淺談地域文化融入博物館文創產品的設計策略

摘要：文章以武威市博物館為實例，深入探討地域文化如何高效地融入博物館文創產品的設計策略。武威市博物館收藏大量彰顯地方特色的珍貴文物，文章結合地域文化在文創產品設計中的應用原則，詳細闡述武威市博物館在文創產品設計方面的實踐。研究表明，將地域文化元素融入文創產品設計，不僅能增強產品的文化底蘊和市場競爭力，還能有效推動地域文化的傳承與繁榮。

關鍵詞：武威；地域文化；博物館；文創

隨著文化產業的快速發展，博物館文創產品已成為連接傳統文化與現代生活的重要橋梁。文創產品不僅承載博物館的藏品信息和地域文化特色，更是傳播和弘揚傳統文化的重要途徑。然而，如何有效地將地域文化融入文創產品設計，使其既具有文化價值又符合市場需求，是當前博物館文創產品開發面臨的重要課題。

武威市博物館作為展示地方歷史文化的重要窗口，其文創產品的設計實踐為業界提供了寶貴的經驗和啟示。筆者將從地域文化元素的應用原則、方法及成果等方面，對武威市博物館的文創產品設計策略進行深入探討。

一、地域文化在文創產品設計中的應用原則

1.文化傳承與創新融合

在文創產品設計領域中，地域文化的傳承需要設計師深入挖掘地域文化的精髓，將那些具有地方特色的文化元素巧妙地融入產品設計，使這些產品不僅僅是商品，更是地域文化的生動載體和忠實傳承者。通過這樣的方式，地域文化才能在文創產品中得以延續，讓更多的人能夠了解和感受其獨特的魅力。但是，在尊重傳統的基礎上，設計師還需要展現出足夠的創新性。他們需要運用現代的設計理念和手法，對地域文化元素進行巧妙的再創造和再設計。再創造并非簡單地堆砌或模仿，而是在深入理解地域文化內涵的基礎上，進行巧妙地提煉和升華。

2.精準對接市場需求，提升文創產品競爭力

在文創產品的設計過程中，設計師需要充分考慮不同消費者群體的特點。例如：年輕消費者群體通常更加注重產品的時尚感和互動性，因此設計師可以嘗試將地域文化元素與現代時尚元素相結合，創造出既具有文化內涵又不失時尚感的文創產品，以此滿足年輕消費者的審美需求，并激發他們對地域文化的興趣和熱愛。而對于中老年消費者群體，他們可能更加注重產品的文化內涵和實用性，因此設計師在設計文創產品時，可以側重于對產品文化內涵的挖掘和呈現，同時確保產品的實用性和易用性。

3.深化審美融合，打造兼具傳統韻味與現代魅力的文創產品

地域文化與現代審美的融合過程，要求設計師在保持地域文化獨特韻味和深厚底蘊的同時，巧妙地融入現代審美元素，使文創產品既承載豐富的歷史與文化內涵，又展現時尚、現代的審美特征。

設計師首先要對地域文化有全面而深入的了解，包括歷史背景、藝術風格、民俗傳統等方面。由于現代審美趨勢多變且快速，設計師需要時刻保持對市場動態的敏銳感知，并且緊跟時代潮流，將現代審美元素與地域文化相結合，創造出既傳統又現代、既古典又時尚的設計作品。在審美融合過程中，設計師可以大膽借鑒現代設計手法和材料技術。例如：通過運用現代簡約風格的設計手法，對地域文化元素進行解構與重組，使其呈現更加簡潔、明快的視覺效果；利用現代材料技術，如環保材料、新型復合材料等，為文創產品增添更多的實用性和科技感[1]。

二、武威市博物館文創產品設計策略

1.文化元素提取

文化元素的提取要求設計師必須深入研究博物館的文物和文化遺產，它們承載著豐富的歷史信息和地域特色，是設計靈感的重要來源。設計師需要細致入微地觀察這些文物，從中挑選出最具代表性和獨特性的文化元素。這些元素可能隱藏在古代文物上的精美圖案和紋飾之中，也可能體現在色彩搭配和材質選擇上。它們還可能源自歷史事件的象征性符號，往往蘊含著深厚的歷史背景和文化內涵[2]。此外，當地民俗文化的獨特表達也是設計師不可忽視的寶貴資源，它們能夠賦予文創產品更加鮮明的地域特色。

以武威市的標志性文物——銅奔馬為例，其別具一格的造型與生動的動態美感，無疑為文創產品的設計提供無限的創意源泉。銅奔馬系列文創產品正是汲取武威雷臺漢墓出土銅奔馬的精髓精心打造而成，這一系列包括金色與青銅色兩種色調，以及1∶1、1∶2、2∶3、3∶4、2∶5、3∶5、3∶4七種比例尺度的銅奔馬擺件（圖1），旨在適應多樣化的擺放環境與個人喜好。設計師還將銅奔馬元素融入書簽、鑰匙扣等日常用品，讓這些物品承載地域文化的深厚底蘊，更以其活潑有趣的形態成功吸引了廣大消費者的關注與喜愛。再如鳩鳥系列文創產品的創意來源——武威市博物館館藏漢代彩繪漆木鳩，鳩鳥在古代被視為長壽的代表，而漢代彩繪漆木鳩更是身份地位的象征。設計師可以從中提取鳩鳥的形象和色彩元素，設計一系列具有地域特色的文創產品。如鳩鳥直尺，將鳩鳥的形象與實用的直尺相結合，既美觀又實用；鳩鳥冰箱貼，小巧可愛，能夠裝點家居空間；鳩鳥胸針，精致典雅，適合搭配各種服飾；鳩鳥書簽，能夠陪伴讀者在書海中暢游；鳩鳥雪糕，更是將地域文化與美食相結合，讓人們在品嘗美味的同時，也能感受到濃郁的地域文化氛圍[3]。提取文化元素后，設計師還需進一步分析這些元素在文創產品設計中的潛在應用，包括考慮元素的視覺表現力、文化內涵以及與現代設計的兼容性。通過巧妙的構思和設計，將這些元素融入文創產品，使它們成為傳承和弘揚地域文化的重要載體。

2.產品創意構思

產品創意構思要求設計師不僅要深入理解地域文化，還要緊密結合市場需求和審美趨勢，構思既具有地域特色又符合消費者喜好的文創產品。為實現這一目標，設計師首先需要進行深入的市場調研和數據分析。通過了解當前消費者的喜好、購買習慣以及市場趨勢，設計師可以準確把握市場的脈搏，為后續的創意構思提供有力支撐。同時，還要密切關注時尚潮流和新興設計理念，以確保文創產品能夠緊跟時代步伐，滿足消費者的審美需求。在創意構思階段，設計師應充分強調產品設計的實用性和創新性。實用性是文創產品的基礎，意味著產品需要具備一定的實際使用價值，才能滿足消費者的日常需求。

以西夏瓷器系列文創為例，其創意靈感來源于武威市博物館館藏的西夏時期剔刻花瓷器。設計師巧妙地將西夏剔刻花瓷器的常用紋樣和特殊器型相融合，采用手工剔刻技藝，設計出適合現代生活使用的酒具、茶具、文具等產品（圖2）。這些產品不僅具有濃郁的地域文化特色，還融入現代審美元素，使傳統與現代在文創產品中得到完美結合。西夏瓷器系列文創產品的成功，不僅在于其精美的設計和獨特的文化內涵，更在于其深入人心的實用性和創新性[4]。這些產品深受游客喜愛，不僅成為他們了解地域文化的窗口，更成為其日常生活中的一道亮麗風景線。該系列文創產品榮獲甘肅文化和旅游商品大賽銅獎，進一步證實其市場認可度和價值所在。

3.設計實踐

設計實踐是將前期的文化元素提取、創意構思轉化為實際產品設計的關鍵步驟，該過程考驗設計師的藝術造詣，并要求他們具備將抽象文化具象化、實用化的能力。在設計實踐初期，設計師首先依據前期的文化元素提取和創意構思進行細致的草圖繪制。這一階段，設計師嘗試不同的構圖、線條與元素組合，以尋找最能體現地域文化特色且符合現代審美的設計方案。草圖繪制不僅是設計師創意的初步展現，也是后續模型制作和材料選擇的重要依據。進入模型制作階段后，設計師利用三維建模軟件或手工制作的方式，根據草圖創建產品的初步模型。模型制作不僅有助于設計師更直觀地感受產品的形態與比例，還能為后續的批量生產提供精確的尺寸與結構參考[5]。在材料選擇與色彩搭配方面，設計師同樣需要深思熟慮。材料的選擇不僅關乎產品的質感與耐用性，更影響產品的成本與市場定位。而色彩搭配則是設計師表達情感、營造氛圍的重要手段，設計師需要精心挑選與地域文化相契合的色彩，以確保產品既美觀又富有文化內涵。

西夏文字系列文創設計的靈感源自西夏碑，設計師巧妙地將復雜難懂的西夏文字融入現代生活中的常用產品，如鼠標桌墊、火焰包、帆布包、軟件輸入法以及象棋等（圖3）。博物館通過舉辦一系列活動，邀請游客與市民參與西夏文字的臨摹和拓印，親身體驗古代西夏文字所蘊含的意境與美感。通過互動環節，游客不僅能深入了解西夏文化的精髓，還能將自己臨摹和拓印的西夏文字轉化為獨一無二的文創產品。這種參與式設計不僅增強了游客的參與感與歸屬感，更極大提升了文創產品的市場吸引力。

三、結語

將地域文化元素融入博物館文創產品的設計策略，是有效傳承與發揚傳統文化、增強文創產品文化底蘊與市場競爭力的重要手段。武威市博物館在該領域的積極探索，為業界帶來了深刻的經驗與啟示。博物館巧妙地將武威市豐富的地域文化精髓融入文創產品設計，成功推出一系列獨具地方風情的文創產品，極大提升了游客的文化認同與歸屬感。這些文創產品不僅滿足游客的購物需求，還成為他們體驗和了解武威文化的重要媒介。武威市博物館在文創產品設計中也強調實用性與創新性的并重，使得產品既實用又富有創意和藝術美感，從而提高文創產品的質量和市場競爭力，為博物館的長期發展增添新的動力。

參考文獻：

[1]伍譯明，吳旭敏.地域文化融入博物館文創產品的設計探索[J].藝術市場，2023（07）：90-91.

[2]張田田.地域文化視域下博物館文創產品設計方法探究——以山西洪洞百家姓博物館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2023（19）：85-88.

[3]張玉祿.武威文化消費助力文旅融合發展探究[J].西部旅游，2022（16）：44-46.

[4]周飛飛.武威市內博物館數字化建設情況調查研究[J].科技傳播，2021，13（19）：23-26.

[5]馬菲菲.文旅融合發展 激活經濟新引擎——關于加快武威市文旅融合發展的思考建議[J].發展，2023（12）：86-88.

作者簡介：

單亞琴（1993—），女，漢族，甘肅武威人。大學本科，文博助理館員，研究方向：文創。