新聞漫評在融合傳播領域的發展應用

【摘 要】“新聞漫評”通過將漫畫與評論相結合，形成獨特的傳播優勢。本文結合媒體的應用實踐案例分析了“新聞漫評”的特點與傳播優勢，提出面對復雜輿論挑戰，其在直擊問題、凝聚共識、關注民生三個維度的應對策略。研究認為，作為新時代主流價值、主流輿論傳播的重要載體，新聞漫評必須加快創新變革步伐，擁抱AI技術、打造品牌欄目、構建互動傳播生態、培養復合型人才。

【關鍵詞】新聞漫評；漫畫；評論；媒體融合

新聞漫畫是一種以漫畫形式為載體，巧妙運用幽默、諷刺、夸張、比喻等創作手段對新聞時事進行報道或評論的藝術形式[1]，具有“一圖勝千言”的魅力。在媒體融合不斷深入、受眾需求日益多元化的時代背景下，新聞漫畫在內容和表現形式上不斷創新發展，其中，將漫畫與評論結合的“漫畫+評論”產品廣泛地在媒體平臺發布，取得了很好的傳播效果。“漫畫+評論”，是指以新聞漫畫形式發表言論，并配以簡短的文字評論，在媒體實踐中常泛指為“新聞漫評”[2]。其將漫畫的視覺張力與評論的思辨力結合，表達觀點，是一種具有思想性和藝術性的表達方式。隨著AI等新技術的發展，新聞漫評面臨諸多挑戰，也迎來新的發展機遇。本文從媒體融合的視角，探討新聞漫評的特點、傳播優勢及創新路徑。

一、新聞漫評的特點及傳播優勢

（一）畫評結合，形成“1+1＞2”效果

魯迅先生曾指出：“書籍的插圖，原意是裝飾書籍，增加讀者的興趣，但那力量，能補文字之不及。”新聞漫畫和文字評論在新聞傳播中各有優勢，也有局限。新聞漫畫采用直觀、生動的方式呈現新聞事件，具有強烈的視覺吸引力和通俗易懂等特點。優秀的新聞漫畫往往令人過目不忘，但有時傳遞的信息量有限，缺乏多角度報道，欠缺深度；另一方面，文字評論的優勢在于能通過不同視角的交叉分析，對新聞進行多維度解讀，讓受眾了解新聞事實背后的真相。以上二者結合，取長補短、協同傳播，產生“1+1＞2”的效果，增強了新聞作品的吸引力和感染力。

（二）形式多樣，傳播渠道點多面廣

形式影響內容，方式決定效果。在讀屏時代，人們獲取信息方式和閱讀習慣都發生了明顯變化，圖文、音頻、視頻等“可視化”的表現形式受到青睞。隨著數字媒體的快速發展，新聞漫評的表現形式和傳播策略不斷演進。

在表現形式上，新聞漫評包含了單幅漫畫、四格漫畫、組圖、H5動畫、長圖等多種形式，通過運用幽默、諷刺、夸張、聯想、象征、隱喻等藝術手法，以及完整敘事結構和具有戲劇性的情節設計，增強作品的表現力和吸引力[3]。此外，電腦軟件、視頻軟件等數字技術的發展，加快了新聞產品的生產速度。而不同藝術風格和色彩的運用，不僅體現了創作者的個性，還能傳達不同的情感和氛圍，使作品更具特色和感染力。在傳播渠道方面，“新聞漫評”通過多種媒體平臺進行宣傳推廣，形成多點輻射的傳播矩陣，將作品更直觀、快速地送達給公眾，同時，增強了媒體與用戶的互動交流，也提升了“新聞漫評”的質量和傳播效果。

（三）創作主體多元，題材廣泛，內容豐富

近年來，隨著新聞漫評在新聞傳播領域興起，主流媒體紛紛開設特色專欄，以“漫畫+評論”“漫畫+打油詩”“漫畫+視頻+短評”等多種組合方式推出作品。

《南方周末》于2007年在報紙評論版開設《漫畫一針》欄目，嘗試將漫畫與文字結合報道新聞。《新華日報》2009年起推出漫畫評論專欄《漫說快評》，放在版面重要位置，讓評論兼具輕松幽默又嚴肅理性；《羊城晚報》1985年開設《漫話漫畫》欄目，將漫畫與時評版面的“首席評論”“熱點快評”“每日一句”等不同特色評論形式組合，提升策劃和創意的水平。求是網在2014年開設《求是漫評》新聞專欄，作品同步在公眾號、微博推出。此外，還有河北新聞網推出《無畫不說》欄目，《中國日報》開設《小象漫評》，浙江新聞客戶端推出《漫漫品》等。這些欄目圍繞國際新聞、社會生活、環境、財經、教育等諸多方面進行報道，題材廣泛、內容豐富，有效增強了輿論引導力和傳播力。

二、新聞漫評的時代挑戰與應對策略

新聞漫畫是時代的記錄者，始終與社會緊密相連。無論是在戰火紛飛的歲月，還是在和平發展的時期，新聞漫畫始終秉持針砭時弊、弘揚正能量的使命，如同一把鋒利的刻刀，精準地刻畫出社會現實[4]。基于新聞漫畫創新發展的新聞漫評，在傳承新聞漫畫核心屬性的同時，也在不斷變化發展。尤其是近年來，新媒體快速發展，輿論主體、傳播渠道和傳播空間發生著改變，主流媒體輿論引導面臨著挑戰，新聞漫評也應與時俱進，積極回應。

（一）直擊問題，針砭時弊、激濁揚清

新聞漫評通過諷刺與批評，直擊社會問題，維護公平正義，展現主流媒體在輿論監督和社會問題關注方面的責任與擔當。

例如，針對近年來少數領導干部“官氣十足”，對待群眾頤指氣使，忘記“為民服務”的宗旨，嚴重影響黨和政府的形象，《羊城晚報》《漫話漫畫》專欄推出《誰威脅誰？》，時評通過層層遞進的邏輯和步步深入的分析，從這種“不容冒犯的官威”現象出發，進一步剖析個別黨員干部對上級唯唯諾諾、對群眾卻冷漠無情的現象，最后點明要害：“官員手中的權力是人民賦予的，理應想群眾之所想，急群眾之所急。”[5]又如，《中國自然資源報》針對地方過度借調干部，變相加重基層負擔的現象，《阿舒漫評》專欄推出作品《錯位》，用一名某單位在編人員悠閑品著茶水和借調人員桌上堆滿文件、忙得暈頭轉向的畫面對比手法，準確揭露了這一現象，同時鮮明提出觀點：“防止借調‘跑了調’，規范制度、剛性監督、嚴肅考核一個都不能少。”[6]

著名漫畫家華君武曾提出：“漫畫不能是鎮靜劑，而應是發汗劑，讓病人出一身汗。”新聞漫評作品既保持現實針對性，又凸顯媒體監督作用，引發社會深層反思。

（二）凝聚共識，唱響主旋律、弘揚正能量

新聞漫評如同一棵大樹，新聞是其根基，畫和評則是枝葉。沒有“根”，枝繁葉茂便無從談起。因此新聞漫評作品應緊扣時代脈搏，記錄社會變化，宣傳黨的路線方針政策，發揮主流媒體凝聚社會共識，唱響主旋律、弘揚正能量的作用。

2021年，某地因歷史遺留問題導致部分家庭十年未能辦理不動產權證書，引發社會關注。新華社《圖表·漫畫》欄目推出的《墻》，將歷史遺留問題形象地比作擋住群眾辦證的一堵墻，簡潔明了、耐人尋味。配發的文字點評指出解決問題的關鍵：“歷史遺留問題原因雖多，但歸根結底是要服務老百姓，不能讓群眾為歷史遺留問題買單。”[7]不動產登記改革走過十年之際，我國宣布不動產統一登記制度全面建立和實施。中國新聞網《畫說熱點》欄目通過“漫畫+文字”的方式，介紹了不動產登記實施十年的成就，加深了人們對這項工作的認識。

黨的十八大以來，我國大力推進生態文明建設，新聞漫評積極引導公眾關注環境問題，宣傳生態文明理念。針對一些人將魚豆腐和礦泉水倒入河流水庫，稱之為“善舉”的離譜放生行為，i自然客戶端評論頻道《周末有“畫”》欄目，推出作品《離譜“放生”太可笑》。該作品采用“漫畫+打油詩”方式，引導公眾樹立正確的生態觀：“奇葩放生離大譜，危害環境不可補。規范行為需科普，巡查管理漏洞堵。勿把無知當善行，放啥怎能我做主？知法懂法守底線，科學放生才靠譜。”[8]這種輕松幽默的表述，讓公眾在寓教于樂的氛圍中接受教育，引導公眾成為文明行為的倡導者。

（三）關注民生，反映群眾呼聲、展現社會新風貌

新聞漫評之所以受到人們喜愛，因為它源于生活、貼近生活，關注民生，反映群眾呼聲，展現社會新風貌，樹立正確價值觀。

例如，《河北日報》《畫里有話》欄目推出《請把課間十分鐘還給孩子們》，采用夸張手法，勾勒了課間休息時間一個柵欄將老師和學生圈起來的畫面，一目了然地再現了這一現象；評論部分言簡意賅地表達了學生和家長的共同訴求——“期待廣大中小學校能夠切實保障學生的課間10分鐘，讓孩子們盡情玩耍、釋放天性。”[9]。這種“課間圈養”現象引發輿論討論。在社會各界的關切下，2024年以來，北京、四川、浙江、廣西、天津等地相關部門出臺規定，明確保障學生課間活動時間，要求各學校因地制宜豐富課間體育活動。

近年來，各地鄉村文體活動豐富多彩，鄉村文化繁榮為鄉村發展帶來機遇的同時，為鄉村社會提供了豐富的精神資源，促進了鄉村居民對自身文化的認同感和歸屬感。主流媒體聚焦這一領域，通過多元形式呈現了鄉村文化賦能鄉村振興的實踐圖景。

2022年8月，貴州省臺江縣臺盤村的“村BA”籃球賽火爆全網。i自然全媒體漫評欄目《老王漫聊》以文化自信為切入點，迅速推出《“村BA”火了之后，你們那兒咋整？》[10]，該作品剖析了“村BA”出圈的原因，闡釋了鄉村文化建設的重要性，讓讀者感同身受。漫畫創作中，作者以臺盤村“村BA”土味獎品為靈感，勾勒了一幅獲獎運動員牽著牛、抱著羊、捧著豬登上領獎臺的生動畫面，展現了新時代鄉村文化蓬勃發展以及村民的精神風貌。

三、新聞漫評創新與變革路徑

媒體融合的縱深發展，為新聞漫評提供了多維空間，在豐富視覺敘事范式、擴展新聞內容深度的同時，顯著提升了傳播效率。當前該領域雖呈現業態繁榮，但同質化困境凸顯，存在創意不足、技術賦能力度薄弱、人才缺失等問題。可見，新聞漫評需要與時俱進，變革創新，實現業態升級。

（一）打造品牌欄目，以專業擔當筑牢公信力

新聞傳播，內容生產是根本。無論媒體格局、傳播手段、輿論生態如何變化，公眾對優質新聞產品的需求不會變，主流媒體鞏固壯大陣地、引導輿論作用不會變。用優質內容提升傳播力、引導力、影響力、公信力，始終是主流媒體的主責主業。新聞漫評欄目通過長期運維形成特色，樹立了良好公信力，培養了大批忠實讀者，是主流媒體的寶貴財富。在媒體融合深度推進下，通過提升選題策劃質效、運用AI技術持續賦能，做優產品內容，打造權威專業的品牌欄目，讓“老字號”煥新綻放，有利于進一步鞏固主流媒體引導輿論的陣地。例如，獲得中國新聞獎名專欄的《新華日報》《漫說快評》欄目，常年保持高質量的內容生產，在保留專欄形式、紙媒定期發布作品的同時，順應用戶閱讀方式變化和新媒體特征，在微博、網站、客戶端等平臺推送，多渠道發揮名品牌效應，成為新聞漫評領域的“常青樹”[11]。

（二）擁抱AI技術，激發創新活力

當前人工智能（AI）快速發展，DeepSeek、Kimi、文心一言、MJ等AI應用火爆。在新聞傳播行業，AI的自動化數據收集和分類、實時新聞監測、圖片處理和編輯、音頻和視頻編輯、自然語言處理、個性化推薦等功能，可以幫助媒體提高效率、降低成本。新聞漫評的創作者們要主動擁抱和應用AI技術，為作品的生產和創新注入新活力。

湖北日報全媒體平臺創新推出《AI漫評》專欄。專欄作品用AI技術呈現漫畫配圖，運用AI語音增加朗讀功能，評論部分用AI將新聞報道和觀點再創作，增強標題吸引力，實現了漫評作品從單一視覺體驗到視聽結合的跨越。《每日商報》在慶祝中華人民共和國成立75周年大型系列報道中，將AI插畫與設計作為美術輔助，對錢塘江、西湖、良渚等地方山水人文特色元素進行渲染創作等。這些探索為“新聞漫評”的創新發展提供了有益嘗試。

（三）構建互動傳播生態，打通內容生產與受眾參與雙向通道

輿論引導中不能自說自話?，孤芳自賞。在媒體深度融合的當下，構建“用戶參與－內容迭代－價值共生”的互動傳播生態，及時回應熱點、與公眾網民真誠溝通已成為主流媒體轉型升級的核心命題。新聞漫評要重視傳播與反饋的“最后一公里”，著力打通內容生產與受眾參與的雙向通道，建立全媒體傳播矩陣，依托智能算法解析用戶偏好，實現內容精準送達。同時，要重視UGC（用戶生成內容）的價值轉換，充分利用網友評論資源，將碎片化的網友言論系統提煉，形成觀點碰撞的“意見廣場”——既為內容傳播注入社交裂變動能，又能為后續選題策劃和創作提供輿情參考。

（四）培養復合型人才，為長遠發展儲備力量

優秀的漫評作品既要畫得好，又要評得好，新聞漫評創作需要復合型人才。無論是漫畫創作還是評論寫作，都需要作者具備扎實的新聞素養、敏銳的思考能力，策劃團隊不僅要有過硬的文字功底、策劃能力，還要具備一定的漫畫修養、了解新媒體運維。一要深耕專業領域，提升內容生產能力；二要提升全媒體技術整合能力，熟練運用AI生產內容、數據可視化、H5交互設計等技術工具；三要培育跨學科知識結構與融合思維，拓展知識體系。總之，通過技術賦能與思維升級，加快成為“內容生產者+技術整合者+社會觀察家”的復合型人才，在行業中保持競爭力。

面對快速變化的輿論生態，AI人工智能異軍突起，主流媒體必須重視新聞漫評隊伍建設，加快培養復合型人才。一方面，要始終堅持正確的政治方向、價值取向和輿論導向，引導創作有深度、有溫度、有力度的漫評作品；另一方面，要搭建平臺，建立適應新形勢新變化的體制機制，激發人才創新的主動性，同時加快引進和培養AI運用人才，充實團隊力量。

四、結語

在媒體融合不斷深入的當下，新聞漫評作為一種融合藝術與思想的“可視化”新聞評論形式，以獨特的視覺表達和深刻的評論分析，為受眾提供了全新的閱讀體驗，成為主流媒體引導輿論、傳遞正能量的重要手段。盡管面臨諸多挑戰，但通過不斷創新與變革，積極擁抱新技術、打造品牌欄目、構建互動生態、培養專業人才，使新聞漫評在未來的發展中持續煥發出新的活力，更好地引導輿論、服務于社會，有效提升新聞傳播的引導力、影響力。

參考文獻

[1]陳益民.融媒體視角下新聞漫畫的傳播優勢與創新思維[J].東南傳播，2018（10）：34-38.

[2]陳艷麗，詹薔.融媒體時代漫畫評論的獨特性及運用技巧[J].新聞前哨，2024（1）下：36-37.

[3]滕媛媛.黨刊新聞漫畫的輿論引導功能：以《前線》“畫里畫外”專欄為例[J].傳媒，2016（22）：32-34.

[4]高岳.新聞漫畫在新媒體時代的發展與探索[J].新聞研究導刊，2022（3）：97-99.

[5]小正，春鳴.羊城晚報：誰威脅誰？[EB/OL].（2014-01-10）[2024-10-15]. http：//cpc.people.com.cn/n/2014/0110/c78779-24079021.html？ol4f.

[6]陳舒.錯位[N].中國自然資源報，2024-12-26（3）.

[7]徐駿.新華社圖表，漫畫“墻”[EB/OL].（2021-01-23）[2024-10-15].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1689672943292304072amp;wfr=spideramp;for=pc.

[8]薛亮，杜敏.離譜“放生”太可笑[EB/OL].（2023-09-05）[2024-10-15].https：//www.iziran.net/h5/news.html？id=3826828.

[9]沈海濤，劉天放.請把課間10分鐘還給孩子們[N].河北日報，2023-10-31（8）.

[10]王少勇，陳舒.“村BA”火了之后，你們那兒咋整？[EB/OL].（2022-08-20）[2024-10-15].https：//mp.weixin.qq.com/s/CFIeYlfDkrMQ0qbekCzlaw.

[11]徐寧.漫畫傳播與時事評論的創新結合：以《新華日報·漫說快評》專欄為例[J].傳媒，2021（8）：71-73.

作者簡介｜陳舒，中國自然資源報社報紙編輯部副主任