新媒體搭橋 群文活動煥新

業下，新媒體技術飛速發展，改變了人們的生活、信息傳播途徑和社交互動方式。群眾文化活動作為豐富百姓精神生活、助力社會和諧的關鍵，也受到新媒體變革的影響。如今，文化工作者和廣大群眾都在思考，怎樣借助新媒體的長處創新開展群眾文化活動，對此問題進行深入研究，既能提升群眾文化活動的質量與影響力，滿足群眾不斷增長的精神文化需求，又對推動群眾文化活動持續發展有著重要意義。

群眾文化活動在豐富群眾精神世界、促進社會和諧方面有著舉足輕重的作用，隨著時代的進步和新媒體技術的興起，各個領域都面臨變革，群眾文化活動領域也不例外。新媒體既為群眾文化活動帶來新機遇，又帶來一些難題。所以，如何利用好新媒體帶來的機會，克服新媒體帶來的困難，創新開展群眾文化活動，是當下急需解決的重要事情。

群眾文化活動的意義

實現文化功能

群眾文化活動能有效發揮群眾文化的服務、教育、審美等功能，加強群眾文化建設、開展創新性群眾文化活動成為精神文明建設的重要任務。在開展各類群眾文化活動時，民間技藝、傳統習俗等具有歷史記憶的文化元素，獲得了向群眾展示的契機，傳統文化得以在現代社會延續活力，不被時代拋棄。不同年齡的人，尤其是年輕一代參與其中，能直接接觸先輩留下的智慧成果，從而為文化傳承提供切實可行的途徑。此外，群眾文化活動給文化創新創造了良好條件，來自不同行業、有著不同背景的人帶著各自的想法參與進來，在交流過程中，思維相互啟發，新的文化創意便由此產生，新的藝術表現形式、文化產品接連出現，極大豐富了文化生態，讓文化能充滿活力，跟上時代發展的腳步。

提供精神支持

開展群眾文化活動，不僅能使群眾擺脫陳舊思想的束縛，還能培養群眾的創新精神。在社會不斷發展的新形勢下，群眾文化活動必須與實際結合，順應時代發展的潮流，創新活動形式，為群眾樹立正確的價值觀念，提高群眾的競爭意識。同時，群眾文化活動能增強群眾的歸屬感，當大家一起參加民俗節慶等活動時，能強烈感受到群體的力量，在這種氛圍的影響下，人們會意識到自己是社區乃至整個社會文化的一分子，強烈的歸屬感讓人們更加熱愛生活并積極參與社會建設，為構建和諧美好的社會貢獻力量。

新媒體時代為群眾文化活動帶來的機遇

信息傳播的高效性與廣泛性

以往，群眾文化活動在宣傳推廣環節困難重重，時間上，活動信息發布時間受限，無法及時觸達群眾；空間上，宣傳范圍局限于當地，難以突破地域邊界；傳播渠道更是單一，主要依賴張貼海報、在本地報紙刊登簡短信息等方式，導致文化活動的知曉度不高，參與人群有限。新媒體時代的來臨改變了這一局面，社交媒體平臺和文化活動專屬App等新媒體渠道，打破了時間與空間的壁壘，讓群眾文化活動的信息能夠迅速傳播到全球各個角落。活動主辦方發布的預告、活動亮點等內容，能在極短時間內被大量用戶瀏覽，吸引不同地區、各個年齡層的群眾關注，高效且廣泛的信息傳播模式，提升了群眾文化活動的曝光度，為活動的成功舉辦奠定了堅實基礎。

互動方式的多樣化與即時性

傳統群眾文化活動中，觀眾與主辦方、表演者之間的交流模式相對單一，基本是單向輸出，觀眾參與感較弱。而在新媒體時代，觀眾可借助在線評論、彈幕、投票等方式，與主辦方及其他觀眾實時互動。觀著線上文藝演出時，觀眾可即時表達對節目內容、表演形式的看法，還能投票支持喜愛的節目。主辦方能夠依據觀眾的實時反饋，靈活調整活動流程與內容，在提升觀眾參與熱情的基礎上，精準把握群眾的文化需求與喜好，從而為后續活動的策劃與組織提供關鍵依據。

資源整合與共享的便捷性

新媒體平臺具有強大的資源整合能力，能將分散在各地的文化資源匯聚起來，群眾獲取這些資源的成本大幅降低，甚至可以免費獲取。過去，群眾若想獲取文化學習資料，需要輾轉多個圖書館、文化館，耗費大量時間和精力。現在，依托各類文化類新媒體平臺，如中國國家數字圖書館線上平臺、眾多文化藝術教育網站等，群眾可以便捷地搜索到海量的書籍、視頻教程、藝術作品等文化資源。不同地區的群眾文化活動主辦方還能通過新媒體實現資源共享，彼此借鑒成功經驗，共同推動群眾文化活動的創新發展。當一個地區舉辦了具有特色的群眾文化活動時，可以通過新媒體平臺分享活動策劃方案、現場資料等，其他地區的文化工作者便能從中汲取靈感，結合本地實際開展類似活動。

新媒體時代群眾文化活動開展創新策略

活動形式創新：線上線下融合

1.線上直播拓寬參與邊界

新媒體時代，線上直播給傳統的線下群眾文化活動帶來了深刻變革。過去，文藝演出、展覽、講座等群眾文化活動，由于場地空間的限制，只有身處現場的群眾才有機會參與其中。如今，借助新媒體平臺的直播功能，無論群眾身處何地，都能夠實時觀看這些活動。一場精心籌備的文藝演出，以往受限于場地容納人數，現場觀眾數量有限，但現在通過線上直播，能同時讓成千上方的人在線欣賞表演。此外，在直播過程中設置互動環節，如在線提問、解答疑惑等，讓觀眾切實參與活動，極大提升了活動自身的吸引力，同時也增強了觀眾的參與感。線上直播不僅打破了地域限制，讓身處不同地區的群眾都能同步參與活動，還讓活動變得更加生動有趣，有效拉近活動與群眾的距離，讓文化活動惠及更多人。

2.線下活動增設線上互動

舉辦線下群眾文化活動時，借助新媒體平臺設置線上互動環節，同樣是富有創新性的方式。以線下音樂節為例，現場觀眾可以通過掃碼的方式參與線上投票，選出自己心儀的樂隊或歌曲；線上觀眾能通過直播觀看演出，并且利用彈幕功能為表演者加油助威；活動結束之后，主辦方可以在新媒體平臺發起話題討論，引導觀眾分享自己對活動的感受。通過這樣的方式，活動影響力從現場延伸至線上，吸引了更多人的關注，進一步擴大了活動的影響力，使活動的熱度能夠持續保持，在更大范圍內傳播活動的文化價值，不僅可以吸引更多人參與群眾文化活動，還能豐富群眾參與文化活動的體驗。

3.創建線上社區促進交流

創建專屬線上社區，為參與者搭建交流平臺，是實現線上線下融合的又一項重要舉措。在線上社區，群眾既可以自由地分享攝影、繪畫、文學等文化作品，又能夠圍繞各類文化活動發起話題討論。主辦方可以定期在社區舉辦線上比賽、創意征集等活動，這樣不僅能充分激發群眾參與文化活動的熱情，還能增強社區成員的凝聚力。通過線上社區，文化活動得以在虛擬空間持續開展，讓群眾在日常生活中隨時隨地參與文化交流，既豐富了群眾的文化生活，又促進了群眾之間的文化交流與互動，最終形成活躍的文化交流生態圈。

內容創新：貼近群眾需求與時代特色

1.挖掘群眾生活文化故事

群眾文化活動內容創新的核心要點，在于緊密貼近群眾的實際需求。深入群眾的日常生活，挖掘蘊含文化價值的故事，是挖掘群眾生活文化故事的有效途徑。這些故事往往帶有鮮明的地方特色，反映特定的時代特征，都是群眾文化活動的寶貴素材，并且極易引發群眾的情感共鳴。將這些故事融入群眾文化活動，如編排成小品、歌曲、詩歌朗誦等節目進行表演，群眾在欣賞節目的過程中，能真切感受到家鄉的發展變遷，增強對家鄉的熱愛之情。此外，這種貼近群眾生活實際的活動，更容易在群眾心中引發強烈的情感共鳴，讓群眾更加積極主動地參與活動，使活動真正成為群眾表達情感、展現生活的文化舞臺。

2.融入社會熱點與流行文化

緊跟當下社會熱點話題和流行文化趨勢，并巧妙地將其融入群眾文化活動，是內容創新的重要方向。隨著全社會環保意識的不斷增強，可以舉辦以環保為主題的群眾文化活動，通過表演、視頻播放、知識競賽等形式，向群眾傳遞環保理念。如果能夠邀請“網紅”、明星參與這類活動，借助他們的影響力，就能夠吸引更多群眾關注活動，讓活動所傳達的環保理念深入人心。將社會熱點與流行文化相結合的方式，能讓群眾文化活動緊跟時代步伐，且更具時代感，吸引更多不同年齡段的群眾參與，使群眾文化活動在新時代背景下煥發新的活力，發揮更大的文化傳播和教育作用。

3.鼓勵群眾自主創作

借助新媒體平臺鼓勵群眾自主創作文化內容，并為其提供展示和分享的機會，為群眾文化活動注入全新活力。例如，在短視頻平臺發起創作挑戰，用戶按照指定的主題創作短視頻并發布。群眾創作的作品通常內容豐富多樣，形式新穎獨特，為群眾文化活動提供了大量新鮮的素材。主辦方可對優秀作品進行評選和獎勵，并將這些優秀作品納入線下活動的表演或展覽中，進一步激發群眾的創作熱情，讓群眾從活動的單純參與者轉變為內容創作者，豐富群眾文化活動的內容來源，使活動更加貼近群眾的生活實際，展現群眾豐富的文化創造力。

傳播渠道創新：多平臺聯動與精準推送

1.多平臺聯動全方位推廣

傳播渠道的創新對群眾文化活動的推廣起著重要作用。與多個新媒體平臺建立合作關系，進行全方位的推廣，是行之有效的方法。不同的新媒體平臺有不同的用戶和傳播特點。微信公眾號由于用戶黏性較高，信息傳播較為精準，所以適合用來發布詳細的活動介紹與報名信息；微博具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，有利于發起話題討論，吸引更多人關注；抖音憑借精彩有趣的短視頻內容，能夠吸引大量年輕用戶，趣味性和娛樂性較強；與嘩哩嘩哩平臺的UP主合作，能夠有效擴大活動在二次元群體中的影響力。通過與不同類型的新媒體平臺合作，根據各個平臺的特點制定相應的推廣策略，就能擴大活動的覆蓋范圍，吸引不同類型的群眾參與活動，顯著提升活動的關注度與參與度，讓群眾文化活動能夠在更廣泛的范圍內傳播，發揮更大的文化影響力。

2.大數據實現精準推送

利用新媒體平臺的大數據分析技術實現精準推送，是創新傳播渠道的又一重要手段。新媒體平臺借助大數據分析用戶的興趣愛好、瀏覽歷史、地理位置等信息，能夠精準推送群眾文化活動信息。以文化活動App為例，經過大數據分析，如果發現用戶A經常瀏覽音樂類活動信息，并且居住在特定區域，當該區域附近有音樂演出活動時，App就能夠自動向用戶A推送活動詳情，包括活動的時間、地點、曲目介紹等。這種精準推送的方式可以提高活動信息的送達率與有效性，讓群眾更容易獲取感興趣的活動信息，提升活動的參與率，使活動推廣更具針對性，避免信息的盲目傳播，高效利用活動資源，顯著提升推廣效率和效果。

活動組織與管理創新：提升服務質量與效率

1.搭建智能管控平臺，全程護航活動開展

組織群眾文化活動時，運用先進的信息技術搭建智能化管理系統尤為重要。活動籌備階段，該系統能全面整合各類資源信息。以場地為例，它能精準展示不同場地在各個時段的空閑狀況，無論是室內場館還是室外廣場，其可用時間段一目了然；對于表演人員，系統也能清楚呈現他們的檔期安排，組織者可據此清晰規劃活動，避免場地與人員的時間沖突，讓活動策劃更加周全。活動正式開展時，智能系統的實時數據監測功能便發揮關鍵作用，快速統計現場參與人數及線上直播觀看人數，同時收集觀眾的互動信息，如在線提問的數量、觀眾留言內容等。組織者依據這些數據，能夠靈活調整活動節奏，若某個表演環節觀眾反響熱烈，歡呼與掌聲不斷，便可適當延長時間，滿足觀眾的熱情；如果某個環節觀眾反應平淡，參與度不高，就及時加快進度，或者臨時調整活動內容，以保持活動的吸引力。活動結束后，智能化管理系統還能自動收集整理觀眾反饋，并分類匯總觀眾提出的意見和建議，為后續活動的改進提供可靠依據。

2.簡化流程并提供個性化服務，滿足多樣需求

新媒體環境下，群眾對活動服務的便捷性和個性化有了更高期待。活動組織者應著力簡化報名、咨詢等流程，提供多種便捷的報名方式，如開發微信小程序或專門的文化活動App，群眾通過手機操作便能完成報名，節省參與活動的時間成本。不同群體需求各異，組織者需關注并提供個性化服務。對于老年群體，考慮到他們可能對線上操作不太熟悉，可安排工作人員在現場提供線下協助報名服務，耐心指導他們完成報名流程；對于殘障人士，在活動場地的通道設置、座位安排等方面充分考慮其特殊需求，配備無障礙設施，并安排專人提供引導服務，確保他們能順利參與活動。此外，活動組織者還可借助新媒體平臺提前對活動進行預告和預熱，通過發布圖文、視頻等形式，向群眾介紹活動環節、精彩節目及注意事項，群眾可以提前了解活動情況，做好參與準備，更好地融入活動。

綜上所述，我國經濟水平的提高使人們的生活方式隨之改變，對精神文化的需求不斷攀升。因此，群眾文化成為新時代中國特色社會主義精神文明建設中充實人們精神世界的重要途徑。新媒體技術可運用于各領域，包括群眾文化活動，這不僅能有效增強文化活動的互動性和實效性，還能提升人們的文化素養，推動和諧社會建設。文化工作者和廣大群眾需共同努力，充分挖掘新媒體的潛力，提升活動質量與影響力，滿足人們不斷增長的精神文化需求，助力群眾文化活動大步邁向全新的發展階段。

（作者單位：昌邑市困難職工幫扶中心）