巧用廣告音樂助力短視頻營銷傳播

廣告音樂作為短視頻營銷傳播要素中的視聽表達符號，對受眾具有很高的說服力和影響力，也具有很強的傳播效用。它有著很強的感召力、感染力和震撼力，能夠迅速地轉化氛圍，調動人們的感官和情緒，具有激發人們的情緒和聯想并創造記憶點的能力。

如何在有限的時間里吸引觀眾的眼球和喚起記憶，使視頻傳播更具吸引力、感染力和穿透力，是短視頻營銷傳播中的一個關鍵問題。音樂、畫面和文字是相互融通的，因此短視頻營銷傳播中的廣告音樂能在畫面、文案和音樂之間形成協同傳播。可見，合理運用廣告音樂可以使短視頻更具有吸引力，使品牌營銷更具創造力和影響力，使觀眾在潛移默化中不由自主地接受品牌形象。

廣告音樂在短視頻營銷傳播中的作用

音樂對短視頻營銷傳播有著增益的作用。廣告音樂的插入可以進一步強化廣告的吸引力、感染力以及傳播力，并通過參與式傳播強化觀眾參與感，提升短視頻的營銷傳播魅力和藝術性，讓更多的創意活躍在企業的品牌營銷過程中。廣告音樂在企業短視頻營銷中不僅是點綴，更是深度影響傳播效果的關鍵要素。從情感共鳴層面來看，契合品牌調性的音樂能夠快速拉近與觀眾的心理距離。比如，輕快的旋律可傳遞品牌活力，舒緩的音樂則能營造溫馨氛圍，讓觀眾在情感觸動中加深對品牌的記憶。在注意力經濟時代，短視頻前幾秒的吸引力至關重要，廣告音樂能在瞬間抓住觀眾耳朵，降低觀眾跳出率。當音樂與畫面、文案巧妙配合時，能形成多維感官刺激，吸引觀眾更直觀地理解品牌理念和產品優勢。同時，具有傳播性的廣告音樂容易引發二次創作，用戶會自發使用該音樂素材進行短視頻創作，形成裂變式傳播，擴大品牌影響力。此外，音樂自帶的文化屬性，還能賦予品牌獨特的文化內涵，提升品牌在消費者心中的價值感，讓企業短視頻營銷活動在激烈的市場競爭中脫穎而出。

提升廣告傳播效果。廣告音樂的節奏或旋律可以很快吸引消費者的注意力，讓消費者在短時間內記住廣告。相關的研究證實，音樂可以激發消費者情感、提高廣告的記憶度。如步步高的音樂手機通過一首簡單的歌曲《我在那一角落患過傷風》，讓人一秒鐘就記住這一品牌，這也使得其宣傳效果得到大幅度的提升。這首歌在音樂編曲中以“da，len，da，len”的簡單的旋律形成了它的廣告識別標志，在多年以后仍然會讓人想起它的廣告內容。在短視頻制作與傳播過程中，音樂能夠更好地與文案、畫面一起發揮作用，極大提升廣告的表現力，讓品牌信息更加深入人心。廣告音樂不僅可以讓廣告賦予品牌更強烈的情感訴求，而且在傳播時可以通過不同的節奏、旋律把消費者的情緒帶入其中。例如，在步步高音樂手機的廣告畫面中，歌手宋慧喬秀美的形象與《我在那一角落患過傷風》的音樂相得益彰，符合自由、時尚的品牌形象，成功俘獲了一批年輕人。

增強廣告氛圍渲染。短視頻可以通過音樂營造一種氛圍或情境，增強廣告所需要的吸引力和感染力。例如，在可口可樂的廣告中，通過歡樂、活潑的音樂，把廣告表達的“快樂”主題理念形象地傳達給受眾，讓他們感受到一種快樂的情緒。企業可以通過選定一個與品牌相契合的音樂，使短視頻廣告產生一種感情的力量，加深品牌在受眾心中的情感植入。音樂的氣氛渲染作用十分必要。短視頻的播放一般時間不長，如何讓廣告快速吸引觀眾的眼球，并給予受眾品牌方面的信息，這是決定廣告是否能取得成功的重要一環。音樂的旋律、節奏、感情等特性可以帶給廣告一種特定的情感氛圍，讓受眾很快適應這種由廣告營造出的情境氛圍。例如，歡樂的音樂配上人們開懷大笑、歡聚一堂的畫面，使可口可樂的廣告主題理念——“快樂”深入人心。比如寶潔公益廣告《媽媽的味道》中溫馨的背景音樂加上畫面中母親做菜的情景就很好地將偉大的母愛傳達出來，使得消費者在看到此條廣告時被深深地觸動。

塑造品牌形象。廣告音樂可以作為品牌的核心符號，在消費者當中建立品牌形象。例如，諾基亞手機的開機鈴聲，幫助其形成重要的識別度。音樂和品牌調性的匹配賦予了品牌獨有的文化和價值觀念，有利于消費者建立起對品牌的獨特認知。對于諾基亞手機來說，特定的開機鈴聲所帶來的不同感受，會讓消費者對于這一品牌形成特定的認知，培養出濃厚的品牌忠誠度。

促進用戶互動與分享。音樂具有天然的傳播性，一段旋律簡單易記的背景音樂也可以激發用戶主動傳播，擴大短視頻的傳播半徑。抖音上火起來的許多短視頻都屬于有獨特背景音樂的短視頻，人們對于此類短視頻的模仿和二次創作也進一步促成了短視頻的傳播。借助于音樂的選取，企業可以刺激用戶主動參與的積極性，進而提升短視頻傳播的效果。音樂還可以借由產生某種情感來激發用戶的傳播欲望。一段能夠讓觀眾情感產生共鳴的背景音樂，通常會使受眾產生傳播欲望，進而導致短視頻傳播范圍的進一步擴大。如在支付寶的春節廣告中，背景音樂選擇非常溫暖，并和畫面中小家人團聚的情境相互配合，傳遞出“團圓和幸福”的情感主題，使人們在觀看中產生了濃厚的情感共鳴。

提升短視頻營銷傳播效果的具體策略

廣告音樂的應用影響著短視頻廣告傳播效果，因此需要通過對廣告音樂與品牌氣質的適配、對廣告音樂形態的突破、對用戶行為的引導和對投放模式的優化來充分發揮短視頻廣告音樂的傳播優勢。

精準匹配音樂與品牌調性。利用廣告音樂凸顯品牌風格。廣告音樂最直接的作用就是適合并準確體現品牌的風格特點，讓消費者對品牌風格具有更加深刻的印記，從而增強廣告的情感表達，增強短視頻的傳播效果。

根據品牌定位選擇音樂風格。企業應在契合品牌的核心價值以及針對不同用戶特點的前提下，選擇適合的品牌音樂風格。音樂風格的選擇直接關系到企業品牌形象的塑造以及用戶之間情感的牽連。以奢侈品牌為例，路易威登的品牌廣告中常采用古典音樂，悠揚的旋律和精致的配器風格有效地傳達了其“奢華的、優雅的”品牌形象理念，達到了吸引高端人群購買的效果。年輕化品牌應選擇流行音樂或者電子音樂，比如耐克的廣告常采用動感節奏的電子音樂風格，鏗鏘有力的韻律和感人的節奏使得品牌成功地呈現“活力和熱情”的品牌形象理念，有效吸引了年輕人群的注意力。流行音樂由于其廣泛的用戶基礎和傳播性，對于短時間內吸引用戶的情感共鳴起到了不錯的作用，成功地加強了用戶的情感連接，如蘋果公司的廣告中常采用簡潔明亮的背景音樂旋律，與畫面中產品的簡潔化設計相結合，使其“簡約的，創新的”品牌理念得以有效傳達，在觀看宣傳視頻的人群中形成了明顯的情緒感知效果。

注重音樂與廣告內容的契合度。音樂要為短視頻畫面、文案、情節服務，音樂不能和視頻內容出現割裂，比如在敘述溫情故事的廣告中，柔和舒緩的音樂可以讓廣告故事情感傳遞得更好。音樂和廣告內容的搭配決定了廣告的情感表達和廣告的傳播效果。在短視頻廣告中，音樂不僅是背景音樂，還在情感傳遞中發揮著重要作用。企業挑選出與廣告內容相適應的音樂，可以加強廣告的情感傳遞，提高短視頻的觀看體驗。音樂節奏的快慢變化能引導觀眾情緒的走向，在一些緊張刺激的廣告背景中加入節奏較快的音樂，可以起到渲染緊張情緒的作用；在一個溫馨感人廣告場景加入舒緩的音樂，則可以加強觀眾的情緒感染。例如，在星巴克的廣告畫面中，輕快的背景音樂與畫面中人們飲咖啡的場景相結合，給人們傳遞品牌理念——“放松、愜意享受”，讓觀眾在欣賞廣告視頻中感受一種舒適愜意的狀態。

創新音樂表現形式。短視頻營銷相關的新音樂表現形式能夠讓廣告更加具有吸引力和宣傳效力。在短視頻的背景樂使用中，背景音樂雖然可以滿足一定的情緒渲染需求，但是依然無法突出短視頻的特色。因此，在廣告設計中需要創新音樂形式，推進原創音樂創作與音效的融合形式，讓短視頻突出創新特質，強化視聽傳達力，吸引更多人的關注。

嘗試原創音樂創作。原創音樂更加符合品牌形象和廣告的訴求，也更具創意。部分品牌通過廣告歌曲的定制，形成具有品牌標簽色彩的音樂符號。原創音樂的創作是品牌差異化競爭的有效方式。品牌通過定制音樂的形式，讓廣告充滿豐富的文化內涵和情感元素，建立消費者對品牌的新認知。作為國潮品牌的典型，近年來李寧品牌廣告中不約而同選擇原創歌曲來傳達廣告要表達的品牌理念。比如李寧“悟行”系列廣告音樂中，李寧就為該廣告制作了一首結合中國傳統樂器（如古箏、笛子）和現代電子音樂風格的作品，作品的前半部分是由古箏演奏悠長的旋律，后半部分則加入電子音樂的節奏和律動感，表現出厚重的傳統文化根基與鮮明的現代時尚活力，使得廣告具有更強的吸引力。通過音樂與畫面的共同作用，吸引年輕消費者目光。它成功地賦予品牌新的定位，增加了品牌的產品記憶點，在消費者心目中傳達了李寧品牌“國潮先鋒”的品牌形象，原創音樂讓整個廣告更加具有吸引力。

結合音效與音樂增強表現力。音效與音樂的混用是加強廣告視聽效果的有效手法。企業可以借助音效給廣告帶來更為豐富、更具吸引力的創意元素，從而增強廣告的視聽效果。比如，長安啟源A07是一款國產的新能源車型，其廣告恰當地融入音效與音樂，成功地提高了廣告的視聽效果。在長安啟源A07的廣告里，借助車輛行駛過程中所發出的電機音、輪胎摩擦路面產生的聲音、風噪等音效，增強了廣告的真實性和科技感。長安啟源A07的廣告以車輛行駛時的速度動態為參照，借助車輛的加速過程所發出的音效，有效加強廣告真實度和科技感。當車輛畫面進入倒敘方式，廣告音樂的節奏變得更加激烈，輔助車速漸快的汽車加速所產生的音效，對廣告的整體節奏和氛圍進行了催化，形成一種科技感、未來感和動感駕駛體驗，給觀眾提供了傳統動力新能源的未來視角。這樣，長安啟源A07將音效與音樂進行整合的廣告形式，增強了廣告內容的視聽效果和傳播力，一方面可提高觀眾對該車的視覺興趣和聽覺刺激，同時也會在潛意識里對品牌的形象產生積極正向的情感認知。

利用音樂激發用戶參與。在短視頻營銷的過程中，音樂是其中的一個重要元素。基于視頻的互動性音樂挑戰和熱門音樂元素的加入，能夠將用戶情緒點燃，提高短視頻的營銷效果。因為音樂是比較方便和容易傳播的元素，而不只是讓用戶進行一些簡單的模仿。

設計互動性音樂挑戰。互動性音樂挑戰是當下短視頻比較常見的用戶參與式活動。音樂挑戰難度不宜過大，簡單的互動挑戰可以激發用戶的創作欲望和分享欲望。在抖音平臺上通過短視頻流行音樂聯動的互動挑戰是當前常見的形式。例如：手勢舞挑戰、對口型挑戰等，都是通過這樣的手勢聯動、挑戰熱點音樂等方式吸引用戶加入舞蹈等挑戰視頻，增強了用戶的參與感。用戶通過挑戰、二創，將品牌內容進一步傳播和擴展。此外，用戶通過挑戰短視頻也容易產生與企業的共鳴。例如，蜜雪冰城在抖音上線“音樂舞蹈挑戰”，把品牌廣告曲和簡單易于學習的動作結合起來。用戶樂此不疲地模仿，吸引更多的人加入挑戰舞動作，同時也對品牌舞蹈形成更多“二創”作品，提高了用戶品牌的體驗感，進一步增強了用戶的參與感和黏性。

結合熱門音樂提升傳播效果。采用當下熱門的音樂作為短視頻背景音樂，在借助音樂的熱度同時可以將短視頻傳播得更廣。如一些品牌通過在短視頻中使用當下熱門歌曲作為廣告音樂，可以獲得年輕人的喜愛。熱門音樂本身具有一定的傳播效應，其快速吸睛且易引起情感共鳴的優勢能夠將短視頻的傳播率提高。例如，在抖音上爆火的一首歌《少年》在各大短視頻平臺上使用頻率非常高，更在QQ音樂、網易云音樂等音樂APP上獲得了大批量的下載和傳播，成為全網大熱的熱門歌曲。熱門音樂作為廣告音樂，品牌可以通過熱門歌曲的熱度，將傳播效率和流量提高。當然，熱門音樂還可以通過情感共鳴來調動用戶的分享興趣。情感共鳴除了會讓用戶記住廣告，還有機會讓用戶對品牌產生良好情感聯想。

優化音樂投放策略。短視頻營銷中的音樂投放策略關系到廣告傳播的有效性。結合音樂投放策略和平臺特點進行針對性的音樂選擇和數據分析，能提高廣告投放的精準度和轉化率。

根據平臺特點選擇音樂。不同短視頻平臺的用戶群體和內容風格各異，因此企業需要選擇與其匹配度較高的音樂類型，如抖音用戶更傾向于快節奏、旋律感較強的音樂，而B站的用戶則更偏好有創意、文化內涵較高的音樂。由于短視頻平臺的用戶群體和內容風格存在差異，品牌需要根據不同的平臺類型選擇適當的音樂。例如：抖音的用戶以20歲至30歲的年輕學生為主，對于音樂的快節奏、高旋律性及節奏感要求較高。抖音的短片用戶基本為短途通勤的人群，企業的廣告音效最好簡短有力并具有吸引力。對B站而言，注重內容的用戶在觀看廣告時愿意花費更多時間觀看短視頻，B站的用戶多數具有更高的文化素養，喜歡有一定情感，故事性的音樂。因此，企業要根據不同平臺類型選擇相應的音樂。

結合數據分析優化音樂選擇。用戶音樂偏好和用戶行為數據可以幫助企業優化音樂的選擇流程，從而提升廣告精準度與廣告轉化率。例如，通過AI進行用戶興趣分析，做到精準的音樂推送。數據分析也能為企業音樂選擇策略的優化提供重要幫助。通過用戶聽歌、收藏、點贊音樂的行為和音樂偏好，能夠更加精準地洞察用戶的聽歌興趣，選擇出與用戶音樂興趣更契合的音樂作為廣告使用場景中的背景音樂，使用戶能夠產生音樂認同感，激發情感共振，提升廣告傳播的效率。

廣告音樂在短視頻營銷傳播中的作用日益得到品牌方的重視，它有助于增強廣告的吸引力和傳播的效果，也有助于在短視頻營銷中注入創意活力和創作靈感。廣告營銷品牌需要通過尋找到與品牌調性相符合的音樂，不斷創新音樂的傳播形態，開啟用戶和品牌的互動過程，優化廣告投放效果，積極發揮廣告音樂的傳播價值。