忻州市鄉鎮居民數字閱讀行為影響因素研究

一、引言

隨著信息技術的發展，數字設備越來越普及，數字閱讀也逐漸成為居民日常閱讀中重要的組成部分。本文以忻州市鄉鎮居民為研究對象，通過發放調查問卷收集數據進行研究分析，并從閱讀感受因素、產品因素及環境因素對數字閱讀行為投入進行探討，得出三方面因素均對數字閱讀行為投入有顯著正向影響的結論，最后結合研究提出相應建議，以期為鄉鎮居民在數字閱讀方面提供相應的幫助，滿足鄉鎮居民的精神文化需求。

二、鄉鎮居民數字閱讀行為的研究背景

（一）鄉鎮居民概念界定

鄉鎮是中國基層行政區劃的重要組成部分，介于縣與村之間，主要包括鄉和鎮兩種類型。鄉鎮在推動農村現代化、促進區域協調發展方面發揮著不可替代的作用。本文將鄉鎮居民界定為長期居住在中國鄉鎮行政區劃分范圍內，并以其為主要生活和社會活動場所的人口群體。

（二）數字閱讀概念界定

數字閱讀不僅加快了文化傳播的速度，也加強了社交功能的互動性。數字閱讀與傳統紙質閱讀不同，數字閱讀在開展過程中更加便捷、高效和豐富。陳榮在對數字閱讀的特征探析中指出，數字閱讀不僅意味著閱讀內容的數字化，同時也意味著閱讀方式的數字化。[1]因此，本文將數字閱讀界定為人們利用數字設備（如智能手機、平板電腦、Kindle等）來閱讀數字化的文本內容，這里的文本內容包括但不局限于電子書、在線文檔、電子報紙、在線評論等。

（三）研究現狀

對國內外相關文獻研究整理后發現，國外對于數字閱讀這一領域的研究開展時間較早，而國內關于這一領域的研究方向較為廣泛。例如，劉玉玲在研究中發現，由于鄉鎮與城市之間存在差異，使其數字閱讀發展程度出現差距；[2]肖雪對比了國內外關于老年數字閱讀的研究狀況；[3]胡大海在新基建的背景下，提出應滿足居民數字閱讀多元化的需求；[4]國外學者相關研究發現，技術層面的困難會導致讀者對數字閱讀產生一定的障礙，進而影響數字閱讀的行為。

綜上所述，當前文獻研究成果有一定積累，并展現出一定的成熟度，但面對不同的現實需求時，持續的創新與探索仍是向更高層次發展的關鍵所在。因此，對鄉鎮居民的數字閱讀行為展開研究調查，并對其行為影響因素進行研究十分必要。

三、鄉鎮居民數字閱讀行為調查實施及研究假設

（一）研究方法

本次研究采用問卷調查法，參考以往文獻研究并根據已有量表進行適度修改，設計專有調查問卷，對位于山西省忻州市的鄉鎮居民發放問卷展開調查。

（二）研究假設

1.閱讀感受因素

在關于數字閱讀的相關文獻中，楊文彧在數字閱讀行為調查研究中提出讀者具有一定的數字閱讀需求，但內在閱讀需求較少，如好奇感、消遣感及重要性等。[5]雷蕾在探索讀者數字閱讀的高質量發展中提到情緒偏好的影響。[6]綜上，本文將閱讀感受因素定義為：在用戶感受方面影響鄉鎮居民是否決定投入數字閱讀行為的綜合因素，具體包括如自身好奇感、消遣感及適應性的強烈程度等。

因此，本研究參考相關數字閱讀研究，提出研究假設1：閱讀感受因素對鄉鎮居民數字閱讀行為投入有正向影響。

2.產品因素

在有關數字閱讀的文獻研究中，胡大海等人提出當下數字化閱讀內容布局存在形態單一、資源有限等問題；同時，周少博提出數字閱讀資源的獲取和數字閱讀資源的內容呈現方面對縣城居民的數字閱讀行為有影響。[7]綜上，本文將產品因素定義為：在產品使用方面影響鄉鎮居民的數字閱讀行為投入的相關因素，具體包括如閱讀軟件產品的操作簡易度、便捷度及內容豐富度等。

因此，本研究參考相關文獻研究，提出研究假設2：產品因素對鄉鎮居民數字閱讀行為投入有正向影響。

3.環境因素

數字閱讀相關文獻中提到，居民的數字閱讀需求往往會受到社會環境因素的影響。例如，袁媛等人通過對社交媒體用戶的數字閱讀行為特征進行分析，指出“社交關系”是驅動用戶數字閱讀行為的關鍵動力。綜上，本文將環境因素定義為：在社會環境方面影響鄉鎮居民數字閱讀行為投入的相關因素。

因此，本研究根據相關調查研究，提出研究假設3：環境因素對鄉鎮居民數字閱讀行為投入有正向影響。

四、鄉鎮居民數字閱讀行為影響因素調查數據分析

（一）信度和效度分析

1.信度分析

信度是指測量結果的穩定性、一致性和可靠性，信度也被稱為可靠性。本研究采用克隆巴赫系數（Cronbach's alpha），它是較常見的分析方法。本研究利用SPSS 27.0統計軟件對各量表進行檢驗，檢驗詳情如表1所示。由此可見，本研究問卷信度檢驗結果相對較高，可做進一步的效度分析。

2.效度分析

效度用來評價問卷量表的合理性情況。本次調查根據KMO和Bartlett進行效度檢驗，本研究整體量表檢驗結果為：KMO值為0.950，Bartlett的球形度檢驗的顯著性為小于0.01，說明本次調查效度良好。詳情如表2所示。

（二）相關性分析

本次研究對鄉鎮居民數字閱讀行為投入與閱讀感受因素、產品因素、環境因素之間的相關性進行分析，使用SPSS 27.0統計軟件進行皮爾遜系數相關性分析，相關檢驗結果如表3所示。

由上表可知，數字閱讀行為投入與閱讀感受因素、產品因素、環境因素之間存在顯著正相關關系，其相關系數按照由強到弱的正相關程度依次為環境因素（0.770）＞閱讀感受因素（0.758）＞產品因素（0.730）。

因此，閱讀感受因素、產品因素、環境因素這三方面因素對鄉鎮居民數字閱讀行為均有較強的正影響，其中環境因素的影響比另外兩個影響因素更為顯著。

（三）回歸性分析

1.多元線性回歸分析

多元線性回歸分析是研究多個自變量對因變量的影響的分析方法，為分析鄉鎮居民數字閱讀行為中閱讀感受因素、產品因素和環境因素這三個自變量對因變量閱讀行為投入的影響，本次研究使用SPSS 27.0統計軟件進行分析，分析結果如表4所示。

2.結果分析及驗證

通過上表可以看出，三個自變量因素的p值均＜0.05，這表明三個自變量都會對因變量閱讀行為投入產生顯著影響，而且在共線性統計中，VIF值均＜5，這表明各個自變量之間并不存在嚴重的共線問題。表5對各個假設的驗證結果做出匯總如下：

如上表所示，閱讀感受因素、產品因素、環境因素都對鄉鎮居民數字閱讀行為投入產生顯著正向影響。

五、結語

本文通過研究分析忻州市鄉鎮居民數字閱讀行為的影響因素，使用SPSS 27.0統計軟件對三個變量進行分析和檢驗，得出以下主要的研究結論：閱讀感受因素對數字閱讀行為投入有顯著正向影響，鄉鎮居民在進行數字閱讀時產生的好奇感和消遣感為其提供良好的情緒價值，促進了鄉鎮居民數字閱讀行為的開展；產品因素對數字閱讀行為投入有顯著正向影響，閱讀內容的豐富度、閱讀設備的操作簡易度可以影響鄉鎮居民數字閱讀的行為和意愿；環境因素對數字閱讀行為投入有顯著正向影響，來自人際社交關系的影響可以促進鄉鎮居民數字閱讀的行為。

通過研究鄉鎮居民數字閱讀行為的影響因素，本文根據本次研究提出適當建議：數字閱讀市場應提升對鄉鎮居民群體的關注度，提高內容豐富度，軟件設計應當注意操作的簡易性和便捷性，持續關注鄉鎮居民的生活狀態以及各項精神文化需求，以進一步推動鄉鎮居民數字閱讀高質量發展。

參考文獻：

[1]陳榮.數字閱讀特征探析：互文性、群聚化與知覺體驗[J].中國出版，2024（13）：45-47.

[2]劉玉玲.城鄉數字閱讀現狀調查及成因分析[J].現代交際，2016（11）：49+48.

[3]肖雪.國內外老年人數字閱讀研究述評[J].圖書情報工作，2014，58（08）：139-146.

[4]胡大海，盧思樺.新基建背景下我國老年數字閱讀發展策略研究[J].編輯學刊，2021（06）：13-18.

[5]楊文彧.上海市高學歷老年人數字閱讀行為及其影響因素研究[D].華東師范大學，2016.

[6]雷蕾，李黎.推進我國銀齡閱讀高質量發展的探索與進路[J].中國出版，2024（07）：15-20.

[7]周少博.縣城居民數字閱讀行為研究[D].華中師范大學，2023.

（作者簡介：雷歡，女，碩士研究生在讀，長春師范大學政法學院，研究方向：情報咨詢與智庫服務；lt;通訊作者gt;張文彥）

（責任編輯 王瑞鋒）