孫慶懷：新消費時代國貨用技術創新定義真正的性價比

現在大家對性價比的理解，可能還會和絕對低價畫等號，但真不用懷疑消費者的判斷能力。現在300元到400元的國貨賣得越來越好，就是因為消費者心里清楚，好產品總歸要有基本的成本支撐。

2023年對國貨品牌來說意義特別不同，這一年國貨開始全面逆襲甚至超越國際品牌。雖說從絕對銷售額來看，不少國際品牌還排在國產品牌前面，但增長勢頭已經完全反過來了——中國的優質品牌還在快速增長，有些國際品牌甚至出現了負增長。為什么會這樣？從制造層面看，中國制造能力早就穩居世界第一；論營銷，肯定是中國人更懂中國人的心思，國際品牌很難像國貨那樣做出打動人心的情感傳播；再說渠道，電商時代早就打破了高端商場里的品牌壁壘；至于資本，中國的優秀企業大多已經上市，資金實力一點不輸國際品牌。

按照這個趨勢，未來五年內，中國美妝品牌在中國市場的占有率會全面超過跨國品牌。這里面的關鍵就在于新質生產力，也就是技術創新和資源配置的優化。中國美妝品牌正從這兩個方面突破，讓全要素生產率有了明顯提升，這樣就能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。其實說到底，技術創新一直都是推動美妝行業向前發展的核心動力。