廣播節目短視頻化融合傳播的必要性及策略研究

隨著信息技術的飛速發展，新媒體時代已經到來，傳統廣播媒體面臨著前所未有的挑戰和機遇。在這個大背景下，廣播節目的轉型與創新顯得尤為重要。短視頻作為一種新興的傳播形式，以其便捷性、趣味性和高傳播效率受到了廣大用戶的喜愛，因此探索廣播節目與短視頻的融合傳播路徑，成為了廣播行業發展的一個重要課題。

廣播節目短視頻化融合傳播的必要性

廣播節目短視頻化融合傳播的必要性體現在三個方面：首先，有助于適應媒體環境的快速變革，緊跟信息傳播的新趨勢；其次，短視頻化能夠滿足用戶對便捷、多樣化內容的需求變化；最后，這一策略有助于提升廣播節目的市場競爭力，通過創新形式吸引更多受眾，增強節目的影響力和吸引力。

有利于適應媒體環境變革

新媒體平臺的崛起，尤其是短視頻平臺的流行，極大地改變了人們的信息接收習慣，廣播節目短視頻化融合傳播，正是迎合這一趨勢的必然選擇，這種方式不僅能夠拓寬廣播節目的傳播渠道，還能吸引更多年輕用戶群體，從而實現廣播內容的多元化、個性化傳播。短視頻化融合傳播使得廣播節目能夠更好地融入移動互聯網生態，打破了時間和空間的限制，讓廣播內容得以在更廣闊的平臺上傳播，這種融合不僅提高了廣播節目的觸達率，還增強了用戶的互動體驗，使得廣播節目在競爭激烈的媒體環境中保持活力和競爭力。

有利于滿足用戶需求變化

隨著社會節奏的加快和移動設備的普及，用戶的媒體消費習慣發生了顯著變化，他們更加傾向于快速、便捷、碎片化的信息獲取方式。短視頻作為一種新興的傳播形式，以其簡短、直觀、易傳播的特點，迅速成為用戶青睞的內容形式。廣播節目通過短視頻化融合傳播，能夠更好地迎合用戶的這一需求變化。短視頻化使得廣播內容更加靈活多樣，用戶可以根據自己的時間和興趣選擇觀看，這種個性化的體驗大大提升了用戶的滿意度，同時短視頻的互動性強，用戶可以在觀看的同時進行評論、分享，這種參與感是傳統廣播難以提供的。

有利于提升廣播節目市場競爭力

廣播節目通過短視頻化融合傳播，不僅能夠延續其在音頻內容上的專業優勢，還能借助短視頻的視覺沖擊力和廣泛傳播性，增強節目的吸引力。短視頻平臺的興起為廣播節目提供了新的展示窗口，使得節目內容能夠以更加生動、直觀的方式呈現給用戶，這樣的轉變無疑增加了廣播節目的市場競爭力。同時，短視頻化融合傳播有助于廣播節目打破地域限制，實現跨平臺、跨領域的傳播，從而擴大節目的影響力和覆蓋面。在這個過程中，廣播節目能夠更好地與用戶互動，收集反饋，不斷優化內容，形成良性循環，提升品牌形象和市場地位。

廣播節目短視頻化融合傳播存在的問題

廣播節目短視頻化融合傳播面臨的問題主要包括方式單一、節目內容失衡和人才供應不足，這些問題的存在導致傳播效果受限，內容質量參差不齊，且缺乏專業團隊進行創新和運營，從而影響了廣播節目在短視頻平臺上的整體表現和市場競爭力。

方式單一

廣播節目短視頻化融合傳播在實踐過程中存在的問題之一是方式單一，這種單一性體現在多個方面：一方面，許多廣播節目在轉型為短視頻內容時，往往只是簡單地將原有的音頻節目配上靜態圖像或簡單的視頻剪輯，缺乏創新性和互動性，導致用戶觀看體驗不佳，難以形成強烈的吸引力。另一方面，廣播節目在短視頻平臺上的傳播策略大同小異，缺乏針對不同平臺特點和用戶喜好的個性化定制，使得內容同質化嚴重，難以在眾多短視頻中脫穎而出。此外，單一的方式還表現在內容形式上，很多節目未能充分利用短視頻平臺的視覺和互動優勢，未能將廣播節目的深度與短視頻的快節奏有效結合，導致傳播效果不盡如人意，難以實現廣播節目與短視頻的深度融合，這種單一性限制了廣播節目在短視頻領域的競爭力，影響了其在新媒體環境下的傳播效果。

節目內容失衡

節目內容的失衡主要體現在內容的深度與廣度上，廣播節目在轉化為短視頻時，往往過于側重于娛樂化、碎片化的信息傳播，而忽視了原本應有的深度報道和嚴肅討論，導致一些具有教育意義和社會價值的節目內容被邊緣化，而輕松搞笑或獵奇的片段卻充斥屏幕，導致節目內容的營養價值下降。同時，這種失衡還表現在內容的選擇上，許多節目在短視頻化過程中，傾向于選擇易于吸引眼球的話題，而忽略了內容的多樣性和平衡性，使得用戶接收到的信息越來越單一，缺乏全面性和客觀性。

人才供應不足

廣播節目短視頻化融合傳播面臨的一個重要問題是人才供應不足，隨著廣播節目向短視頻平臺的轉型，需要的是既懂廣播節目制作又精通短視頻內容創作與運營的復合型人才。然而，當前市場上這樣的人才極為稀缺，大多數廣播從業者對短視頻的傳播規律和用戶行為理解不深，而短視頻領域的人才又往往缺乏廣播節目的專業知識和深度報道能力，這種人才結構的斷層導致了節目轉型過程中的創意不足和技術應用不到位，影響了廣播節目在短視頻平臺上的表現力和競爭力。

廣播節目短視頻化融合傳播的策略

精選廣播節目內容，進行短視頻化改造

精選廣播節目內容，進行短視頻化改造，這意味著需要對廣播節目中的精華部分進行篩選和提煉，將那些具有吸引力、教育意義和話題性的內容轉化為適合短視頻平臺傳播的形式。在這個過程中，制作團隊需要深入分析目標受眾的喜好和需求，將原本的長篇內容巧妙地剪輯成若干個緊湊、有趣的短視頻片段，同時保持內容的連貫性和完整性。通過這種方式，廣播節目不僅能夠保留其核心價值，還能在短視頻平臺上以更加生動、直觀的方式呈現，吸引更多用戶的關注。例如，廣播節目《環球名人坊》是一檔深入訪談全球各界知名人士的節目，內容涉及文化、藝術、商業等多個領域，在進行短視頻化改造時，制作團隊可以精選節目中的精彩對話和獨特觀點，制作成一系列短視頻。比如，在一期節目中，主持人采訪了一位著名作家，討論了其新書的內容和創作靈感。制作團隊可以將這段訪談剪輯成幾個短視頻，如《著名作家談創作靈感》、《文學作品的現實意義》等，每個視頻聚焦一個主題，通過生動的現場畫面和作家深入淺出的講解，吸引短視頻平臺的用戶觀看。

利用人工智能、大數據等技術優化內容推薦

信息爆炸的時代，用戶面對海量的內容選擇，如何讓廣播節目的短視頻內容精準觸達目標受眾，提高用戶粘性，是廣播媒體必須解決的問題，人工智能和大數據技術的應用，可以為廣播節目短視頻的個性化推薦提供強大支持。這些技術能夠通過對用戶行為的深度學習和分析，精準描繪用戶畫像，了解用戶的興趣偏好、觀看習慣和互動行為，從而實現內容的智能匹配和推薦。利用這些數據，廣播節目制作團隊可以針對性地調整內容策略，推出更符合用戶需求的短視頻，提高用戶的點擊率和觀看時長。例如，廣播節目《品味書香》是一檔專注于書籍推薦和文學分享的節目。利用人工智能和大數據技術，節目制作團隊可以優化短視頻內容的推薦，通過分析用戶在平臺上的瀏覽歷史、點贊、評論等互動數據，人工智能系統可以識別出用戶對特定類型書籍的興趣，如現代文學、歷史傳記或科幻小說。基于這些信息，系統會為用戶推薦《品味書香》中相關的短視頻片段，如《現代文學佳作推薦》、《走進歷史人物的生平》或《探索科幻世界的奧秘》。

強化廣播節目品牌形象，提高知名度

強化廣播節目品牌形象，提高知名度是廣播節目短視頻化融合傳播的關鍵策略之一，在眾多媒體內容競爭激烈的當下，一個鮮明、獨特的品牌形象對于吸引用戶關注、建立用戶忠誠度至關重要，廣播節目在轉型為短視頻內容的過程中，需要通過一系列措施來塑造和提升自身的品牌形象。首先，廣播節目應確立一致的品牌風格和調性，無論是節目內容、視覺設計還是語言風格，都應保持統一的品牌特征，使短視頻內容在用戶心中形成鮮明的記憶點。其次，通過精心設計的品牌標識、口號和包裝，提高廣播節目在短視頻平臺上的辨識度，讓用戶在眾多內容中能夠快速識別并建立起品牌印象。例如，廣播節目《嘻哈二人行》是一檔以幽默風趣著稱的脫口秀節目，其內容涵蓋社會熱點、文化趣事和生活瑣事。為了在短視頻化融合傳播中強化品牌形象，提高知名度，節目制作團隊采取了一系列措施。首先，團隊為《嘻哈二人行》設計了一系列統一的視覺元素，包括一個特色鮮明的LOGO，這個LOGO結合了麥克風和嘻哈文化的元素，以及一套活潑的色彩方案，這些視覺元素在所有短視頻中保持一致，使得用戶在瀏覽短視頻平臺時能夠迅速識別出《嘻哈二人行》的品牌特色。

建立健全版權保護機制，保障內容創作者權益

數字媒體時代，內容創作和分發變得更加便捷，但同時也帶來了版權保護的挑戰，為了確保廣播節目在短視頻化轉型過程中的合法權益得到維護，必須采取有效措施構建一個完善的版權保護體系。首先，廣播節目制作方應與內容創作者簽訂明確的版權協議，確保所有參與創作的人員對其作品享有合法權益，并且在作品被改編為短視頻內容時，其權益得到相應的保障。其次，廣播媒體需要制定嚴格的版權管理制度，對節目內容的制作、存儲、分發等環節進行有效監控，防止未經授權的復制和傳播。例如，廣播節目《政風行風熱線》是一檔關注民生、政風監督的互動節目，旨在為民眾提供政策解讀和問題反饋的平臺，在短視頻化轉型過程中，建立健全版權保護機制對于保障節目內容創作者的權益至關重要。節目制作方采取了以下措施來保護版權：首先，《政風行風熱線》的制作方與所有參與節目內容創作的記者、編輯和嘉賓簽訂了詳細的版權協議，明確了各自在節目內容創作中的權益，以及在短視頻化過程中作品的用途和收益分配。其次，節目制作方制定了嚴格的版權管理制度，對《政風行風熱線》的節目內容從錄制到上傳至短視頻平臺的整個過程進行監控，確保不會有未經授權的復制和傳播行為發生。

搭建跨平臺傳播渠道，實現資源共享

跨平臺傳播能夠有效擴大廣播節目的影響力和覆蓋范圍，通過整合不同平臺的優勢，廣播節目可以觸及更廣泛的受眾群體，提高內容的傳播效率。首先，廣播節目制作方需要制定一套跨平臺傳播策略，選擇與節目內容和風格相匹配的短視頻平臺，如抖音、快手、B站等，以及社交媒體和新聞客戶端，形成多渠道的傳播網絡。其次，針對不同平臺的特點，對內容進行適當的調整和優化，以適應不同用戶的消費習慣，確保內容在各個平臺上都能獲得良好的傳播效果。此外，跨平臺傳播還要求廣播節目制作方與各大平臺建立良好的合作關系，通過資源共享、品牌聯合推廣等方式，實現互利共贏。例如，廣播節目《珠江第一線》是一檔聚焦珠江三角洲地區新聞、資訊的直播節目，為了擴大其影響力和覆蓋范圍，節目制作方實施了跨平臺傳播策略。首先，制作方選擇了與《珠江第一線》內容定位相契合的多個短視頻平臺，包括抖音、快手等，以及微博、微信等社交媒體平臺，構建了一個多渠道的傳播網絡。其次，針對不同平臺的特點，《珠江第一線》對內容進行了差異化處理，在抖音上，節目剪輯了新聞事件的精彩片段，配以吸引人的標題和背景音樂，以適應快節奏的短視頻消費習慣；在快手上，則側重于呈現新聞背后的故事和人物訪談，滿足用戶對深度內容的需求；在微信公眾號上，則推送完整的新聞內容和深度分析文章，供用戶閱讀。

重視用戶參與，提高互動性

社交媒體和短視頻平臺日益普及的今天，用戶的參與度和互動性直接關系到內容的傳播效果和用戶的粘性，廣播節目在短視頻化的過程中，必須充分認識到用戶互動的重要性，并采取相應措施來提升用戶的參與感。廣播節目制作方應設計多樣化的互動環節，如在線投票、評論互動、話題討論等，鼓勵用戶在觀看短視頻的同時發表觀點、分享感受，從而增強用戶與節目之間的聯系。例如，廣播節目《好食佬》是一檔專注于美食文化和烹飪技巧的節目，為了提高互動性和用戶參與度，節目制作方在短視頻化過程中采取了一系列措施。在短視頻平臺上發布了關于最新美食趨勢和烹飪技巧的短視頻，并在視頻末尾設計了一個互動環節，邀請觀眾參與在線投票，選擇下一期節目想要了解的美食主題。此外，《好食佬》還發起了“我的拿手好菜”用戶生成內容（UGC）活動，鼓勵聽眾上傳自己烹飪美食的短視頻，并附上食譜和烹飪心得，這些用戶生成的短視頻不僅有機會在《好食佬》的官方賬號上展示，還有可能被選入廣播節目中進行播放，讓更多聽眾分享自己的美食故事。

綜上所述，廣播節目短視頻化融合傳播的策略探討，不僅是對傳統廣播媒體轉型升級的思考，也是對新媒體環境下用戶需求變化的深刻回應，通過重視內容創新、優化用戶體驗、強化技術支持和提高互動性等多方面的努力，廣播節目能夠在短視頻平臺上煥發新的活力，實現更廣泛的影響力。

作者單位：

張雪野 濟南廣播電視臺