試析新媒體視域下電視節(jié)目編導(dǎo)的策劃要點(diǎn)

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體生態(tài)帶來巨大沖擊。新媒體以其數(shù)字化、交互性、即時性等特征，突破傳統(tǒng)電視媒體傳播的局限性，使觀眾能夠從更多渠道獲取信息，且人民群眾的精神需求不斷變化、審美日益提高，因此電視節(jié)目創(chuàng)作面臨的壓力不斷增加。在此背景下，電視節(jié)目編導(dǎo)需要適應(yīng)新媒體環(huán)境，探索創(chuàng)新的策劃路徑，以提升電視節(jié)目的競爭力。據(jù)此，本文在新媒體視域下剖析電視節(jié)目編導(dǎo)工作所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，結(jié)合實(shí)際案例分析，為電視節(jié)目編導(dǎo)提供更多策劃思路，助力電視節(jié)目在新媒體浪潮中煥發(fā)生機(jī)。

一、新媒體的傳播優(yōu)勢與發(fā)展趨勢

（一）新媒體的傳播優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播速度、信息承載量、互動性與個性化方面具有極大優(yōu)勢。新媒體可通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)即時發(fā)布，例如，面對突發(fā)新聞事件，新媒體可以在瞬間完成基礎(chǔ)內(nèi)容編輯發(fā)布，并將消息推送給大眾，最大程度減少信息傳播時間。在信息承載量上，新媒體擁有更多內(nèi)容形式，能夠滿足文字、視頻、音頻等信息的同時傳播，為用戶提供多元化信息。同時，互動性作為新媒體的特點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播形式，賦予用戶發(fā)表觀點(diǎn)、評論、分享經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥羺⑴c內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)利，實(shí)現(xiàn)信息雙向流通。此外，在個性化服務(wù)方面，新媒體平臺可以借助大數(shù)據(jù)分析與人工智能技術(shù)，為用戶提供更具針對性的信息內(nèi)容，滿足不同用戶的興趣喜好。

（二）新媒體的發(fā)展趨勢

新媒體發(fā)展呈現(xiàn)融合創(chuàng)新、多元拓展的趨勢。技術(shù)融合將會持續(xù)深化，不同媒體平臺間逐漸減少信息傳遞限制，傳統(tǒng)媒體會加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多平臺分發(fā)。人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)會為新媒體提供更多技術(shù)支持，使得其內(nèi)容創(chuàng)作效率不斷提高，并實(shí)現(xiàn)高精度推送，保證個性化服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。同時，短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)熱度將持續(xù)提高，成為信息傳播、社交娛樂、電商營銷的重要陣地。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為新媒體注入強(qiáng)大發(fā)展動能，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)營造沉浸式虛擬場景，可以為用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)，使視頻內(nèi)容更直觀地展現(xiàn)在用戶面前。

二、電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾流失問題

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目觀眾流失問題嚴(yán)重。以電視劇為例，傳統(tǒng)的觀看模式以電視收看為主，但是電視臺播出的劇集擁有固定排播模式，觀眾需要在特定時間追劇，一旦錯過便難以及時補(bǔ)上。但是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺推出的“按需點(diǎn)播”“會員搶先看”等服務(wù)，讓觀眾不受時間和空間限制，可以隨時根據(jù)需求選擇收看，還可根據(jù)喜好選擇倍速觀看、跳過片頭片尾，提升觀看便利性與自主性，因此當(dāng)下許多年輕人選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看電視劇，且劇集類型更加豐富，滿足年輕人追求時尚、互動、個性化的需求。

（二）廣告營收下滑

新媒體沖擊下，電視廣告營收面對諸多困難。傳統(tǒng)電視廣告投放模式以時段售賣為主，廣告會依據(jù)節(jié)目收視率、時段熱度進(jìn)行投放。但在觀眾大量流向新媒體的情勢下，電視收視率嚴(yán)重下滑，廣告曝光效果并不能滿足投放預(yù)期，致使廣告主投放數(shù)量嚴(yán)重減少。而且電視廣告價格不斷下調(diào)，以往熱門電視劇、綜藝節(jié)目中的廣告位供不應(yīng)求，價格高昂，但是如今受到觀眾分流影響，廣告位出現(xiàn)滯銷情況，電視臺為吸引廣告主需要降價以保持廣告投放不嚴(yán)重影響電視媒體盈利水平。

（三）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

電視節(jié)目原創(chuàng)性不足也是觀眾流失的重要原因。以火爆一時的節(jié)目《快樂大本營》為例，在娛樂性綜藝節(jié)目發(fā)展初期，該節(jié)目以輕松的氛圍、明星嘉賓互動游戲吸引了大批年輕觀眾，成為湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目。但隨著綜藝節(jié)目不斷增加，眾多類似以游戲、訪談為主的娛樂綜藝節(jié)目層出不窮，節(jié)目形式逐漸趨同，觀眾新鮮感逐漸喪失，后期《快樂大本營》雖然保持良好知名度，但其熱度也受到一定影響，導(dǎo)致競爭壓力不斷增加。隨著綜藝節(jié)目同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重，部分節(jié)目逐漸脫離節(jié)目受眾群體需求，越來越多年輕群體受到時間和空間限制，并不具備定時收看電視節(jié)目的條件，導(dǎo)致部分電視綜藝節(jié)目熱度較低，無法達(dá)到節(jié)目制作預(yù)期，難以保證節(jié)目后續(xù)制作。

三、電視節(jié)目面臨的機(jī)遇

新媒體時代，電視節(jié)目跨平臺傳播成為趨勢，為節(jié)目拓展了廣闊的受眾空間。電視臺與新媒體平臺緊密合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目同時上架和多平臺播放，網(wǎng)絡(luò)端的節(jié)目可以打破時間、地域限制，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時觀看節(jié)目。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)為電視節(jié)目策劃提供了新發(fā)展路徑，開啟了精準(zhǔn)化時代。視頻網(wǎng)站可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析觀眾偏好，制作爆款劇集，而電視編導(dǎo)可以借鑒此模式，通過大數(shù)據(jù)調(diào)研挖掘熱門選題，制作貼合不同群體觀看需求的電視節(jié)目，從而提高電視節(jié)目收看率，并滿足不同年齡群體的喜好。例如，美妝類節(jié)目《我是大美人》的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)通過大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，針對年輕女性群體對美妝護(hù)膚、時尚穿搭等內(nèi)容關(guān)注度極高的特點(diǎn)，將節(jié)目聚焦于時尚領(lǐng)域，邀請專業(yè)美妝師、時尚達(dá)人分享實(shí)用技巧，并進(jìn)行現(xiàn)場搭配演示，抓住年輕女性群體的愛好，節(jié)目播出后深受目標(biāo)受眾喜愛，在同類型節(jié)目中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)播放量與話題討論度不斷提高。

四、新媒體視域下電視節(jié)目編導(dǎo)的策劃要點(diǎn)

（一）精準(zhǔn)定位節(jié)目受眾

在新媒體環(huán)境下，對觀看群體進(jìn)行詳細(xì)劃分，是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)。不同年齡、性別、興趣愛好的觀眾對電視節(jié)目的需求各異。以職場類綜藝為例，依據(jù)年齡維度，年輕群體希望通過節(jié)目獲取職場經(jīng)驗(yàn)、了解行業(yè)動態(tài)；而職場資深人士則更希望了解行業(yè)前沿趨勢，并了解企業(yè)客戶群體的需求。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)可以通過大數(shù)據(jù)收集觀眾瀏覽歷史、觀看時長等行為數(shù)據(jù)，結(jié)合問卷調(diào)查了解觀眾價值觀等信息，全方位繪制受眾畫像。根據(jù)用戶的喜愛偏好，進(jìn)行節(jié)目策劃。還可以對已播出的節(jié)目進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而調(diào)整節(jié)目后續(xù)內(nèi)容，進(jìn)一步提高節(jié)目收視率，實(shí)現(xiàn)從大眾傳播向分眾傳播轉(zhuǎn)變，提升節(jié)目針對性。以《小芒年禮節(jié)》晚會為例，節(jié)目編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)通過年輕群體在網(wǎng)絡(luò)中的偏好分析與評論反饋，得到當(dāng)下年輕群體在傳統(tǒng)節(jié)日期間，不僅期望看到文藝表演，還熱衷于深入了解傳統(tǒng)節(jié)日背后的民俗知識、手工藝品制作等。因此，在晚會內(nèi)容策劃方面，除邀請藝人進(jìn)行傳統(tǒng)文化表演外，還設(shè)置多個環(huán)節(jié)，邀請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目傳承人現(xiàn)場展示傳統(tǒng)技藝，保持線上線下互動，觀眾不僅可以實(shí)時評論、點(diǎn)贊，還能參與話題討論分享年節(jié)故事，充分滿足目標(biāo)受眾喜好，使節(jié)目在年輕群體中口碑爆棚，相關(guān)話題多次登上熱搜，極大提升了節(jié)目影響力。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式

在新媒體視域下，挖掘新穎題材是電視節(jié)目快速提高收視率的重要因素。以紀(jì)實(shí)直播節(jié)目《福寶見面會直播》為例，該節(jié)目區(qū)別于傳統(tǒng)動物類節(jié)目，不只展示動物形態(tài)、生活習(xí)性，更是進(jìn)行內(nèi)容形式創(chuàng)新，將鏡頭聚焦于備受大眾喜愛的國寶大熊貓“福寶”的見面會，并進(jìn)行內(nèi)容流程實(shí)時直播，充分展現(xiàn)福寶憨態(tài)可掬的模樣。觀眾可以通過彈幕實(shí)時互動，分享對福寶的喜愛之情。直播期間還會穿插科普環(huán)節(jié)，邀請專家講解大熊貓保護(hù)現(xiàn)狀、繁育難點(diǎn)等知識，將娛樂性與科普性進(jìn)行充分融合，吸引大量不同年齡段的觀眾，尤其是親子家庭和熊貓愛好者。節(jié)目播出期間熱度居高不下，成為現(xiàn)象級紀(jì)實(shí)直播節(jié)目。

（三）強(qiáng)化品牌意識

獨(dú)特的品牌形象有助于電視節(jié)目在觀眾心中留下深刻印象。品牌形象需要涵蓋節(jié)目定位、風(fēng)格、價值觀等核心要素，精準(zhǔn)契合目標(biāo)受眾需求與喜好，才能在海量信息洪流中獲得關(guān)注。例如新聞類節(jié)目和娛樂性節(jié)目，新聞類節(jié)目需要向觀眾傳遞時政新聞、民生動態(tài)，在觀眾認(rèn)知中具有嚴(yán)肅的形象，而娛樂性節(jié)目的觀眾多為年輕群體，更加追求歡樂、時尚、潮流，于是節(jié)目要以輕松詼諧的風(fēng)格、趣味游戲互動為特色，讓觀眾在繁忙生活中獲得簡單的歡樂，因此節(jié)目形象更加市場化、年輕化。電視節(jié)目編導(dǎo)需要結(jié)合節(jié)目受眾和節(jié)目類型，打造獨(dú)特的品牌形象，通過品牌形象進(jìn)行節(jié)目推廣，才能在短時間內(nèi)吸引更多觀眾。

（四）多渠道營銷推廣

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體模式難以抵擋新媒體帶來的沖擊，因此電視節(jié)目編導(dǎo)需要改變傳統(tǒng)的單向傳輸模式，整合線上線下、跨平臺資源，才能擴(kuò)展節(jié)目受眾，增加節(jié)目熱度，促使電視節(jié)目煥發(fā)新生機(jī)。以電視劇為例，相關(guān)電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以借助微博、抖音、豆瓣等社交媒體平臺，發(fā)布精彩預(yù)告、幕后花絮、演員訪談短視頻等內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友討論，提前預(yù)熱劇集，在劇集開播前吸引更多觀眾，提高觀眾的期待度，在開播前期才能達(dá)到更高熱度。

線下方面，電視劇可以舉辦見面會、主題展覽等活動，在活動中還原劇中場景，展示劇中出現(xiàn)的服飾道具，讓觀眾身臨其境感受電視劇背景，增強(qiáng)觀眾參與感。同時，可以聯(lián)合線上視頻平臺同步播出，依據(jù)平臺用戶畫像差異，定制個性化推廣策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，多措并舉使熱度不斷提高。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體視域下，電視節(jié)目編導(dǎo)會面對更加復(fù)雜的環(huán)境，要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的不斷發(fā)展，就需要抓住所有機(jī)遇，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，融合新技術(shù)，為電視節(jié)目帶來更多關(guān)注，滿足人民群眾的精神需求。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)需要開拓思維，結(jié)合觀眾需求，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，才能在新媒體環(huán)境中，使電視節(jié)目保持穩(wěn)定發(fā)展。

[作者簡介]歐陽宇，女，漢族，湖南長沙人，湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道三級導(dǎo)演，本科，研究方向?yàn)殡娨暰帉?dǎo)。