關(guān)于加強群眾文化品牌建設(shè)的思考

群眾文化作為社會文化的重要組成部分，對于滿足群眾日益增長的精神文化需求、促進社會和諧發(fā)展具有不可替代的作用。在文化多元化發(fā)展的時代背景下，建設(shè)具有特色和影響力的群眾文化品牌，成為提升群眾文化品質(zhì)、增強文化競爭力的關(guān)鍵舉措。加強群眾文化品牌建設(shè)，不僅能更好地整合文化資源，激發(fā)群眾參與文化活動的積極性，更能推動文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、群眾文化品牌的內(nèi)涵與價值體現(xiàn)

（一）群眾文化品牌的內(nèi)涵

群眾文化品牌是在群眾文化活動長期發(fā)展過程中逐漸形成的，具有獨特文化標(biāo)識和較高社會影響力的文化形態(tài)。它以滿足群眾精神文化需求為根本出發(fā)點，涵蓋了豐富的文化活動、文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)，是群眾文化特色與價值的集中體現(xiàn)。

（二）群眾文化品牌的價值體現(xiàn)

1.豐富群眾精神文化生活

隨著生活水平的提高，人們對精神文化的需求日益多樣。優(yōu)質(zhì)的群眾文化品牌能夠提供豐富多樣、形式新穎的文化產(chǎn)品和服務(wù)，如具有鮮明特色的文藝演出、文化展覽、民俗活動等，能夠滿足不同年齡段群體的文化需求，讓群眾在參與文化活動的過程中獲得精神享受和情感共鳴，豐富群眾的精神世界。

2.提升地方文化影響力

一個具有鮮明特色的群眾文化品牌往往能夠成為地方文化的重要標(biāo)識，不僅能夠展示當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊、民俗風(fēng)情，還能吸引外界的關(guān)注，提升當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u度。例如，一些由地方舉辦的傳統(tǒng)民俗文化節(jié)，通過品牌化運作，吸引了大量游客和媒體的關(guān)注，使當(dāng)?shù)匚幕靡詮V泛傳播，增強了當(dāng)?shù)匚幕挠绊懥Α?/p>

3.促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

群眾文化品牌建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進。群眾文化品牌的建設(shè)能夠帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如文化旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等；品牌所蘊含的文化元素和附加價值能夠為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的創(chuàng)意源泉，吸引投資，促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能為群眾文化品牌建設(shè)提供資金、技術(shù)等方面的支持，形成良性循環(huán)。

4.增強群眾的文化認同感和社會凝聚力

通過參與群眾文化品牌活動，群眾能夠感受到共同的文化記憶和價值觀念，增強對本地文化的認同感和歸屬感，更加積極主動地參與到文化建設(shè)中來，從而有利于形成良好的文化氛圍，促進社會凝聚力的提升。

二、群眾文化品牌建設(shè)的現(xiàn)存問題

（一）品牌定位不清晰

部分群眾文化活動在品牌定位上缺乏明確且獨特的方向，未能精準(zhǔn)挖掘自身的文化特色和核心價值，導(dǎo)致品牌形象模糊，難以在群眾心中形成深刻的記憶點。例如，一些地區(qū)群眾文化活動的內(nèi)容雖然涵蓋了歌舞表演、民俗展示、美食展銷等多個方面，但這些內(nèi)容往往只是簡單地拼湊，缺乏統(tǒng)一的主題和核心定位。這樣的活動，雖然看似豐富多樣，但由于缺乏明確的品牌定位，無法讓群眾清晰地感知到其獨特的文化內(nèi)涵和價值，難以吸引群眾的持續(xù)關(guān)注和參與。

（二）創(chuàng)新能力不足

在群眾文化品牌建設(shè)中，創(chuàng)新能力不足是一個較為突出的問題。許多傳統(tǒng)的群眾文化活動形式和內(nèi)容陳舊，缺乏與時俱進的創(chuàng)新意識，難以滿足群眾多樣化、個性化的精神文化需求。以小品節(jié)目為例，一些作品往往缺乏對當(dāng)下社會熱點和群眾生活的深入挖掘和反映，很難調(diào)動群眾的觀看熱情，導(dǎo)致群眾的參與度不高。另外，一些群眾文化品牌推出的文化產(chǎn)品，如文化紀(jì)念品、工藝制品等，缺乏創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，無法滿足群眾對高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求。例如，一些文化紀(jì)念品只是簡單地印有當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑或景點圖案，沒有融入當(dāng)?shù)氐奈幕睾吞厣狈Κ毺匦院图o(jì)念價值。

（三）資金與人才短缺

一方面，資金投入不足是制約群眾文化品牌建設(shè)的重要因素。群眾文化品牌建設(shè)需要大量的資金支持，包括活動策劃、場地租賃、設(shè)備購置、人員培訓(xùn)以及宣傳推廣等方面。然而，目前一些地區(qū)對群眾文化品牌建設(shè)的資金投入相對較少，無法滿足品牌發(fā)展的需求。同時，資金來源渠道有待拓展。目前，群眾文化品牌建設(shè)的資金主要依賴財政撥款，社會資本的參與度較低。另一方面，專業(yè)人才匱乏也是群眾文化品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)。群眾文化品牌建設(shè)需要一支具備專業(yè)知識和技能的人才隊伍，包括文化策劃、藝術(shù)創(chuàng)作、活動組織等方面的人才。然而，目前許多基層文化單位缺乏專業(yè)人才，現(xiàn)有工作人員的業(yè)務(wù)水平和綜合素養(yǎng)也有待提高。

（四）宣傳推廣力度不夠

一方面，群眾文化品牌的宣傳渠道較為單一。在宣傳推廣時，主要依賴傳統(tǒng)的宣傳渠道，如張貼海報、發(fā)放傳單等。這些傳統(tǒng)宣傳渠道的傳播范圍有限，難以覆蓋更廣泛的受眾群體。另一方面，一些群眾文化品牌在宣傳推廣過程中還缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，相關(guān)宣傳活動往往是臨時性的，沒有制訂長期的宣傳推廣計劃，導(dǎo)致品牌宣傳缺乏連貫性和穩(wěn)定性。

三、加強群眾文化品牌建設(shè)的策略

（一）精準(zhǔn)定位，挖掘特色文化資源

1.深入調(diào)研，了解群眾需求

在群眾文化品牌建設(shè)的過程中，深入了解群眾文化需求是精準(zhǔn)定位品牌的基礎(chǔ)。不同地區(qū)、不同群體的文化需求存在顯著差異，這些差異受到地域文化、年齡結(jié)構(gòu)等多種因素的影響。通過問卷調(diào)查、訪談等方式進行深入調(diào)研，相關(guān)從業(yè)者能夠全面、準(zhǔn)確地把握這些差異，為品牌定位提供有力依據(jù)。例如，年輕群體思想活躍，對新鮮事物接受度高，喜歡具有時尚感和互動性的文化活動，如動漫展、音樂節(jié)、電子競技比賽等；中老年群體則更注重傳統(tǒng)文化的傳承和體驗，對參與戲曲表演、書畫展覽、傳統(tǒng)手工藝制作等活動的積極性較高。

2.挖掘地方文化特色，找準(zhǔn)品牌定位

深入挖掘地方文化特色，能夠為品牌定位提供獨特的文化內(nèi)涵和價值。以鄒城市鄒魯文化品牌為例，鄒城市這座千年古城被譽為“孔孟桑梓之邦，文化發(fā)祥之地”，境內(nèi)有許多歷史遺址，擁有豐富的歷史文化資源。在打造鄒城市鄒魯文化品牌時，應(yīng)充分結(jié)合這些地方文化資源，將品牌定位為“傳承與弘揚鄒魯文化，展現(xiàn)鄒城歷史文化魅力”。另外，不同地區(qū)的文化特色各不相同，在挖掘地方文化特色時，應(yīng)注重從歷史文化、民俗文化、自然文化等多個方面入手：在歷史文化方面，應(yīng)深入研究當(dāng)?shù)氐臍v史事件、歷史人物、歷史遺跡等，尋找具有代表性的文化元素；在民俗文化方面，應(yīng)關(guān)注當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情等，挖掘其中蘊含的文化價值；在自然文化方面，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、地理特色等，建設(shè)具有地域特色的文化品牌。

（二）創(chuàng)新形式與內(nèi)容，提升品牌吸引力

在數(shù)字化時代，新媒體技術(shù)為群眾文化活動的創(chuàng)新提供了廣闊的空間。利用新媒體技術(shù)開展線上線下相融合的文化活動，能夠極大地增強活動的互動性，吸引更多群眾的關(guān)注和參與。以“云展覽”為例，文化館等文化機構(gòu)可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，在線上舉辦文化展覽，讓觀眾通過電腦、手機等終端設(shè)備，足不出戶就能參觀展覽。在“云展覽”中，觀眾不僅可以360°全方位欣賞展品，還能通過點擊展品獲取詳細的介紹和相關(guān)歷史文化知識，實現(xiàn)與展覽內(nèi)容的深度互動。另外，線上直播也是一種創(chuàng)新的文化活動形式。許多文藝演出、文化講座、藝術(shù)培訓(xùn)等活動以線上直播的形式進行，讓更多群眾能夠?qū)崟r觀看和參與。在直播過程中，觀眾可以通過彈幕、評論等方式與主持人、演員、專家等進行互動，進一步增強活動的參與感和體驗感。

當(dāng)下，群眾的精神文化需求呈現(xiàn)出多元化特點，為滿足不同群眾的興趣愛好，群眾文化品牌活動應(yīng)涵蓋藝術(shù)、科技、體育等多個領(lǐng)域，提供豐富多樣的文化體驗：在藝術(shù)領(lǐng)域，除傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、美術(shù)等活動形式，還可以引入一些新興的藝術(shù)形式，如現(xiàn)代舞、街頭藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)等，為群眾帶來全新的藝術(shù)體驗；在科技領(lǐng)域，可以舉辦科技展覽、科普講座、科技體驗活動等，讓群眾了解科技發(fā)展的最新成果，提升科學(xué)素養(yǎng)；在體育領(lǐng)域，可以舉辦各類體育賽事、健身活動等，這些活動不僅能夠增強群眾的身體素質(zhì)，還能培養(yǎng)其團隊合作精神。

（三）加強品牌宣傳與推廣，擴大影響力

在信息時代，群眾文化品牌的宣傳推廣工作需要充分整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，構(gòu)建多元化的宣傳渠道，以實現(xiàn)全方位、多層次的傳播效果。社交媒體平臺如微信、微博、抖音等，用戶數(shù)量龐大，信息傳播迅速。群眾文化品牌可以在這些平臺上開設(shè)官方賬號，定期發(fā)布品牌活動信息、文化內(nèi)容及精彩瞬間等，以吸引用戶的關(guān)注和互動。例如，在微博上邀請用戶參與品牌相關(guān)話題的討論，提高品牌的話題熱度。同時，短視頻平臺以其簡潔、生動的傳播形式，深受廣大用戶喜愛。群眾文化品牌可以利用短視頻平臺，制作具有創(chuàng)意和吸引力的短視頻，展示品牌的文化魅力和活動亮點；還可以利用短視頻平臺的算法推薦機制，將品牌短視頻推送給感興趣的用戶，提高品牌的曝光度和傳播效果。此外，還可以利用其他新媒體渠道進行宣傳推廣，如通過文化類網(wǎng)站、App等平臺，發(fā)布品牌活動信息、文化作品等，拓展品牌的傳播渠道；利用直播平臺，對品牌活動進行現(xiàn)場直播，讓更多觀眾能夠?qū)崟r觀看和參與，增強品牌的互動性和吸引力。

（四）加大資金投入，拓寬融資渠道

相關(guān)部門應(yīng)進一步強化對群眾文化品牌建設(shè)的資金扶持力度，通過設(shè)立專項扶持資金，將資金精準(zhǔn)輸送到品牌策劃、活動組織、宣傳推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。專項扶持資金的設(shè)立，旨在確保各項文化品牌建設(shè)活動得以有序開展，提升品牌的知名度與影響力。與此同時，相關(guān)部門應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，吸引社會資本參與群眾文化品牌建設(shè)。可以通過設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金、開展贊助合作等多種方式，充分調(diào)動企業(yè)、社會組織及個人的積極性，鼓勵其對群眾文化品牌進行投資。這種多元投資模式不僅能拓寬資金來源渠道，還能引入創(chuàng)新理念與資源，為群眾文化品牌建設(shè)注入新的活力。此外，探索群眾文化品牌自身的盈利模式也至關(guān)重要。例如，開發(fā)具有文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，舉辦商業(yè)性文化活動等，實現(xiàn)品牌建設(shè)資金的自給自足，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定且堅實的資金保障。這不僅有助于減輕財政負擔(dān)，還能增強品牌的市場競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力。

（五）加強人才培養(yǎng)與引進，提升專業(yè)水平

首先，強化對現(xiàn)有群眾文化工作者的專業(yè)培訓(xùn)，定期組織開展文化產(chǎn)業(yè)、品牌建設(shè)、藝術(shù)創(chuàng)作等方面的培訓(xùn)課程和研討會等，切實提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)實操能力，為群眾文化工作的開展打下堅實的人才根基。例如，組織群眾文化工作者參加業(yè)務(wù)交流活動，與其他地區(qū)的同行進行交流和學(xué)習(xí)，借鑒先進的經(jīng)驗和做法，拓寬文化視野，激發(fā)創(chuàng)新思維。其次，從薪資待遇、職業(yè)發(fā)展機會等多方面發(fā)力，吸引外部優(yōu)秀文化人才投身于群眾文化品牌建設(shè)工作，從而充實和優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)。最后，加強與高校、專業(yè)文化機構(gòu)的深度合作，搭建實習(xí)基地，共同開展項目合作，借助高校的人才培養(yǎng)優(yōu)勢和文化機構(gòu)的專業(yè)資源，為學(xué)生和從業(yè)者提供實踐機會，在實踐中培養(yǎng)和儲備一批兼具創(chuàng)新精神與實踐能力的群眾文化專業(yè)人才，為群眾文化事業(yè)的長遠發(fā)展積蓄力量。

四、結(jié)語

群眾文化品牌建設(shè)是一項長期而系統(tǒng)的工程，對于推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展、滿足群眾精神文化需求具有重要意義。面對當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)中存在的問題，需要通過明確品牌定位、創(chuàng)新內(nèi)容與形式、創(chuàng)新傳播方式、拓寬資金渠道和加強人才培養(yǎng)的策略，不斷加強群眾文化品牌建設(shè)，打造更多具有特色和影響力的群眾文化品牌，為文化的繁榮發(fā)展作出積極貢獻。

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（作者簡介：王嵬，男，本科，山東省鄒城市文化市場綜合執(zhí)法大隊，館員，研究方向：群眾文化；張養(yǎng)華，男，本科，山東省鄒城市文化市場綜合執(zhí)法大隊，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）