扎實推進新時代文學融入現代化傳播格局

習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中高瞻遠矚地指出：“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由于文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。”在網絡媒介的影響下，文學傳播的價值和路徑發生了巨大變化，由印刷出版為主轉向多種傳播路徑并存且相互交融的形式，拓寬了文學傳播路徑，推動了文學繁榮發展和精神文明建設。

多媒體介質強化傳播效果，帶來機遇和挑戰。互聯網、新媒體和移動設備的普及在一定程度上改變了文學傳播的路徑。文學傳播不再完全依賴紙質媒介，聲音媒體、影視媒體、社交網絡媒體逐漸成為文學產品傳播的主要路徑，全球有聲書市場增長迅速，有聲書聽眾年輕化趨勢明顯，文學衍生品傳播勢頭迅猛，以文學作品為基礎創作的影視作品可在短時間內風靡社交網絡，自媒體和短視頻等新媒體不但提升了文學產品的傳播效率，還豐富了文學產品的傳播形式。

和視聽接受越來越成為日常閱讀的新形態，文學有了更為豐富的表達形式，催生了跨界合作以及網絡文學、博客文學等新的文學形式，文學作品創作效率提高，審美風格更為多樣，為大眾帶來了更豐富的精神體驗。與此同時，網絡媒介在讀者和文學創作者之間搭建了更為方便、暢通的溝通渠道，讀者能夠借助網絡平臺與作者交流，在交流、評價中提供對作品的看法、意見和寫作思路，引發作者思考，為作者完善文學作品提供重要依據，從而助推文學創作和繁榮發展。

一、追隨時代的步伐，積極開拓文學發展新空間

從古至今，文學的推廣傳播方式一直在與時俱進。人類文明史上的文學傳播主要有口耳相傳、文字傳播、聲像傳播三種方式，并與社會生產力、科技發展水平密切相關。當網絡新媒體傳播逐漸成為獲取信息的主要渠道時，文學推廣傳播與時俱進，是讓文學扎根大地、保持生命力與活力的必要條件，也是新時代文學高質量發展的題中應有之義。

新媒體時代，文學創作與傳播迎來新機遇，也面臨新挑戰。一方面，社交媒體與短視頻的崛起改變了人們的閱讀習慣，緊隨影視產品，進一步擠占文學閱讀的空間。另一方面，文學創作適應新媒體時代的過程也非易事。滋生于紙質媒介的傳統文學，其創作方式與新媒體特性并不天然兼容，多模態符號尚未成為文學創作的主流資源。由此可見，對文學來說，挑戰與機遇并存。

在網絡媒介影響下，網絡閱讀

新媒體時代的文學傳播是多渠道、多平臺的融媒傳播。文學界不斷強化互聯網思維，以“文學+”的開放姿態積極融入現代傳播格局，大力構建互聯網時代文學與讀者的新型關系。

面對新的文學生態和傳播格局，作家、文學工作者應當轉變觀念，以更強的服務意識，將文學中蘊含的精神產品的價值更有效地傳遞給更廣泛的同時代讀者。

新媒體時代，文學在生產、傳播上的諸種變化，其目標在于探索如何與讀者更好地發生碰撞，加強不同人在不同時空的情感聯結、激發讀者的分享欲望，重新締造文學與生活的緊密關系，形成新的閱讀空間，創新文學的表達方式。

當前，文學生產方式、傳播方式和群眾接受、欣賞習慣發生巨大轉變，只有勇敢打破傳統文學的界限，積極探索新媒介、新技術與新敘事的結合，才能打造出具有時代感和前瞻性的文學作品，文學的聲音才能傳得更遠。

二、新媒介語境下文學傳播呈現新圖景

互聯網時代文學傳播方式的變化，促使文學開始主動尋求自我更新的方式或渠道。最初，文學期刊嘗試與網站合作，將電子版內容在網上登載，通過將紙刊的文本內容搬到網上以適應電子化的潮流，此舉帶來的媒介轉換的意義并不明顯；接著，文學期刊又通過博客、微博等形式進行推送，增加刊物與讀者的互動。但真正引發“文學出圈”話題的，還是新媒體平臺助力文學傳播的幾番嘗試。

《湖南日報》重磅推出《文學里的村莊》大型融媒體系列報道，很好地體現了傳統媒體和新媒體的深度融合，在省內外刷屏熱傳，堪稱“現象級產品”。經各平臺全方位立體傳播，在短短的十來天內，全網閱讀和下載總量超過7億人次，這是“融媒體 + 文學”互助賦能的一次非常成功的嘗試，形成密集的話題效應和傳播聲勢。

作家劉震云的作品《一日三秋》采用了融媒“沉浸式”發布，即讀者沉浸在了作品的視界之中，朗誦、舞蹈、微話劇等藝術形式將小說中的人物立體呈現在讀者面前，為新書亮相提供了更具代入感、觀賞感的跨界演繹體驗。

以茅盾文學獎等頒獎典禮為平臺的“中國文學盛典”，大膽運用新技術條件提供的一切可能性，將文學頒獎典禮與作品朗誦、情景歌舞、舞劇、合唱等舞臺表演形式相結合，推動優秀作家作品以更豐富的形態、更新穎的傳播方式走進大眾視野，展現文學之風雅，讓藝術舞臺綻放出文學光芒，也是推動新時代文學融入現代傳播格局的有力實踐。

越來越多知名作家紛紛入駐短視頻平臺，介紹新作、分享日常、塑造公共形象，不僅對文學知識進行分享，而且深入用戶日常，用文學照亮并指引生活。比如一些知名作家的短視頻賬號發布個人文學生活、心路歷程，將文學與生活緊密結合在一起，深化了文學對于生活實踐的導向作用。

傳統文學期刊紛紛“出招”，加快了媒體融合，跨界合作，形成文字、圖像、視頻的立體傳播，他們進入抖音直播間，在直播間“觸摸時代脈搏”，以前所未有的方式開展雜志宣傳和訂閱。如《人民文學》《收獲》兩大老牌期刊先后走進“與輝同行”直播間，《天涯》《小說月報》等開始嘗試“直播帶貨”，《十月》《花城》等入駐小紅書等新媒體平臺。隨著新興業態的發展，作家、文學工作者等走進直播間，或者化身成短視頻“博主”分享感悟、傳播知識，直播在文學界已經成為一個現象級事件。

三、強化互聯網思維，推動新時代文學跨界破圈

全媒體時代，文學創作和傳播正經歷蝶變。在新技術環境下，如何創新文學傳播方式、主動融入現代傳播格局？

在推動新時代文學高質量發展過程中，我們必須以更大的勇氣和魄力打破路徑依賴，以更新的思路和舉措創新文學生產傳播機制，不斷強化互聯網思維，將大數據、人工智能等沖擊傳統業態的技術手段轉化為推動新時代文學轉型發展的“助推器”，努力為文學傳播插上信息化的翅膀。

構建文學資源網絡平臺，滿足受眾文學需求。構建文學資源網絡平臺，收錄整合各種期刊、工具用書、經典名著等文學資源，能夠提供更為便利的文學作品獲取方式，有效滿足大眾對文學作品的差異化需求。一是要明確文學作品和資源的分類標準，以作者、作品類型、作品熱度等模塊化為社會大眾呈現文學作品，簡化用戶操作流程，方便高效搜尋和檢索。二是要重視平臺功能與頁面設計，頁面設計重“簡”輕“繁”，追求平臺功能的全面化，提供閱讀、下載、瀏覽、購買、轉存等功能，滿足不同閱讀習慣。三是與第三方機構和文學創作者建立合作關系，為平臺引進更多優質文學作品，提高平臺的用戶吸引力。四是提供反饋渠道，及時接受并處理用戶反饋意見，提高平臺用戶體驗感。

合理借助網絡技術和工具，拓寬文學傳播渠道。我國是互聯網原住民基數最大的國家之一，要以社會大眾喜聞樂見的方式，通過合法合規手段利用網絡工具傳播文學，滿足社會大眾多樣需求。據不完全統計，當前文學作品向網絡視聽作品轉化的比重不斷提高，超半數網絡劇改編自文學作品。借助微博、QQ、微信等社交媒體平臺，開設網絡賬號、建立網絡群，定期發布文學作品及相關信息資源，提高文學作品的傳播度；借助微信讀書、七貓小說、京東讀書等在線閱讀平臺，發布高質量文學作品供用戶免費閱讀；借助喜馬拉雅、番茄暢聽、懶人聽書等聽書平臺，為用戶提供新的文學作品欣賞方式，滿足多樣化的信息接收需求；借助網絡技術更全面地收集社會大眾的文學偏好以及文學作品熱度，針對性地優化用戶體驗、提供個性化的作品。

發揮網絡視頻直播特性，增強文學傳播趣味。一是鼓勵文學作品創作者、研究者和愛好者建立個人直播賬號，定期開設文學作品專題直播，以網絡直播的手段解讀和傳播文學作品內容，即時解答讀者的看法和問題。二是通過直播與文學相關的線下研討會、線下文學講座等聯動，為文學愛好者參與更為專業化的文學講解與討論提供機會。三是利用短劇、微視頻等形式情景化再現或改編文學作品經典橋段，直觀呈現文學作品的情節和人物特性，幫助讀者形成更為具象化的感知體驗。傳統文學載體和作家擁抱新媒體、走進直播間，是對文學初心的回歸，可以觸及更多讀者的心靈。視聽傳播是文學在數字時代的重要載體。視聽傳播的動態交互連接有助于打破傳統文學固有的線性出版模式，新的文學傳播發行場景為文化產業上下游協同合作提供更多創新的可能，與社會現實生活深度融合，促使文學創作與人民群眾日常增長的精神文化需求更加匹配。

加強對外傳播，發揮新時代文學國際傳播功能。翻譯出版是國際間文學傳播的主要渠道。當代中國文學作品翻譯到海外取得了不錯閱讀量的例子很多，中國當代作家余華、畢飛宇、殘雪、池莉、韓少功、賈平凹、劉震云、蘇童、王安憶等人的法譯本作品在法國十分暢銷。劉慈欣科幻小說《三體》系列已輸出30多個語種，外文版累計銷量超過330萬冊，并在歐美發達國家及“一帶一路”沿線國家獲得廣泛的好評和閱讀量。隨著時代發展，中國文學的外譯傳播載體愈發多樣化。除了報紙雜志、圖書出版這些傳統媒介外，影視、網絡等新興媒介也成為助力中國文學海外傳播的有效途徑。近幾年，文學界加快中國文學海外譯介，推出“揚帆計劃”，打造“Z世代”國際傳播工程，開展“網文出海”行動，推動網絡文學國際傳播，使中國文學在更大、更自主的平臺上與世界文學自信對話。據統計，中國網絡文學市場規模連續增長，讀者群覆蓋五大洲，2021年出海用戶規模達到1.45億人。

推動優秀文學作品向影視劇、舞臺藝術等形式轉化。將文學作品通過電影、電視劇、戲劇等藝術形式加工、改編，可以迅速有效地提升作品傳播力。文學與影視的良好互動由來已久，雙向互動始終不斷。在中國電視劇發展史上，文學作品始終是劇集改編的一座“富礦”。影視劇放大著經典文學的社會影響力，文學作品則為影視劇發展注入堅實的人文底色。文學作品被改編為電影、電視劇、戲劇等藝術形式后，就可以全方位地調動觀眾耳、眼、大腦、內心等身體各器官，特別是在3D、4D技術引入之后，其帶來的震撼更是紙質作品難以企及的。在現代傳播格局中，文學與影視劇雙輪驅動，雙向賦能。近年來，根據《人世間》《繁花》《大江大河》《我的阿勒泰》等文學作品改編的電視劇屢創收視熱潮，成為“現象級”文化熱點，這一現象充分展現出文學與影視聯動的長尾效應。

新時代廣大作家和文學工作者面對日漸成型的“文學 + ”生態新格局，要以開放的姿態擁抱新的閱讀生態，主動融入現代傳播格局，善于運用技術革新創新文學傳播方式、強化文學價值延伸，重視向電影、電視、動漫、紀錄片、微電影、網絡微劇、網絡短視頻等多種形態文化產品接軌融合轉化，助推作家“出鏡”作品“出圈”，拓展文學的影響受眾，使優秀文學作品在“圈內圈外”、海內外產生廣泛影響，更好地滿足人民精神文化生活新期待。