新媒體時代廣播新聞記者轉型路徑探究

新媒體環境下，記者需要具備全媒體運營的能力，不僅要參與新聞策劃、制作和發布，還需要運用多種技術工具來適應不同平臺的傳播要求。同時，記者不再僅僅是信息的生產者，更是內容的運營者及話題互動的參與者。受眾對新聞的要求逐步從單純獲取信息轉向參與內容產生，因此廣播新聞記者不僅要具備傳統的專業素養，還需要對新興技術和多平臺的傳播方式有深入的了解，并能根據受眾需求創新報道模式。

一、廣播新聞記者在采編中的角色轉型

（一）向全媒體記者轉型

廣播新聞記者從傳統的記者逐步向全媒體記者轉型，不僅意味著新聞采編工作內容的變化，更代表著新聞記者在新聞生產鏈條中的職能發生了轉變。在傳統的廣播內容生產模式中，記者通常專注于信息采集和編輯，依賴于單一的平臺進行內容傳播。隨著多平臺融合發展，廣播新聞記者不僅要具備傳統新聞采編的基礎素養，還需要掌握新的技術工具，如視頻編輯、數據分析、社交媒體運用等，成為能夠跨平臺、跨領域操作的全能型人才[1]。全媒體記者需要主動適應不同平臺的傳播特性，能夠根據不同受眾的需求調整內容形式，如文字報道、音頻、視頻、圖文結合等多種形式，都成為全媒體記者的工作內容。記者還須具備較強的互動意識，參與受眾的互動與反饋，與受眾保持緊密聯系，這就要求全媒體記者應具備較強的社交溝通能力及實時反應能力。隨著AI時代的到來，記者還需要運用新興技術工具探索新型新聞生產方式。例如，利用數據新聞工具進行深度分析、利用人工智能進行新聞推薦和內容分發等，進一步提升工作效率、擴大報道受眾范圍。

（二）向用戶需求滿足者轉型

廣播新聞記者不僅要強技術上的應用能力，更要在理念和職責上轉變。從傳統的內容生產者到用戶需求滿足者的轉型，標志著新聞工作從單純的信息傳遞者轉向了更加注重受眾需求和互動的“參與者”和“服務者”[2]。過去廣播新聞記者的工作主要圍繞事件的發現與采寫，確保報道的時效性與真實性。如今，記者不僅要關注新聞的報道質量，還必須深入了解受眾的興趣和需求，這要求記者具備一定的受眾分析能力，通過數據分析、受眾反饋等手段洞察受眾的偏好，提高新聞內容供給的匹配度，從而提升新聞服務質量。記者還需適應多平臺的傳播特性，將新聞內容與不同平臺受眾需求相結合，采用更加靈活、互動性強的呈現形式，提升受眾的參與感。通過社交媒體、評論區、在線投票等互動環節，記者不僅能更快速地了解受眾的反應和訴求，還能根據實時反饋調整報道策略和內容架構。記者的工作不僅僅是傳遞信息，更肩負著正確引導受眾思想的責任，這要求記者在報道時要堅持正確的價值取向和立場，同時保持內容的可讀性。在這個轉型過程中，新聞記者的工作要求從“單向生產新聞”逐步優化為“滿足受眾需求”，推動了新聞內容的個性化、精準化和多元化生產傳播。

二、新媒體環境下廣播新聞采編的創新實踐

（一）技術賦能與采編模式革新

在技術賦能的背景下，廣播新聞記者的采編模式從傳統的線性工作轉向高度融合的全媒體生產體系，這一過程中人工智能、云計算、大數據等技術的廣泛應用，正在重塑新聞的采集、編輯和傳播環節。AI技術可以實現新聞熱點的實時監測和語音轉文字的自動化處理，大數據分析則能夠精準把握受眾需求，幫助記者快速鎖定選題方向。更重要的是，技術賦能不僅提高了新聞生產的效率，也極大地拓展了廣播新聞的表現形式和傳播范圍，從而賦予了廣播這一傳統媒體形式更多的可能[3]。以中央廣播電視總臺的“云聽”平臺為例，這個平臺是傳統廣播與新媒體深度融合的代表。作為一款以音頻為核心的融媒體平臺，“云聽”借助AI語音識別技術和智能算法，為用戶提供個性化的廣播新聞推薦服務，同時通過大數據分析，實時調整節目內容和播報策略，以滿足不同用戶群體的需求。在新聞采編環節，記者可以通過移動終端遠程采集并直接上傳素材，極大地縮短了從采集到播出的時間。

（二）多元傳播渠道的拓展

新媒體環境下廣播新聞的傳播渠道不再局限于傳統的調頻廣播，而是逐步向多平臺、多形式的方向延伸，以適應受眾日益多樣化的獲取習慣。借助新媒體平臺融合傳播的優勢，廣播新聞正從單向傳輸模式向多元互動模式轉型，這種轉型不僅拓寬了傳播的觸達范圍，也提升了內容傳播的靈活性和適應性。如短視頻平臺、社交媒體與播客等形式的結合，使廣播新聞能夠以更加生動和多樣的方式進入受眾生活。尤其是在碎片化傳播的趨勢下，多元渠道的布局成為廣播新聞媒體提升競爭力的關鍵環節，同時為新聞記者提供新聞表現形式上的創新空間。以上海廣播電視臺旗下“看看新聞”為例，“看看新聞”結合自身的新聞采編優勢，通過短視頻、直播、社交媒體矩陣等多平臺傳播策略，實現了內容分發的高效化與多樣化。在新聞傳播中，其不僅依托廣播平臺覆蓋傳統聽眾，還積極在抖音、微博、微信等新媒體平臺發布新聞短視頻，并利用平臺算法實現多平臺精準分發，極大地提升了廣播新聞的觸達能力。

（三）內容形式的多樣化

廣播新聞內容形式的多樣化不僅體現在新聞報道的表現手法上，也包括信息傳播的載體、形式和受眾互動方式。新媒體的崛起為新聞采編提供了更廣闊的創作空間，從音頻到視頻，從文字到圖像，新聞內容的呈現方式更加豐富，進一步提升了受眾的接受度和參與感[4]。隨著短視頻、直播、互動問答等多種新媒體形式的普及，廣播新聞逐漸打破了傳統新聞的框架，開始融合更多的媒介元素和表達方式。在內容呈現上，新聞的即時性、互動性和沉浸感成為新的追求，廣播新聞內容的形式變得更加靈活，可以根據新聞事件的特點選擇最適合的方式進行表達。這種多樣化不僅提高了新聞報道的豐富度，還增強了廣播新聞的吸引力和影響力。新聞內容的多樣化還體現在與受眾的互動上，通過社交媒體平臺、用戶評論、投票等方式，受眾能夠參與新聞事件的討論和傳播，提高了受眾的參與度。

（四）新聞倫理與輿論導向

隨著新媒體的迅速發展，廣播新聞采編面臨著前所未有的機遇與挑戰。在新聞倫理與輿論導向方面，在信息爆炸的環境中要始終保持公正性、客觀性和真實性是廣播媒體必須堅守的底線。新媒體的快速傳播和互動性增強了受眾參與的深度，但也帶來了諸多等問題，因此廣播新聞在采編過程中必須更加注重新聞倫理，堅持正確輿論導向，自覺承擔更大的社會責任。為此，要完善輿論導向審核人機制，確保萬無一失。

三、結語

綜上所述，新媒體時代的到來對傳統廣播行業帶來了挑戰，同時為廣播新聞記者提供新的發展機遇。隨著受眾需求的多樣化和信息傳播方式的變革，廣播新聞記者要盡快從單一的內容生產者向全媒體運營者轉型。為了適應這一變化，廣播新聞采編工作亟需創新，不僅要注重新聞內容的多元化和互動性，還要借助新技術提升新聞生產效率和傳播效果。廣播新聞記者必須不斷提升自己的綜合素質，掌握更多新興技術，以適應新的發展趨勢。

參考文獻：

[1]周文茹.廣播記者借力新媒體的工作創新之路[J].傳播與版權，2022，（02）：7-9.

[2]梁明星．融媒體環境下廣播記者的轉型探討[J]．傳媒論壇，2021，4（24）：59-61.

[3]徐濤．新媒體背景下廣播記者的素質提高及轉型[J].記者搖籃，2020，（10）：151-152.

[4]李明杰.媒介融合背景下廣播記者新聞采寫技巧試析[J]．國際公關，2020，（07）：30-31.

（作者韓建文系山東省鄄城縣融媒體中心專題部副主任）

責任編輯：任雨希