康縣“旅游 +”多元融合模式的可持續(xù)發(fā)展策略研究

中圖分類號：F592；F323文獻標識碼：A

文章編號：2096-4110（2025）04（c）-0077-05

Research on the Sustainable Development Strategy of \"Tourism +\" Multiple Integration Mode in Kang County

CUI Haixing， LU Shengfang， MAO Xiaoming （Gansu Science and Technology Development Promotion Center，Lanzhou Gansu，73Ooo0，China）

Abstract： This paper takes the sustainable development of the \"tourism + \" multi-integration model in Kang County as the researchobject，andanalyesthecurentsiationofteintegrateddevelopmentoftourismindustryinKangCountyesultssow thatKangCountyhaschievedremarkableresultsintelayoutofal-froetourism，utitsillfacescalengessuchsisuciet policysupport，imperfectinfrastructure，andproducthomogeneity.Itisfoundthattroughthedevelopmentofmultipleintegation models such as \"tourism + technology\"，\"tourism + culture\"，\"tourism + agriculture\"，\"tourism + health care\"，\"tourism + ecology\" and \"tourism + rural construction\"，the local government has successfully promoted the deep integration of tourism industry withagriculture，culture，scienceandtechnolog，ealthcareandotherindustries，andformedauniqueKangxiantourismproductsystem.The resultsshowthatbimprovingpolicysupport，strengtheningifrastructureonstruction，iovatingbnefitsharingmchanissnd improvingproductsandservices，KangCountycanachievethesustainabledevelopmentofthetourismindustryandpromotethe winwin situation of regional economic prosperity and ecological protection.

KeyWords： Tourism+; Multi-integration; Model; Comprehensive tourism; Rural tourism; Sustainable development

“旅游 + ”多元融合是指旅游產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是積極與文化、農(nóng)業(yè)、科技等多產(chǎn)業(yè)深度融合，通過資源共享和優(yōu)勢互補，形成新的旅游產(chǎn)品形態(tài)和服務模式[1-2]，以滿足游客日益多樣化的旅游需求。

位于嘉陵江上游與西漢水交匯處的康縣，以其獨特的地理位置和自然環(huán)境著稱。該地區(qū)地形復雜，群山連綿，水系發(fā)達，森林覆蓋率高達 70% 以上，生態(tài)系統(tǒng)保存完好，生物多樣性豐富，被譽為甘肅省的“天然寶庫”。近年來，康縣充分利用其得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，積極推動鄉(xiāng)村景觀改造和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過實施“美麗鄉(xiāng)村\"建設計劃，康縣不僅改善了農(nóng)村人居環(huán)境，還打造了一批特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游示范村，如花橋村、朱家溝等，吸引了大量游客前來觀光體驗。同時，康縣注重生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的平衡，推廣綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游，形成了以自然風光、民俗文化、休閑度假為一體的全域旅游模式。通過一系列創(chuàng)新舉措，康縣成功實現(xiàn)了從美麗鄉(xiāng)村建設到全域旅游示范區(qū)打造的轉(zhuǎn)型升級，促進了旅游經(jīng)濟的全面提升和可持續(xù)發(fā)展，為當?shù)鼐用裨鍪罩赂婚_辟了新路徑。

1康縣旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

近年來，康縣通過舉辦重大旅游節(jié)慶活動和體育賽事，吸引了大量游客，鄉(xiāng)村旅游和全域旅游蓬勃發(fā)展，有效帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和居民增收致富。然而，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，康縣仍面臨以下挑戰(zhàn)。

第一，政策支持不足與協(xié)調(diào)機制不完善。目前，針對“旅游 ⁺ ”多元融合發(fā)展的專項政策較少，各部門之間的協(xié)調(diào)機制尚不健全，導致政策落實效果不佳。

第二，旅游基礎設施和服務設施需進一步完善。部分景區(qū)的交通、住宿、餐飲等基礎設施和服務設施仍不能滿足游客需求，影響了游客的旅游體驗。

第三，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化競爭問題較為突出。部分旅游產(chǎn)品缺乏特色和創(chuàng)新，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，難以吸引游客的長期關注。

第四，專業(yè)人才缺乏與創(chuàng)新能力不足。復合型人才的短缺限制了融合發(fā)展的深度和廣度，而創(chuàng)新能力不足則影響了新型旅游業(yè)態(tài)的培育和推廣。

2康縣\"旅游 +^： “多元融合模式

2.1 旅游 + 科技

科技作為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的催化劑，正在重塑旅游業(yè)的格局和體驗方式。一方面，科技創(chuàng)新提高了旅游服務的智能化水平，為游客提供更加便捷、個性化的服務體驗。例如，智能導覽、虛擬現(xiàn)實體驗、移動支付等技術，極大地提升了旅游過程的便捷性和趣味性。另一方面，科技在旅游業(yè)的應用也助力了行業(yè)管理的精細化、智能化，如大數(shù)據(jù)分析、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術，為旅游企業(yè)提供了精準的市場分析和高效的資源管理手段[4]

2.1.1平臺化商業(yè)模式

該模式借助科技力量，搭建起旅游服務的綜合平臺，集成旅游資訊、產(chǎn)品預訂、用戶評價等功能5。例如，甘肅隴南·鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)利用大數(shù)據(jù)分析、云計算等技術，精準定位用戶需求，推出個性化旅游產(chǎn)品。網(wǎng)站不僅介紹康縣的景區(qū)景點、歷史沿革、民俗文化、特色產(chǎn)品，還可以實現(xiàn)網(wǎng)上預訂酒店、農(nóng)家客棧、農(nóng)家樂等服務，并且通過平臺與供應商合作，提供旅游產(chǎn)品的在線預訂服務，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化、智能化。

2.1.2 智慧景區(qū)模式

該模式以智能化、數(shù)字化手段提升景區(qū)管理和服務水平。通過物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術，實現(xiàn)景區(qū)導覽、票務預約、智能安防等功能的自動化。游客可以通過手機App實現(xiàn)實時導航、語音講解，以及提前預訂門票和酒店。智慧景區(qū)模式提升了游客體驗，同時也幫助景區(qū)實現(xiàn)精細化管理

2.1.3 虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）在旅游業(yè)的應用

VR和AR技術的出現(xiàn)為旅游業(yè)帶來了新的商業(yè)模式。通過虛擬現(xiàn)實技術，游客可以在家中預先體驗目的地的風景和文化。例如，在長壩鎮(zhèn)花橋村，設立了VR美麗鄉(xiāng)村虛擬旅游平臺，游客戴上專用眼鏡后，就能觀看康縣美麗鄉(xiāng)村的風光景色，視覺與虛擬自然環(huán)境產(chǎn)生交互，如同身臨其境，獲得美妙神奇的體驗。

2.2 旅游 文化

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，康縣注重多元文化的深度融合，特別是將本土的民族文化、健康文化等獨特元素有機融入旅游產(chǎn)品的設計與推廣中，貫穿于旅游服務的各個環(huán)節(jié)。通過精心打造文化旅游精品項目，科學規(guī)劃并開發(fā)一批高品質(zhì)的文化旅游景區(qū)、特色節(jié)慶活動、文化主題演藝節(jié)目及主題旅游線路，進一步豐富旅游產(chǎn)品體系8]

2.2.1 紅色文化旅游

通過對文化旅游資源的整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各類資源的優(yōu)勢互補，提升整體競爭力。例如，王壩鎮(zhèn)大水溝村史館，通過古村修復和對歷史文化的挖掘，把村子生產(chǎn)、生活的歷史展示出來，讓人們感受革命年代的艱辛和美好生活的來之不易，教育青年一代要繼承和發(fā)揚光榮傳統(tǒng)。朱家溝村是康北地區(qū)紅色文化的代表，這里曾是紅軍長征途經(jīng)的地方，村內(nèi)保留了大量的紅色文化遺跡，游客可以通過參觀紅色文化展覽、聆聽革命故事，感受紅色歷史的厚重感。朱家溝村依托紅色文化和傳統(tǒng)村落保護發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)。

2.2.2 文旅產(chǎn)品創(chuàng)新

該模式以市場需求為導向，通過創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力。以特色文化為主題，開發(fā)具有創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的吸引力和影響力。針對不同消費群體，提供個性化、差異化的文化旅游產(chǎn)品，滿足消費者個性化需求[10]。

2.2.3 營銷模式創(chuàng)新

結合線上互聯(lián)網(wǎng)平臺和線下實體渠道，開展全方位、多元化的營銷活動，通過大數(shù)據(jù)分析，精準定位目標客戶，實施精細化、個性化的營銷策略

2.3 旅游 + 農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)旅游是指在種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎上的休閑度假和農(nóng)事生活體驗，是延長種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、助推種養(yǎng)升級、拓寬農(nóng)民增收渠道、引領農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要舉措，是堅持人與自然和諧共生、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展方式、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的必然要求[2]。

2.3.1種養(yǎng)為基礎的業(yè)態(tài)延伸：田園農(nóng)業(yè)旅游

康縣所處的地理環(huán)境林多地少，要把傳統(tǒng)種養(yǎng)轉(zhuǎn)型升級為農(nóng)業(yè)旅游目的地，迫使在有限的空間把種養(yǎng)做到極致。一方面，把自身種養(yǎng)質(zhì)量做到極致，包括持續(xù)不斷的土壤改良、環(huán)境優(yōu)化、有機種養(yǎng)、品種改良等；另一方面立足自身產(chǎn)品做業(yè)態(tài)延伸，在有限的產(chǎn)品里進行深度挖掘、產(chǎn)品鏈延伸和業(yè)態(tài)培育，包括產(chǎn)品深加工、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品/服務組合[13]。例如，岸門口鎮(zhèn)的田園綜合體，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)（如茶葉、食用菌等）和農(nóng)事體驗活動（如采摘、農(nóng)耕體驗等），吸引游客參與，游客可以在田園綜合體中體驗采摘、制作傳統(tǒng)手工藝品等活動，感受鄉(xiāng)村生活的樂趣。

2.3.2以休閑度假和農(nóng)事體驗為核心的休閑農(nóng)耕旅游

休閑農(nóng)耕旅游主要考慮“可游性”“可體驗性”的空間布局，康縣多個鄉(xiāng)村通過建設田園綜合體，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合[14]，為游客提供豐富的農(nóng)事體驗活動。例如：在康縣碾壩鎮(zhèn)玄麻灣特色農(nóng)業(yè)觀光采摘園，游客可以參與傳統(tǒng)農(nóng)耕活動，如犁田、播種、收割等，重溫古老的農(nóng)耕文化。同時，還可以了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術。陽壩鎮(zhèn)的香菇種植基地為游客提供了采摘和烘干體驗，游客可以了解食用菌的種植技術和加工流程。陽壩鎮(zhèn)油房壩村以茶葉種植為主導產(chǎn)業(yè)，游客可以參觀茶園，體驗采茶、制茶過程，并品嘗當?shù)靥厣栾嫞瑸橛慰吞峁┴S富的旅游體驗。

2.3.3農(nóng)業(yè)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式

康縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園主要以茶葉和食用菌為主導，園區(qū)通過高標準建設茶葉和食用菌基地，形成了從良種繁育、生產(chǎn)、加工到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局[15]。比如，茶馬古道文化產(chǎn)業(yè)園，依托康縣茶馬古道遺址，以茶馬古道文化為核心，建設了茶馬古道博物館，并圍繞茶馬古道文化打造了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。康縣蠶桑示范觀光園，以蠶桑文化為主題，包括桑園基地、蠶桑科普展覽館、技術培訓室、養(yǎng)蠶示范大棚等設施，集生態(tài)旅游、休閑觀光、蠶桑文化展示、科技試驗于一體，是省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光示范點，是康縣鄉(xiāng)村旅游和蠶桑文化傳播的重要平臺。

2.4 旅游 康養(yǎng)

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人口老齡化的加劇，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為滿足人們健康、休閑需求的重要途徑。康縣獨特的地理位置，使這里的植被垂直分布特征明顯，生態(tài)資源豐富，雨水滋潤，林草覆蓋率高。這里的空氣質(zhì)量優(yōu)良，負氧離子濃度高，是名副其實的“天然氧吧”

2.4.1 林旅融合模式

森林資源在生態(tài)平衡和氣候調(diào)節(jié)中發(fā)揮著重要作用，同時孕育了豐富多樣的生物。位于康縣西北部的青龍山，森林覆蓋率高達 90% ，空氣中負氧離子濃度每立方厘米達到2.2萬—2.6萬個，夏季平均氣溫僅為 18.6^9C ，是理想的避暑勝地，冬季則成為賞雪觀景的絕佳去處。青龍山不僅為游客提供了獨特的自然體驗，還為生態(tài)保護提供了重要平臺。

2.4.2體旅融合康養(yǎng)旅游模式

康縣依托山水旅游資源，著力構建“北山南水”文旅產(chǎn)業(yè)布局，青龍山旅游度假區(qū)和陽壩文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設加快推進，舉辦了青龍山半程馬拉松、賽龍舟、山地單車越野賽、天麻節(jié)、美食節(jié)等節(jié)會活動，打造具有影響力的省級精品體育賽事。康縣以體育賽事為依托，強化健康生活理念，并創(chuàng)建省級體育旅游示范基地，以體助旅，以旅興體。

2.5 旅游 + 生態(tài)

康縣境內(nèi)森林覆蓋率高，有香樟、銀杏、紅豆杉等國家級和省級珍貴樹種植物，各種菌類、天麻、杜仲等野生藥材。充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)綠色、低碳的特征，開展以養(yǎng)生、康復為目的的康養(yǎng)旅游活動，探索生態(tài)旅游村、生態(tài)旅游示范區(qū)等旅游開發(fā)模式。

2.5.1 生態(tài)旅游村發(fā)展模式

康縣森林覆蓋率高達 70% 以上，被譽為“天然氧吧\"和“隴上西雙版納”，擁有豐富的山水資源和獨特的鄉(xiāng)村風貌。自2011年起，康縣全面推進美麗鄉(xiāng)村建設，堅持“不砍樹、不埋泉、不毀草、不挪石\"的生態(tài)保護理念，打造美麗鄉(xiāng)村，已建成花橋村、鳳凰谷村、朱家溝村、何家莊村、桂花莊、珍愛茶山等美麗鄉(xiāng)村，成為生態(tài)旅游的重要載體。

2.5.2生態(tài)旅游示范區(qū)模式

康縣充分發(fā)揮其獨特的自然資源優(yōu)勢，在境內(nèi)長達 150km 的國／省／縣道公路沿線，廣泛種植竹子、銀杏、楊柳、松柏等多種綠化樹木，成功打造了一條貫穿南北的生態(tài)旅游文化風景線，形成了獨具特色的綠色景觀長廊。同時，康縣依托其優(yōu)越的生態(tài)條件，深人挖掘山水資源潛力，構建了以陽壩國家4A級生態(tài)旅游景區(qū)和花橋國家4A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為核心的雙翼發(fā)展格局，進一步推動了全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

2.6 旅游 + 鄉(xiāng)村建設

康縣積極推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，深人挖掘文化底蘊，充分發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特色，開發(fā)多樣化且獨具特色的鄉(xiāng)村旅游項目。

2.6.1 創(chuàng)新\"基地 + 合作社 + 農(nóng)戶\"模式

陽壩鎮(zhèn)天鵝湖新村大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，成立茶葉專業(yè)合作社，新發(fā)展觀光高產(chǎn)茶園，促進了特色產(chǎn)業(yè)與旅游、鄉(xiāng)村建設等有機融合。通過茶葉產(chǎn)業(yè)合作社，收購新鮮茶葉，雇傭茶葉加工人員，直接或間接帶動貧困戶增收致富。

2.6.2 弘揚歷史文化，發(fā)展傳統(tǒng)村落

在推進美麗鄉(xiāng)村建設的過程中，康縣將“歷史再現(xiàn)”工程作為提升鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的重要舉措，通過建設村史館等方式，系統(tǒng)性地傳承和保護村莊的歷史文化。以岸門口鎮(zhèn)朱家溝村為例，該村以“保護傳統(tǒng)村落，弘揚紅色文化\"為主題，結合旅游扶貧政策，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，既保護了傳統(tǒng)文化，又為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力。

3“旅游 +^，， 多元融合模式的可持續(xù)發(fā)展對策3.1完善政策支持體系與協(xié)調(diào)機制

縣政府應制定專項政策，明確發(fā)展目標和重點領域，同時健全跨部門協(xié)調(diào)機制，提高政策執(zhí)行效率。通過政策引導和資金支持，鼓勵企業(yè)和社會力量參與\"旅游 + ”多元融合發(fā)展，推動旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度合作。

3.2加強基礎設施建設

結合康縣美麗鄉(xiāng)村建設，實施鄉(xiāng)村美化、亮化工程，提升旅游村的景觀質(zhì)量，改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。加快重點旅游景區(qū)到旅游村的道路交通建設，提升旅游村的可進入性。完善農(nóng)村公路網(wǎng)格布局，提高農(nóng)村公路等級標準。加強旅游村供水供電、垃圾污水處理，以及停車、環(huán)衛(wèi)、通訊等配套設施建設，提升旅游發(fā)展的保障能力。結合旅游村實際，進行廁所改造和設計，注重與周邊環(huán)境的整體協(xié)調(diào)。

3.3創(chuàng)新利益共享機制與合作模式

通過建立利益共享平臺，探索股權合作、收益分成等模式，鼓勵更多的農(nóng)民參與旅游開發(fā)和經(jīng)營活動。探索資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東的途徑，引導村集體和村民利用技術、土地、林地等入股旅游合作社、企業(yè)等，獲得穩(wěn)定收益。讓更多的農(nóng)民分享旅游發(fā)展紅利，提高農(nóng)民的參與性與獲得感，實現(xiàn)利益共享。

3.4創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務

注重旅游產(chǎn)品的差異化設計和個性化服務的提供，增強旅游品牌的影響力和競爭力。依托康縣自然資源和文化資源，充分利用閑置宅基地、閑置農(nóng)房等資源，建設特色民宿、康養(yǎng)社區(qū)等項目，完善服務規(guī)范和標準，加強經(jīng)營者、管理者和當?shù)剞r(nóng)民的技能培訓，提高服務品質(zhì)，引進多元投資主體，促進民宿多樣化、個性化發(fā)展，打造具有獨特魅力的旅游品牌。

4結束語

綜上所述，“旅游 + ”多元融合模式的可持續(xù)發(fā)展，是一個復雜而重要的課題，需要政府、企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等多方面的共同努力和協(xié)作才能實現(xiàn)。深人挖掘地方資源、加強產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、提升旅游服務質(zhì)量等，可以推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

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