中國新聞獎消息類獲獎作品的時代特征與創新思路

無消息不新聞。消息是運用簡潔的文字描述迅速傳播新近發生的具有社會價值的事實。作為一種應用廣泛的新聞體裁，消息以言簡意賅、準確表達、時效性強等特點見諸報紙、電視、廣播、網絡等媒介。隨著新媒體時代的到來，以及媒體融合的加速演進，消息的發布平臺、傳播生態等發生了變革，圖文消息、直播消息、深度消息等消息新形態嶄露頭角，在媒體競爭中傳播優勢逐漸顯現。本研究以近年來中國新聞獎消息類獲獎作品為例，探討新媒體時代消息的主要特點及創新思路，為消息注入全新的生機和活力。

一、中國新聞獎消息作品“短平快”的堅守與重塑

“短平快”是傳統媒體對于消息的基本要求，即對新近發生事實的報道要講究簡潔明了、語言平實、反應迅速。當前，為了適應新媒體發展變化以及媒體融合進程，新聞記者在消息寫作過程中要主動轉變思維方式，深刻領悟傳統媒體與新媒體平臺的差異，明確消息傳播過程中的新變化、新要求、新特點，在追求短小精悍的同時把握立意高遠，在質樸的語言中創新報道話語形式，在追求高效與現場感的同時要確保新聞的真實準確和權威性。

1.既要篇幅短小，又要立意深刻。當下，隨著生活節奏加快，人們習慣了以碎片化閱讀方式獲取新聞資訊，簡潔明了的新聞呈現更容易抓人眼球。消息的篇幅越短，越見功力。新聞記者要在有限的篇幅內闡明事實原委，并結合背景、數據等內容加以佐證，同時保證新聞的深度、厚度和廣度，讓受眾通過閱讀引發深刻思考。為了達到簡明扼要的目標，消息寫作最好一事一議，遣詞造句盡量精簡，讓作品讀來更加清爽利落。第32屆中國新聞獎一等獎作品《中國人首次進入自己的空間站》刊登于人民日報頭版頭條，是一則具有重大新聞價值和歷史意義的新聞消息。該消息僅459字，但片言居要，字字都有含金量。特別是標題突出強調了“中國人首次進入自己的空間站”，緊扣新聞點，醒目直接，一方面精準反映新聞價值，另一方面深刻揭示了該消息蘊含的重大意義。作品篇幅雖短，但信息量大，表述準確，專業性強，新聞要素齊備，涵蓋了神舟十二號發射、入軌、成功對接，航天員進入軌道艙等各個環節，展現了記者深厚的文字功底和專業水準。

2．既要語言平實，又要求新求變。“短平快”的“平”，顧名思義，就是語言平實，有親和力，讓受眾產生信任感，從而達到良好傳播效果。消息的語言要求平實無華，這與新媒體求新求變的特質相違背嗎？其實不然，新媒體時代的消息需要語言平實，但絕非作品平庸。消息要出彩，就必須在求新求變上做文章，既要通俗易懂，又要讓人眼前一亮。第32屆中國新聞獎二等獎作品《“AI藍軍”成為空戰“磨刀石”》，首次披露了我軍運用人工智能技術加速訓練轉型的重磅消息。記者深入一線調研采訪，在“聽得見炮聲的地方”透視練兵場之變，經過專業培訓后坐進模擬機艙、穿戴AI設備，沉浸式體驗人工智能條件下的空戰訓練，采寫出了一篇現場感強、硝煙味濃的軍事訓練報道。意旨在“云端”，事理在“虛域”，消息寫作并沒有陷入“術語繭房”，而是巧借人物命運切入，以“虛”謀“實”、借“虛”言“實”，在技術場景、人物心理的交替演進和互動影響中，建構讀者的感知邏輯，使“AI藍軍”這個“軍事 ⁺ ”“科技 ’的標志性事物，成為鮮活、親切的新聞主角。該作品刊發后引發強烈反響，全網閱讀量達“千萬 ”級別。

3.既要有時效性，又要有權威性。中國新聞獎評選辦法對消息的定義是報道新近發生事實的新聞作品，足見消息對于時效性的要求是極高的。隨著社交媒體興起，信息發布的時效性到達了前所未有的高度。在利益的驅使下，一些自媒體為了蹭流量、博眼球，一味追求時效性，而喪失了真實性與準確性。在這樣的傳播環境下，作為主流媒體的新聞記者更要堅守內容定力，在時效性與權威性之間找尋平衡點，釋放傳播力、影響力，牢牢把握輿論主陣地。第33屆中國新聞獎一等獎作品《我軍在臺島周邊海空域成功舉行實戰化聯合演訓》，在重大敏感時機和重大敏感題材中準確體現了時度效的要求。2022年8月，美眾議院議長佩洛西竄訪中國臺灣省，嚴重威脅臺海和平穩定。中國人民解放軍東部戰區奉命在臺島周邊海空域組織多軍兵種聯合開展對海突擊、對陸打擊、制空作戰等針對性演練。記者第一時間趕赴演練現場，深入演練一線全程跟蹤報道，采制新聞作品，以消息形式，如實記錄了中國人民解放軍高昂的戰斗意志和過硬的作戰能力，場面震撼、鼓舞人心。該消息在合適時機進行獨家首發，搶占了輿論制高點。

二、中國新聞獎消息作品的內容創新

新媒體時代，萬物皆媒。受眾更傾向于主動使用媒介資源，并希望在有限的時間內獲取更多更有價值的信息，消息的傳播價值并沒有因平臺轉移而弱化，依然是受眾獲取信息的重要選擇。隨著媒體融合加速推進，消息的報道方式也在不斷變革，要善于把握用戶思維，主動回應受眾關切；融入情感關懷，與受眾建立強連接；發揮新媒體技術優勢，呈現出多樣性、多元化的表達形式，以適應不同平臺的傳播。

1.強化用戶思維，主動回應受眾關切。與傳統媒體時代的單向傳播不同，新媒體時代的信息傳播途徑和平臺呈現多樣化趨勢，新聞記者要想守牢輿論主導地位，在消息報道的生產傳播方面，就要站在受眾的立場思考問題，靠前服務，準確把握受眾的知情需要和情感節奏，主動設置議題，及時答疑解惑。通過消息報道的連續性，形成關注的持續性，促進報道的層層遞進，從而掀起一輪又一輪的輿論聲浪，積極引導社會輿論走向。第30屆中國新聞獎二等獎作品《海文大橋沒路燈照明？省交建局解釋：避免燈光太亮導致候鳥撞燈桿贊！這座橋為保護越冬候鳥裝矮燈》，海文大橋通車引起社會廣泛關注，但也有市民游客反映為什么海文大橋沒有路燈照明，記者就此采訪主管部門，了解到海文大橋沒裝景觀燈的背后是出于保護附近東寨港候鳥的環保考慮，于是立即成稿刊發，向社會澄清這一問題，并借此宣傳了海南在工程建設中始終把環保考量放在重要位置的理念。稿件刊發后，經過報紙、網絡和新媒體的大量轉發，起到了良好的宣傳效果，群眾紛紛點贊支持，讓一次負面的輿情得到及時化解，變成了正面宣傳。

2.豐富表達方式，提升消息傳播效應。媒介即訊息。受眾在接收新媒介的同時，對于事物的看法、理解、態度也發生著改變。除了在傳統媒體發布以外，消息通常會第一時間通過微博、微信、抖音等平臺進行推送。在移動化、社交化的傳播語境中，新媒體表現形式容易實現高速流動，達到更好的傳播效果。為了適應不同平臺受眾的閱讀習慣，記者在撰寫消息的

同時會配以圖片、音視頻、海報、H5等形式，在海量信息中能夠快速吸引受眾眼球，提升產品的互動體驗感，增強消息的傳播力、影響力。第31屆中國新聞獎二等獎作品《除夕夜，陸海空三軍軍醫大學醫療隊緊急出征馳援武漢》，集中展現了在家家戶戶看春晚的除夕夜，最美“逆行者”迅速集結奔向新冠疫情較為嚴重的武漢的壯舉。該作品聚焦突發新聞事件和網友關注焦點，發揮新媒體平臺的聚合傳播優勢，在撰寫文字消息的同時，搭配了圖片、短視頻、制作時間線等豐富表達形式，第一時間傳遞了全國軍民共同抗擊新冠疫情的強大信心和正能量，充分展現了軍隊戰斗力，引起廣大網友紛紛在社交媒體轉發關注，全網點擊量超過1000萬次。

3.把握情感尺度，與受眾產生共情連接。一篇優秀的消息，不僅要符合消息寫作的基本要求，更要富有思想深度。消息若缺乏思想、情感淡漠，便無法與受眾形成共鳴，也難以實現理想的傳播效果。新聞的思想源于觀點，消息強調的是對新聞事實的報道，但媒體肩負著傳遞主流價值、引導正確的輿論的重任。新媒體時代，信息傳播速度之快超乎想象。記者在消息生產傳播過程中，首先要確保信息的真實性，在此基礎上就要把握情感尺度，用真情實感吸引受眾，強化新聞報道思想宣傳作用。第31屆中國新聞獎一等獎作品《從“暫停”到“重啟”：武漢解除離漢通道管控》，是抗疫斗爭湖北保衛戰、武漢保衛戰中的重要消息報道，見證和記錄了武漢“解封”這一重要的歷史性時刻。該作品兼具歷史視角、全局高度和人民情懷，用精練靈動的語言，巧妙地完成宏大敘事。記者以其深刻豐富的思想、情感、素材積淀，并運用了大量的素材細節，讓消息報道得以鮮活、生動地刻畫記錄歷史時刻，總結回溯波瀾壯闊的抗疫歷程，展現出高度的思想凝練、精神升華和深遠的啟示意義。

三、中國新聞獎消息作品的新媒體傳播策略

新媒體時代，消息不能等。如何提升消息的競爭力，即便是如報紙等傳統媒體也越來越重視移動端首發，搶抓消息的時效性。消息的傳播方式和呈現手段不斷更新，以文字、照片、短視頻等組合進行全媒體矩陣發布已成為新常態。傳播矩陣中的各家媒體記者“組團式”發出主流聲音，持續推動主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷攀升。

1.見人見事：移動端首發，打造流量爆款。長期以來，傳統媒體的消息傳播存在一定局限性，時效性不夠強，比如今天發生的新聞次日才能見報。這無法滿足當下受眾對于消息時效性的需求。新媒體時代的消息首先在移動端發布，可以有效提升消息的生產、傳播效率。同時，消息講究新聞要素齊全，見人見事的信息更加真實可信，特別是運用短視頻方式傳播。第32屆中國新聞獎一等獎作品《美不行待客之道，中方嚴正回應！》，在央視頻客戶端“玉淵譚天”首發，是一則現象級的短視頻消息，凝結了中國“平視外交”重大轉折點的生動瞬間，記錄了中國在對美輿論斗爭中取得關鍵勝利的歷史性定格。35秒的獨家畫面和珍貴同期聲見人見事，真實還原了現場氛圍，既精準把握了中美會晤現場矛盾的集結點，又突出放大了新聞核心要素，采編巧思兼備，極具新聞價值。

2．有情有理：以“微傳播”產生“巨能量”。新媒體平臺為了提升受眾的互動參與度，通常會設置點贊、收藏、評論等功能。受眾的觀點被看見，間接性地參與了新聞的生產傳播，可以密切媒體與受眾之間的聯系。而那些帶有真摯情感的消息作品則更能打動受眾，激發受眾自發傳播，擴大作品的傳播影響力。第30屆中國新聞獎一等獎作品《習近平：我將無我，不負人民》，以微鏡頭的形式記錄了習近平主席訪問意大利期間，面對外方提問時的深情回應，這段精彩對話，細膩再現高訪過程中的動人細節，生動展現大國領袖的人民情懷，立體呈現我國在世界外交舞臺的風采魅力。該作品首發于人民網官方微信公眾號，順應融合報道新趨勢、契合移動傳播新業態，與受眾產生良好的互動交流。網友紛紛在文章下留言。這篇消息正是以“微傳播”產生“巨能量”，成為全網點擊量過億的刷屏爆款。

3.出新出彩：組團式報道，形成傳播合力。第33屆中國新聞獎二等獎作品《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開》，該手稿以日記形式詳細記錄了作者一家在南京大屠殺期間的流亡經歷，描述之詳盡、視角之獨特，極為罕見。該消息由揚州晚報獨家發布，隨后被人民日報、新華社、央視、學習強國等數百家媒體平臺轉發，相關話題微博閱讀量過億。解放軍新聞傳播中心的鈞正平工作室為此專門刊發評論文章《85年了，這本首度公開的手稿在提醒著我們什么？》。央視迅速跟進，對史料發現者和相關專家進行專訪，在國家公祭日當天播出。這種組團式報道方式，讓消息通過全媒體發力迅速占領輿論陣地，在全社會形成積極社會導向，引導受眾勿忘歷史，自強不息。

（作者系馬來亞大學人文社科學院博士研究生，黃淮學院文化傳媒學院助教）

參考文獻

[1]王宇．融合媒體時代媒體如何做消息——第三十二屆中國新聞獎評獎有感[]．全媒體探索，2022（11）.

[2]高原．全媒體時代傳統主流媒體如何轉型為新型主流媒體——以《人民日報》報道袁隆平院士逝世消息為例[J]．東南傳播，2021（12）.

【編輯：李棟】