老年益智玩具產業化破局之路

隨著人口老齡化的加劇，老年人的精神生活和娛樂需求日益受到社會關注。老年益智玩具作為銀發經濟的重要組成部分，具有廣闊的市場潛力。

本文以浙江云和縣木制玩具產業為研究對象，探討老年益智玩具的產業化發展路徑。通過分析國內外老年玩具市場現狀，結合云和縣米米智康的實踐經驗，提出從產品研發、智能制造、市場拓展等方面推動老年益智玩具產業化的策略。

老年益智玩具產業化的發展現狀

根據全國人口普查結果，我國65 歲及以上人口占總人口的比例從第五次人口普查的6.96% 增長至第七次全國人口普查的13.50%，老年人口數量快速增長，已達1.9億人，中國已進入輕度老齡化社會。這一龐大的人口基數為老年益智玩具產業提供了廣闊的市場空間。

在國外，歐美國家老年玩具產業發展較早，注重老年玩具的功能性和用戶體驗，產品種類豐富，涵蓋益智、康復、娛樂等多種類型。例如，美國的“SilverLit”品牌專門針對老年人設計益智玩具，側重于提升認知能力和手眼協調能力；歐洲國家如德國和英國，也在老年益智玩具的設計和評估方面進行了深入研究，強調玩具的適老性和功能性；日本老年玩具市場成熟，注重產品的情感設計和適老化創新，如認知癥輔助玩具、互動游戲等。

老年益智玩具作為一種新型養老服務產品，能夠滿足老年人對健康、娛樂和社交的多重需求，成為銀發經濟的重要組成部分。云和縣自宋代以來就是木制玩具的主要生產地，現代木制玩具產業始于20 世紀70 年代。經過數十年的發展，云和縣已成為全球木制玩具的重要生產基地，年產值達66.9億元，產品出口到82個國家和地區。

老年益智玩具產業化發展面臨的挑戰

老年益智玩具產業化發展面臨著深層次的結構性挑戰。從市場需求層面來看，在人們的普遍觀念中，玩具通常被認為是兒童和青少年的專屬產品，玩具產品本身具備的教育性和益智性也往往是針對嬰幼兒群體設計的，以至于忽視了益智玩具在延緩認知衰退、促進身心健康方面的專業價值。這種根深蒂固的刻板印象嚴重限制了市場的培育和發展。

在產業供給層面，企業普遍缺乏對老年消費需求的分析，產品研發多數停留在簡單模仿階段，導致市場同質化現象突出，創新性產品供給嚴重不足。更關鍵的是，整個產業生態尚未建立起完善的服務支撐體系，從專業選購指導到售后使用培訓都存在明顯短板。這些問題相互關聯、彼此制約，形成了一個較為復雜的發展困境，需要從觀念轉變、產品創新、服務升級等多個維度進行系統性突破。

老年益智玩具產業化發展的對策與建議

在老年益智玩具產業化發展過程中，可將傳統木制玩具與現代益智游戲有機結合，開發出記憶棋、七巧板等既保留傳統工藝特色，又符合老年人身心特點的創新產品。同時，依托“產學研”協同創新機制，如米米智康與西安交通大學合作的研究項目，系統開展產品功效測評和適老化改良研究，能夠增強產品的科學性和實用性。

值得關注的是，通過“玩具 + 康養 +旅游”的跨界融合模式，開發出集認知訓練、休閑娛樂、文化體驗于一體的研學旅游線路，既能夠豐富老年人的精神文化生活，又能有效推動銀發經濟的發展。

在此基礎上，構建一個“技術創新為基礎、市場推廣為驅動、政策支持為保障”的三位一體發展模式：在技術層面持續優化產品設計，在市場層面創新營銷渠道和商業模式，在政策層面爭取產業扶持和標準制定話語權。

老年益智玩具產業化的發展模式與路徑

老年益智玩具的設計應從老年心理學理論出發，充分考慮老年群體的認知健康、情感需求和社交需求。在打造適合老年人的木質玩具時，設計師需仔細研究老年人的生理和心理特點，在細節處彰顯對長輩的敬重與呵護，以此提升玩具的審美價值，同時傳遞對老年群體的深切關懷，讓老年人在玩耍過程中感受到自身被尊重。

以云和縣老年益智玩具產業化發展路徑為例，當地將木制玩具與傳統益智游戲相結合，開發出適合老年人身心特點的益智玩具，如記憶棋、七巧板等。這些玩具既保留了傳統手工藝的精髓，又融入了現代科技元素。像木質拼圖和積木等，對老年人而言，既能鍛煉思維，預防認知障礙，又能帶來創造性的快樂；木制的圍棋和象棋等，不僅能促進老年人群之間的溝通與互動，鍛煉他們的社交技巧，還能在娛樂中激發腦活力。

產業鏈整合的創新構建了“玩具 +”融合發展模式。“玩具 + 旅游”的跨界組合，將老年益智玩具深度融入研學旅游體系，打造出一系列主題研學線路：設置益智游戲體驗點，開展戶外認知訓練活動，組織代際互動競賽，讓老年游客在游玩中潛移默化地獲得認知訓練。將老年益智玩具與康養旅游深度融合，開發出兼具娛樂性和教育性的研學旅游線路，可吸引大量老年游客，推動銀發經濟發展。

經濟效益與社會效益

云和縣老年益智玩具產業展現出強勁的經濟帶動效應。2023年，該縣老年木制玩具產品年銷售額突破2000萬元，預計未來將保持30% 以上的年均增長率。作為“中國木制玩具之都”，云和縣2023年木制玩具總產值達66.9億元（約合9.15億美元），占據全國木制玩具市場5.6% 的份額，更生產了全球40% 的木制玩具供應量，產品遠銷82個國家和地區，國際市場份額超過70%。這一特色產業為當地創造了顯著的就業機會，在全縣12.63萬人口中，約四分之一從事木制玩具及相關產業工作，1100余家制造企業共吸納就業3萬余人。2024年，產業升級成效顯著，通過開發融入傳統文化元素的300余款文創產品，實現收入1100萬元。

值得一提的是，老年益智玩具作為新興增長點，不僅能豐富產品結構，更能帶動傳統木玩產業向銀發經濟領域的轉型升級，形成從原材料加工、產品研發到銷售服務的完整產業鏈，為縣域經濟發展注入了新動能。

據了解，該產業的發展為養老產業注入了創新活力，從而推動傳統養老模式向“預防為主、醫養結合”的轉型升級。將益智玩具與社區養老中心、居家養老、機構養老等各類服務場景深度融合，不僅可豐富養老服務供給形式，還可帶動養老護理培訓、健康管理等配套服務體系的完善，形成了“產品+服務”的新型養老產業生態。

老年益智玩具產業潛力巨大，云和縣的實踐表明，其不僅能促進經濟升級，更能提升老年人生活質量。未來，云和縣應著力培育國際品牌，完善產業鏈布局，積極參與行業標準制定，為全球老齡化問題提供中國方案。隨著人口老齡化的不斷加劇，老年益智玩具市場將迎來更廣闊的發展空間，為老年人的晚年生活增添更多色彩和樂趣。