數字化背景下群眾文化活動的創新模式探索

一、引言

新時期推動公共文化服務數字化建設，旨在提升公共文化服務效能，滿足廣大群眾日益增長的多元文化需求。這一政策導向彰顯了數字化在群眾文化活動中的重要作用。隨著互聯網、大數據、人工智能等數字技術的迅猛發展，群眾文化活動的傳統開展模式在受到沖擊的同時，也獲得了創新的機遇。數字化打破了時間和空間的束縛，使文化資源得以更廣泛、高效地傳播和共享。無論是偏遠地區的民眾，還是城市中的各類群體，都有機會通過數字平臺參與到群眾文化活動中來。因此，探索數字化背景下群眾文化活動的創新模式，對提升群眾文化活動質量、促進文化傳承與創新、構建現代公共文化服務體系具有深遠的意義。

二、群眾文化概述

群眾文化是指人們在職業之外，自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化，是以群眾活動為主體，以自娛自教為主導，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內容的社會歷史現象。[1]由此可知，群眾性、自娛性是群眾文化的內在特點，群眾是群眾文化的主體，群眾文化活動是群眾文化的表現形式。

在數字化背景下，群眾文化活動的形式和內容正在發生深刻的變化，信息技術的快速發展，尤其是互聯網、移動通信、人工智能、大數據和云計算等技術的廣泛應用，為群眾文化活動提供了新的平臺。這些技術的集成與創新正在深刻地改變著人們的生活方式、溝通方式和文化消費習慣，使群眾文化活動不再局限于傳統的線下活動形式，而是通過數字平臺實現了文化內容的制作、分享和傳播，極大地擴大了文化參與的范圍。

三、數字化技術對群眾文化活動的影響

（一）拓寬了群眾的參與渠道

傳統的群眾文化活動往往局限于特定的時間和地點，要求參與者必須在規定的時間到達指定的場所方能參與。然而，在數字化技術的推動下，各類線上平臺的興起改變了這一傳統模式。無論是文化講座、藝術培訓課程，還是各類文藝演出，都可以借助網絡平臺進行直播或錄播。群眾可以根據自己的日程安排，隨時隨地通過網絡觀看這些內容。對于錯過直播的觀眾，還可以利用回放功能進行觀看和學習。這種突破時間和空間限制的特性，極大地提升了群眾參與文化活動的便捷性和可能性。從空間角度看，數字化時代使人們突破了地理位置的局限。即便身處偏遠地區，只要有網絡連接的設備，人們就能輕松參與到全球各地的豐富文化活動之中。這極大地擴展了群眾文化活動的受眾范圍，使更多人有機會接觸并享受文化帶來的愉悅。如此一來，文化不再是少數人的專屬，而是真正成為大眾共享的精神財富。

（二）豐富了活動的內容和形式

得益于一系列前沿數字技術的應用，群眾文化活動的內容與形式不斷創新。例如，在群眾文化美術展中運用AR（增強現實）技術，讓靜態的畫作“活”起來，為觀眾帶來前所未有的觀賞享受。這種沉浸式的文化體驗，有效吸引了群眾的關注，激發了他們的參與熱情。[2]與此同時，數字化時代還為群眾提供了多樣化的創作工具和平臺。各類操作簡便的視頻編輯軟件、圖像創作工具及音樂制作軟件等，使不具備專業藝術背景的群眾也能輕松投身于文化創作之中。社交媒體平臺更是為群眾的創作成果提供了廣闊的展示與分享平臺，進一步點燃了群眾的創作激情，使群眾文化活動的內涵得到了前所未有的豐富與拓展，有力推動了群眾文化的蓬勃發展。

四、數字化背景下群眾文化活動的創新模式

（一）線上線下融合：打破空間限制的文化互動

在數字化技術的推動下，線上線下融合的群眾文化活動模式應運而生，這一模式旨在充分發揮線上與線下各自的優勢，構建一個全方位、多層次的文化互動生態。線上平臺作為這一模式的神經中樞，需要整合海量且多元的文化資源，無論是傳統的藝術表演形式，還是各類文化講座以及民俗文化展示等，都應納入其中。平臺的界面設計與功能布局需精心規劃，確保用戶能通過便捷的導航欄快速找到感興趣的文化活動，有效降低信息檢索的時間成本。互動性是線上平臺的關鍵要素，通過增設觀眾評論區、投票機制以及創意分享專區，群眾不再是單純的文化活動接受者，而是能夠積極參與到文化活動的各個環節，從前期策劃到后期反饋，這種深度參與可以極大地增強群眾的主體意識。[3]

線下文化活動要與線上平臺深度綁定，所有活動信息如預告通知、報名渠道、成果展覽等，均需借助線上平臺進行傳播，實現信息的高效流通。同時在線下活動中巧妙融入線上互動元素，使線上觀眾也能身臨其境地感受線下活動的熱烈氛圍并參與其中，真正跨越界限，實現文化的無界交流。為了讓更多的群眾參與進來，線上線下融合模式應注重全面覆蓋，兼顧不同年齡層及地域的群眾需求。為此，適配多種設備終端成為實現這一目標的有效方式，無論是便于攜帶的手機、功能強大的電腦，還是適合家庭共享的智能電視，都能為不同需求的群眾提供多樣化的參與途徑，確保這一融合模式既具有高度的包容性，又能實現廣泛的普及。

（二）個性化定制：滿足多元需求的文化推送

數字化技術為群眾文化活動的個性化定制提供了可能，這一模式的構建應基于對群眾個體文化需求的精準把握。大數據技術在這一過程中發揮著重要作用，該技術通過對群眾在各類文化平臺上的多樣化數據進行細致分析，包括瀏覽記錄、參與活動類型以及收藏偏好等，可以勾勒精確的用戶畫像，系統能夠據此生成個性化的文化活動推薦清單，內容涵蓋高雅藝術與通俗文學，融會古老歷史與現代民俗，旨在全方位滿足群眾多元化的文化需求。群眾由此擺脫了以往被動接受單一文化供給的局面，轉而主動定制符合個人喜好的文化活動套餐，他們可以自由選擇心儀的藝術表演、特定主題的文化講座。[4]

在文化活動的呈現形式上，這一模式同樣充分尊重群眾的個性化選擇，無論是偏好視覺享受的視頻教學，還是鐘情于聽覺體驗的音頻講解，抑或是喜愛圖文并茂的閱讀資料，都能找到滿足需求的方式。為了持續優化這一模式，個性化反饋機制尤為重要，群眾可以對定制的文化活動進行評價并提出寶貴建議，平臺將依據這些反饋不斷調整和優化個性化定制服務，以確保這種模式能夠緊跟群眾不斷變化的文化需求，在滿足個性化需求的同時，實現服務質量的提升。

（三）VR/AR技術應用：沉浸式的文化體驗

在數字化背景下，探索群眾文化活動的新模式成為重要議題，其中虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術的應用尤為引人注目，它們共同開創了一種沉浸式的文化體驗模式，這一模式致力于通過運用數字化方式使廣大群眾感受沉浸式體驗。例如，為加快推進數字文化建設，豐富群眾獲得文化信息的渠道，西安市高陵區文化館推出非物質文化遺產數字展廳，采用VR模擬場景技術，結合文字、圖片、視頻等資料，對高陵區非物質文化遺產項目進行全面展示，場館設計風格沉穩大氣，文化韻味濃厚。這種身臨其境的感受是傳統展示方式難以企及的，可以極大地增強群眾對非遺的認識。

在群眾藝術表演領域，VR/AR技術可以為舞臺表演增添無限想象力。通過創造出奇幻逼真的舞臺效果，觀眾不再是旁觀者，而是能夠置身于表演場景之中，與舞者、演員同處一個虛擬的藝術空間，全方位地感受舞蹈、戲劇等表演藝術的獨特魅力。

此外，為了激發群眾的創造力，基于VR/AR技術的創作工具也應運而生，群眾可以在虛擬的藝術空間里自由發揮想象力，進行繪畫、雕塑等創作活動，不受現實空間和材料的限制。在這一過程中，建設專門的體驗中心或與公共文化場所進行合作是必要舉措，通過提供更多的體驗機會，更多的群眾能夠親身感受這種創新的文化活動形式，進而推動這一模式在群眾文化活動中的廣泛應用與發展。

（四）云協作創作：群眾廣泛參與文藝創作

云協作創作是數字化時代背景下群眾文化活動的一種新模式，為廣大群眾提供了一個開放、共享的文化創作平臺。

其一，穩定的網絡連接和有效的協作工具是這一模式順利運行的基礎。云協作創作平臺應具備穩定的網絡支持和強大的功能，能夠支持多用戶同時在線進行多種類型的文藝創作活動，包括但不限于音樂創作中的旋律譜寫、和聲設計，以及繪畫創作中的色彩調配、構圖布局等。在創作過程中，有效的協作工具不可或缺，實時溝通工具如語音和文字聊天功能，能夠讓創作者之間及時交流想法、分享靈感；素材共享庫可以為創作者提供豐富的創作素材，避免重復勞動。其二，良好的溝通機制和版權保護機制是這一模式順利運行的保障。云協作創作項目可以由文化館發起，也可由文化館與專業的文化機構合作，憑借其豐富的專業資源和廣泛的影響力吸引眾多群眾參與，還可以由群眾自發組織，充分體現群眾的自主性和創造力。通過各合作方的有效溝通與創作進度管理，有助于幫助群眾合理安排創作時間，確保創作項目按計劃推進。其三，在云協作創作的過程中，版權保護至關重要，平臺應建立完善的版權保護機制，利用數字簽名、區塊鏈等先進技術，清晰界定每位創作者在創作過程中的權益，確保創作成果的版權歸屬明確無誤，這不僅能夠保護創作者的積極性和創造力，還能為整個云協作創作環境營造健康有序的氛圍。其四，云協作創作成果的展示和推廣是這一模式持續發展的動力。平臺可以通過舉辦云創作成果展等形式，將優秀的音樂、文學、繪畫等各類創作成果進行展示。此舉既可以為創作者提供展示個人才華的舞臺，增強其創作成就感和自信心，也能夠吸引更多群眾參與到云協作創作中來，形成良性循環，不斷推動云協作創作模式在群眾文化活動中的發展。

（五）社群運營：基于興趣的群眾文化社交

社群運營是指通過在線社交平臺，如微信、微博、抖音、知乎等，維護和管理一個社群，包括社群成員的互動、內容的發布、活動的組織等。社群運營為群眾文化活動的開展開辟了一條以興趣為引領的新路徑。文化館通過興趣這一紐帶，將群眾緊密地聯結在一起，共同構筑充滿活力的文化社群，借助社交媒體平臺廣泛吸引志同道合的群眾加入其中。

對于文化館而言，要構建適配的管理、服務、運行和合作機制，以現代化的社群運營為抓手，對接多個群體的文化需求。

其一，在社群運營過程中，要注重培養積極向上、包容多元的社群文化，通過制定明確的社群規則，對群成員的言行進行適當約束，同時表彰優秀成員，樹立正面榜樣，引導全體成員共同努力，營造一個良好的文化交流環境。其二，為了保持社群的活力，要定期舉辦線上文化主題討論會、文藝作品分享會等活動，充分激發群成員分享個人藝術見解和創作成果的熱情。[5]其三，線下活動是社群運營的重要組成部分，要借助數字化方式提高線下活動的組織效率。例如，利用在線投票確定線下活動的地點、主題等要素，通過線上報名系統方便成員參與，讓線下活動更加有序、高效地開展。其四，為了增強社群的文化影響力，與其他文化社群、文化機構開展合作不失為一種有效途徑，通過聯合舉辦文化展覽等活動，不僅能夠讓社群成員接觸到更為豐富的文化資源，開闊文化視野，同時也可以為不同社群之間的文化交流搭建平臺，使社群真正成為群眾文化活動中充滿活力、富有內涵的社交平臺，持續推動群眾文化活動的創新發展。

五、結語

通過線上線下融合、個性化定制、VR/AR技術應用、云協作創作以及數字化社群運營等模式，不僅可以拓寬群眾參與文化活動的渠道，還能夠豐富活動的形式與內容，滿足群眾日益多元的文化需求。這些新模式的探索，有助于推動群眾文化的繁榮發展，為構建更加開放、包容、多元的文化生態提供有力支撐。

參考文獻：

[1]蔡志青.群眾文化活動理念的創新與科學發展對策[J].大眾文藝，2022（03）：4-6.

[2]畢靜.關于基層群眾文化活動的數字化賦能研究[J].中國民族博覽，2023（09）：88-90.

[3]余婷.數字化“把脈”農村群眾文化[J].文化產業，2025（06）：58-60.

[4]蔣玉瑞.新媒體環境下群眾文化活動的組織開展探析[J].中國文藝家，2020（10）：195-196.

[5]關長春.淺析數字化時代群眾文化活動新模式[J].牡丹，2020（06）：39-40.

（作者簡介：肖慶文，男，本科，平邑縣文化和旅游局，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 葛星星）