主流媒體政務(wù)短視頻新聞采編的創(chuàng)新研究

政務(wù)新聞是主流媒體的核心內(nèi)容之一，是提升媒體影響力和公信力的支柱，加強(qiáng)政務(wù)新聞的采編創(chuàng)新和內(nèi)容優(yōu)化，是主流媒體打造主流影響力的重要策略。在新媒體傳播環(huán)境下，政務(wù)媒體與短視頻的融合已經(jīng)勢(shì)不可擋。短視頻新聞傳播是一種依托于數(shù)字媒體平臺(tái)，以短視頻形式傳達(dá)新聞信息的現(xiàn)代傳播方式，結(jié)合了短視頻的快速、直觀等特點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的視覺語(yǔ)言向受眾傳遞新聞內(nèi)容，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社交媒體、視頻平臺(tái)和新聞應(yīng)用中，已經(jīng)成為主流的新聞傳播手段之一。本文結(jié)合采編實(shí)踐中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，深入探討政務(wù)新聞與短視頻采編手段的融合策略。

短視頻新聞傳播特征

短視頻新聞傳播，是指將新聞內(nèi)容通過(guò)短小精悍的視頻形式制作并發(fā)布，以視頻為載體向受眾傳遞新聞信息的方式，通常情況下，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)在1至5分鐘之間，內(nèi)容濃縮、信息密集，以便于觀眾在碎片化時(shí)間內(nèi)獲取信息。短視頻新聞傳播的特征，主要呈現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

時(shí)效性強(qiáng)，響應(yīng)迅速。短視頻新聞傳播具備極高的時(shí)效性。得益于拍攝設(shè)備的便攜性和信息發(fā)布的即時(shí)性，短視頻新聞可以迅速對(duì)突發(fā)事件或熱點(diǎn)話題做出響應(yīng)，極大縮短了新聞采編到發(fā)布的時(shí)間，這種“即拍即發(fā)”的方式滿足了受眾對(duì)新聞信息“實(shí)時(shí)更新”的需求，提高了新聞傳播的效率。

內(nèi)容簡(jiǎn)潔，信息濃縮。短視頻新聞通常以精簡(jiǎn)的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)有限的信息容量迫使內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)新聞素材進(jìn)行高度凝練，以精簡(jiǎn)的敘述滿足受眾的理解需求；因此，短視頻新聞多采用“開門見山”的形式，去除冗余的背景信息，將核心內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，這種簡(jiǎn)潔的信息傳遞方式符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、閱讀耐心短的特點(diǎn)，使新聞傳播更加高效。

互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與感高。短視頻平臺(tái)大多內(nèi)置互動(dòng)功能，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)看法，并通過(guò)彈幕等形式實(shí)時(shí)參與，這種互動(dòng)性增強(qiáng)了用戶的參與感，使得短視頻新聞傳播具有了社交屬性，用戶不僅是被動(dòng)的新聞接受者，還可以通過(guò)互動(dòng)形成信息的二次傳播和輿論的發(fā)酵，進(jìn)而引發(fā)更廣泛的社會(huì)關(guān)注。

政務(wù)新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的必要性

在新媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式發(fā)生了根本變化，政務(wù)新聞轉(zhuǎn)型為政務(wù)短視頻新聞，是當(dāng)今媒體生態(tài)變革下的必要選擇。究其原因，政務(wù)新聞在傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體形式中的傳播力和影響力日益減弱，而短視頻憑借其便捷性和互動(dòng)性已成為用戶獲取信息的主要途徑。因此，為了更好地適應(yīng)受眾需求、增強(qiáng)政務(wù)信息的傳播效果，政務(wù)新聞向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

政務(wù)短視頻新聞具有強(qiáng)大的情感感染力，更能引發(fā)受眾共鳴。傳統(tǒng)政務(wù)新聞往往采用平鋪直敘的方式，以文字或圖表的形式傳達(dá)政策或政務(wù)信息，但這種方式缺乏情感渲染，易使受眾感到枯燥和疏離；相比之下，短視頻通過(guò)畫面、音效、配樂(lè)的配合，能夠更加生動(dòng)、細(xì)膩地展示政務(wù)活動(dòng)和民生故事。尤其是在扶貧、災(zāi)害救助、城市建設(shè)等方面，短視頻通過(guò)直觀的影像和有溫度的內(nèi)容展現(xiàn)，能夠在情感上打動(dòng)受眾，讓受眾對(duì)政府的工作產(chǎn)生更直觀的理解和認(rèn)可。例如，通過(guò)展示扶貧干部在基層的真實(shí)生活、揭示他們的辛勤工作，短視頻能有效縮短政府和群眾的心理距離，增進(jìn)受眾對(duì)政府的信任感。

政務(wù)短視頻新聞具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠促使受眾參與并形成輿論共振。在社交媒體上，短視頻通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)功能激發(fā)了受眾的參與興趣，受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是通過(guò)互動(dòng)成為信息傳播的參與者。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性不僅提高了受眾的關(guān)注度，還能夠通過(guò)“二次傳播”擴(kuò)大政務(wù)信息的覆蓋面，特別是當(dāng)政府部門在短視頻平臺(tái)上發(fā)布政策解讀或便民信息時(shí)，受眾可以直接在評(píng)論區(qū)提出疑問(wèn)或建議，這不僅增強(qiáng)了信息的透明度，還能讓官方更及時(shí)地回應(yīng)公眾需求，達(dá)到雙向溝通的效果。

政務(wù)短視頻新聞在用戶精準(zhǔn)觸達(dá)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)政務(wù)新聞發(fā)布途徑單一，且多面向特定讀者群體，傳播范圍有限，而短視頻平臺(tái)的個(gè)性化推薦技術(shù)能夠根據(jù)用戶的興趣和瀏覽習(xí)慣推薦相關(guān)內(nèi)容，從而使政務(wù)新聞能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在的受眾群體，特別是在政策宣傳或活動(dòng)推廣方面，短視頻平臺(tái)能夠迅速將政務(wù)信息推送給關(guān)注該領(lǐng)域的用戶。

主流媒體政務(wù)短視頻新聞采編的創(chuàng)新策略

加強(qiáng)短視頻采編團(tuán)隊(duì)的管理

政務(wù)短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì)的人才布局，需要在流程簡(jiǎn)化、團(tuán)隊(duì)配置、技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容把控等方面進(jìn)行系統(tǒng)性提升，通過(guò)敏捷高效的采編流程、復(fù)合型人才的配備、前沿技術(shù)的引入以及親民化的表達(dá)方式，政務(wù)短視頻新聞才能在當(dāng)今的媒體環(huán)境中充分發(fā)揮作用，達(dá)到更廣泛的傳播效果和更深層次的輿論引導(dǎo)。

政務(wù)短視頻新聞的采編團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新，借助先進(jìn)的數(shù)字工具提升內(nèi)容制作的質(zhì)量和效率。在短視頻制作中，可以引入虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，尤其是在復(fù)雜的政務(wù)主題（如公共項(xiàng)目建設(shè)、環(huán)保治理）中，通過(guò)技術(shù)手段將抽象的信息形象化，提升受眾的理解度。此外，還可以利用自動(dòng)化視頻剪輯工具和智能字幕生成技術(shù)，提高采編流程的效率。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能分析，可以根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和偏好進(jìn)行個(gè)性化推薦，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，擴(kuò)大傳播影響力。

為保障政務(wù)信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，團(tuán)隊(duì)還需設(shè)置嚴(yán)格的審核機(jī)制。盡管短視頻新聞講求速度和靈活性，但政務(wù)信息的內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍耍删巿F(tuán)隊(duì)可設(shè)立專業(yè)審核人員，負(fù)責(zé)從政策解讀的準(zhǔn)確性、內(nèi)容的合法性、信息的規(guī)范性等角度進(jìn)行把關(guān)，確保最終發(fā)布的內(nèi)容符合政務(wù)宣傳的要求。在審核過(guò)程中還需平衡創(chuàng)意與規(guī)范之間的關(guān)系，既要保證政務(wù)短視頻的創(chuàng)意性和趣味性，又不能在內(nèi)容上背離政務(wù)宣傳的嚴(yán)肅性和真實(shí)性。

在內(nèi)容把控上，政務(wù)短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)采取“親民”化的表達(dá)策略，力求以輕松、簡(jiǎn)潔的方式傳遞政務(wù)信息。政務(wù)新聞通常涉及政策解讀、政府活動(dòng)和公共服務(wù)信息，內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅，但在短視頻中若采用平鋪直敘的模式，容易失去受眾的關(guān)注。因此，團(tuán)隊(duì)在制作內(nèi)容時(shí)應(yīng)特別注重?cái)⑹嘛L(fēng)格的創(chuàng)新，以增強(qiáng)觀眾的興趣。此外，在創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)注重視覺語(yǔ)言的生動(dòng)性，借助實(shí)景拍攝、動(dòng)畫效果、字幕強(qiáng)調(diào)等手法，讓政務(wù)短視頻更具吸引力和感染力。

廣泛利用多樣化短視頻傳播平臺(tái)

在當(dāng)今多樣化的傳播平臺(tái)環(huán)境中，政務(wù)短視頻新聞的采編創(chuàng)新策略應(yīng)充分利用不同平臺(tái)的特性，確保政務(wù)信息能夠觸及更廣泛的受眾群體并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。政務(wù)短視頻新聞的有效傳播不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)，而是要在適合的平臺(tái)以合適的方式呈現(xiàn)，最大化發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果和公眾參與度。因此，從多平臺(tái)適配性和策略創(chuàng)新的角度來(lái)看，政務(wù)短視頻新聞的采編應(yīng)涵蓋平臺(tái)選擇、內(nèi)容適配、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)反饋等多個(gè)維度。

不同平臺(tái)的用戶群體和內(nèi)容屬性差異明顯，政務(wù)短視頻新聞采編需要針對(duì)這些差異進(jìn)行內(nèi)容定制，以實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)觸達(dá)”。因地制宜的內(nèi)容策略可以讓政務(wù)信息更符合不同平臺(tái)用戶的需求，提高用戶的接受度和傳播效果，以主流社交媒體平臺(tái)為例，抖音和快手是國(guó)內(nèi)兩個(gè)主要的短視頻平臺(tái)，抖音用戶多為年輕、時(shí)尚的都市群體，而快手在三四線城市和鄉(xiāng)村地區(qū)有更廣泛的影響力。為此，政務(wù)短視頻團(tuán)隊(duì)可以針對(duì)抖音設(shè)計(jì)更具潮流感、視覺效果更強(qiáng)的內(nèi)容，而在快手上則可以通過(guò)接地氣的故事或人物，增強(qiáng)內(nèi)容的鄉(xiāng)土氣息和親民性，以貼近當(dāng)?shù)孛癖姷纳盍?xí)慣和文化背景。這種

政務(wù)短視頻采編團(tuán)隊(duì)需要將平臺(tái)特有的傳播形式和功能融入內(nèi)容設(shè)計(jì)中，提升視頻的互動(dòng)性和感染力。以微信視頻號(hào)為例，微信生態(tài)內(nèi)的好友分享、群組互動(dòng)和公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)推廣，能夠讓政務(wù)短視頻獲得更高的信任度和覆蓋率，采編團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)視頻號(hào)打造系列化、專題化的內(nèi)容。與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還可以運(yùn)用微信小程序?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)性功能，比如關(guān)聯(lián)小程序?yàn)橛脩籼峁┚唧w的政務(wù)服務(wù)入口，直接引導(dǎo)用戶在線辦理相關(guān)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的同時(shí)拉近政務(wù)傳播與公眾生活的聯(lián)系。

自建新聞客戶端提高影響力

打造主流媒體的新聞客戶端平臺(tái)，提升政務(wù)短視頻新聞采編和傳播水平，需要在平臺(tái)搭建、內(nèi)容采編、技術(shù)應(yīng)用等方面開展系統(tǒng)性創(chuàng)新策略，政務(wù)短視頻新聞不僅可以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，也能夠提升政府形象，增進(jìn)與公眾的溝通，占領(lǐng)新媒體傳播的又一高地，為政策實(shí)施營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

用戶互動(dòng)機(jī)制是新聞客戶端采編創(chuàng)新不可或缺的一部分。政務(wù)短視頻不僅僅是信息的傳遞載體，還應(yīng)當(dāng)成為政府與群眾之間的溝通橋梁，為新聞APP提供豐富的傳播內(nèi)容。因此，新聞客戶端可以通過(guò)設(shè)置評(píng)論區(qū)、彈幕、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能，使觀眾在觀看短視頻的過(guò)程中能夠?qū)崟r(shí)表達(dá)意見。此外，平臺(tái)可以定期組織“政策直播問(wèn)答”活動(dòng)，邀請(qǐng)相關(guān)負(fù)責(zé)人或?qū)＜疫M(jìn)行政策解讀，與觀眾直接互動(dòng)，解答群眾關(guān)心的問(wèn)題，通過(guò)這種雙向互動(dòng)，政務(wù)短視頻新聞不僅傳遞了信息，也增進(jìn)了政府與公眾之間的理解和信任，為后續(xù)政策實(shí)施奠定了良好的民意基礎(chǔ)。

在生態(tài)建設(shè)方面，政務(wù)短視頻新聞應(yīng)充分利用跨平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)，形成一個(gè)多層次、立體化的傳播矩陣。新聞客戶端平臺(tái)可以與社交媒體、視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)媒體建立合作，將政務(wù)短視頻內(nèi)容進(jìn)行多渠道推廣，通過(guò)將短視頻新聞分發(fā)至微信、微博等社交媒體上，以擴(kuò)大傳播范圍；或在視頻網(wǎng)站上開設(shè)專題欄目，聚合一系列政務(wù)短視頻，方便觀眾系統(tǒng)了解相關(guān)政策。與此同時(shí)，平臺(tái)還可以建立政務(wù)短視頻內(nèi)容庫(kù)，供媒體機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)等公益團(tuán)體使用，使政務(wù)內(nèi)容傳播更加長(zhǎng)效化、多樣化，達(dá)到“以短促長(zhǎng)”的傳播效果。

建立完善的反饋機(jī)制與用戶社區(qū)，增強(qiáng)客戶端內(nèi)政務(wù)短視頻新聞的互動(dòng)性。新聞客戶端平臺(tái)應(yīng)設(shè)立專門的反饋渠道，鼓勵(lì)觀眾對(duì)政務(wù)短視頻提出意見和建議，通過(guò)建立用戶社區(qū)，促進(jìn)觀眾之間的討論和互動(dòng)，可以更好地了解受眾的需求與心理，進(jìn)而改進(jìn)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

大數(shù)據(jù)技術(shù)助力政務(wù)短視頻采編

在政務(wù)短視頻新聞的采編過(guò)程中，深度應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念可以顯著提升內(nèi)容質(zhì)量、傳播效率和受眾參與度，主流媒體通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新策略，政務(wù)短視頻能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，增強(qiáng)政策宣傳的實(shí)效性和影響力，推動(dòng)政務(wù)信息的透明化和互動(dòng)化。

大數(shù)據(jù)可以顯著優(yōu)化政務(wù)短視頻的選題策劃與內(nèi)容制作。在選題階段，平臺(tái)可通過(guò)用戶瀏覽行為、搜索習(xí)慣、評(píng)論反饋等數(shù)據(jù)分析，識(shí)別公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題和政策焦點(diǎn)，比如在環(huán)保話題上，數(shù)據(jù)可幫助采編團(tuán)隊(duì)精確捕捉不同地區(qū)、不同年齡層的觀眾對(duì)于空氣質(zhì)量、垃圾分類等具體議題的關(guān)注度和觀點(diǎn)傾向，這些數(shù)據(jù)不僅能為選題提供依據(jù)，還可以引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者將政策解讀與受眾需求緊密結(jié)合。

大數(shù)據(jù)還可以用于政務(wù)短視頻的效果評(píng)估和優(yōu)化。采編人員通過(guò)追蹤視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)、跳出率、二次觀看率等指標(biāo)，平臺(tái)能夠了解視頻在各環(huán)節(jié)的表現(xiàn)，識(shí)別出用戶流失的原因，假設(shè)某條政策解讀視頻的跳出率較高，平臺(tái)可以分析其具體播放時(shí)長(zhǎng)、段落數(shù)據(jù)，找出用戶流失的具體時(shí)間點(diǎn)，從而判斷是否因內(nèi)容冗長(zhǎng)或表達(dá)不夠吸引而影響了觀看體驗(yàn)。基于這些數(shù)據(jù)，采編團(tuán)隊(duì)可以更有針對(duì)性地調(diào)整視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)，避免信息過(guò)載或無(wú)關(guān)信息的干擾，確保觀眾能夠完整獲取政策核心信息。

在數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)方面，政務(wù)短視頻采編在應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)也需格外審慎。平臺(tái)應(yīng)建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)制，確保用戶信息的安全和隱私不受侵犯，數(shù)據(jù)的采集和應(yīng)用需符合相關(guān)法規(guī)與道德規(guī)范，在數(shù)據(jù)使用中進(jìn)行嚴(yán)格的加密、匿名化處理，以確保數(shù)據(jù)分析服務(wù)于內(nèi)容改進(jìn)和服務(wù)優(yōu)化，而非觸及用戶隱私的底線。只有這樣，才能使大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新策略在保障用戶權(quán)益的基礎(chǔ)上穩(wěn)步推行，實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)和服務(wù)體驗(yàn)。

廣泛開展重要新聞的線上直播

線上直播是融媒體時(shí)代新興的傳播方式，也是短視頻新聞傳播的一種表現(xiàn)形式，對(duì)政務(wù)信息的傳播具有重要的價(jià)值，是技術(shù)應(yīng)用和互動(dòng)交流的重要呈現(xiàn)。借助融媒體的直播功能，主流媒體不僅能強(qiáng)化政務(wù)信息的傳播效力，也為公眾提供了一個(gè)了解政策、表達(dá)訴求、參與治理的有效平臺(tái)，這種透明、互動(dòng)、高效的傳播方式，將為政務(wù)新聞的現(xiàn)代化發(fā)展注入新的活力。

一方面，采用新媒體技術(shù)提升直播效果。直播技術(shù)的不斷發(fā)展為政務(wù)短視頻新聞提供了更加豐富的呈現(xiàn)手段，通過(guò)多視角切換技術(shù)，可以在同一場(chǎng)直播中展示不同角度的畫面，避免單一視角的枯燥感，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)。在政策發(fā)布會(huì)、重大活動(dòng)的直播中，使用無(wú)人機(jī)拍攝、全景攝像等技術(shù)，可以展示更廣闊的場(chǎng)景，營(yíng)造沉浸感。同時(shí)，政務(wù)直播還可以運(yùn)用實(shí)時(shí)字幕、自動(dòng)翻譯等AI技術(shù)，使政策解讀更為直觀。此外，短視頻新聞直播還可利用數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)掌握觀眾的觀看動(dòng)態(tài)和反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整視頻內(nèi)容，針對(duì)跳出率較高的時(shí)間段進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，以確保觀眾的觀看體驗(yàn)和留存率。

另一方面，在互動(dòng)設(shè)計(jì)方面，政務(wù)短視頻新聞直播應(yīng)強(qiáng)化雙向溝通機(jī)制，使觀眾成為信息傳播的主動(dòng)參與者。在直播過(guò)程中，觀眾通過(guò)彈幕、評(píng)論區(qū)實(shí)時(shí)提出問(wèn)題和發(fā)表看法，而主播可以根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)篩選出高頻關(guān)注的問(wèn)題并即時(shí)回應(yīng)，這種互動(dòng)不僅能讓觀眾感到被重視，還可以增強(qiáng)直播的真實(shí)性。此外，平臺(tái)可以在直播中嵌入民意調(diào)查、問(wèn)卷等互動(dòng)工具，實(shí)時(shí)收集觀眾對(duì)政策的反饋，比如在關(guān)于新教育政策的直播中，觀眾可以通過(guò)在線調(diào)查表達(dá)對(duì)政策內(nèi)容的意見，平臺(tái)則將調(diào)查結(jié)果實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在直播畫面中，增強(qiáng)政策的透明度和群眾參與感。

作者單位：

趙珺 青島市廣播電視臺(tái)

楊佳 青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)