群眾文化活動(dòng)中宣傳報(bào)道與攝影攝像的運(yùn)用

一、引言

群眾文化活動(dòng)作為社會(huì)文化建設(shè)的重要組成部分，對于豐富群眾精神文化生活、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展具有重要意義。在信息迅速傳播的當(dāng)下，有效的宣傳是提升群眾文化活動(dòng)知曉度、參與度的關(guān)鍵。攝影攝像憑借其直觀、生動(dòng)、真實(shí)的特性，成為群眾文化活動(dòng)宣傳的重要手段。深入研究群眾文化活動(dòng)中攝影攝像的運(yùn)用，對于推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的廣泛開展和文化事業(yè)的進(jìn)步具有積極的意義。

二、群眾文化活動(dòng)中的宣傳報(bào)道

（一）前期宣傳

在群眾文化活動(dòng)開始前的3—5天，可以利用新媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)預(yù)告信息，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和宣傳范圍。同時(shí)，制作倒計(jì)時(shí)海報(bào)、長圖海報(bào)介紹活動(dòng)的具體時(shí)間安排，并進(jìn)行廣泛傳播；在戶外LED大屏集中發(fā)布精彩的活動(dòng)攝影視頻等相關(guān)信息，利用平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，吸引更多受眾關(guān)注，做到聯(lián)動(dòng)宣傳，充分引流。還可以聯(lián)系活動(dòng)承辦、協(xié)辦單位參與宣傳，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和提供宣傳熱點(diǎn)，提供有質(zhì)量的素材稿件。

（二）中期宣傳

對接主流媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，圍繞重要節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)活動(dòng)，挖掘報(bào)道深度。可以充分利用微信公眾號、微博、抖音及快手等新媒體平臺(tái)進(jìn)行群眾文化活動(dòng)宣傳。以合肥市新春文化廟會(huì)為例，其將新春文化廟會(huì)主會(huì)場與分會(huì)場報(bào)道相結(jié)合，將文藝演出與非遺民俗相結(jié)合，將動(dòng)態(tài)報(bào)道與重點(diǎn)報(bào)道相結(jié)合，融合抖音、視頻號等短視頻平臺(tái)，統(tǒng)籌考慮不同主題活動(dòng)安排和時(shí)間要求，全方位開展連續(xù)性報(bào)道；配合省市媒體對廟會(huì)活動(dòng)進(jìn)行欄目報(bào)道、圖文直播、vlog記錄及現(xiàn)場探訪等，共同推流，共同造勢；主動(dòng)對接各縣（市、區(qū)）融媒體中心，做好分會(huì)場活動(dòng)報(bào)道；做好線上平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播及其他省市文化平臺(tái)聯(lián)動(dòng)展播，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力和覆蓋范圍；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢，構(gòu)建融合傳播矩陣；及時(shí)在廣播電視、客戶端、微信、抖音等媒體平臺(tái)上大力宣傳開展的各類文化活動(dòng)。

（三）后期宣傳

統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體，統(tǒng)籌省級媒體、市級媒體和區(qū)縣級融媒體中心，形成全方位、多層次的傳播效果。活動(dòng)結(jié)束后，精編圖文上傳至國家級、省級官方媒體平臺(tái)，同時(shí)做好國家公共文化云等線上平臺(tái)對主體活動(dòng)直（錄）播的在線人數(shù)統(tǒng)計(jì)等對接工作。通過對重要發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行全程視頻和圖文錄播，制作圖說、短視頻回顧和現(xiàn)場回放等措施強(qiáng)化發(fā)布效果，形成覆蓋線上線下的良好宣傳效果。

（四）群眾參與宣傳

發(fā)揮自媒體的宣傳作用，引導(dǎo)知名自媒體博主參與群眾文化活動(dòng)的推介與宣傳。開辟線上專欄，指導(dǎo)群眾參與攝影及短視頻創(chuàng)作，前期挑選優(yōu)秀圖片制作裝框，在演出場地現(xiàn)場展示；后期評選出優(yōu)秀短視頻，通過抖音、視頻號等自媒體平臺(tái)傳播推廣，形成豐富多樣的宣傳內(nèi)容和全民積極參與的良好氛圍。

總之，群眾精神文化需求的多樣化和個(gè)性化，使得群眾文化活動(dòng)宣傳需要滿足不同受眾群體的信息獲取需求。宣傳內(nèi)容要豐富、生動(dòng)，能夠突出活動(dòng)特色與亮點(diǎn)；宣傳形式要多樣化，適應(yīng)不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)；宣傳渠道要廣泛，實(shí)現(xiàn)全方位、多層次覆蓋，確保活動(dòng)信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

三、攝影攝像在群眾文化活動(dòng)中的作用

攝影攝像在豐富群眾文化活動(dòng)、推動(dòng)全民藝術(shù)普及、繁榮發(fā)展群眾文藝創(chuàng)作、保護(hù)與傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面具有重要意義。通過攝影攝像記錄美好生活，分享幸福故事，展現(xiàn)時(shí)代新貌，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等可視化方式呈現(xiàn)與傳播，是群眾文化工作者在媒體融合時(shí)代下新的擔(dān)當(dāng)與使命。

群眾文化活動(dòng)多姿多彩，內(nèi)容豐富。具體而言，活動(dòng)賽事覆蓋基層、藝術(shù)展覽精彩呈現(xiàn)、公益培訓(xùn)有聲有色、非遺保護(hù)傳承不斷創(chuàng)新、群文創(chuàng)作持續(xù)產(chǎn)出、數(shù)字化服務(wù)便民惠民。群眾文化攝影不僅要記錄時(shí)代發(fā)展中群眾文化生活的不斷豐富和提升，還要用攝影鏡頭展現(xiàn)新時(shí)代下群眾的嶄新風(fēng)采和精神面貌。群眾文化活動(dòng)既要在傳統(tǒng)節(jié)目表演中展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的韻味，也要在現(xiàn)代文化創(chuàng)意集市里體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)，而群文攝影能將這些進(jìn)步和發(fā)展一一呈現(xiàn)，讓公眾能夠清晰地看到新時(shí)代文化的發(fā)展與繁榮。

群眾文化攝影不能只局限于文化場館，更應(yīng)聚焦于基層。攝影攝像是群眾文化活動(dòng)的忠實(shí)記錄者，也是社會(huì)發(fā)展的見證者。無論是廣場舞比賽、書畫展覽、非遺培訓(xùn)班，還是朗誦會(huì)、戲曲表演，攝影攝像都充分記錄了群眾文化的多樣性與生命力。這些被記錄下來的精彩畫面，通過展覽展示、數(shù)字化呈現(xiàn)以及線上傳播，又將群眾文化活動(dòng)的魅力傳遞給更多的受眾，從而吸引更多人關(guān)注群眾文化，喜愛群眾文化，參與群眾文化，為優(yōu)秀文化的傳承、傳播、傳揚(yáng)發(fā)揮更大的作用。

群文工作者應(yīng)深入生活，捕捉文化亮點(diǎn)，定格藝術(shù)瞬間，充分發(fā)揮攝影攝像的作用，為豐富群眾的精神文化生活、推動(dòng)社會(huì)文化進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)，為新時(shí)代群眾文化的繁榮發(fā)展增添絢麗的色彩。

四、群眾文化活動(dòng)中的攝影攝像技巧

（一）群眾文化活動(dòng)中的攝影技巧

在群眾文化活動(dòng)中，手持相機(jī)拍攝靜態(tài)圖片，是記錄文化場景必要且基本的方法。在拍攝前，應(yīng)當(dāng)先仔細(xì)檢查器材的完整性，查看電量是否充足，存儲(chǔ)卡是否有充足的剩余空間，所帶鏡頭是否匹配場景的需求。除此之外，還要考慮室內(nèi)是否需要使用三腳架，在沒有現(xiàn)場供電的情況下，是否需要攜帶備用電源及連接線等。

攝影是利用光線的藝術(shù)，因此，當(dāng)準(zhǔn)備工作完成后，要先觀察拍攝現(xiàn)場的光線情況，然后針對不同光線明暗的情況作出相應(yīng)的調(diào)整。例如，在室外光線直射并且強(qiáng)烈的情況下，應(yīng)盡量選擇有遮蔽的環(huán)境拍攝，避免直射的頂光出現(xiàn)；在光線不足或者室內(nèi)環(huán)境較暗的情況下，應(yīng)適度提高相機(jī)的ISO值，同時(shí)保持機(jī)身的穩(wěn)定，必要時(shí)可以使用閃光燈，但在距離演出人員較近或是有現(xiàn)場直播等情況下，需要控制閃光燈使用的強(qiáng)度和頻次，以免破壞現(xiàn)場效果。

在拍攝過程中，應(yīng)根據(jù)拍攝對象考慮不同的畫面構(gòu)圖。建議打開相機(jī)的輔助線功能，充分利用九宮格原則，將被攝對象置于兩條輔助線的交叉點(diǎn)上，這樣畫面比較自然，重點(diǎn)相對突出。此外，還應(yīng)考慮群眾文化活動(dòng)的現(xiàn)場環(huán)境，如室外舞臺(tái)文藝演出，可以用三分法構(gòu)圖，將觀看演出的群眾、在臺(tái)上表演的演員和背景板（LED背景大屏）分別置于畫面的三等分中，營造平衡感和穩(wěn)定感；在拍攝民俗踩街活動(dòng)時(shí)，要考慮道路和民俗方陣隊(duì)伍的整體性，可以采用對角線構(gòu)圖，從而增加畫面的張力和感染力；在拍攝非遺展示活動(dòng)時(shí)，以非遺傳承人（非遺展臺(tái)）為中心，往往會(huì)吸引眾多的觀眾，這時(shí)可以采取俯拍、環(huán)繞構(gòu)圖，形成由中心向四周放射的獨(dú)特畫面效果；在拍攝樂隊(duì)演奏、舞蹈等演出時(shí)，除了拍攝大全景之外，還可以利用樂器與演員之間的縫隙，將拍攝主體置于其中，增加畫面層次感，從而構(gòu)成框架構(gòu)圖。

做好拍攝構(gòu)圖后，還可以嘗試不同的拍攝角度。例如，低角度的仰拍是指拍攝者將相機(jī)放置于小腿甚至地面，鏡頭朝上，這樣拍攝出的照片極具沖擊感，多用于特寫；俯拍指鏡頭自上而下地進(jìn)行拍攝，多見于無人機(jī)航拍，但在特定場合無法使用無人機(jī)航拍時(shí)，需要拍攝者在現(xiàn)場占據(jù)高位，或是高舉手臂進(jìn)行拍攝。需要注意的是，應(yīng)盡量使用高速連拍，避免因時(shí)間限制導(dǎo)致無法拍攝出滿意的照片。

在群眾文化活動(dòng)中，往往有許多令人驚艷的精彩瞬間，如何定格這些稍縱即逝的珍貴畫面，筆者認(rèn)為需要做到三方面：一是器材，盡量使用高速卡，相機(jī)可設(shè)置為快門優(yōu)先，確保對焦的準(zhǔn)確性；二是專注，手指時(shí)刻放在快門上，眼睛時(shí)刻關(guān)注著表演者的動(dòng)作和表情，注意力處于高度集中狀態(tài)；三是預(yù)判，要有敏銳的觀察力，同時(shí)也要有預(yù)判的意識(shí)，盡量避免表演者動(dòng)作發(fā)生后才按下快門。

（二）群眾文化活動(dòng)中的攝像技巧

攝像，是指利用攝像機(jī)、手機(jī)等拍攝錄制連續(xù)的動(dòng)態(tài)畫面。當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，短視頻以其簡潔直觀、生動(dòng)有趣的特點(diǎn)，成為傳播群眾文化活動(dòng)的有力工具。要拍好群眾文化活動(dòng)的短視頻，需要做到以下幾點(diǎn)：

首先，明確主題。確定短視頻想要展現(xiàn)的核心內(nèi)容，確保短視頻具有連貫性和一致性。同時(shí)，明確制作短視頻的目標(biāo)，是為了宣傳推廣活動(dòng)、記錄珍貴時(shí)刻還是激發(fā)觀眾的參與熱情，這將影響拍攝手法和后期剪輯的策略。

其次，精心策劃拍攝內(nèi)容。在拍攝前，應(yīng)對活動(dòng)流程進(jìn)行詳細(xì)了解，規(guī)劃好需要拍攝的重點(diǎn)環(huán)節(jié)和精彩瞬間。不僅要拍攝活動(dòng)的整體場面，展現(xiàn)其現(xiàn)場環(huán)境和規(guī)模，還要捕捉參與者的特寫鏡頭，展現(xiàn)他們的表情、動(dòng)作和情感。總之，多角度、多景別的拍攝能讓短視頻更加豐富和立體。

再次，拍攝過程中保持畫面的穩(wěn)定和聲音的清晰是基礎(chǔ)。可以使用三腳架或穩(wěn)定器來避免抖動(dòng)；還要確保聲音的清晰收錄，可以使用外置麥克風(fēng)來降低環(huán)境噪音的干擾。

最后，在后期制作中，剪輯是重要的環(huán)節(jié)。應(yīng)選取最精彩、最能體現(xiàn)主題的片段進(jìn)行組合，使短視頻節(jié)奏緊湊、引人入勝。可以添加合適的音樂和音效，以增強(qiáng)氛圍的渲染和情感共鳴，但需注意音樂的風(fēng)格要與群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)相匹配。此外，運(yùn)用適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)場效果和字幕說明，可以讓視頻更加流暢和易于理解。

總之，在群眾文化活動(dòng)中拍好照片和短視頻，需要拍攝者全身心地投入，用眼睛去發(fā)現(xiàn)美，用相機(jī)去記錄精彩瞬間，讓每一張照片、每一段視頻都能成為群眾文化生活的生動(dòng)寫照。

五、群眾文化活動(dòng)宣傳報(bào)道中攝影攝像的優(yōu)化路徑

（一）加強(qiáng)培訓(xùn)

文化館應(yīng)著力打造“市民終身美育學(xué)校”，定期組織攝影攝像培訓(xùn)，邀請專業(yè)攝影教師傳授攝影技巧，以及針對群眾文化活動(dòng)特點(diǎn)的拍攝方法，如舞臺(tái)藝術(shù)拍攝、非遺展品拍攝等；也可開展公益藝術(shù)培訓(xùn)班，按照優(yōu)質(zhì)資源直達(dá)基層的原則，與學(xué)校、社區(qū)及街道等合作開展培訓(xùn)，全面提升基層群眾、文化工作者、文化志愿者的專業(yè)技能和理論素養(yǎng)，進(jìn)而不斷提升公共文化服務(wù)水平。

（二）引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)

對于重要的群眾文化活動(dòng)，可以聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)參與，或是與當(dāng)?shù)厝诿襟w合作，在確保獲得高質(zhì)量影像作品的同時(shí)，也為培養(yǎng)基層群文骨干提供有力支持；還可以對接優(yōu)質(zhì)第三方資源，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，形成屏、網(wǎng)、端、微、展等線上線下一體的傳播體系和信息發(fā)布方式，打造方便快捷的公共文化服務(wù)。

（三）開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)

在線下舉辦攝影展，免費(fèi)發(fā)放宣傳畫冊，展示群眾文化活動(dòng)的多姿多彩，吸引現(xiàn)場群眾參與；同時(shí)，開展線上攝影比賽、攝影作品投票等互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)群眾參與、分享和傳播，提升活動(dòng)的知名度和影響力。通過展出精彩的攝影作品，向群眾展示當(dāng)?shù)刎S富多彩的文化活動(dòng)，激發(fā)群眾參與文化活動(dòng)的熱情。

六、結(jié)語

在群眾文化活動(dòng)中巧妙運(yùn)用宣傳報(bào)道與攝影攝像，是提升活動(dòng)宣傳效果、推動(dòng)群眾文化事業(yè)發(fā)展的重要途徑，在豐富群眾的精神文化生活，促進(jìn)社會(huì)文化的繁榮發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。在未來的群眾文化活動(dòng)中，應(yīng)不斷探索和實(shí)踐宣傳報(bào)道與攝影攝像融合的新方式、新方法，為群眾文化事業(yè)的持續(xù)開展注入新的活力。

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（作者簡介：楊治國，男，本科，安徽省合肥市文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）