Labubu、卡牌和情緒消費

從4秒售罄的盲盒到全球25國450家門店，泡泡瑪特用Molly和Labubu征服Z世代——2025年海外收入暴增480%，連蕾哈娜的名牌包上都掛著這只丑萌精靈。但你或許想不到，在中小學校園當中，被孩子們熱衷收藏的奧特曼、小馬寶莉、哪吒等一系列二次元IP卡牌里，居然藏著一家2024年度比泡泡瑪特更能“賺”的公司卡游。

如果說，泡泡瑪特和潮玩的故事已經屢現報端，令人耳熟能詳，那同樣從傳統娛樂產品蛻變為新型文化消費符號的卡牌，自然用它的“新鮮”吸引了編輯部同仁們的目光。這個五一，我們前往二次元消費的“前沿陣地”上海，發現無論是南京東路上被譽為“魔都秋葉原”的百聯ZX創趣場，IP“快閃”活動不間斷的靜安大悅城，還是五角場占地超2萬平方米的上海最大二次元商業地標百聯ZX造趣場，都少不了年輕消費者們購買各類IP卡牌的身影——拖著行李箱，趁周末等假期來上海購買二次元周邊，為“首店”“首展”專程奔赴上海，已成為越來越多年輕人的消費新體驗。

通過上海街頭的這些切面，可以看出青年群體消費觀念的變化：從追求商品的實用性，到更注重為情緒價值買單。但我們關注卡牌及其背后二次元經濟的“火爆”現象之時，也能感受到了它也與其他許多行業一樣的“卷”。無論是紅火的卡牌廠商還是因二次元經濟而重生的大型商場，如果只是試圖用符號和套路留住用戶，那都只會陷入同質化，加速審美疲勞。正如《黑神話·悟空》導演所言：“二次元不僅是商品，更是情感與想象的載體。”誰能在個性化、體驗化的創新業態里真正破局，我們拭目以待。