以觀眾為導(dǎo)向的美術(shù)館公共文化傳播策略研究

一、引言

美術(shù)館作為公共文化服務(wù)的重要陣地，是觀眾感知美、欣賞美、創(chuàng)造美的“精神家園”。傳統(tǒng)的美術(shù)館主要作為藝術(shù)作品的儲(chǔ)存與展示空間，然而，在公共性語(yǔ)境中，美術(shù)館的角色正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)型與重塑。隨著社會(huì)的發(fā)展以及公眾審美意識(shí)的不斷提高，美術(shù)館作為文化傳播的重要陣地，應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，變革文化傳播模式，以觀眾需求為導(dǎo)向，突破傳統(tǒng)局限，讓文化藝術(shù)更好地豐富人們的精神文化生活，激發(fā)文化活力，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值與教育功能。本文從美術(shù)館職能與角色轉(zhuǎn)變?nèi)胧郑诿佬g(shù)館觀眾群體的社會(huì)屬性及其藝術(shù)審美需求，提出以觀眾為導(dǎo)向的美術(shù)館公共文化傳播策略，以期為相關(guān)研究者提供參考。

二、美術(shù)館的職能與角色轉(zhuǎn)變

（一）美術(shù)館的職能

公共文化服務(wù)是指由政府主導(dǎo)、社會(huì)力量參與，以滿足群眾基本文化需求為主要目的而提供的公共文化設(shè)施、文化產(chǎn)品、文化活動(dòng)以及其他相關(guān)服務(wù)。而美術(shù)館作為公共文化設(shè)施之一，是開(kāi)展公共文化服務(wù)的重要載體，具有以下重要職能：

1.開(kāi)展專業(yè)美術(shù)作品征集、創(chuàng)作、展覽、收藏、研究等工作

美術(shù)館有豐富多元的美術(shù)藏品，除中國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、雕塑、書(shū)法、攝影等品類，還在相關(guān)領(lǐng)域形成特色收藏，通過(guò)舉辦各種展覽活動(dòng)，為專業(yè)人士提供學(xué)習(xí)與研究的平臺(tái)。

2.舉辦公共教育、文化交流活動(dòng)

美術(shù)館具有教育推廣功能，廣泛開(kāi)展各類公共教育活動(dòng)，如講解、導(dǎo)覽活動(dòng)以及講座、工作坊、館校合作活動(dòng)等，讓文化惠民落到實(shí)處。……