文化賦能 巴中新姿

的特質(zhì)，它能提高城市的美譽度和知名度，增強城市的文 城化滲透力，為城市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型積累文化資本。巴中市處在湖北巴東縣、重慶巴南區(qū)、綿陽涪城區(qū)（古巴西縣）、河南商水縣（古巴北縣）四方“巴”之中心，是巴文化的核心區(qū)域。巴中城市文化底蘊深厚、資源豐富，其中，巴文化是最古老、最珍貴的文化資源，是巴中獨特的文化瑰寶和精神財富。近年來，巴中市把“巴文化中心”作為最重要的城市文化名片之一，對其進行重點打造，取得了一定成效。傳承和弘揚巴文化意義重大且任重道遠，必須常抓不懈，方能久久為功。

巴中市建設“巴文化中心”的歷史依據(jù)及現(xiàn)實考量

巴文化資源稟賦優(yōu)越

巴中是巴文化資源豐富的積淀區(qū)，不僅擁有豐富的巴文化遺址，而且在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面也具有獨特性。截至2022年，巴中有通江擂鼓寨、南江斷渠、恩陽月亮巖等遺址172處，魁星樓、凌云塔等古建筑282處，南龕、北龕、西龕等石窟寺及石刻344處，米倉古道、荔枝古道等貫穿巴中全境，巴中轄區(qū)有擂鼓寨、陽八臺、月亮巖等新石器時期古遺址8處，其中擂鼓寨遺址年代上略早于三星堆一期，具有典型的巴文化特征。巴中有“四龕佛城”“中國石刻藝術之鄉(xiāng)”之稱，巴中石窟素有“盛唐彩雕，全國第一”的美譽。另外，巴中還有恩陽、白衣、毛浴等歷史文化名鎮(zhèn)。全市非遺名錄涵蓋16個大類、169個子項，翻山鉸子、巴山背二歌入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“巴山茅山歌”是全國四大特色情歌之一，巴州區(qū)被授予“中國曲藝之鄉(xiāng)”，原生態(tài)的“活態(tài)巴文化”保存完好。整個蜀道申遺共22個片區(qū)，巴中境內(nèi)7個，占1/3，是蜀道申遺的堅實基礎。整個蜀道申遺共分金牛道、米倉道兩個遺產(chǎn)片區(qū)，巴中市有巴中石窟、閻王確棧道、古琉璃關等11個點位納入其中，是米倉道遺產(chǎn)片區(qū)的主要區(qū)域。

巴文化傳承弘揚效果初顯

巴中歷屆黨委、政府高度重視文化建設，“巴文化中心”是巴中持續(xù)打造的巴中三張文化名片之一，其蘊含的創(chuàng)新創(chuàng)造基因被不斷激活。截至2023年5月，巴中市連續(xù)舉辦十一屆巴人文化藝術節(jié)，領銜設立大巴山文藝推優(yōu)工程獎，開啟了泛巴區(qū)域文藝繁榮新篇章；巴中市聯(lián)合泛巴區(qū)域城市簽訂《巴文化資源保護利用與共享戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，建立了跨區(qū)域考古調(diào)查和發(fā)掘合作、人才培訓培養(yǎng)合作等機制；成立了巴文化研究院，開展了大量巴文化普及推廣工作，打造“問語巴文化”學習論壇、“問語巴文化”交通廣播，以及巴文化研究公眾號等講、讀、聽系列產(chǎn)品；開展重點課題研究，指導和扶持出版《巴中風尚志》《大巴山歷史文化研究初探》等多部人文專著，制作紀錄片《探秘巴文化》，編印內(nèi)資刊物《巴文化天地》；加強傳承城市文脈，推選第一批巴中歷史文化名人，開辟巴中博物館、城市文化中軸線、巴城記憶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等巴文化專題展陳版塊，開發(fā)推出巴文化吉祥物（巴靈）表情包。

巴文化傳承發(fā)展面臨難題

一是缺乏考古實證。巴中市缺乏類似金沙、三星堆、羅家壩、城壩、小田溪等重大考古發(fā)現(xiàn)支撐，文物史實資料較少。二是缺乏挖掘研究。巴中市系統(tǒng)研究、理論闡釋、保護利用、宣傳教育以及傳播影響力度不夠。三是缺乏產(chǎn)業(yè)帶動。巴中市缺乏巴文化龍頭型企業(yè)、支撐性項目，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，產(chǎn)業(yè)體系未建立，產(chǎn)業(yè)鏈條不完備，資源優(yōu)勢還未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。四是缺乏品牌影響。巴中市尚未形成像西安“大唐”、杭州“宋城”、桂林“劉三姐”、宣漢“夢回巴國”等凝聚各方共識且具有影響力的品牌。五是缺乏政策支持。巴中市在發(fā)展規(guī)劃、政策導向、產(chǎn)業(yè)孵化等方面的統(tǒng)籌謀劃不夠，資金支持、人才支撐等要素保障不力。

巴文化區(qū)各地做法及經(jīng)驗

成立專門機構，強化內(nèi)涵研究

湖北省恩施州成立了巴文化研究中心和巴文化研究會，建成國家非遺傳承基地，建設非遺大師工作室9個，加強巴文化研究與傳承。四川省達州市成立了由市委、市政府主要領導任雙組長的巴文化高地建設小組，成立了18人編制的巴文化研究院（正縣級單位），制定出臺《達州市推進全國巴文化高地建設實施方案》，引進對口專業(yè)研究生10人，本科生6人，進一步強化巴文化內(nèi)涵研究。四川省巴文化研究會、四川巴文化普及基地、四川省社會科學院巴文化研究中心先后落戶達州。

加大資金投入，打造文旅精品

重慶市巴南區(qū)財政每年預算3500萬，2000萬作為文化產(chǎn)業(yè)扶持資金，1500萬作為文旅扶持資金，修建了巴文化電影公園，提煉打造了《巴國霓歌》《巴歌渝調(diào)》等精品舞臺展演。重慶涪陵區(qū)主推積巴文化，投資4億元，推動小田溪巴王陵遺址博物館和小田溪巴王陵遺址公園建設，中央電視臺曾對《消失的王陵》做過專題紀錄報道。另外，當?shù)剡€排演《英雄武陵王者歸來》等巴文化主題系列節(jié)目進行常態(tài)化演出。重慶石柱土家族自治縣以土家民俗文化為主導，以“秦良玉及石柱土司文化”“巴鹽古道文化”“古鎮(zhèn)文化”（巴鹽古道包括西沱古鎮(zhèn)）以及其他特色地域文化為補充，以“一歌（《太陽出來喜洋洋》）一舞（土家擺手舞）一服飾（土家服飾）”普及推廣為核心，宣傳推廣土家文化符號，增強旅游文化內(nèi)涵。湖北省恩施州圍繞“白虎之巴”，以土家族民俗文化為巴文化的重要載體，建成了占地面積約20萬平方米的恩施土司城，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、風格獨特、景觀壯麗的，集土家族、苗族和侗族建筑藝術于一體的仿古建筑群落。2013年，湖北省恩施州投入10億元建成總面積7萬平方米的文化中心，聚齊博物館、影（戲）劇院、會議會展中心、規(guī)劃展覽館、文化廣場和健身中心等八大功能。達州市宣漢縣突出“中國氣都，巴人故里”品牌，投資2億元建成羅家壩遺址公園博物館，投資3.5億元推出《夢回巴國》大型沉浸式巴文化情景史詩劇。達州市渠縣突出“竇國故都、漢闕之鄉(xiāng)”品牌，投資5700余萬元建成了全國首座以漢闕文化為主題、數(shù)字化虛擬展示的高科技博物館，提升“中國漢闕文化之鄉(xiāng)”品牌的影響力。

搭建宣傳平臺，強化交流合作

四川省達州市先后舉辦了“通川論道”“巴文化與南方絲綢之路”“羅家壩遺址與巴文化學術研討會”等全國性學術交流研討會，出版了《巴人文化初探》等研究著作。重慶市巴南區(qū)舉辦了巴渝文化論壇，編輯出版了《巴文化研究》等理論書籍。重慶市涪陵區(qū)博物館多次舉辦“枳地遺珍·守望文明”積巴文物展，積極推廣宣傳本土巴文化。

多面相培塑“巴文化中心”城市名片，促進文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本

開展戰(zhàn)略框架研究，文化發(fā)展和城市建設并重

文化發(fā)展和城市建設是一個有機統(tǒng)一的整體，要打造“巴文化中心”城市名片，必須在城市建設發(fā)展過程中融入更多的巴文化元素。通過科學規(guī)劃和頂層設計，確立巴文化在城市發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，使城市建筑、公共空間、文化設施等處處體現(xiàn)巴文化的獨特魅力。一是探索建立文化發(fā)展和城市建設協(xié)同發(fā)展體制機制。文化發(fā)展正日益演化為一種城市化現(xiàn)象，巴文化中心建設目標是一個城市形態(tài)，但不只是一個文化形態(tài)，必須從戰(zhàn)略角度發(fā)現(xiàn)和謀劃以文化為引領的巴中未來形態(tài)，同時努力探索和構建促進兩者協(xié)調(diào)、協(xié)同發(fā)展的體制機制。二是做好巴文化中心城市規(guī)劃編制工作。制定系統(tǒng)方案，在專業(yè)化研究、活態(tài)化傳承、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面制定中長期發(fā)展目標。在文化功能上，在巴文化覆蓋地域范圍內(nèi)，巴中必須成為展示巴人遺存、巴人精神的核心平臺。在區(qū)域發(fā)展上，巴中要有效配置和整合重慶、達州等地的豐富巴文化資源。在文化建設上，要參照四川省文化強省發(fā)展目標，以良好的文化生態(tài)和豐富多樣的文化交流活動，加快促進巴中市建成“巴文化中心”。

大力弘揚巴文化，巴人精神浸潤城市肌理

注重將巴文化元素融入城市公共藝術項目，如雕塑、壁畫等，讓巴文化以“潤物細無聲”的方式浸潤市民和游客的生活。積極推進巴文化進校園、進社區(qū)、進企業(yè)，營造良好的城市氛圍，弘揚巴文化，提高巴文化在巴中市民心中的認知度。一是巴文化進校園，通過開展巴人遺存游覽、巴人故事巡回宣講等活動，弘揚巴人精神。依托教師隊伍，成立專業(yè)團隊，通過專項課題，對巴文化進行深度的學術研究和應用研究，打造精品網(wǎng)絡慕課，擴大學術影響。二是巴文化進社區(qū)，堅持以人為本，在充分尊重人們的生活方式和習慣的基礎上，依托網(wǎng)格化服務，開展巴文化影視作品巡回展播等活動，讓當?shù)鼐用駨那楦猩险嬲J同與熱愛巴文化，增強文化認同感，讓巴人精神浸潤在新時代巴人生活中。三是巴文化進企業(yè)，鼓勵和支持企業(yè)將巴文化元素融入產(chǎn)品設計和企業(yè)文化建設，通過產(chǎn)品和服務傳遞巴文化價值，提升企業(yè)品牌形象。四是巴文化進旅游，結合巴中市豐富的旅游資源，開發(fā)以巴文化為主題的旅游線路和體驗活動，讓游客在游覽中深入了解巴文化，體驗巴人精神。

加大產(chǎn)業(yè)要素投入，迅速累積文創(chuàng)發(fā)展勢能

全方位、系統(tǒng)性地加大產(chǎn)業(yè)要素投入，逐步構建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強大的發(fā)展勢能，實現(xiàn)可持續(xù)高速發(fā)展，為經(jīng)濟增長與文化繁榮注入強勁動力。一是加大資金投入。設立巴文化研究發(fā)展專項資金，高度整合社會資金，鼓勵企業(yè)自籌資金，為文創(chuàng)項目的孵化、運營與擴張?zhí)峁叭剂稀薄６羌鄹咚刭|(zhì)人才。依托臨近的高校和地方史志研究等機構，在文化研究、創(chuàng)意設計、市場營銷等多元領域，積極培育高素質(zhì)本土文創(chuàng)人才，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，培養(yǎng)和塑造富有創(chuàng)新活力與專業(yè)素養(yǎng)的團隊。三是加強基礎設施建設。打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意街區(qū)等集聚地，提供共享的創(chuàng)作空間、展示平臺與配套服務設施，促進文創(chuàng)企業(yè)間的交流合作與資源共享，形成產(chǎn)業(yè)集群效應。四是推動科技與文化的深度融合。利用現(xiàn)代信息技術，如大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供智能化服務，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和市場競爭力。同時，通過科技手段，增強文化產(chǎn)品的互動性和體驗性，吸引更多的消費者參與和體驗巴文化，從而擴大巴文化影響力和文創(chuàng)產(chǎn)品市場占有率。

堅持重點項目帶動，持續(xù)豐富文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

重點項自具有強大的示范效應與輻射能力，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開重點項目的引領與驅(qū)動。聚焦重點項目，能夠整合各方資源，凝聚產(chǎn)業(yè)力量，從而為文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與豐富開辟廣闊道路。一是引進重點項目。聚焦巴文化資源開發(fā)、特色業(yè)態(tài)培育等文化產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)，綜合運用以商招商、委托招商、資本招商等形式，精準引進一批業(yè)界影響力強、運營能力強的頭部企業(yè)，持續(xù)推進巴文化優(yōu)質(zhì)項目建設。鼓勵開發(fā)商和企業(yè)投資建設以巴文化為主題的商業(yè)項目，如巴文化主題餐廳、酒店、購物中心等，以此推動巴文化與現(xiàn)代商業(yè)的融合發(fā)展。二是豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。持續(xù)豐富巴文化體驗式、沉浸式文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，精心打造數(shù)字景區(qū)、空中覽勝、智慧觀光、文化創(chuàng)意、綜藝會展等新型體驗場景。三是開發(fā)創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品。加強與本地藝術家和設計師的合作，進一步提升產(chǎn)品的文化價值和市場吸引力，可以將巴文化符號和元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計生產(chǎn)，如開發(fā)設計生產(chǎn)巴人形象手辦、布藝模型、巴服及周邊產(chǎn)品等。利用現(xiàn)代營銷手段，如社交媒體推廣、線上線下結合的銷售模式，以及參與國內(nèi)外文化創(chuàng)意展會，擴大巴文化文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

科技賦能街區(qū)建設，創(chuàng)設文化智慧體驗空間

通過深入挖掘巴文化的歷史內(nèi)涵，結合現(xiàn)代城市規(guī)劃理念，打造具有巴文化特色的街區(qū)。創(chuàng)新開發(fā)巴文化智慧旅游沉浸式體驗新空間，利用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技，融合文化創(chuàng)意元素，打造特色文藝劇目，建設特色文化街區(qū)。一是打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。充分挖掘廩君傳說、巴渝舞等巴文化特色，借助現(xiàn)代科技和數(shù)字藝術等手段，編演巴文化文藝劇目，打造巴渝舞體驗項目。二是建設巴文化主題街區(qū)。在主題街區(qū)設置NPC定點互動場景，采取實景演藝與VR全感互動相結合，創(chuàng)新開發(fā)巴文化沉浸式體驗空間。三是打造休閑觀光廊道。利用自然景觀、光影技術和視聽技術，結合小型游船體驗，在城市濱河兩岸打造沉浸式巴文化休閑觀光廊道，營造濃厚的文化氛圍。四是推動智慧旅游發(fā)展。通過建立智慧旅游平臺，整合線上線下資源，提供個性化旅游服務，增強游客體驗。利用大數(shù)據(jù)分析游客行為，優(yōu)化旅游路線和產(chǎn)品，提升旅游管理效率。五是加強文化與科技融合的創(chuàng)新研究。與高等院校和科研機構合作，推動巴文化與現(xiàn)代科技的深度融合，不斷探索文化傳承與創(chuàng)新的新路徑。

加強城市品牌營銷，全媒體多維度強化宣傳

著眼大視野、依托大型節(jié)賽活動，進行大流量推介，將巴文化融入城市營銷的各個領域，用全民化、全媒化的思路擦亮“巴文化中心”城市名片。一是制作長效專題宣傳節(jié)目。強化巴文化視聽表達傳播，讓巴文化元素融入巴中市廣播電視節(jié)目全領域；運用紀錄片展現(xiàn)巴文化的內(nèi)涵與特質(zhì)，挖掘巴中城市文化的獨特徽標，從人文歷史、地理知識和詩歌文化等視角推介和宣傳巴中，增強巴中文化形象的傳播力、影響力。二是積極舉辦大型節(jié)事活動。舉辦大型區(qū)域性節(jié)事活動、文化藝術展覽，并做好節(jié)事活動的宣傳，對接央視、新華社等主流媒體，提高巴文化在主流平臺的曝光率。三是強化網(wǎng)絡宣傳話語表達。邀請國內(nèi)外正能量媒體人走進巴人故里，廣泛宣傳推介巴人文化和巴中城市，并充分借助年輕大眾青睞的國內(nèi)新媒體平臺，用自帶流量的現(xiàn)代話語體系進行傳播，讓巴文化更有親和力、感染力和吸引力，讓巴文化與巴中血脈相連、不可分割。

巴中市通過實施一系列創(chuàng)新舉措，能夠有效地將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，增強城市的文化軟實力，讓“巴文化中心在巴中”成為廣泛共識，持續(xù)提升巴中美譽度。

（作者單位：中共巴中市委黨校）