助于提升區(qū)域的知名度和美譽(yù)度，還有助于增強(qiáng)觀眾對(duì)區(qū)域品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

另一方面，短視頻博主通過合作推廣、聯(lián)名營(yíng)銷等方式，推動(dòng)了區(qū)域品牌的商業(yè)化運(yùn)作。他們與地方政府、企業(yè)等合作，共同推廣區(qū)域品牌產(chǎn)品和服務(wù)，通過聯(lián)名營(yíng)銷等形式促進(jìn)銷量提升，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的最大化。這種商業(yè)化運(yùn)作不僅為區(qū)域品牌帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益，還有助于提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

基于新媒體短視頻的城市文化傳播與區(qū)域發(fā)展的策略

深化內(nèi)容創(chuàng)新，打造城市文化特色I(xiàn)P

短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新是吸引觀眾、傳播城市文化的關(guān)鍵，城市應(yīng)深入挖掘自身的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特資源，打造具有鮮明特色的城市文化IP，包括但不限于地方歷史、民俗文化、自然景觀、特色美食等。通過短視頻的形式，將這些元素以創(chuàng)意、有趣的方式呈現(xiàn)，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受城市文化的魅力。鼓勵(lì)和支持本地短視頻博主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，通過舉辦創(chuàng)意大賽、提供資金和技術(shù)支持等方式，激發(fā)短視頻博主的創(chuàng)作熱情。鼓勵(lì)短視頻博主結(jié)合城市特色，創(chuàng)作具有原創(chuàng)性和差異性的短視頻內(nèi)容，形成獨(dú)特的城市文化標(biāo)簽。此外，可以與知名短視頻博主合作，利用他們的影響力和“粉絲”基礎(chǔ)，擴(kuò)大城市文化的傳播范圍。

拓寬短視頻文化傳播渠道

1.打造“官方+粉絲”的傳播渠道短視頻官方賬號(hào)具有權(quán)威性，也更容易獲得關(guān)注。因此，要積極發(fā)揮官方短視頻賬號(hào)吸引粉絲的作用，利用信息化渠道創(chuàng)建生活化的文化傳播平臺(tái)，注重在短視頻中使用具有當(dāng)?shù)靥厣母黝愇幕?hào)，在短視頻中融入當(dāng)?shù)孛朗撤?hào)、文化人物符號(hào)、自然景觀符號(hào)，深化群眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的認(rèn)知，例如，云南某短視頻博主因“我是云南的”洗腦短視頻走紅，該短視頻所呈現(xiàn)的各類當(dāng)?shù)匚幕?hào)，增進(jìn)了觀眾對(duì)云南地區(qū)文化的了解，也引起了各地群眾的爭(zhēng)相模仿。

2.多渠道構(gòu)建傳播矩陣

官方短視頻賬號(hào)與當(dāng)?shù)毓賳T合作打造地方“網(wǎng)紅”，可以使城市文化傳播的方式更加貼合群眾的真實(shí)生活，有利于拓寬城市文化傳播的深度和廣度。在官方短視頻賬號(hào)影響力的加持下，將本地政府官員打造成文化傳播大使，使其利用短視頻平臺(tái)推廣城市文化、代言當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。視頻內(nèi)容可以借鑒當(dāng)前流行的熱門形式，制作接地氣、高質(zhì)量的視頻，提升觀眾的接受度，拉近與觀眾的距離，從而增強(qiáng)城市文化傳播的效果，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，由中國(guó)網(wǎng)與華人頻道等聯(lián)合發(fā)起的《中國(guó)推介》系列節(jié)目，通過各地領(lǐng)導(dǎo)出鏡的方式，對(duì)當(dāng)?shù)氐拿朗撑c文化在多個(gè)視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，取得了良好的效果。

強(qiáng)化互動(dòng)與參與，增強(qiáng)用戶黏性

1.促進(jìn)用戶生成內(nèi)容 （UGC）

利用短視頻平臺(tái)的廣泛參與性，鼓勵(lì)群眾參與短視頻創(chuàng)作，是促進(jìn)城市文化傳播的重要手段。城市文旅部門可以舉辦以城市文化為主題的短視頻創(chuàng)作比賽，引導(dǎo)群眾以“美食介紹”“文化傳統(tǒng)講解”為主題創(chuàng)作視頻內(nèi)容，并設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)更多群眾參與創(chuàng)作過程；也可以依托短視頻打造持續(xù)輸出城市文化內(nèi)容的平臺(tái)，該平臺(tái)不僅可以促進(jìn)城市文化的傳播，還有利于營(yíng)造良好的城市文化氛圍。

2.加強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)與反饋

建立交流社區(qū)是促進(jìn)短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的重要手段，社區(qū)為短視頻博主提供了經(jīng)驗(yàn)分享與交流的平臺(tái)，各類短視頻博主可以在平臺(tái)上交流城市文化內(nèi)容與短視頻制作技巧。同時(shí)，平臺(tái)可以及時(shí)向短視頻博主反饋用戶的意見與建議，短視頻博主可以據(jù)此改進(jìn)短視頻內(nèi)容，提高短視頻的質(zhì)量。社區(qū)可以設(shè)立專門的客服團(tuán)隊(duì)，解決用戶在社區(qū)互動(dòng)中遇到的各類問題。此外，社區(qū)還可以定期舉辦主題沙龍、直播訪談等互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)用戶間的互動(dòng)與聯(lián)系。

新媒體短視頻博主作為地方文化傳播與區(qū)域發(fā)展的新動(dòng)力，正以前所未有的方式重塑著信息傳播與文化交流的格局。通過深化內(nèi)容創(chuàng)新、拓寬傳播渠道、強(qiáng)化互動(dòng)與參與等策略，短視頻博主不僅提升了地方文化的知名度和吸引力，還促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮與區(qū)域品牌的塑造。未來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的日益多樣化，短視頻博主將在城市文化傳播與區(qū)域發(fā)展中扮演更加重要的角色，期待可以看到更多有創(chuàng)意、有深度的短視頻作品涌現(xiàn)，為地方文化的傳承與發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮貢獻(xiàn)更大的力量。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院）