挖掘海南方言 打造創意富礦

語創產，是音產業一個以創新力為勢與闊前景的產業。語言創意產業的概念最早由賀宏志在2012年《發展語言產業，創造語言紅利—語言產業研究與實踐綜述》一文中提出。海南方言創意產業作為語言創意產業的一個重要分支，在海南這個多語言地區展現了獨特的魅力和發展潛力。

海南方言創意產業

相較于國內其他省市，海南的語言創意產業起步較晚，基礎相對薄弱，尚未孕育出具有廣泛影響力的大規模文創設計或標志性IP形象。然而，海南文化產業的發展勢頭不容忽視。據海南政府網消息，2006年至2014年，海南文化產業的增加值從19億元飆升至超過100億元，實現了超過4倍的增長。盡管如此，文化產業，特別是創意設計類產業，仍面臨基礎薄弱、與相關產業融合不足等挑戰。

為了應對這些挑戰，海南省政府積極響應國務院的政策導向，貫徹落實《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》等文件精神，旨在提升海南文化產業的創意水平和整體實力，推動文化創意和設計服務與相關產業的深度融合，充分發揮文化軟實力對海南國際旅游島建設的推動作用。為此，海南省政府特別制定并出臺了《海南省推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展實施方案（2015—2020）》。這一方案的實施，無疑為海南語言創意產業的快速發展提供了堅實的政策支持和指導，使得海南文化創意產品市場上逐漸涌現出一批具有海南地方語言特色的文創產品。

語言創意產業并非局限于某一具體行業，而是廣泛存在于廣告業、命名業、語言藝術業等領域。其基本特征在于，以語言文字為產品設計、表達的主要符號，通過創意手段實現產品的差異化。語言創意產業通過獨特的語言文字組合和設計，能夠創造出具有差異性、獨特性的產品，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

作為語言創意產業的一個重要分支，海南方言創意產業依托海南地區豐富的方言文化資源，通過創新的思想、技巧和技術，對海南方言進行深入挖掘、整理、創作和產業化運營。將海南方言與普通話相結合，以語言文字為設計、表達的主要符號，同時融入海南地方特色，生產出具有海南方言文化元素的高附加值產品與服務。這些產品與服務不僅滿足了人們對海南方言文化的認知、體驗需求，還激發了消費者的購買欲望，帶動了相關產業鏈的發展，從而直接促進了海南經濟的增長。

隨著消費者對文化產品需求的不斷提高，以及海南政府對文化創意產業的持續投入和扶持，海南方言創意產業有望迎來更加廣闊的發展前景。它有望成為海南經濟增長的新動力，為海南的文化產業注入新的活力，推動海南國際旅游島的建設邁向新的高度。

海南方言創意產業發展現狀

目前，海南方言創意產業已經初具規模，并在不斷發展壯大。在海口這座充滿歷史韻味的城市中，各類蘊含海南方言元素的文創產品如雨后春筍般涌現，不僅豐富了市場供給，還滿足了不同消費者的多樣化需求。從文化地標騎樓老街到創意氛圍濃厚的愛集美文創店，從繁華的吾悅廣場到國際化的美蘭機場，再到集購物、娛樂于一體的友誼·陽光城，海南方言創意產品遍布城市的各個角落，成為展現海南文化魅力的重要窗口。海南方言創意產業在?？诘瘸鞘幸殉尸F蓬勃發展的態勢，成為推動地域文化傳承與創新的重要力量。以下是對該產業發展現狀的調研結果與分析。

市場規模與分布

在海口等城市的文化地標和商業熱點中，如騎樓老街、愛集美文創店、吾悅廣場、美蘭機場以及友誼·陽光城等地，海南方言文創產品已有所分布。產品的種類涵蓋了服飾配飾、文具用品、家居裝飾、旅游紀念品等領域。以騎樓老街中山路為例，該路段共匯聚了99家店鋪，其中13家店鋪以銷售文創產品為主，而在這13家店鋪中，又有4家店鋪專注于推廣與銷售蘊含海南方言元素的文創產品。

消費者接受程度

從消費者接受程度來看，回收發放的問卷調研數據顯示，雖然大部分受訪者對海南方言的了解程度不高，但他們對海南方言文創產品的接受度卻相對較高。在83份有效問卷中，有18.6%的受訪者曾購買過海南方言相關的文創產品，在未購買過的受訪者中，65.12%表示不知道有這樣的產品是他們未購買的原因，而非對海南方言不感興趣。這說明，消費者一旦了解到海南方言文創產品的存在，對其的購買意愿是較高的。

此外，調研還發現，消費者對海南方言文創產品的特點和類型也有一定的偏好。獨特的文化元素是吸引受訪者的最主要特點，占比 69.77% ，其次是設計新穎有趣和價格合理。在產品類型上，服飾配飾是受訪者最感興趣的文創產品類型，占比 65.12% 。同時，大部分受訪者愿意為高質量的海南方言文創產品支付50一100元。

產品設計與市場定位

海南方言文創產品的設計注重將方言元素與現代設計理念相結合，打造既具有文化底蘊又符合現代審美的產品。例如，海邊寬寬店鋪以其獨特的海南話店名“寬寬”（意為“慢慢”）吸引了眾多年輕消費者的目光。該店鋪的IP形象小貓“寬仔”以旅行青蛙為靈感，模擬旅行“打卡”的概念，將海南旅游文化元素與方言相結合，推出了一系列以海南旅游文化元素為主題的文創產品，如熱門景點冰箱貼、融入海南方言的咖啡冰箱貼等。其中，海南話咖啡冰箱貼的設計靈感源自海南獨特的咖啡文化，特別是海南人鐘愛的“歌碧歐”—一種加了奶的咖啡。冰箱貼上，用海南話書寫的“喝歌碧歐”字樣，不僅傳遞了濃厚的地域風情，也讓游客在品嘗海南咖啡的同時，感受到了語言的魅力。這種將傳統文化與現代生活場景相結合的設計，既實用又具有紀念意義，深受游客喜愛。

此外，另一店鋪阿百貓則通過另一種方式展現了海南方言創意產品創新的魅力。他們將海南話元素巧妙地融入各類文創產品，如冰箱貼的包裝、布袋上的海南話標語等。阿百貓是一個穿著拖鞋、沙灘褲，喝著老爸茶的海南中年男人形象。阿百也是海南方言中阿伯的音譯，其設計靈感大多源于海南方言，更加注重海南話元素的融入和宣傳。阿百貓還注重產品的差異化設計，通過不同的材質、形狀和色彩搭配，讓每一件產品都充滿了新鮮感和趣味性。

品牌與IP建設

在海南方言文創產業的發展過程中，品牌和IP建設起到了至關重要的作用。通過打造具有獨特性和辨識度的品牌和IP形象，可以提升產品的市場競爭力和消費者的認知度。

海邊寬寬和阿百貓等文創店鋪都注重品牌和IP的建設。他們通過深入挖掘海南方言和地域文化的內涵，結合現代設計理念和科技手段，打造了具有新穎性、獨特性的品牌和IP形象。這些品牌和IP形象不僅提升了產品的附加值和市場競爭力，還為店鋪帶來了更多的客流量和銷售額。

海南方言創意產業發展面臨的問題

人才短缺

海南方言創意產業起步較晚，相較于語言創意產業發達的城市，其在人才儲備和培養機制上顯得尤為薄弱。這一短板不僅體現在專業人才的數量上，更在于質量的匱乏。據統計，海南方言創意產業領域內，既懂方言文化又具備創意設計能力的專業人才嚴重不足。這直接導致創意產品在設計理念、文化內涵以及市場適應性上的單一化和同質化，難以滿足當前消費者對個性化、差異化產品的強烈需求。開展的調研數據顯示，超過 60% 的消費者表示，他們在尋找能夠深刻反映海南方言文化特色的創意產品時感到失望，這無疑是對當前人才現狀的一種直接反饋。

運營模式不成熟

除了人才問題，海南方言創意產業還面臨運營模式不成熟的挑戰。盡管海南擁有豐富的方言文化資源，但在實際開發過程中，缺乏有效的資源整合和運營模式。許多方言文化創意項目在策劃、設計、生產、銷售等環節存在脫節，導致產品缺乏市場競爭力，難以實現持續穩定的盈利。因此，建立科學、高效的運營模式，實現資源的優化配置和產業鏈的協同發展，對提升海南方言創意產業的整體競爭力至關重要。

產業鏈不完善

海南方言創意產業的產業鏈尚不完善，各環節之間的銜接不夠緊密，這也是制約產業發展的重要因素。具體表現在上游的設計、研發環節缺乏創新力和競爭力，中游的生產、加工環節缺乏標準化和規?；?，下游的營銷、推廣環節缺乏品牌建設和市場拓展。這種產業鏈的不完善，不僅影響了產品的質量和效益，還難以形成具有較大影響力的品牌和產品。因此，加強產業鏈各環節之間的協同合作，推動產業鏈的延伸和完善，成為提升海南方言創意產業整體競爭力的重要途徑。

政策支持不足

政策支持不足也是制約海南方言創意產業發展的一個不可忽視的問題。盡管海南省政府已經出臺了一系列促進文化創意產業發展的政策措施，但對海南方言創意產業方面的具體支持措施還不夠完善，政策扶持力度有待加強，以更好地推動產業的快速發展。同時，政策的執行和落實存在一定的問題，需要進一步加強監管和評估機制，確保政策的有效實施。

思考與建議

結合對海南方言創意產業的調研與研究分析，本文從人才培養、運營模式、政策制定等方面提出海南方言創意產業發展的一些思考與建議。

人才培養：構建多元化人才培養與引進體系

構建一套行之有效的人才培養和引進體系，提高從業人員的專業技能和創新能力，是海南方言創意產業突破瓶頸、實現飛躍的關鍵所在。海南高校作為人才培養的重要一環，應積極響應產業發展需求，通過增設應用語言學、創意設計學等相關專業或課程，并融合理論與實踐，培養既精通方言文化又擅長創意設計的專業人才。同時，加強與當地企業的合作，為學生提供實習實訓平臺，通過實踐鍛煉提升其專業技能。通過優化課程體系、加強實踐教學、引進與培養并重、搭建交流平臺以及爭取政策支持與激勵等措施，為海南方言創意產業輸送更多高素質人才，推動其持續健康發展。

此外，有關部門應通過設立人才引進基金、提供住房補貼和稅收優惠等措施，積極吸引國內外優秀的方言文化和創意設計人才到海南工作，并通過舉辦人才招聘會、創意大賽等活動，搭建人才與產業的交流平臺。針對現有從業人員，開展方言文化、創意設計、市場營銷等培訓課程，邀請國內外知名專家舉辦講座或設置工作坊，提升現有工作人員的專業技能和創新能力。此外，建立科學的績效考核和晉升機制，對作出突出貢獻的人才給予表彰和獎勵，以激發其工作積極性和創造力，從而全面加強和完善海南方言創意產業的人才隊伍建設。

運營模式不成熟：探索科學高效的運營模式

海南方言創意產業在運營模式上的不成熟，主要體現在資源整合與產業鏈協同的薄弱環節，這直接影響了產業的市場競爭力和盈利能力。為了破解這一難題，有關部門需從多個維度探索科學高效的運營模式。首先，政府可以牽頭建立方言創意產業資源共享平臺。海南方言創意設計與其他設計形式存在顯著的差異性，它要求設計師必須掌握并深入理解海南方言的精髓與文化內涵。優秀的設計師不一定懂海南方言，唯有深入理解海南方言的獨特設計特點，設計師方能有效開展創意構思與設計工作，從而打造具有鮮明地域特色的作品。鑒于此，在這一進程中，政府的引領作用顯得尤為重要。政府應主動擔當，發揮其在資源整合與平臺建設方面的優勢，牽頭構建方言創意產業資源共享平臺，全面整合創意、設計、生產、銷售等環節資源，確保信息的順暢流通與資源的優勢互補。通過這些舉措，不僅能為更多優秀的設計師提供更加豐富的創作素材與靈感來源，還能有效推動海南方言創意設計產業的繁榮發展，讓這一獨特的設計形式在更廣闊的舞臺綻放光彩。同時，引入市場調研、品牌策劃等第三方服務機構，為產業提供專業化、全方位的服務支持，助力產業升級。其次，鼓勵企業勇于創新，探索適合自身發展的運營模式，如定制化服務、線上線下融合等，以差異化競爭策略提升產品市場競爭力。再次，加強產業鏈上下游企業的協同合作，建立有效的溝通協作機制，實現資源共享與優勢互補，形成產業合力。同時，推動行業協會或產業聯盟的建立與發展，發揮其在標準制定、資源整合、市場拓展等方面的積極作用，促進產業鏈協同發展。最后，強化品牌建設，鼓勵企業注重品牌塑造與市場推廣，提升產品知名度和美譽度，以品牌建設為核心驅動力，增強產品市場競爭力，實現持續穩定的盈利，推動海南方言創意產業向更高層次發展。

政策支持：加大政策扶持力度與監管評估

政策支持不足是制約海南方言創意產業發展的一個不可忽視的問題，政府應采取以下措施加大政策支持。一是完善政策體系，明確產業發展方向與目標，設立專項扶持資金，為產業注入強勁動力；二是強化政策宣傳與解讀，多渠道、多形式確保企業深入理解并充分利用政策資源；三是建立健全政策執行與監管機制，引入第三方評估，確保政策精準落地、有效實施；四是優化營商環境，簡化審批流程，降低企業成本，加強知識產權保護，為方言創意產業營造公平競爭、高效便捷的發展環境。這些舉措將共同推動海南方言創意產業邁向更高水平的發展階段。

盡管海南方言創意產業在?？谑姓宫F蓬勃生機，但仍需在人才培養、運營模式及政策支持等方面持續發力，以?？诜窖詭雍Ｄ掀渌锌h區域發展方言創意產業，吸引優秀創意設計師的加入。通過構建多元化人才培養體系、探索科學高效的運營模式、加強產業鏈協同及完善政策扶持，有望推動海南方言創意產業邁上新臺階，實現文化產業與經濟的雙重繁榮。未來，海南方言創意產業將成為展現海南方言文化魅力、促進自由貿易港建設的重要軟實力。

2024年度海南省哲學社會科學規劃課題“基于自貿港建設的海南方言產業調查研究”項目編號：HNSK（ZC）24-198。

（作者單位：?？诮洕鷮W院中廣天擇傳媒學院）