吳昆明：產品力是唯一不會過時的品牌語言

中國完全有機會打造出世界知名的品牌。這里面有個關鍵邏輯叫起勢，國家發展的勢能特別重要。往細了說，產品力是根本，要是沒有產品力打底，一切都是空談。你看那些高端品牌和奢侈品，它們的產品力都是頂尖的，工業能力也達到了頂級水準。咱們中國的產品力和供應能力很強，這是咱們最大的優勢。

再說說怎么塑造品牌。就像早些年家電市場主要是日本和韓國品牌的天下，像松下、三星的電視、洗衣機、空調隨處可見。但現在呢，不管是普通家庭還是高端家庭，格力的電器、海爾的冰箱、卡薩帝的洗衣機都成了主流。還有汽車行業，它的社交屬性更強。以前奔馳、寶馬、奧迪這些品牌很受歡迎，現在就算降價也不好賣了，而比亞迪、理想這些中國新能源汽車領域的頭部品牌已經走向了全球。

產品力是品牌力的重要基礎。我剛開始做買手的時候，皮爾卡丹剛進入中國，那時候中國人的服裝質量很差，有衣服穿就不錯了。過去溫州的鞋子容易脫膠，張瑞敏砸冰箱的事也反映出當時的品質問題。消費者買一次國貨就失望一次，自然就不愿意再買了。

現在情況完全不一樣了，比如華為手機，現在賣得比蘋果貴，還比蘋果好，這在以前是不敢想的。華為手機一開始做的是廉價定制機，幾百塊錢，性能還很差，根本沒人用。但經過不斷研發改進，現在的華為手機特別好用，有些方面比蘋果做得還好。這種轉變的背后，其實就是產品力的提升。