融媒體時(shí)代編輯素養(yǎng)進(jìn)階

在黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》中，明確提出要以中國(guó)式現(xiàn)代化為抓手，推動(dòng)中華民族的偉大復(fù)興，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展描繪了一幅宏偉且壯麗的藍(lán)圖。作為時(shí)代精神的塑造者和傳播者，編輯應(yīng)在促進(jìn)思想文化的生成和交流中發(fā)揮關(guān)鍵作用，推動(dòng)出版業(yè)的繁榮，助力人才強(qiáng)國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。目前，中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，生活方式、行為模式、價(jià)值理念都在發(fā)生重大變化。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，編輯的職責(zé)也發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是在融媒體背景下，對(duì)編輯提出了更高要求。在這種背景下，編輯面臨一個(gè)重要的問題，即如何在融媒體時(shí)代堅(jiān)守文化傳播者的責(zé)任，鞏固輿論宣傳陣地，提升文化軟實(shí)力和中華優(yōu)秀文化的影響力，助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

隨著信息技術(shù)的飛躍式發(fā)展，融媒體已成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。編輯人員若想緊跟時(shí)代步伐，掌握新媒體技術(shù)尤為關(guān)鍵。深入探究融媒體時(shí)代編輯所需的綜合素養(yǎng)與能力，對(duì)于適應(yīng)時(shí)代變遷、提升編輯專業(yè)水平至關(guān)重要。為了迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)，本文從政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和新媒體素養(yǎng)四方面對(duì)編輯提出了建議和展望。

政治素養(yǎng)

堅(jiān)守正確的政治方向

習(xí)近平總書記著重指出，當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)仍然尖銳復(fù)雜。我們必須深刻認(rèn)識(shí)到，一旦思想輿論的陣地被攻破，其他各項(xiàng)防線都將難以穩(wěn)固堅(jiān)守，這一歷史與現(xiàn)實(shí)不斷印證的鐵律不容忽視。黨的二十大報(bào)告中也再三強(qiáng)調(diào)思想工作的重要性。編輯的理論意識(shí)是所有意識(shí)形態(tài)工作的基礎(chǔ)，沒有這一基礎(chǔ)，其他方面的意識(shí)也難以形成。“編輯工作應(yīng)著力建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，努力為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。”[1]

編輯要充分認(rèn)識(shí)政治理論修養(yǎng)的重要性，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的根本方針，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義為指導(dǎo)，做好思想引領(lǐng)，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)。編輯必須深入鉆研黨的路線、方針及政策，樹立正確的政治認(rèn)知，堅(jiān)守政治意識(shí)、全局觀念與責(zé)任感，不斷提升個(gè)人的政治素養(yǎng)、政治敏銳性、政治洞察力及辨別力。同時(shí)，編輯需透徹理解并準(zhǔn)確把握?qǐng)D書出版的相關(guān)政策指引，確保在出版工作的實(shí)際操作中始終堅(jiān)守正確的出版導(dǎo)向和堅(jiān)定的政治立場(chǎng)。在選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)、編輯加工以及營(yíng)銷發(fā)行等出版各環(huán)節(jié)中，本著圖書社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，注重精品圖書的打造，在保持高度政治敏銳性的同時(shí)，積極豐富廣大市民的精神文化生活。

樹立正確的法制觀念

法律是人們的行為準(zhǔn)則，而新聞出版方面的法律法規(guī)則是不同領(lǐng)域的編輯工作者的行為規(guī)范和行為準(zhǔn)則。“每一個(gè)編輯工作者都應(yīng)當(dāng)熟悉我國(guó)的有關(guān)法律、法規(guī)和國(guó)際上的有關(guān)條約、規(guī)定，并以法律為依據(jù)，積極保護(hù)我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，努力發(fā)展和繁榮我國(guó)的新聞、出版、影視等傳播事業(yè)，以不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活的需要。”[2]融媒體時(shí)代的編輯需具有法治意識(shí)，遵守法律法規(guī)，保持社會(huì)公德心，不編造虛假新聞，不散布謠言，不侵犯他人合法權(quán)益；具有國(guó)際視野，了解世界局勢(shì)，積極關(guān)注國(guó)際新聞，以開放、包容的思想和態(tài)度面對(duì)世界。總之，編輯應(yīng)該具備高度的政治素養(yǎng)和法治觀念，以正確的態(tài)度和方法，為社會(huì)提供準(zhǔn)確、客觀、深刻的精神產(chǎn)品。

專業(yè)素養(yǎng)

全面的策劃組織能力

當(dāng)前，出版已經(jīng)從過去的紙媒出版轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的跨媒體出版，媒體融合和跨媒體出版的新模式已成為新的出版方向。編輯在選題策劃時(shí)，不能只考慮紙媒圖書，而要從融媒體時(shí)代的讀者需求出發(fā)，進(jìn)行全方位的思考。編輯需要掌握多媒體編輯手段，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和特色，以媒體融合、全媒體的理念，貫徹即時(shí)性、互動(dòng)性的新媒體傳播理念，分析、洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，在出版行業(yè)重新構(gòu)建選題策劃新模式。

編輯在選題策劃時(shí)，有以下幾點(diǎn)需要注意。第一，要從單一的選題策劃向品牌塑造轉(zhuǎn)變。打造品牌對(duì)出版社至關(guān)重要，它不僅代表了出版社的特色和質(zhì)量，也是出版社競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。編輯在構(gòu)思選題時(shí)，需巧妙地將之與出版社既有品牌形象及圖書資源相融合。出版社在策劃重點(diǎn)選題、優(yōu)勢(shì)選題時(shí)，應(yīng)將選題由個(gè)體向系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，多維度拓展選題，以建立出版社的品牌形象并擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。編輯需要對(duì)新思想、新文化、新事物有較高的敏銳度，能從紛繁復(fù)雜的資料中篩選出讀者感興趣的點(diǎn)，從而在選題策劃上做到有的放矢。第二，編輯需秉持“全局策劃”的思維方式。選題策劃是一個(gè)全方位的動(dòng)態(tài)過程，涉及許多環(huán)節(jié)，并且環(huán)環(huán)相扣，包括市場(chǎng)調(diào)查、確認(rèn)作者、組稿、審校、封面與版式設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等。可以說，編輯是一個(gè)兼具智慧美和勞動(dòng)美的全能把關(guān)者。數(shù)字出版時(shí)代，編輯必須深度參與圖書的銷售和推廣環(huán)節(jié)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和融媒體進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大圖書的知名度和影響力。

敏銳的信息洞察力和市場(chǎng)眼光

在進(jìn)行選題策劃的過程中，編輯敏銳的信息捕捉與洞察能力不可或缺。通過敏銳捕捉時(shí)事、文化、社會(huì)熱點(diǎn)等信息，編輯能夠更好地理解讀者的需求和興趣，從而挖掘獨(dú)特且有價(jià)值的選題，并與作者進(jìn)行有效溝通，培育更契合市場(chǎng)需求的作品。敏銳的信息洞察力意味著編輯能夠及時(shí)獲取相關(guān)信息，把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，預(yù)判市場(chǎng)走勢(shì)，為出版策略調(diào)整提供依據(jù)，準(zhǔn)確把握社會(huì)和讀者的需求。

此外，敏銳的市場(chǎng)眼光也是編輯不可或缺的素質(zhì)。編輯需要清晰認(rèn)識(shí)圖書市場(chǎng)，包括不同類型讀者的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況、銷售渠道的變化等。同時(shí)，編輯應(yīng)該預(yù)測(cè)圖書市場(chǎng)的走勢(shì)，把握讀者喜好的變化，以便及時(shí)調(diào)整出版策略和選題方向。只有具備市場(chǎng)眼光，編輯才能推出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作品，提高收益并提升讀者口碑。敏銳的信息洞察力和市場(chǎng)眼光是圖書編輯必備的素質(zhì)，這將有助于他們更好地發(fā)現(xiàn)和培育有潛力的作品，并將其成功推向市場(chǎng)。

多樣的宣傳手段

融媒體時(shí)代，編輯掌握多樣的宣傳手段的重要性日益凸顯。首先，讀者群體的構(gòu)成趨向多元化。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和社交媒體的不斷演進(jìn)，讀者的閱讀方式、習(xí)慣及興趣日益多樣。多樣的宣傳手段可以更好地滿足不同受眾的需求，有針對(duì)性地吸引并觸達(dá)更廣泛的讀者群體。其次，數(shù)字化媒體興起。編輯能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電子書和博客等數(shù)字化媒體平臺(tái)，更加便捷地傳播圖書信息，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的推廣與銷售。再次，可以及時(shí)互動(dòng)和反饋。多樣的宣傳手段可以增加與受眾的互動(dòng)機(jī)會(huì)，如舉辦線上線下活動(dòng)、開展問答互動(dòng)等，使編輯與讀者實(shí)現(xiàn)更直接的互動(dòng)與溝通。例如，可以在社交媒體上發(fā)布圖書相關(guān)內(nèi)容引發(fā)讀者討論，幫助編輯了解讀者的需求和喜好，從而更好地調(diào)整出版策略和宣傳策略。最后，能較好地向讀者介紹圖書的特點(diǎn)，提高圖書的知名度、影響力和銷售量。多樣化宣傳手段的運(yùn)用，可以從多角度展示圖書的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓讀者更全面地了解圖書內(nèi)容，有助于吸引潛在讀者，并引導(dǎo)他們購(gòu)買和閱讀圖書。

新時(shí)代的編輯要能熟練運(yùn)用多樣的宣傳手段提高圖書的知名度和曝光度。一是社交媒體宣傳。利用微信、微博、Facebook、Instagram等社交媒體，發(fā)布圖書內(nèi)容摘要、作者背景介紹、讀者評(píng)價(jià)反饋等相關(guān)信息，吸引廣大讀者的關(guān)注與興趣。二是線上直播。邀請(qǐng)作者、相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者在線直播，向讀者介紹圖書的主要內(nèi)容、特色等，加強(qiáng)與讀者的溝通交流。三是傳統(tǒng)媒體宣傳。通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，刊載相關(guān)報(bào)道、專訪等，增加圖書的曝光度，擴(kuò)大圖書的影響力。四是線下活動(dòng)。組織圖書簽售會(huì)、讀者分享會(huì)、文化沙龍等活動(dòng)，增強(qiáng)讀者的購(gòu)書興趣。五是網(wǎng)絡(luò)廣告投放。在一些與圖書相關(guān)的網(wǎng)站、論壇投放廣告，吸引潛在讀者關(guān)注。六是合作推廣。出版社可以與其他出版社、書店、文化組織等合作，共同宣傳推廣，提高圖書的曝光率。

職業(yè)素養(yǎng)

堅(jiān)守深度閱讀，具備良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，深度閱讀變得越來越珍貴，“淺閱讀”時(shí)代的到來已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在海量信息的沖擊下，編輯尤為重要，他們需要對(duì)信息進(jìn)行篩選、歸納和整合，充當(dāng)信息的“守門人”和“把關(guān)人”。編輯如果不能堅(jiān)持深度閱讀，缺乏對(duì)閱讀的敬畏心，那么社會(huì)責(zé)任感和文化創(chuàng)新意識(shí)就會(huì)不斷減弱，也就難以引導(dǎo)大眾深入思考和精神成長(zhǎng)，無法有效傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。為了有效弘揚(yáng)有深度、有價(jià)值的文化，編輯必須堅(jiān)持深度閱讀，并進(jìn)行深刻的思索。編輯的批判性思維與平時(shí)的閱讀積累息息相關(guān)，而他們的知識(shí)體系、價(jià)值觀和審美取向等直接影響文化產(chǎn)品的選擇，進(jìn)而影響社會(huì)的出版文化。“編輯塑造著出版物的品格，出版物塑造著民族的性格。”[3]在融媒體背景下，編輯不能將自己當(dāng)成普通的讀者，而應(yīng)自覺承擔(dān)歷史文化傳承和現(xiàn)代文化創(chuàng)新的社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)民族精神文化的走向。

此外，編輯應(yīng)當(dāng)持續(xù)鉆研專業(yè)知識(shí)，完善自身的知識(shí)架構(gòu)，追求更高的專業(yè)素養(yǎng)。良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)不僅體現(xiàn)在扎實(shí)的基本功上，還體現(xiàn)在深厚的政治理論功底、較高的專業(yè)理論修養(yǎng)、扎實(shí)的專業(yè)基本知識(shí)以及對(duì)相關(guān)專業(yè)理論的掌握上。編輯要不斷提升自己的閱讀力、認(rèn)知力、思考力，不斷拓寬知識(shí)面，涉獵不同的學(xué)科領(lǐng)域，只有具備廣博的知識(shí)面和較好的文字加工能力，才能更好地判斷選題的價(jià)值，從更高的層面對(duì)出版物進(jìn)行加工，打破常規(guī)思維模式，為編輯工作帶來更多創(chuàng)意和思路，從而引導(dǎo)出版物向更優(yōu)的方向發(fā)展。

數(shù)字閱讀已成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。編輯在工作過程中，要以工匠精神對(duì)待每一份書稿，把關(guān)圖書的內(nèi)容和質(zhì)量。在提升出版物文化價(jià)值的同時(shí)，順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在各平臺(tái)展示優(yōu)質(zhì)圖書，注重媒介載體和讀者的心理需求。在內(nèi)容提煉方面，要突出圖書的特色和亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)抓人眼球的宣傳語(yǔ)。

較強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)能力和執(zhí)行力

出版與社會(huì)息息相關(guān)，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化更是以市場(chǎng)為前提。因此，編輯需踴躍參加各類社會(huì)活動(dòng)，與各界專家學(xué)者建立友誼，提升社交能力和公關(guān)技巧。編輯不僅要善于與學(xué)者專家交朋友，有目的、有計(jì)劃地建立高水平的作者資源庫(kù)，還要通過書店、學(xué)校、書博會(huì)等各種途徑，深入讀者群體，傾聽讀者的想法，了解市場(chǎng)的反饋。

在圖書出版過程中，編輯往往會(huì)在協(xié)調(diào)工作時(shí)遇到許多矛盾。如果處理不當(dāng)，不僅可能加劇沖突，還會(huì)拖延進(jìn)度，甚至可能無法達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。因此，編輯需要在實(shí)踐中不斷磨煉自身，提高個(gè)人素質(zhì)，善于總結(jié)反思，以持續(xù)提升執(zhí)行能力。

建立以合作關(guān)系為基礎(chǔ)，集思廣益、合作共贏的學(xué)術(shù)共同體，是出版優(yōu)秀圖書的重要途徑。編輯要學(xué)會(huì)借力發(fā)展，善于與同行、專家和讀者溝通交流，傾聽不同的聲音，吸收他人的意見和建議，激發(fā)自己的創(chuàng)造力和想象力，從中獲得啟發(fā)和靈感，創(chuàng)造更具影響力、創(chuàng)新性的內(nèi)容。編輯是讀者和作者之間的橋梁，作為編輯，要善于處理作者、讀者與編輯之間的關(guān)系，關(guān)注業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)會(huì)議并積極參加，主動(dòng)發(fā)表自己的看法，關(guān)注國(guó)家相關(guān)學(xué)科基金項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)，了解行業(yè)專家的研究動(dòng)態(tài)、研究成果，從而了解相關(guān)學(xué)科建設(shè)的研究方向、熱點(diǎn)和成果。

新媒體素養(yǎng)

新媒體和數(shù)字出版的出現(xiàn)對(duì)出版行業(yè)而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。新媒體與數(shù)字出版革新了傳播模式，促使傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。出版媒介的數(shù)字化、融合化以及宣傳方式的立體化趨勢(shì)，要求編輯人員必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，并時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展，緊跟時(shí)代脈搏，以滿足跨媒介、跨終端出版的要求。“新媒體素養(yǎng)指具有關(guān)于新媒體及新媒體信息的知識(shí)、能力和修養(yǎng)，主要包括：對(duì)新媒體的認(rèn)知和使用能力，對(duì)新媒體內(nèi)容的選擇、接受、理解、辨析與批判能力，對(duì)新媒體與大眾、社會(huì)互動(dòng)關(guān)系的理解能力等。”[4]

編輯只有具備新媒體素養(yǎng)，才能在信息化社會(huì)站穩(wěn)腳跟。一是熟悉數(shù)字媒體平臺(tái)，編輯應(yīng)熟練掌握微博、微信、抖音、知乎等數(shù)字媒體平臺(tái)，了解其特點(diǎn)和用戶群體，能夠在不同平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，保持內(nèi)容的吸引力和獨(dú)特性。二是善于利用數(shù)據(jù)分析工具，編輯應(yīng)深入了解讀者的喜好和行為模式，以便精準(zhǔn)優(yōu)化內(nèi)容和制定策略，提升內(nèi)容的影響力和吸引力。三是精通各種多媒體技能，編輯應(yīng)具備基本的多媒體制作技能，包括圖片和視頻的編輯、剪輯能力，熟練使用相關(guān)軟件和工具，以增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力。四是熟悉社交媒體語(yǔ)境，編輯需要有效管理社交媒體賬號(hào)，積極與讀者互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)反饋和提問，以深入了解受眾需求和興趣，從而提供更加個(gè)性化和有針對(duì)性的內(nèi)容。

這些素養(yǎng)使編輯能夠在數(shù)字媒體環(huán)境中快速適應(yīng)變化，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并有效滿足讀者日益多樣化的需求和期待。融媒體時(shí)代，編輯需要保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)，不斷更新知識(shí)和技能，提高創(chuàng)新力和創(chuàng)造力。編輯可以通過參加行業(yè)培訓(xùn)、閱讀相關(guān)書籍、關(guān)注行業(yè)專家等，有效提升新媒體素養(yǎng)。編輯要不斷提升數(shù)字技能，具備快速學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)、新平臺(tái)的能力，以應(yīng)對(duì)不斷變化的新媒體環(huán)境，提高對(duì)這些數(shù)字媒體的運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析和決策能力，提升多媒體技能、社交媒體管理能力。

本文通過深入分析融媒體時(shí)代編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)和能力，為編輯工作的開展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)，推動(dòng)編輯工作的創(chuàng)新和發(fā)展。融媒體時(shí)代，編輯不僅需要具備較高的政治素質(zhì)、良好的職業(yè)道德、廣博的知識(shí)、較好的語(yǔ)言文字修養(yǎng)、全面的策劃組織能力等傳統(tǒng)編輯素養(yǎng)，還需要具備新媒體編輯能力和跨平臺(tái)編輯技能。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒體形式的不斷演變，融媒體時(shí)代的編輯工作將面臨更多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來，我們需加大對(duì)編輯人員的培養(yǎng)力度，提高他們的綜合素養(yǎng)與專業(yè)技能，以推動(dòng)編輯工作的革新與進(jìn)步。新時(shí)代的編輯必須緊跟新媒體技術(shù)的發(fā)展步伐，與之不斷融合，推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，政府、企業(yè)和社會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)編輯事業(yè)的支持和投入，為編輯人員提供更好的工作環(huán)境和發(fā)展平臺(tái)，共同推動(dòng)融媒體時(shí)代編輯事業(yè)的繁榮發(fā)展。