新質生產力驅動下的鄉村產業振興與消費管理模式創新

摘要：隨著新質生產力的崛起，數字化、智能化及創新驅動的生產力要素正在深刻改變鄉村產業振興的路徑與消費管理模式。文章旨在探討新質生產力如何推動鄉村產業振興及消費管理模式的創新，并提出新質生產力驅動下的鄉村產業振興與消費管理模式的創新路徑。研究表明，數字技術、產業集群化與跨行業合作是推動鄉村產業振興的關鍵因素，而精準營銷、線上線下融合及共享經濟則是消費管理模式創新的重要方向。結論指出，新質生產力的推動能夠為鄉村產業振興提供全新的動力，也為消費管理模式的變革創造新的機遇。

關鍵詞：新質生產力；鄉村產業振興；消費管理

隨著全球經濟結構的深刻調整，鄉村經濟的振興已成為推動社會可持續發展的重要議題。長期以來，我國鄉村產業發展面臨結構單一、技術滯后、市場需求低迷等諸多問題，致使鄉村經濟增長乏力，農村居民收入增長遲緩，且城鄉發展差距日益拉大。在此背景下，鄉村振興戰略成為國家發展的重要戰略。鄉村振興是農業生產的升級轉型，更是整個鄉村社會、文化及生態的全面復興。

近年來，隨著新技術的迅猛發展，尤其是數字化、智能化及創新型生產力的崛起，鄉村產業面臨著前所未有的機遇。新質生產力的核心在于通過科技創新、數字化轉型以及智能化應用，推動生產方式和消費方式的深度融合，進而優化產業鏈條，提升整體產業的競爭力。根據生產力理論指出，生產力的變化是推動社會經濟發展的根本動力。在傳統農業社會，生產力發展依賴于土地、勞動力等資源的直接投入，而在新時代的背景下，生產力的發展更多依賴于技術創新、信息化建設以及知識經濟的支撐。該轉變要求我們需重新審視鄉村產業振興的路徑，并探索如何利用新質生產力來提升鄉村產業的創新能力和市場適應性。因此，本文就新質生產力驅動下的鄉村產業振興與消費管理模式創新展開深入探討，以期望為鄉村產業的創新提供動力，為消費管理模式的創新創造條件。

一、鄉村產業振興的現狀與挑戰

（一）鄉村產業振興的現狀

1. 鄉村產業結構的單一性與低效性

鄉村產業結構的單一性是當前鄉村經濟發展中的一大突出問題。在許多地區，鄉村經濟過度依賴農業生產，特別是以傳統種植業為主，缺乏足夠的產業多元化。由于長期以來未能有效拓寬產業鏈條和創新經濟模式，農業產業在生產方式、經營模式和技術應用等方面依然處于低效、粗放的狀態。以農業為主導的產業結構，導致資源配置的不合理和經濟效益的低下，限制地方經濟的自主發展能力。另外，鄉村產業結構的低效性表現在產業鏈條的短缺與不完整。傳統農業生產普遍缺乏深度加工和品牌化運作，多數產品以初級農產品為主，產品附加值較低，從而導致產品難以在市場中形成競爭優勢，使鄉村經濟對外部經濟環境的適應性較差，進一步加劇了產業的脆弱性。

2. 人口流失與人才缺乏的雙重困境

隨著城市化進程的加速，大量年輕人因尋求更高收入和更好的生活條件涌向城市，而鄉村地區在就業機會、教育資源、醫療服務等方面的不足，進一步加劇了人口的流出，導致鄉村勞動力資源匱乏，也削弱了鄉村經濟的創新和競爭力。因此，人才缺乏成為鄉村振興發展的瓶頸。鄉村地區所需的技術型、管理型、創新型人才匱乏，而本地年輕人多因教育資源有限而未能接受高等教育，導致人才儲備薄弱。即使是經過高等教育的年輕人，面對鄉村產業發展的低薪、高強度工作環境，往往會選擇離開，進入城市尋求更為優越的職業機會。另外，由于鄉村產業缺乏相應的人才引進政策和支持機制，鄉村無法吸引更多的高素質人才，進一步限制了鄉村經濟的發展潛力。

3. 市場需求與消費結構的矛盾

當前，鄉村產業面臨著市場需求與消費結構之間的深刻矛盾。一方面，隨著城鄉一體化進程的加快和居民生活水平的提升，鄉村市場對消費品的需求趨于多元化、高端化。然而，鄉村產業長期以來依賴的傳統產品和單一生產模式，已無法有效適應需求的變化。農產品的消費結構仍然集中在基礎性、低附加值的品類上，諸如初級農產品的生產仍占主導地位，而對高品質、多樣化、個性化消費需求的回應顯得遲緩且不足，導致市場需求與供給之間的嚴重錯位。另一方面，盡管鄉村市場的需求逐漸向多元化和高端化轉型，但受制于傳統消費觀念和消費渠道的局限，鄉村居民對于新興消費模式的接受度較低，線上消費、品牌消費等現代消費方式的滲透程度仍顯薄弱。這種消費結構的滯后性，限制了鄉村產業的市場擴展空間，也使得鄉村市場的潛力未能得到充分挖掘。

（二）鄉村產業振興的關鍵障礙

1. 資源配置不均與資金短缺

鄉村產業振興過程中，資源配置不均和資金短缺問題始終制約著發展潛力的釋放。資源配置不均方面，鄉村資源的分布極為不均，尤其是土地、勞動力和技術等要素的配置存在顯著差異。在部分地區，土地資源過度集中或過度分散，未能形成有效的集約化利用模式，導致土地利用效率低下，生產效益難以提升。同時，農業生產所需的技術資源也大多集中在城市或技術相對發達的地區，鄉村在高端技術和創新能力上的匱乏，使得資源的有效配置無法推動生產力的提升，導致農業生產在技術要求較高的環節無法得到充分發揮，進一步加劇了資源利用的低效性。資金短缺方面，雖然鄉村振興戰略已經吸引了部分資金投入，但由于資金來源單一、融資渠道不暢，加之地方財政壓力較大，鄉村產業普遍面臨著資金不足的困境。尤其是對于中小型農企業和新興產業項目，融資難度更大。銀行對鄉村企業的貸款支持往往因缺乏有效擔保或風險評估機制而趨于保守，而鄉村地區的金融服務體系尚未完全健全，導致資金流動性差，企業缺乏足夠的資金進行技術研發、設備更新或市場拓展。

2. 技術創新不足與生產效率低下

技術創新不足是鄉村產業振興的核心瓶頸之一。在傳統的鄉村產業結構中，生產方式大多依賴于手工勞動與低效的農業技術，尤其在偏遠地區，農業生產仍然沿用傳統的耕作模式，缺乏現代化的機械化和智能化技術。技術創新的滯后限制農業生產的效率提升，使鄉村產業在應對市場競爭時處于不利地位。另外，生產效率的低下也與技術創新的不足息息相關。鄉村產業尤其是農業生產，普遍存在生產工藝簡單、生產模式粗放、資源浪費嚴重的問題。多數地區的生產活動仍以人力為主，機械化和自動化的普及率低，導致單位勞動力產出不足。在此背景下，農業生產的勞動密集型特征使生產效率遠遠低于現代工業化生產水平，無法滿足日益增長的消費需求和消費升級的要求。

3. 基礎設施落后與信息化水平偏低

基礎設施的滯后與信息化水平的低下相互交織，會構成制約鄉村產業振興的深層次障礙。基礎設施落后方面，盡管近年來國家對鄉村基礎設施建設投入逐步增加，但在多數偏遠地區，交通、能源、供水、排水等基本設施依然薄弱，嚴重制約了產業的發展與經濟的流動性。交通不便使得鄉村產品難以進入更廣闊的市場，甚至在部分地區，商品流通的成本遠高于城市，影響了企業的市場競爭力。信息化水平偏低方面，在數字化經濟蓬勃發展的今天，信息化已成為推動產業現代化的核心驅動力。然而，鄉村地區的網絡基礎設施建設和信息技術應用滯后，很多地方仍處于信息封閉狀態，信息資源的共享和流通受到限制。信息技術的缺乏將會直接影響市場需求與供給的對接，使鄉村企業在生產管理、市場營銷和消費模式的創新方面陷入困境。如農產品的生產和銷售環節缺乏精準的數據支持，將會導致供應鏈的不暢通和信息不對稱，使生產者和消費者之間難以實現高效對接，進而降低市場的響應速度和資源的配置效率。

二、消費管理模式的創新需求與趨勢

（一）消費品類的多元化與高端化

隨著經濟的不斷發展和居民消費水平的提升，鄉村消費市場逐漸呈現出多元化與高端化的趨勢。在傳統鄉村消費市場中，消費者的需求主要集中在基礎性商品，如糧食、蔬菜等農產品上，而隨著社會的發展，消費者對于綠色有機食品、生態旅游、健康養老等高附加值產品的需求逐步增加。鄉村消費品類的多元化正是在這種變化中逐漸形成，從單一的生活必需品擴展到高端消費品、文化產品和定制化服務等多個領域，鄉村市場的消費需求也逐步由基礎性消費向品質化消費轉變。同時，消費品類的高端化趨勢也愈加明顯。消費水平的提升和生活方式的轉變，使得鄉村居民不再滿足于傳統農產品的基本需求，他們開始追求更高質量、更具個性化和特色化的消費品。如鄉村消費者在選擇農產品時，不僅關注其是否綠色有機，更多關注產品的品牌、生產過程的可追溯性及其文化內涵。

（二）線上線下融合的消費模式

隨著數字技術的不斷發展和互聯網的普及，線上線下融合的消費模式逐漸成為主流，傳統的消費方式與新興的電商模式相互交織，能夠形成線上線下互補的消費新格局。詳情見表1：

如表1所示，線上線下融合的消費模式，能夠打破時空的限制，使鄉村產業能夠更廣泛地接觸到消費者，提供更符合需求的產品與服務，進一步推動鄉村經濟的多元化發展。

（三）基于數據的精準消費服務

隨著大數據技術和人工智能的發展，基于數據的精準消費服務逐漸成為提升鄉村消費管理效率和消費者滿意度的重要手段。鄉村市場在消費需求的多樣性和個性化方面呈現出快速變化的趨勢，傳統的銷售模式和服務方式已經難以滿足消費者日益細化的需求，而數據驅動的精準服務能夠根據消費者的行為和偏好，提供更具針對性的產品和服務。在此背景下，鄉村產業可以通過分析大量的消費數據，對消費者的購買習慣、偏好趨勢以及地域性需求進行精準預測。通過數據收集與挖掘，企業將能夠實時了解消費者的實際需求變化，進而制定差異化的營銷策略，優化產品供給。如基于消費者的購買記錄和偏好，鄉村電商平臺可以精準推送適合其口味和需求的農產品或生活用品，實現個性化推薦。這種精準化的消費服務不僅能夠提升消費者的購物體驗，也能夠使商家可以更高效地進行產品定制和庫存管理。

三、新質生產力驅動下的鄉村產業振興路徑

（一）數字技術推動農業智能化

數字技術的引入和應用將會改變傳統農業的生產方式，為農業發展注入更高效、更精準的管理模式，推動農業向智能化、精細化方向發展。

數字技術在農業智能化中的應用可以推動農業生產方式的轉型。物聯網技術可以通過傳感器對土壤濕度、溫度等環境數據進行實時監測，幫助農民精確掌控灌溉和施肥，減少資源浪費并提高農作物產量。大數據分析能夠對氣候變化、市場需求、作物生長狀況等數據進行深度挖掘，為農民提供精準的種植和管理建議，優化農業生產決策。而人工智能技術在智能農機和自動化系統中的應用，則可以大幅度提高生產效率，降低人工成本，并且實現自動化管理，從而提升農業整體效益。通過以上方面，數字技術在農業智能化中的運用，可以有效提高農業生產效率，為鄉村產業的轉型升級奠定基礎。

（二）產業集群與產業鏈的優化組合

產業集群和產業鏈的優化組合是推動鄉村產業振興的關鍵戰略。通過集群化發展，鄉村產業能夠實現資源的共享與互補，提高產業的整體競爭力，而產業鏈的優化則能夠提升產品的附加值，推動鄉村產業向更高層次的發展。產業集群的發展需要依托區域特色和資源稟賦，將優勢產業集中在特定地區，通過產業集聚形成規模效應和協同效應。如某些鄉村地區依托豐富的農業資源和自然條件，可以通過聚焦某一或多個特色農產品，形成具有地方特色的產業集群。這種集群將有助于集聚上下游企業，提高生產效率，形成完整的產業鏈條，實現原材料供應、生產加工、品牌推廣和市場銷售等各環節的無縫對接。具體而言，集群內的企業可共享物流、營銷、技術等資源，降低單個企業的成本，提高整體生產效益和市場競爭力。而產業鏈的優化則要求對產業各環節進行整合和升級，推動從原材料生產到產品深加工再到銷售和服務的全鏈條提升。鄉村產業要打破傳統農業的單一性，推動農業與加工業、服務業的融合發展。如農產品的初加工應逐步向精深加工轉型，提高產品附加值，延伸產業鏈條。通過加強產學研合作，推動農業技術創新與產品研發，鄉村產業將可以開發出更多符合市場需求的高附加值產品，如有機農產品、休閑食品、生態旅游等，提高產業鏈的整體效益和可持續發展能力。

（三）跨行業合作與資源共享的模式

跨行業合作與資源共享的模式能夠為鄉村產業振興提供新的發展動力。跨行業合作方面，農業與其他行業的跨界融合可以實現資源的互補與共享。實踐中，可以通過與信息技術、金融、旅游等行業的合作，彌補傳統農業的短板。如農業與信息技術的結合能夠為農業生產提供精準的數據支持，推動農業從傳統的勞動密集型向技術密集型轉型，提升生產效率和產品質量。同時，農業與旅游業的結合能夠通過發展農業觀光、農場體驗等形式，將農產品與鄉村旅游相結合，拓寬銷售渠道，提升鄉村品牌價值。資源共享方面，在信息時代，數據已經成為重要的生產要素。農業企業可以通過與大數據公司、云計算平臺的合作，共享農田監測數據、氣候預報信息等，從而更精確地調整生產計劃和市場戰略。

（四）融資體系建設

在鄉村產業振興過程中，有效的融資體系能夠為鄉村產業提供持續的資金支持，促進產業發展、創新和升級。鄉村產業的融資體系不僅應依托傳統的銀行貸款，還應結合互聯網金融、風險投資、政府扶持等多元化融資渠道，形成靈活多樣的資金來源，并構建良好的風險控制機制。詳情見圖1：

鄉村產業融資體系的建設主要依托三個核心融資渠道：銀行傳統融資模式、政府支持融資模式、互聯網金融與社會資本。

第一，銀行傳統融資模式。銀行傳統信貸產品，特別是農業金融機構和地方銀行的支持，依舊是鄉村產業融資的主力軍。鄉村企業通過商業銀行的農業貸款、農村小額貸款等方式獲得資金支持，該資金能夠為企業發展提供基礎保障。盡管傳統融資面臨著信用風險和抵押物不足的問題，但政府的政策支持和銀行的創新金融工具（如信用擔保貸款）能夠緩解這些難題。

第二，政府支持融資模式。政府通過設立產業發展基金、補貼和稅收優惠等形式，能夠為鄉村企業提供直接的資金支持。同時，政府的風險補償機制和擔保政策能夠進一步降低銀行等金融機構的風險，為鄉村企業提供更為寬松的融資環境。

第三，互聯網金融與社會資本。隨著互聯網金融的興起，P2P借貸平臺和眾籌平臺成為鄉村產業融資的重要補充。該平臺能夠通過大數據和風控技術，幫助鄉村企業實現快速融資，為鄉村產業的創新和技術進步提供了資金支持，推動產業轉型升級。

通過這三大融資渠道的有機結合，鄉村產業能夠獲得多元化的資金支持，從而推動鄉村產業的持續發展與振興。

四、新質生產力驅動下的消費管理模式創新路徑

在鄉村產業振興的背景下，消費管理模式的創新成為提升市場活力、拓展消費渠道、提高效率的關鍵。隨著數字化和網絡技術的不斷發展，電商平臺、在線支付、物流體系、消費數據平臺和共享經濟等新興模式的出現為鄉村市場帶來了前所未有的發展機遇。

（一）整合電商平臺與鄉村市場

隨著互聯網滲透率的提高，電商平臺已經成為連接城市和鄉村市場的重要橋梁。鄉村產業的產品和服務可以通過電商平臺直接面向全國乃至全球市場，從而打破傳統鄉村市場的地域限制。然而，鄉村市場的消費特征、需求模式和物流配送等方面的特殊性，要求電商平臺進行本地化和定制化的調整。電商平臺需建立專門的鄉村市場板塊，通過精準的產品推送和符合鄉村需求的供應鏈管理，提升農產品的銷售效率。另外，平臺還應提供適應鄉村消費習慣的支付方式和消費場景，如通過手機支付、農村合作社模式等方式進行交易。通過電商平臺與鄉村市場的深度整合，能夠有效促進農產品的流通，提升鄉村產業的市場化水平。

（二）完善在線支付與物流體系

隨著消費者支付習慣的轉變，線上支付已成為鄉村市場消費的主要方式。然而，鄉村地區的支付環境仍存在一定的滯后性，支付安全、支付便捷性等問題需要得到解決。為完善鄉村地區的在線支付體系，電子支付平臺應通過與當地銀行及農村金融機構的合作，推動移動支付、二維碼支付等方式的普及，降低支付門檻。同時，物流體系的完善也是實現鄉村消費管理創新的關鍵。通過優化鄉村地區的倉儲配送網絡，結合智能化的物流調度系統，能夠有效縮短交貨時間，降低配送成本，提高鄉村市場的消費體驗。電商平臺與物流體系的協同作用極大提升鄉村市場的消費便利性和消費效率。

（三）將消費數據平臺與精準營銷相結合

在數字經濟時代，消費數據的收集與分析成為提升消費管理能力的重要工具。通過建立消費數據平臺，可以實時追蹤鄉村市場的消費趨勢、產品偏好、價格波動等關鍵信息，為企業提供科學的決策支持。基于大數據分析，鄉村市場的精準營銷策略得以實施。如通過分析鄉村消費者的購買記錄、搜索行為等數據，電商平臺將可以針對不同地域、年齡、性別的消費者推送個性化的商品推薦或促銷活動。這種精準的營銷方式能夠提高營銷效率，增加消費者的購買欲望，從而推動鄉村消費市場的持續增長。通過消費數據平臺的建立和精準營銷的結合，可以有效提高鄉村消費者的滿意度，為鄉村產業發展提供強有力的支持。

（四）提高共享經濟平臺在鄉村消費中的運用效率

共享經濟作為新型的商業模式，近年來在各類消費場景中得到了廣泛應用。在鄉村市場，共享經濟模式主要體現在農業生產、鄉村旅游、共享農具等領域。通過共享平臺，鄉村消費者將可以以較低的成本享受商品和服務的使用權而非擁有權，進一步提升資源的利用效率。如共享農具平臺的運用，能夠減少鄉村居民高額的購置費用，幫助農民更高效地進行農業生產。另外，共享經濟平臺還可以通過共享鄉村旅游資源、鄉村手工藝等形式，吸引更多城市消費者進入鄉村，促進鄉村旅游和文化產業的發展。通過共享經濟平臺，鄉村消費模式能夠實現資源的最大化共享，推動鄉村經濟的多元化發展。

五、結語

本文通過探討新質生產力驅動下鄉村產業振興與消費管理模式創新，揭示了鄉村產業轉型升級的機遇與挑戰。數字技術的應用、產業集群的優化、跨行業合作的推動，能夠為鄉村產業的高效發展提供支持。而電商平臺、精準營銷和共享經濟的創新模式則能夠提升消費管理效率，推動鄉村經濟增長。

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（作者單位：西安財經大學行知學院）