融科技人文展期刊新貌

現(xiàn)通過分析紙媒發(fā)展的現(xiàn)狀，明確科普期刊探索科 技與文化融合發(fā)展的必要性，并以《發(fā)明與創(chuàng) 新》為例，從期刊內(nèi)容、科普活動(dòng)和新媒體的應(yīng)用等方面梳理其在探索科技與文化融合發(fā)展中的具體做法，得出科普期刊要想更好地推動(dòng)科技與文化融合發(fā)展，需要弄清楚守正、創(chuàng)新和發(fā)展三者之間關(guān)系的觀點(diǎn)。

問題的提出

一直以來，“紙媒消亡論”時(shí)不時(shí)地便會(huì)掀起一陣輿論風(fēng)潮，在傳媒領(lǐng)域乃至整個(gè)社會(huì)引發(fā)熱議。的確，近年來，新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，重塑了信息傳播的格局。線上及時(shí)獲取知識(shí)和信息更容易，新媒體平臺(tái)所具有的實(shí)時(shí)更新、獲取方式簡單、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣等優(yōu)勢，吸引了大量的紙媒讀者，導(dǎo)致紙媒的市場份額持續(xù)縮緊。除了因技術(shù)發(fā)展而導(dǎo)致的紙媒衰落，生產(chǎn)成本和人才成本的增高、廣告收入的減少等也是紙媒長期面臨的困難。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2024年，就有《做人與處世》《老年文摘》等30家紙媒宣布停刊。

然而，紙媒仍未消亡。大量紙媒的營業(yè)額雖然增幅較小，但仍在增長。這主要是因?yàn)椋谛畔⒈ǖ臅r(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，人們對內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高。而紙媒刊發(fā)的內(nèi)容往往更注重深度，可以更好地聚焦機(jī)構(gòu)、政治、商業(yè)和金融等專業(yè)領(lǐng)域的評估和分析，有助于吸引特定讀者群體。而新媒體則更偏向娛樂、社會(huì)等方面的話題。

更重要的是，紙媒仍在不斷發(fā)展，也需要不斷發(fā)展。科普期刊作為大眾獲取科學(xué)知識(shí)、提升科學(xué)素養(yǎng)的重要渠道之一，肩負(fù)著為民眾提供科學(xué)精神食糧、堅(jiān)定文化自信的重要使命，如何擁抱新媒體，結(jié)合當(dāng)下的政策導(dǎo)向探索更多、更豐富的傳播方式，是值得思考的問題。

研究意義

黨的二十屆三中全會(huì)提出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。堅(jiān)持科技與文化融合，是時(shí)代發(fā)展的必然選擇。一方面，科技的發(fā)展能為文化提供全新的表現(xiàn)手段和平臺(tái)，增強(qiáng)文化體驗(yàn)的趣味性和參與性；利用技術(shù)還能打破文化傳播的時(shí)空限制，使更多人接觸和了解不同的文化，促進(jìn)文化的保護(hù)與傳承。另一方面，文化也能助力科技發(fā)展。文化中蘊(yùn)含的故事、價(jià)值觀和藝術(shù)元素等為科技創(chuàng)新提供了豐富的創(chuàng)意來源，其中的人文精神也能引導(dǎo)科技朝著更加符合人類需求和社會(huì)發(fā)展的方向前進(jìn)，讓科技更好地服務(wù)人類社會(huì)。

科普期刊是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，探究其如何踐行科技與文化融合發(fā)展的思想，具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。

從理論方面來看，目前較少有學(xué)者從科普期刊的角度討論和研究科技與文化的融合發(fā)展，大多是從新媒體的角度研究科普期刊及其發(fā)展，如學(xué)者席志武、徐有軍以2020年度50種“中國優(yōu)秀科普期刊”為主要研究對象，分析了當(dāng)前科普期刊的新媒體運(yùn)營狀況，并立足于用戶思維、品牌意識(shí)、平臺(tái)矩陣三個(gè)方面，探討了融媒體時(shí)代科普期刊的高質(zhì)量發(fā)展路徑。還有學(xué)者立足新媒體背景，關(guān)注相關(guān)從業(yè)人員的素養(yǎng)提升，如劉德生、俞敏分析了新媒體時(shí)代科技期刊所需要的人才應(yīng)該具備哪些素質(zhì)，并提出應(yīng)該從編輯業(yè)務(wù)能力、專業(yè)知識(shí)和發(fā)行經(jīng)營等方面對其進(jìn)行有針對性的培養(yǎng)。通過探析科普期刊在科技與文化融合方面的舉措，能為相關(guān)研究提供新的視角，從而豐富相關(guān)理論。

從現(xiàn)實(shí)情況來看，科普期刊作為知識(shí)傳播領(lǐng)域的重要一環(huán)，面臨各種挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型，各類資訊平臺(tái)不斷搶占受眾的注意力；另一方面，新興的科普自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們以獨(dú)特的視角、新穎的形式吸引了大批年輕讀者。在這樣的嚴(yán)峻局勢下，科普期刊若想站穩(wěn)腳跟、突出重圍，勢必不能故步自封，而是要以無畏的勇氣和創(chuàng)新的精神，探索更多維的發(fā)展模式，推動(dòng)科技與文化的融合便是其中之一。

《發(fā)明與創(chuàng)新》在探索科技與文化融合發(fā)展中的具體實(shí)踐

創(chuàng)刊于1984年的《發(fā)明與創(chuàng)新》是一本具有創(chuàng)新特質(zhì)的青少年科普期刊。40多年來，在一代代人的努力下，期刊取得了長足發(fā)展。尤其是近年來，《發(fā)明與創(chuàng)新》發(fā)展迅速，2023年入選世界一流湘版科技期刊建設(shè)工程，2024年入選中國科技核心期刊，樹立了科普期刊“湘”字號(hào)品牌。

在科技與文化的融合發(fā)展方面，《發(fā)明與創(chuàng)新》積極探索，主要從以下幾方面進(jìn)行發(fā)力。

一是注重選題策劃，在期刊內(nèi)容中體現(xiàn)科技與文化融合之“美”。選題策劃是期刊編輯工作的核心環(huán)節(jié)之一，一本期刊的選題策劃往往能體現(xiàn)這本期刊的內(nèi)容質(zhì)量和品牌影響力。《發(fā)明與創(chuàng)新》在其最重要的“本期策劃”欄目中，有意識(shí)地選擇了一些兼具科學(xué)與文化內(nèi)涵的主題。例如，《節(jié)氣里的中國》通過介紹中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化，向讀者介紹其中蘊(yùn)含的科學(xué)知識(shí)；在2022年北京冬奧會(huì)開幕之際，策劃“傳統(tǒng)文化‘邂逅’現(xiàn)代科技”，從驚艷全場的“二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)”到“瑞雪祥云”“唐花飛雪”的服飾，從將傳統(tǒng)文化元素融入造型的“雪如意”“冰玉環(huán)”的場館到從古代同心圓玉璧中找到的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)靈感，介紹科技與文化融合的設(shè)計(jì)理念；與中南大學(xué)徐海教授合作，策劃“愛音樂，更愛科學(xué)”，刊發(fā)“流行歌曲中的科學(xué)密碼”征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品，讓讀者感受音樂與科技交融之美。

為提升雜志的權(quán)威性和影響力，《發(fā)明與創(chuàng)新》還邀請中國科技館原黨委書記蘇青、湖南師范大學(xué)范雄偉、科普專家唐立梅、科幻作家雷虹等開設(shè)名家專欄。其中，蘇青、范雄偉兩位老師都擅長將中國古典詩詞文化融入生動(dòng)有趣的科普知識(shí)中，為豐富期刊內(nèi)容做出了貢獻(xiàn)。

此外，《發(fā)明與創(chuàng)新》主動(dòng)謀劃，開設(shè)了特色欄目“素材拾貝”，通過介紹科學(xué)家的故事和語文名師點(diǎn)撥的形式，將科學(xué)家故事素材融入學(xué)生日常寫作，在向青少年傳遞科學(xué)家精神的同時(shí)，提高了其寫作和語言表達(dá)的能力。在一些師生投稿文章中，將科技與文化相結(jié)合的文章往往更受編輯青睞。

二是注重氛圍帶動(dòng)，在科普活動(dòng)中體現(xiàn)科技與文化融合之“諧”。科普活動(dòng)通過互動(dòng)參與的方式，使更多人了解科學(xué)技術(shù)，營造了尊重科學(xué)、崇尚創(chuàng)新的社會(huì)氛圍，能吸引更多人才投身科技創(chuàng)新事業(yè)，為社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的科技支撐。《發(fā)明與創(chuàng)新》依托其策劃實(shí)施的湘科普“四進(jìn)”活動(dòng)，邀請湖南省蠶桑科學(xué)研究所的專家為青少年講授蠶桑文化和科學(xué)知識(shí)，邀請科創(chuàng)名師專家開展“科學(xué)家精神”系列講座，取得了顯著成效。

刊社還創(chuàng)造性地推出“課本中的科學(xué)”征文活動(dòng)，激發(fā)讀者從課本中尋找科學(xué)知識(shí)的熱情。在雜志創(chuàng)刊40周年之際，刊社將征文作品結(jié)集成冊，作為刊社創(chuàng)新性成果展示，同時(shí)借助系列刊慶活動(dòng)，舉辦科技信息和科普期刊學(xué)術(shù)交流會(huì)，探究科技與文化融合的更多可能。

三是注重技術(shù)賦能，在媒體平臺(tái)中體現(xiàn)科技與文化融合之“新”。在媒體環(huán)境不斷變革的當(dāng)下，任何一個(gè)媒體都不可能僅靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式繼續(xù)生存，越來越多的媒體開始尋求借助新媒體的力量。相比于其他傳播方式，期刊的優(yōu)勢之一就是具有數(shù)字化轉(zhuǎn)型潛力。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，紙媒可以推出電子版本，拓展移動(dòng)端閱讀渠道，利用大數(shù)據(jù)分析用戶的閱讀習(xí)慣和興趣偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，還可以開展多種形式的線上線下互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)用戶與媒體的互動(dòng)性和黏性。

《發(fā)明與創(chuàng)新》于2021年開通了學(xué)習(xí)強(qiáng)國官方賬號(hào)，是湖南省較早開通學(xué)習(xí)強(qiáng)國官方賬號(hào)的科普期刊之一。在創(chuàng)刊40周年之際，拍攝了首部科普微電影《何以成長》、利用AI技術(shù)制作了刊歌《創(chuàng)新伴我們成長》。還全新推出了“創(chuàng)新少年培育工程”，上線了諸多精品課程，其中第一課便致力于弘揚(yáng)科學(xué)家精神。

科普期刊推動(dòng)科技與文化融合發(fā)展的思考

通過梳理和總結(jié)《發(fā)明與創(chuàng)新》在探索科技與文化融合發(fā)展中的具體實(shí)踐，筆者認(rèn)為科普期刊要想更好地推動(dòng)科技與文化融合發(fā)展，需要弄清楚守正、創(chuàng)新和發(fā)展三者之間的關(guān)系。

守正，對于科普期刊而言，涵蓋諸多關(guān)鍵層面，其一便是要守“三向”之正。“三向”即正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。科普期刊身處知識(shí)傳播前沿，務(wù)必始終堅(jiān)定不移地遵循黨的指引，所刊載內(nèi)容緊密貼合黨的大政方針，讓科學(xué)知識(shí)傳播不走偏、不跑調(diào)。在傳播科學(xué)世界觀與方法論時(shí)，以嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度確保每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)精準(zhǔn)無誤，引導(dǎo)讀者樹立正確的科學(xué)觀，掌握高效的學(xué)習(xí)方式，成為民眾汲取科學(xué)養(yǎng)分的可靠源頭。

其二要守內(nèi)容之正。在競爭激烈的出版行業(yè)中，“內(nèi)容為王”始終是顛撲不破的真理。無論是科普期刊，還是其他各類刊物，內(nèi)容品質(zhì)都是立足之本。一方面，需精雕細(xì)琢策劃主題，從眾多選題中甄選出最具吸引力、最契合時(shí)代需求的；另一方面，嚴(yán)格把控稿件質(zhì)量，憑借嚴(yán)格落實(shí)“三審三校”制度，建立成熟縝密的審稿流程，培育專業(yè)素養(yǎng)過硬的審稿團(tuán)隊(duì)，多管齊下，為稿件質(zhì)量保駕護(hù)航，助力期刊實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在文章選題規(guī)劃上，聚焦最新科技突破、前沿研究成果以及基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)，及時(shí)呈現(xiàn)科研進(jìn)展，同時(shí)深挖基礎(chǔ)科學(xué)的魅力，為讀者呈上既新鮮有趣又經(jīng)得起歲月考驗(yàn)的科普大餐，借此樹立起科普期刊的高質(zhì)量內(nèi)容標(biāo)桿，在期刊之林中獨(dú)樹一幟。

其三要守文化之正。傳統(tǒng)文化宛如一座蘊(yùn)藏?zé)o盡智慧的寶庫，是期刊發(fā)展可依托的寶貴財(cái)富。科普期刊應(yīng)從傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)中挖掘力量，巧妙地將現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)與古老傳統(tǒng)文化相融合。例如，講述古代天文觀測與現(xiàn)代宇宙探索的關(guān)聯(lián)，或是傳統(tǒng)中醫(yī)藥理中的科學(xué)奧秘。這樣既能讓傳統(tǒng)文化在科學(xué)語境下煥發(fā)生機(jī)，又能使科學(xué)知識(shí)披上文化的外衣，更具親和力，不斷強(qiáng)化科技與文化的雙重影響力，凝聚民眾向心力，有力推動(dòng)科技和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃向前，精準(zhǔn)對接人民群眾日益增長的科學(xué)文化需求，成為滋養(yǎng)民眾心靈的精神食糧。

其四要守期刊自身特點(diǎn)之正。創(chuàng)新發(fā)展雖是期刊前行的動(dòng)力，但必須明確，所有創(chuàng)新都應(yīng)扎根于期刊自身己鑄就的獨(dú)特品質(zhì)之上。每本期刊在長期發(fā)展歷程中，都沉淀出獨(dú)有的風(fēng)格、受眾與內(nèi)容優(yōu)勢，這是其安身立命的根本。倘若不顧自身特性盲目求新求變，就如同在茫茫大海中失去羅盤的船只，極易迷失方向。只有牢牢把握自身優(yōu)勢，在傳承弘揚(yáng)的基礎(chǔ)上探索創(chuàng)新路徑，才能讓期刊在時(shí)代浪潮中穩(wěn)健遠(yuǎn)航，持續(xù)散發(fā)獨(dú)特魅力，為科普事業(yè)添磚加瓦，書寫屬于自己的輝煌篇章。

創(chuàng)新意味著在堅(jiān)守正道的前提下，秉持融合發(fā)展的思路，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的束縛，主動(dòng)擁抱新媒體，推動(dòng)紙質(zhì)期刊與數(shù)字媒體的深度交融。同時(shí)，立足讀者需求，推動(dòng)科普方式從單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變，提升讀者的參與度與體驗(yàn)感。內(nèi)容上，除了文字、圖片等傳統(tǒng)形式，還可融入視頻、音頻、動(dòng)畫等多媒體元素，構(gòu)建多媒體科普內(nèi)容體系。還可嘗試以故事化、漫畫等方式詮釋科學(xué)知識(shí)，讓科普內(nèi)容更具趣味性、通俗性。傳播渠道上，可借助社交媒體、短視頻平臺(tái)等提升期刊影響力，擴(kuò)大覆蓋面。運(yùn)營模式上，可嘗試多元化的盈利途徑，除了依賴傳統(tǒng)廣告、平臺(tái)發(fā)行收入，還可開拓知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，如打造優(yōu)質(zhì)科普課程、專題講座等。此外，通過組織線下科普活動(dòng)、科普展覽等，可以提升品牌價(jià)值，為期刊增添更多經(jīng)濟(jì)收益。

發(fā)展，其核心要義聚焦于人才。對于期刊領(lǐng)域而言，人才流失問題愈發(fā)嚴(yán)峻，已然成為阻礙期刊前行的絆腳石之一。尤其是在新媒體蓬勃興起、信息洪流洶涌澎湃的大環(huán)境下，科普期刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，急需培育并吸納一類特殊的復(fù)合型人才，他們既要深譜科學(xué)知識(shí)的精妙，能精準(zhǔn)解讀前沿成果，又要精通傳播之道，懂得如何將晦澀的科學(xué)術(shù)語轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的科普內(nèi)容；

既要擁有扎實(shí)深厚的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，又要具備天馬行空的創(chuàng)新思維與應(yīng)變能力，能夠靈活應(yīng)對新媒體語境下讀者瞬息萬變的需求。科普期刊可通過多元途徑實(shí)現(xiàn)人才的匯聚，內(nèi)部培訓(xùn)恰似打磨璞玉，雕琢編輯的專業(yè)技能；學(xué)術(shù)交流如同開窗引風(fēng)，帶來前沿理念與靈感碰撞；人才引進(jìn)則是直接注入新鮮血液，快速充實(shí)團(tuán)隊(duì)力量。三者相輔相成，為期刊的守正固本、創(chuàng)新突破與持續(xù)發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)的人才根基。

品牌作為期刊發(fā)展進(jìn)程中的珍貴資產(chǎn)，其重要性不言而喻。塑造與維護(hù)良好的品牌形象是一場持久戰(zhàn)，期刊需持之以恒地輸出高品質(zhì)內(nèi)容，從深入淺出的科普文章到精美實(shí)用的排版設(shè)計(jì)，全方位提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，點(diǎn)滴積累方能在讀者心中樹立起熠熠生輝的口碑豐碑。與此同時(shí)，加大品牌推廣力度亦是關(guān)鍵之舉，積極投身行業(yè)展會(huì)，在專業(yè)交流的舞臺(tái)上嶄露頭角；精心舉辦品牌活動(dòng)，拉近與讀者、合作伙伴的距離，全方位提升期刊的知名度與美譽(yù)度，矢志打造極具行業(yè)影響力的科普期刊標(biāo)桿品牌。

期刊的蓬勃發(fā)展絕非孤立無援的獨(dú)自奮進(jìn)，外部助力不可或缺。積極主動(dòng)地與科研機(jī)構(gòu)、高校、科普組織等搭建緊密合作的橋梁，整合匯聚各方優(yōu)勢資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。從實(shí)地科普展覽到線上科普直播，共同開展豐富多彩的科普項(xiàng)目；聯(lián)合舉辦各類科普活動(dòng)，吸引不同年齡層、不同知識(shí)背景的受眾廣泛參與，以此拓展期刊發(fā)展空間。不僅如此，還要放眼國際，加強(qiáng)與國內(nèi)外同類期刊的深度交流與切磋，虛心學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的辦刊模式、運(yùn)營理念以及內(nèi)容創(chuàng)作技巧，博采眾長，以開放包容之姿推動(dòng)科普期刊大步邁向國際化發(fā)展的康莊大道，在全球科普領(lǐng)域綻放中國期刊的獨(dú)特光彩。

習(xí)近平總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等催生了文藝形式創(chuàng)新，拓寬了文藝空間。我們必須明白一個(gè)道理，一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的。”在科技飛速發(fā)展的今天，科普期刊要想謀得發(fā)展，必須處理好守正、創(chuàng)新和發(fā)展之間的關(guān)系。守正是為了更好地創(chuàng)新，創(chuàng)新必須以守正為前提，只有在守正、創(chuàng)新之上，才能謀求更好的發(fā)展。總之，處于新時(shí)代的科普期刊，應(yīng)牢記自己普及科學(xué)知識(shí)、提升全民科學(xué)素養(yǎng)的初心和使命，以服務(wù)讀者為宗旨，關(guān)注讀者的需求和反饋，不斷找尋新的增長點(diǎn)，致力于科技與文化的深度融合，讓科學(xué)知識(shí)更方便、更有趣地走進(jìn)大眾生活，激發(fā)讀者對科學(xué)的興趣和熱愛，培養(yǎng)讀者的科學(xué)思維和創(chuàng)新能力，為營造全社會(huì)愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的氛圍作出貢獻(xiàn)。