借AI塑常州運河品牌

幾千年來，大運河沿線積聚了豐富的物質、精神財）富，成為中華民族的標志性文化符號。做好大運河文化保護傳承利用工作，不僅要對其進行整體部署，還要在保護傳承、利用發(fā)展方面下功夫。常州作為大運河的重要節(jié)點城市，其文化底蘊深厚且源遠流長。在當今時代背景下，對常州文化品牌進行精準定位與精心塑造，已然成為推動城市經濟蓬勃發(fā)展、全面提升城市軟實力的關鍵之舉，具有極為深遠的戰(zhàn)略意義。

大運河常州段文化分析

大運河常州段的歷史變遷

大運河作為世界文化遺產，承載了豐富的歷史文化、經濟交流價值和民俗風情，常州段更是融合了江南水鄉(xiāng)的獨特魅力。常州段運河是江南運河的一部分，長約23千米，幾千年來形成了南方運河城區(qū)段典型段落。此段運河始建于春秋時期。由于運河穿城而過、繞城而行，常州受大運河的影響，形成依水而筑、城水相依的特點。依河而生的奔牛、河莊相繼成為重要的商業(yè)市鎮(zhèn)，即今日的奔牛鎮(zhèn)、孟河鎮(zhèn)。常州是古人筆下“三吳襟帶之邦，百越舟車之會”的交通樞紐。京杭大運河開通后，貫通南北，帶來了經濟的繁榮，亦孕育了璀璨的文化，孟河地區(qū)還形成了獨特的醫(yī)學傳統，迄今未衰。自2004年起，江南運河常州城區(qū)段以南新建了一段南移改線航段，繞開江南運河常州城區(qū)段河道，其失去了原有的航運主航道地位。其中，位于常州市核心區(qū)以內的古運河段已改為城市景觀河道，失去了航運功能，其余部分河段仍保留一定的航運功能。

大運河常州段形成的文化品牌

常州大運河千百年來孕育了眾多文化，如紅色文化、園林文化、非遺和工商文化等，根據《常州市文旅休閑明星城建設三年行動計劃》，可劃分為“開吳之地·名士之都”“三杰故里·紅色名城”“江南門戶·運河名城”“百年工商·智造名城”。筆者又加上了非遺，將其大致分為以下類別。

人工智能時代大運河常州段文化品牌定位

大運河常州段作為中國悠久歷史和文化的重要組成部分，在人工智能時代，運用好智能媒體不僅能夠保護和傳承其豐富的文化遺產，還能在人工智能時代展現新的活力和價值。

吸引運河文化目標受眾，提升文化品牌認知度

文化品牌吸引目標受眾的重要性不容忽視。一個能夠吸引自標受眾的文化品牌，不僅能夠增強大運河常州段的認知度和美譽度，還能夠提升常州這座城市的吸引力。在人工智能時代建立起常州運河文化品牌與消費者之間的情感連接，通過品牌故事和文化內涵，激發(fā)消費者的情感認同和歸屬感。在目標受眾中，大致分為三類。一是游客；二是居民；三是文化產業(yè)從業(yè)者。因此，在打造文化品牌時，必須有針對性地進行塑造，并進行系統整合。

貼近常州運河文化特色，增強文化品牌獨特性

過于寬泛的文化內涵會導致常州文化品牌建設的同質化，無法強調常州文化品牌的特點，難以解讀常州渠道文化。在對大運河長江上游、下游城鎮(zhèn)特色文化旅游資源進行初步綜合評估后，應選擇具有常州市地理特征的文化標志，在文化旅游產品設計階段適當融合文化元素，創(chuàng)造個性化的文化旅游產品，提供優(yōu)質的文化旅游服務，形成獨特的文化旅游品牌，給游客留下深刻印象。

融合運河歷史與智能科技，創(chuàng)新文化品牌體驗感

強調大運河常州段悠久的歷史背景與現代人工智能技術的結合，打造傳統與現代交融的文化品牌。這一定位旨在通過現代科技手段，重新詮釋和傳承大運河常州段悠久的歷史文化。人工智能時代下，大運河常州段文化品牌與科技的融合不僅有助于傳統文化的傳承與發(fā)展，也是推動地方經濟和文化創(chuàng)新的重要途徑。

常州市大運河文化品牌的塑造策略

大運河及其流經區(qū)域所孕育的文化，不僅是中國傳統文化的重要組成部分，還是塑造中國傳統文化的關鍵基因之一。它具備鮮明的運河特征，并且擁有開放、溝通以及區(qū)域性的獨特特性。大運河文化品牌的構建與推廣，于常州市而言意義非凡。對其進行資源與品牌策略的規(guī)劃建設，不僅是文化遺產、知識體系以及民族精神傳承與發(fā)展的內在需求，更是順應文化傳播趨勢、優(yōu)化戰(zhàn)略布局的迫切需要。

發(fā)揮運河文化品牌價值，構建大運河常州段文化品牌資源體系

1.傳承運河歷史價值，整合常州運河文化資源

實際上，中國大運河文化歷史源遠流長，歷經兩千五百多年的歲月沉淀。在漫長的歷史進程中，圍繞運河文化展開的創(chuàng)作精彩紛呈，運河相關的傳說故事、藝術風俗等文化形態(tài)豐富多樣，為人們呈現一幅生動的文化畫卷。優(yōu)質的文化品牌能夠直觀體現一座城市的宜居程度。在對大運河沿線的文化遺產資源進行整合的基礎上，沿線各省市一起打造以建設國家大運河文化公園為引領，協同發(fā)展的新運河文化經濟帶。大運河的跨度較大，縱貫華北大平原，存在地區(qū)差異性。從常州本地出發(fā)，發(fā)展文化品牌需精準提煉當地的代表性元素，深度挖掘多元化的主題，并緊密貼合時代特征，發(fā)揚時代精神，塑造具有常州特色的城市文化標簽，從而激發(fā)消費者的情感共鳴。常州有著“常州三杰”“青果巷”“天寧寺”等極具辨識度的文化名片。在文創(chuàng)產品設計過程中，可以大膽創(chuàng)新，巧妙萃取建筑、舟船、橋梁等元素，將創(chuàng)意與情感深度交融，注重文創(chuàng)產品歷史性和背景性的展現，以此構建具有強大聚合效應的文化生態(tài)圈。

2.聯動媒體平臺資源，抓住文化目標受眾

目前，沿常州運河的文化旅游資源分布較為分散，沿運河的村莊或城鎮(zhèn)獨特的文化旅游資源對游客的吸引力不強。因此，依托網絡平臺進行營銷推廣是必須要做的事情，這也是提升常州運河段文化品牌知名度的重要途徑。除了依托常州各類官方媒體平臺，現在很多人喜歡刷短視頻平臺，這也是品牌營銷所必須要考慮的。

根據不同平臺制定差異化的營銷策略。在品牌建設初期，要重視常州官方媒體的作用。當文化品牌成熟時，必須整合多個媒體平臺，將線上營銷與線下營銷結合，形成多線營銷模式。在塑造文化品牌的過程中，需要實現常州本地企業(yè)、平臺和創(chuàng)作者之間的互利共贏，實現用戶、粉絲和創(chuàng)作者的轉化，圍繞同一IP開發(fā)不同維度的內容，促進多種產業(yè)共同發(fā)展。在這種發(fā)展模式下，IP文旅市場認可度更高，相關項目也更容易落地，從而幫助文旅企業(yè)在大運河常州段開拓市場，降低文旅產品推廣成本。常州文旅企業(yè)在塑造文化品牌時，要與會展業(yè)、動漫產業(yè)、服裝產業(yè)、美容產業(yè)、藝術產業(yè)等行業(yè)龍頭企業(yè)深化合作，形成聯動效應，力爭推出一系列虛擬、旅游產品。實物產品實現一二三產業(yè)協調發(fā)展。在人工智能時代，大運河常州段文化品牌的建設需要與科技緊密結合，利用人工智能、大數據、云計算等現代科技手段，對大運河常州段的歷史文化資源進行全面梳理和數字化保護。通過建立數字博物館和虛擬現實（VR）游覽，游客可以沉浸于大運河的歷史魅力中，實現歷史與現代的無縫連接。將人工智能技術應用于大運河常州段文化創(chuàng)新，推動文化產品和服務智能化升級，如開發(fā)智能導航系統、互動體驗設計等，為游客提供更加便捷、個性化的旅游體驗。同時，鼓勵文化企業(yè)運用人工智能技術進行文化內容創(chuàng)作和傳播，推動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。科技的融入可以增強大運河常州段文化的傳播力和影響力。通過數字化手段，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為公眾提供沉浸式的文化體驗，使歷史故事和文化遺產以更加生動的形式呈現，從而吸引更多人的關注。利用大數據分析、物聯網（IoT）等技術，可以對大運河常州段的環(huán)境、文物狀態(tài)進行實時監(jiān)控和管理，及時發(fā)現和解決潛在問題，確保文化遺產得到妥善保護。

設計良好品牌IP形象，打造常州大運河文化品牌塑造機制

1.創(chuàng)新個性化文化IP，塑造常州運河獨特品牌

文化IP是文化表達的獨特形式，能夠涵蓋不同時代、不同背景下，常州大運河文化的故事、人物與場景。借助引人入勝的情節(jié)和獨具特色的角色形象，文化IP可以與觀眾建立情感連接，提升觀眾對常州大運河文化品牌的認同感與情感參與度。

打造優(yōu)秀的文化品牌形象，能夠推動常州大運河文化IP產業(yè)發(fā)展。在設計文創(chuàng)IP項目時，要以常州特色文化資源為核心，打造具有較強品牌效應和特色的項目。同時，需要深入了解不同年齡段受眾的需求以及接受信息的渠道和方式，以此確定文化產品的營銷策略。引入品牌經營管理理念，與其他品牌跨界合作推出聯名產品，以系列商品的形式售賣，打造盲盒爆款。這種方式不僅能增強用戶黏性，用戶還會通過拍照“打卡”分享，制造社會話題，引發(fā)社會風潮，在潛移默化中傳播文化，讓人們對特定文化理念產生認同，實現價值共創(chuàng)，助推大運河江蘇段文化遺產的深度傳播及可持續(xù)發(fā)展，同時也能推動當地文化產業(yè)的良性發(fā)展。

2.擴大文化活動推廣，塑造常州運河人氣品牌

在學校和社區(qū)開展文化講座、體驗活動，增強公眾對大運河文化的認知的基礎上。結合常州大運河的歷史文化，舉辦主題文化節(jié)、藝術展覽、民俗活動等，吸引游客和居民參與。尤其要依靠常州運河文化帶的特色文化，開展歷史和文化體驗以及民俗節(jié)日活動，如國際雜技藝術節(jié)、民俗文化節(jié)中國寺廟會等美食節(jié)，對吸引游客到常州體驗和提升運河文化品牌知名度具有巨大的推動作用。常州和其他大規(guī)模展覽活動是公共傳播策略的主要措施之一。例如，2024年常州舉辦的多場以戶外健康和快樂跑步為主題的馬拉松運動，吸引了常州的許多市民和馬拉松愛好者，這有利于后期在大運河段及其城市間的大規(guī)模展覽和活動中，大力推動和宣傳生態(tài)旅游，可以將運河沿岸省份的文化品牌形象整體打包和推廣，形成統一的風格，共同努力，拓展更大的整合交流范圍。

融合運河文化旅游，拓寬文化品牌空間

1.更新運河遺存資源，打造城市新地標

大運河在幾千年的時間里，不僅推動了沿岸經濟的繁榮，還促進了各地區(qū)多元文化的融合。百年之前，在大運河常州段的沿線，紡織廠等一大批企業(yè)，如雨后春筍般涌現，一時間工廠林立。時光流轉，戚機廠舊址等運河沿線的工業(yè)遺產并未隨著時光消散，而是在歲月的潮起潮落間，堅持守望著常州工商業(yè)百年來的興衰變遷。這些都是常州文旅事業(yè)極具開發(fā)潛力的“富礦”。為了充分挖掘這些寶貴的財富，相關部門應積極加強融合創(chuàng)新，將這些工業(yè)遺存納入工業(yè)旅游、文旅消費的范疇。歷史的見證不僅有古跡古村，工業(yè)遺存亦是，他們承載著整個城市的記憶與文化。以工業(yè)遺存的重塑和歷史文化傳承為核心，以煥發(fā)城市文化活力為目的，開展了一系列更新改造工作。在保護修復的基礎上，對工業(yè)遺存的文旅空間場景進行新奇的構思，精準對接來自省市內外的文旅消費需求。通過整合多個產業(yè)，讓工業(yè)遺存與文化、藝術和歷史等融為一體，打造集多功能為一體的工商文化新空間和文旅消費新場景。

我們致力于實現保護與開發(fā)的協同發(fā)展，推動價值重塑與文化傳承并行。最終，將這些工業(yè)遺存打造成城市新地標，塑造為全新的城市形象，讓大運河常州段的工業(yè)遺產在新時代綻放更加耀眼的光芒。

2.開發(fā)大運河文化旅游產品，加大生態(tài)旅游的營銷力度

為充分挖掘常州大運河的豐富文化價值，應有針對性地開發(fā)各類文化旅游產品，以滿足不同目標人群的需求。基于常州獨特的文化資源，可根據不同文化特色進行開發(fā)。例如，利用當地自然資源，開發(fā)森林公園、濕地公園等生態(tài)旅游項目。同時，深入研究整合大運河風景區(qū)的文化遺產，將其與周邊的其他旅游資源有機融合，打造多元化的旅游線路。例如，串聯名人宅邸、名勝古跡、紅色文化景點以及田園風光，形成特色鮮明的商圈運河，使之與大運河文化生態(tài)旅游產品相呼應，從最大化角度，整合發(fā)揮各類資源的價值，從而實現經濟效益的提升。開發(fā)體驗式文化旅游產品也是關鍵，借助現在的視覺傳達技術，用新興科技生動展示大運河的文化景觀遺產，再現古代大運河繁華的交通場景，調動觀眾的視覺和聽覺，讓其身臨其境之中，感受常州大運河文化的獨特魅力。

在人工智能時代，結合大運河常州段的文化特色，積極探索和實施有效的品牌定位與塑造策略，將為提升其文化影響力和吸引力創(chuàng)造良好條件。在大運河常州段文化品牌的開發(fā)和塑造過程中，要結合本地資源特點、消費市場需求，擦亮常州名片，不斷挖掘大運河常州段的資源文化和旅游價值，發(fā)展文化和旅游產業(yè)，打造特色文化和旅游品牌，從而提高文化和旅游融合發(fā)展水平，提升城市文化影響力和旅游品牌市場競爭力，促進區(qū)域經濟文化可持續(xù)發(fā)展。