“首發(fā)經(jīng)濟”也可成為文化現(xiàn)象

“首發(fā)經(jīng)濟”，風生水起。

今年以來，廣東廣州落地實施了“首發(fā)經(jīng)濟16條”，天津出臺了構(gòu)建“大消費”格局行動方案提出加快發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟”，湖北武漢不斷推動消費場景創(chuàng)新支持首店經(jīng)濟發(fā)展……“首發(fā)經(jīng)濟”正從公眾熱議的“熱詞”轉(zhuǎn)化為拉動消費的“熱能”。

“首發(fā)經(jīng)濟”是首店經(jīng)濟在內(nèi)涵和外延上的新拓展，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱。“你領先，我嘗鮮”。“首發(fā)經(jīng)濟”之所以備受關注，充滿熱力值，就在于它主打首店、首展、首秀，拓展了消費場景，升級了消費品質(zhì)，滿足了消費者的情緒價值，故而點燃了消費熱情，深挖了消費潛力。

當前，“首發(fā)經(jīng)濟”大潮涌動，很多城市都涌進這個賽道，因地制宜，全面發(fā)力。最大程度釋放“首發(fā)經(jīng)濟”魅力，最大程度激發(fā)城市活力，關鍵在于激活“首發(fā)經(jīng)濟”的文化屬性。

“首發(fā)經(jīng)濟”可以成為文化現(xiàn)象。作為全國文化中心，北京發(fā)揮獨特優(yōu)勢，不僅提出“年度首演首發(fā)劇目不少于100部”，還表示“吸引更多優(yōu)質(zhì)資源來京‘首演’‘首展’‘首發(fā)’”；上海在“持續(xù)培育獨樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟”的過程中，注重文旅商結(jié)合；成都也奮力搶占“首發(fā)經(jīng)濟”制高點，目標直指“潮流文化策源地、時尚生活引領地、前沿科技孵化地、智能制造領航地”……

城市文化既可以賦能“首發(fā)經(jīng)濟”，“首發(fā)經(jīng)濟”也可以反哺城市文化，二者如何通過“雙向奔赴”，實現(xiàn)相得益彰？

有個生動案例，僅僅歷時8個月零6天，國家博物館鳳冠冰箱貼銷量就突破100萬件。有游客說：“我來北京旅游，就是奔著它來的。”這一“貼”，成為頂流中的頂流，小文創(chuàng)撬動了大消費，給人啟發(fā)。截至2023年末，北京地區(qū)共有226家備案博物館。目前擁有國家一級博物館28家，數(shù)量居全國首位。發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)品質(zhì)文創(chuàng)，無疑可以提升“首發(fā)經(jīng)濟”的文化含量。

“首發(fā)經(jīng)濟”可以與城市文化相得益彰。一方面，因地制宜，激活文化稟賦。不同的城市有不同的歷史風貌，也有不同的文化氣質(zhì)。發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟”，與其取長補短，不如揚長避短。另一方面，積極上新，加大創(chuàng)新力度。俗話說，“一招鮮，吃遍天”，但具體到“首發(fā)經(jīng)濟”，一招“先”未必吃遍天。如果僅僅局限于“首”，可以吸引到“頭回客”，卻未必引來“回頭客”。進而言之，打造“首發(fā)經(jīng)濟”，既要在數(shù)量方面多多上新，也要在質(zhì)量方面積極創(chuàng)新，讓消費者眼前一亮、精神一振。

為此，就更需要緊貼當?shù)靥厣⑷谌氤鞘形幕尅笆装l(fā)經(jīng)濟”更有文化氣質(zhì)，彰顯文化風尚。

需要注意的是，“首發(fā)經(jīng)濟”與城市文化的相得益彰，并非簡單的商業(yè)“貼牌”，而應源于一種深刻而真誠的共生關系。若僅以文化為幌子行營銷之實，缺乏對城市精神內(nèi)核的真摯敬意與創(chuàng)新詮釋，終將如沙上建塔，難以沉淀為真正滋養(yǎng)城市的文化養(yǎng)分。

說到底，打造“首發(fā)經(jīng)濟”，也要守“法”，既要豐富“打法”，也要錨準“文法”。可以確定，“首發(fā)經(jīng)濟”正在深入城市肌理，這種以首店、首展、首秀等為載體的創(chuàng)新機制，正在重塑城市文化的表達方式。“首發(fā)經(jīng)濟”所帶來的全球前沿設計、藝術觀念、時尚風采，如清泉般注入城市文化土壤，將激發(fā)出奇妙的化學反應，使城市文化在流動中保持其獨特而鮮活的生命力，帶給消費者直抵心扉的獲得感。